Usando o Meta Advantage para simplificar suas campanhas no Facebook: Social Media Examiner

Procurando novas maneiras de melhorar os resultados em suas campanhas pagas do Facebook? Gostaria de automatizar o processo de criação de anúncios no Facebook?

Neste artigo, você aprenderá como o pacote de automação Meta Advantage pode ajudá-lo a otimizar o processo de criação de campanhas e otimizar os resultados.

O que é Meta Vantagem?

Meta Advantage é um conjunto de ferramentas de automação de publicidade que aproveitam a tecnologia de aprendizado de máquina da plataforma. Ele inclui uma variedade de fluxos de trabalho de criação de campanha e algumas ferramentas de otimização projetadas para os níveis de anúncio ou conjunto de anúncios. Usando as ferramentas deste pacote, você pode automatizar uma campanha inteira ou selecionar partes.

A suíte inclui dois tipos de produtos da marca Advantage:

• Vantagem refere-se a recursos individuais que funcionam com a configuração manual da campanha.
• Vantagem+ refere-se a uma configuração de campanha automatizada ou automatização de uma etapa completa de uma campanha manual.

Meta anunciada o lançamento do pacote Advantage em março de 2022. Algumas ferramentas ainda estão em beta e o acesso ao pacote parece estar sendo implementado gradualmente. Procure que ele apareça na conta de publicidade da sua empresa em breve.

O que os profissionais de marketing precisam saber sobre o Meta Advantage

Se você já domina o Gerenciador de Anúncios e Publicidade no Facebook, então você não encontrará nada completamente novo no Meta Advantage. Isso porque o pacote consolida e renomeia as ferramentas existentes que os profissionais de marketing já podem acessar no painel padrão do Gerenciador de Anúncios.

Então, qual é o benefício do Meta Advantage? Ao consolidar e renomear essas ferramentas, a Meta tornou mais fácil para os profissionais de marketing em todos os níveis identificar e usar ferramentas de automação de forma eficaz. A suíte indica claramente os benefícios de cada ferramenta de automação. Como resultado, os profissionais de marketing podem tomar decisões mais inteligentes sobre qual usar e onde faz sentido alavancar ferramentas manuais.

Adotar algumas ou todas essas ferramentas de automação também pode economizar um tempo valioso. O anúncio da Meta revela que mais de 75% dos anunciantes que testaram essas ferramentas salvaram vários horas por semana como resultado da capacidade do pacote de agilizar a criação de campanhas e otimizar anúncios Entrega.

De fato, a Meta afirma que os produtos Advantage são projetados para:

• Otimização, visando resultados sustentáveis ​​ao longo do tempo
• Personalização, o que significa entrega de anúncios aprimorada
• Eficiência, criando tempo para a estratégia de nível superior

De muitas maneiras, o Meta Advantage é uma resposta aos desafios substanciais que os profissionais de marketing enfrentaram no ano passado. Desde o início de 2021, os profissionais de marketing têm se esforçado para lidar com as principais mudanças de privacidade digital relacionadas a Problemas de rastreamento relacionados ao iOS 14.5 e o declínio de cookies.

As atualizações de meta produtos também exigiram que os profissionais de marketing repensassem completamente sua abordagem de criação e relatórios de campanhas, incluindo:

• Como eles otimizam para eventos de conversão externos devido à introdução da medição de eventos agregados
• Como eles segmentam públicos com base em interesses após a remoção das opções detalhadas de segmentação
• Como eles respondem aos resultados da campanha devido à janela estendida de relatórios de 72 horas do Meta

Em última análise, o Meta Advantage não é uma solução mágica para os desafios contínuos de privacidade digital que os profissionais de marketing enfrentam. Mas essas ferramentas de automação e aprendizado de máquina podem ajudar a aliviar alguns problemas específicos da plataforma, ajudando os profissionais de marketing a melhorar os resultados e reduzir o desperdício de tempo.

