Como aumentar seu alcance no Facebook: Social Media Examiner

Você quer que mais pessoas vejam suas publicações no Facebook? Você está procurando novas maneiras de chegar na frente de mais pessoas?

Neste artigo, você aprenderá oito maneiras de aumentar seu alcance no Facebook para conteúdo orgânico e pago.

4 maneiras de aumentar o alcance orgânico do Facebook

Para muitas empresas, aumentar o alcance pode parecer quase impossível. Isso significa que a maioria das empresas pode esperar que seu conteúdo apareça em apenas 1 de cada 20 feeds de notícias dos seguidores.

Mas é importante lembrar que é uma média, não um limite superior. Ao publicar conteúdo que atrai seu público e gera mais interações, você pode dizer ao algoritmo do Facebook para entregar seu conteúdo a mais pessoas. Aqui estão quatro maneiras de aumentar o alcance do seu conteúdo orgânico.

#1: Gere conversas reais

De canais de mídia social a plataformas de entretenimento, o Facebook tem muita concorrência. É por isso que o algoritmo do Facebook é treinado para manter os usuários rolando e interagindo pelo maior tempo possível. Como resultado, o Facebook tem menos probabilidade de exibir conteúdo com baixo engajamento e mais probabilidade de priorizar postagens com muitos compartilhamentos, reações e comentários.

Qual é a melhor maneira de fazer com que seu público interaja com seu conteúdo?

• Faça declarações ousadas. Nem todo post tem que ser um hot take. Mas quando você compartilha a abordagem única de sua empresa, você pode diferenciar sua marca ao mesmo tempo em que convida o apoio de seu público.
• Fazer perguntas. Pedir a opinião de seus seguidores é uma ótima maneira de cultivar uma comunidade e fazer pesquisas básicas de mercado enquanto mostra ao seu público o quanto você valoriza a opinião deles.

Por exemplo, a postagem do Facebook de Ben & Jerry's abaixo pede aos seguidores que compartilhem memórias de um dos sabores mais icônicos da marca de sorvetes. A postagem permite que clientes de longa data mostrem seus conhecimentos e convida todos os seguidores a discutir seus favoritos.

Você deve se concentrar em obter mais reações, compartilhamentos ou comentários? Não há consenso sobre qual tipo de engajamento tem mais peso. No entanto, você devemos reserve um tempo para responder a pelo menos alguns dos comentários que seu conteúdo recebe. As respostas mostram que sua empresa se importa e também criam tópicos que podem comunicar níveis mais altos de engajamento e relevância para o algoritmo do Facebook.

Nº 2: Siga as preferências de conteúdo do consumidor: use mais vídeos

Uma legenda atraente como o exemplo de Ben & Jerry's acima pode facilmente convencer seu público a se envolver. Mas você não precisa confiar exclusivamente na cópia de mídia social. O tipo de criativo que você usa também pode afetar seus níveis de alcance e engajamento.

Durante anos, o vídeo nativo foi creditado com as maiores taxas de engajamento no Facebook. Além disso, os consumidores estão mostrando preferência por conteúdo de vídeo em todas as plataformas de mídia social. Para acompanhar, o Facebook continua a introduzir novas ferramentas de vídeo, o que significa que você tem ainda mais opções para criar conteúdo de alto desempenho no Facebook.

Aqui estão algumas maneiras de usar as ferramentas de vídeo nativas do Facebook:

• Vídeo do Facebook: o conteúdo de vídeo pré-gravado pode ter até 4 horas de duração, dando a você tempo suficiente para apresentar sua empresa, seus produtos e sua equipe.
• Facebook ao vivo: os vídeos do Facebook Live permitem que você se conecte de forma mais autêntica, gerando mais engajamento do que o vídeo nativo.
• Bobinas do Facebook: vídeos curtos podem ter até 1 minuto de duração, permitindo que você crie conteúdo pequeno que entretém e informa.

Nº 3: marque contas influentes em postagens compráveis

Em muitos casos, o conteúdo de foto e vídeo que sua equipe cria pode dar ao seu alcance no Facebook um impulso muito necessário. Mas se o seu conteúdo de marca não tiver tanto efeito quanto você esperava, considere adicionar conteúdo gerado pelo usuário (UGC) à mistura.