Produtos Meta Advantage para simplificar seu fluxo de trabalho

O Meta Advantage inclui seis produtos, todos incorporando recursos existentes do Ads Manager. Dê uma olhada em cada ferramenta e descubra como ela pode beneficiar suas campanhas publicitárias no Facebook.

Segmentação detalhada da vantagem

O Advantage Detailed Targeting é a versão recentemente renomeada do Meta's Ferramenta de expansão de segmentação detalhada, que está na foto abaixo. Como o nome da ferramenta sugere, ela permite que o Meta expanda a segmentação de anúncios além do público que você definiu no nível do conjunto de anúncios.

Como o Meta entrega apenas fora dos parâmetros de segmentação especificados, quando isso provavelmente gerará resultados, o uso dessa ferramenta pode ajudá-lo a obter melhores resultados. Na verdade, um meta-teste interno descobriu que o Advantage Detailed Targeting levou a um custo médio por conversão incremental 37% menor em comparação com conjuntos de anúncios que não habilitavam essa ferramenta.

Se você costuma criar públicos de publicidade definidos de forma relativamente restrita, pode valer a pena testar o Advantage Detailed Targeting. Ao permitir que o Meta expanda seu público dinamicamente, você poderá reduzir seus custos enquanto ainda alcança o público certo.

Vantagem Semelhante

Se você já usa a opção Expansão Lookalike do Ads Manager (foto abaixo), o Advantage Lookalike parecerá familiar. Semelhante ao Advantage Detailed Targeting, o Advantage Lookalike permite que o Meta expanda dinamicamente a segmentação em momentos oportunos. Como o próprio nome sugere, no entanto, o Advantage Lookalike se aplica apenas a públicos semelhantes.

Embora os públicos semelhantes já sejam relativamente grandes e ofereçam inúmeras oportunidades de conversão, testes mostraram que Advantage Lookalike pode diminuir substancialmente os custos, especialmente quando combinado com certas sementes audiências:

• Testes usando audiências personalizadas de sites e dispositivos móveis como fontes de dados alcançaram um custo médio por ação (CPA) mais de 17% menor.
• Públicos semelhantes usando as sementes de público personalizado da lista de clientes obtiveram um CPA mais de 10% menor.

Vantagem+ Criativo

Quando você deseja simplificar a configuração no nível do anúncio, o Advantage+ Creative pode ajudar. Esse grupo de otimizações é um rebrand das Experiências Dinâmicas do Meta (foto abaixo) e permite que a plataforma itere seus ativos criativos automaticamente.

Por exemplo, esse conjunto de otimizações pode editar a composição de seus criativos, deslocar a cópia para diferentes campos de texto e combinar seu criativo e seu texto de várias maneiras. Ele também pode aplicar filtros às suas imagens e vídeos ou adicionar modelos para destacar seus criativos. Em última análise, isso faz com que as alterações que o algoritmo determina que gerarão a melhor resposta.

Estudos internos demonstraram que as experiências dinâmicas podem diminuir o CPA, especialmente quando o conjunto de anúncios segmenta determinados eventos de conversão. Na verdade, o uso de experiências dinâmicas com conjuntos de anúncios otimizados para visualizações de páginas de destino, cliques em links e conversões de sites resultou em um CPA 3% menor.

Vantagem+ Canais

Se você normalmente usa posicionamentos automatizados para permitir que o Meta exiba seus anúncios nos locais onde eles provavelmente para gerar os melhores resultados, então você vai querer se familiarizar com os canais Advantage+ renomeados (foto abaixo de). Essa ferramenta determina o posicionamento ideal para cada oportunidade de entrega de anúncios, usando todas as opções disponíveis.

Se você geralmente usa os canais manuais para selecionar os canais que você sabe que funcionam melhor para sua marca, pode valer a pena testar os canais Advantage+. Analise atentamente os resultados da sua campanha para identificar os canais de melhor desempenho para sua empresa e, em seguida, considere incorporar canais adicionais em conjuntos de anúncios futuros.

Os testes da Meta mostram que as campanhas que utilizam seis ou mais canais são quase três quartos mais propensas a superar aquelas que usam quatro ou menos canais. No entanto, a plataforma alerta que alguns anunciantes podem não ver resultados aprimorados dessa ferramenta renomeada.

Campanhas de aplicativos Advantage+

Se você usa o Gerenciador de Anúncios para criar campanhas de longa duração para instalações de aplicativos ou eventos, encontrará campanhas de aplicativos Advantage+ essencialmente idênticas às campanhas de aplicativos automatizadas (foto abaixo). Esse subtipo de campanha inclui uma série de opções predefinidas projetadas para manter o desempenho por longos períodos de tempo.

Independentemente de você otimizar esse tipo de campanha para instalações de aplicativos, eventos de aplicativos ou instalações de aplicativos com eventos, a tecnologia de aprendizado de máquina da Meta identifica e aplica continuamente novas informações. Dessa forma, a plataforma pode otimizar anúncios focados em aplicativos em públicos-alvo, canais e criativos de anúncios.

Além de ajudar você a economizar tempo na configuração da campanha, os anúncios de aplicativo automatizados têm a capacidade de fornecer melhores resultados. Em um teste interno, os anúncios de aplicativo automatizados tiveram um CPA médio 9% menor e um custo médio por instalação 6% menor em comparação com os anúncios manuais de aplicativo.

Campanhas do Shopping Advantage+

Uma versão renomeada dos anúncios de compras automatizados da plataforma, as campanhas de compras Advantage+ da Meta são projetadas para otimizar os resultados das campanhas de vendas. Essa opção inclui várias otimizações, permitindo que o Meta ajuste as configurações em todos os níveis da campanha - desde orçamento e segmentação até canais e criativos - para aumentar as conversões.

Em testes internos, a Meta descobriu que as campanhas de compras Advantage+ resultaram em um custo por conversão de compra 12% menor em comparação com os benchmarks dos anunciantes. Isso significa que, se você usar catálogos para gerar vendas e conversões, esse tipo de campanha automatizada provavelmente valerá a pena ser testado. Embora ainda esteja em beta, a Meta prevê dar a todos os usuários acesso às campanhas de compras Advantage+ até o final de 2022.

O que esperar do fluxo de trabalho do Meta Advantage

A suíte Meta Advantage ainda está sendo lançada, portanto, a versão final pode parecer e funcionar um pouco diferente da versão beta. Abaixo, você pode ver um vislumbre de um teste de campanha de conversões do Advantage+ que apareceu na minha conta do Gerenciador de Anúncios em março de 2022.

Escolha uma opção Vantagem+

Para configurar uma campanha Advantage+, abri o Gerenciador de Anúncios e cliquei no botão Criar. Após selecionar um objetivo, vi um prompt para escolher entre uma campanha manual e uma campanha Advantage+. Selecionei a campanha Advantage+ para começar.

Imediatamente, notei algumas mudanças substanciais na configuração padrão da campanha. Primeiro, não havia necessidade de navegar da campanha para o conjunto de anúncios no nível do anúncio. Em vez disso, todas as opções da campanha foram consolidadas em uma única guia.

Além disso, muitas opções foram predefinidas, permitindo que eu passasse pela configuração da campanha com eficiência. Consegui clicar no botão Ver todas as configurações predefinidas na parte superior da tela. Observe que não consegui alterar as predefinições, mas posso optar por mudar a campanha para uma configuração manual.

Como essa campanha usou o objetivo de conversões, consegui selecionar um dos eventos de conversão que gostaria priorizado no Gerenciador de Eventos. Quando as campanhas de compras Advantage+ são lançadas, a configuração e a opção de otimização para um evento de conversão podem ser semelhantes.

Observe que algumas das configurações que você pode estar acostumado a usar em campanhas manuais não estavam disponíveis nesta campanha Advantage+. Por exemplo, o teste de campanha mostrado abaixo não permitiu conversões de aplicativos de mensagens ou conversões em um site e um aplicativo.

Defina um orçamento e uma data de início

Depois de confirmar as configurações no nível da campanha, consegui definir um orçamento diário ou vitalício e escolher uma data de início. Como esse tipo de campanha não suportava vários conjuntos de anúncios, não havia uma opção de otimização do orçamento da campanha.