Como o UGC vem de clientes e fãs e não de sua equipe, ele tende a ter um apelo mais genuíno do que o conteúdo de marca. Isso pode se traduzir em mais reações, comentários e compartilhamentos, além de maior alcance para sua página.

Para encontre e compartilhe UGC, verifique as menções da sua empresa no Facebook ou as hashtags da sua marca no Instagram. Conecte-se ao criador original para obter permissão para republicar seu trabalho e creditá-lo na legenda ao compartilhar.

Para maximizar o engajamento, use as dicas acima para escrever legendas atraentes. Fazer perguntas e fazer declarações ousadas pode ajudar suas postagens a obter ainda mais comentários de clientes, o que pode maximizar o alcance orgânico.

Por exemplo, a postagem do W&P no Facebook abaixo apresenta o UGC que retrata um dos produtos do estúdio de design. A legenda faz uma pergunta para solicitar respostas, e a postagem inclui um produto marcado que os clientes podem comprar na loja da marca. loja do Facebook.

#4: Participe de brindes de marca conjunta

Se a contagem de seguidores da sua página do Facebook for relativamente pequena, você pode ter dificuldades para expandir o alcance orgânico rapidamente, especialmente se tentar fazer isso sozinho. Quando você deseja acelerar o crescimento da sua página, estabelecer parcerias pode ajudá-lo a alcançar um público muito maior.

Por exemplo, parcerias de influenciadores permitem que você coloque sua marca na frente de mais pessoas, graças ao endosso de uma figura influente em seu nicho. Como as parcerias com influenciadores geralmente duram meses ou anos, elas podem aumentar seu alcance a longo prazo.

As parcerias de marca permitem que você trabalhe com empresas complementares para promover seus produtos juntos e expandir suas marcas simultaneamente. Ao realizar brindes ou concursos de marca conjunta, você pode gerar um engajamento substancial ao mesmo tempo em que alcança exponencialmente mais pessoas.

Por exemplo, a postagem do Facebook da King Arthur Baking Company abaixo apresenta uma oferta conjunta com uma empresa de laticínios e um fabricante de utensílios de cozinha. A postagem apresenta aos seguidores as marcas complementares enquanto os incentiva a participar do concurso – que inclui produtos das três.

4 maneiras de aumentar o alcance pago do Facebook

Com um orçamento de publicidade, você pode alcançar uma base de clientes muito maior no Facebook, incluindo pessoas que não seguem sua página. Use as táticas abaixo para maximizar seu alcance com Anúncios do Facebook.

Nº 5: Segmente consumidores que compartilham características essenciais com seus clientes

Para obter os melhores resultados possíveis de sua campanha de anúncios do Facebook, convém fazer remarketing para clientes existentes ou exibir anúncios para pessoas que se encaixam no seu perfil. persona do comprador. Embora esses parâmetros possam definir seu público ideal, eles também podem deixar você com uma base de usuários pequena demais para uma entrega eficiente.

Adicionando um público semelhante ao seu conjunto de anúncios pode ajudar você a alcançar mais pessoas e melhorar a exibição, o que pode reduzir seu custo por resultado. Para criar o lookalike mais eficaz, use uma fonte de dados o mais próxima possível do seu público ideal. Por exemplo, você pode fazer upload de uma lista de seus clientes de maior valor ou criar um lookalike baseado em valor.

Em seguida, comece criando um lookalike de 1%, que é o mais semelhante à sua fonte de dados. Se você obtiver bons resultados, sempre poderá criar um novo conjunto de anúncios e experimentar um público semelhante de 2% ou 3% para expandir ainda mais o alcance.

Nº 6: Ative a redução da sobreposição do leilão

À medida que você cria mais conjuntos de anúncios, é mais provável que você anuncie para públicos sobrepostos. Isso pode comprometer o alcance de suas campanhas e forçar seus conjuntos de anúncios a competir entre si.

Quando os públicos-alvo ativos se sobrepõem, você pode receber uma notificação no Gerenciador de Anúncios com instruções para resolver o problema manualmente. Mas não há motivo para esperar ou desperdiçar recursos na entrega de anúncios ineficiente.

Em vez disso, você pode criar uma regra automatizada. No Gerenciador de Anúncios, clique no botão Regras no painel principal. Escolha Reduzir sobreposição do leilão e decida qual ação você deseja que o Gerenciador de Anúncios execute. Por exemplo, você pode desativar os conjuntos de anúncios com pior desempenho ou desativar conjuntos de anúncios selecionados e realocar o orçamento.

#7: Configure eventos priorizados para otimizar a entrega de anúncios do Facebook

Se você executar uma campanha direcionada ao estágio de reconhecimento do funil de vendas, os eventos priorizados não serão considerados em seus anúncios. Mas se você quiser que os clientes em potencial concluam ações em seu aplicativo ou site, precisará configurar os eventos de conversão.

Quando você deseja alcançar usuários do iOS, a Medição Agregada de Eventos do Facebook é fundamental. Sem ele, o Facebook só pode exibir seus anúncios para usuários do Android e usuários do iOS que optaram pelo rastreamento de aplicativos de terceiros. Em outras palavras, não usar eventos priorizados pode comprometer drasticamente seu alcance.

Para acessar a Medição de Eventos Agregados, use o Gerenciador de eventos do Facebook para configurar eventos de chave para seu domínio. Certifique-se de priorizar os eventos na ordem que faz sentido para suas metas de publicidade. Por exemplo, as compras são provavelmente mais importantes de serem rastreadas do que as adições ao carrinho — e ambas são provavelmente mais prioritárias do que as visualizações de conteúdo da web.

Depois de configurar os eventos de conversão, você pode usá-los para otimizar a entrega de anúncios para vários objetivos da campanha. Isso significa que você pode alcançar mais pessoas com probabilidade de realizar a ação desejada, o que pode melhorar os resultados da sua campanha.

Para otimizar para um evento de conversão, crie uma campanha com um objetivo compatível, como conversões. No nível do conjunto de anúncios, escolha um evento de conversão no menu suspenso. Embora você possa escolher eventos não prioritários, lembre-se de que o alcance provavelmente será limitado.

Mesmo que seu objetivo final seja vendas ou leads, você pode maximizar o alcance selecionando um evento de prioridade mais baixa, como Adicionar ao carrinho ou Visualizações de conteúdo. Considere testar duas opções de otimização diferentes para ver qual oferece o melhor equilíbrio entre alcance e conversões. Você pode compará-los manualmente ou configurar um teste A/B para automatizar o processo.

Nº 8: desative os anúncios automaticamente quando o alcance cair abaixo de um limite especificado

Você não precisa monitorar suas campanhas o tempo todo para maximizar o alcance. Em vez disso, você pode configurar regras automatizadas para ajustar campanhas ou alertá-lo sobre problemas de desempenho.

No Gerenciador de Anúncios, clique no botão Regras e crie uma regra personalizada. Use o menu suspenso Condições para selecionar Alcance como a métrica principal. Em seguida, escolha o limite. Por exemplo, convém ajustar sua campanha quando ela parar de alcançar pelo menos 10.000 pessoas por dia.

Se necessário, você pode adicionar mais condições à regra. Por exemplo, você pode querer saber quando sua campanha não alcança pelo menos 10.000 pessoas por dia e quando o custo por resultado excede $ 10.

Em seguida, escolha se deseja que a campanha ou o conjunto de anúncios seja desativado assim que atingir esses limites. Você também pode definir o orçamento para aumentar automaticamente, o que pode ajudar você a atingir suas metas de alcance diário.

Como alternativa, você pode usar a frequência como a métrica principal. Afinal, se o Facebook exibir seus anúncios para o mesmo público com muita frequência, é provável que eles experimentem fadiga do anúncio, e você perderá a chance de alcançar uma base de clientes maior. Para definir uma regra de frequência, escolha um limite e um intervalo de tempo.

Ao definir uma regra de frequência, geralmente é uma boa ideia receber uma notificação em vez de desligar o conjunto de anúncios ou a campanha. Se você descobrir que seus anúncios estão sendo exibidos com muita frequência, poderá criar novas iterações para reduzir a fadiga do anúncio.

Conclusão

Se você precisa aumentar o alcance do Facebook rapidamente ou gradualmente, há muitas táticas orgânicas e pagas para testar. Ao incorporar essas recomendações em sua estratégia de marketing do Facebook e usar análises integradas para medir os resultados, você pode alcançar mais clientes e expandir seus negócios com sucesso.

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