Além disso, não havia a opção de escolher uma estratégia de lance diferente. Por padrão, todas as campanhas Advantage+ usam o estratégia de lances de menor custo, que foi desenvolvido para obter o máximo de resultados para seu orçamento.

Esse tipo de campanha automatizada também não me permitiu escolher canais. Isso porque as campanhas Advantage+ usam Advantage+ Placements, permitindo que o Meta otimize a entrega de anúncios usando seis ou mais canais no Facebook e Instagram.

Escolha um público-alvo

A Meta afirmou que as campanhas Advantage+ incluem muitas das opções de segmentação de público que você já pode escolher em campanhas manuais. Aqui está o que eu poderia fazer neste teste de campanha:

• Use públicos personalizados e semelhantes existentes.
• Reutilize públicos salvos anteriormente, desde que não incluíssem opções de segmentação detalhadas que a Meta desativou no início de 2022.
• Crie novos públicos semelhantes, incluindo públicos baseados em valor.
• Crie novos públicos personalizados usando Meta padrão e fontes de dados primárias.

Quando adicionei um público semelhante à minha campanha Advantage+, a expansão semelhante foi aplicada automaticamente. Não havia a opção de desativar esse recurso, que permite que o algoritmo entregue anúncios além do público-alvo caso identifique oportunidades para obter melhores resultados.

A expansão de segmentação detalhada também foi ativada por padrão. Semelhante à expansão semelhante, essa configuração permite que o Meta exiba anúncios além do público-alvo se houver uma boa chance de melhorar o desempenho. Ao contrário da Expansão Lookalike, no entanto, consegui desativar a Expansão de segmentação detalhada para restringir minha segmentação.

Crie um anúncio no Facebook

As configurações de nível de anúncio neste teste de campanha Advantage+ pareciam semelhantes às configurações manuais padrão, exceto por algumas alterações interessantes. Além de escolher as imagens que eu já havia carregado na conta de anúncios ou publicada na página do Facebook e na conta do Instagram vinculadas, consegui extrair imagens de um site. Na guia Site, consegui inserir uma URL própria para extrair imagens de uma página específica.

Semelhante às campanhas manuais, pude usar os modelos de vídeo da plataforma para crie uma apresentação de slides simples a partir de imagens existentes. Observe que tive que escolher uma das opções acima para criar um criativo, pois não consegui promover uma postagem existente na página do Facebook nesta campanha Advantage+.

Em seguida, pude testar diferentes opções de mensagens no campo de texto principal (obrigatório) e nos campos opcionais de título e descrição. Assim como as campanhas criadas manualmente, esta campanha Advantage+ suportava até cinco opções para cada campo, permitindo que o Meta escolha a melhor opção disponível para cada usuário.

Ao contrário das campanhas manuais, no entanto, essa configuração do Advantage+ também me deu várias opções de botões de call-to-action. Isso me permitiria ver se um poderia gerar melhores resultados do que os outros, em vez de escolher um para usar nas versões do anúncio.

Este teste Advantage+ também me deu a opção de otimizar o criativo para cada pessoa. Essa otimização permitiria ao Meta modificar um pouco o criativo, mover o texto entre os campos, criar vídeos a partir de imagens ou alterar os posicionamentos para obter os melhores resultados possíveis. Essa opção estava ativada por padrão, mas eu poderia desativá-la para ter mais controle sobre o anúncio.

Por fim, pude confirmar que a campanha estava rastreando as conversões corretamente e poderia adicionar parâmetros de URL para rastrear o tráfego com mais precisão. Como toda a campanha Advantage+ estava em uma única tela, a análise dos detalhes da campanha foi incrivelmente eficiente.

Conclusão

Se você deseja automatizar a configuração da campanha do Facebook ou simplificar alguns aspectos da criação de anúncios ou conjuntos de anúncios, o Meta Advantage pode ajudar. Com este pacote de automação, você pode simplificar seu fluxo de trabalho de publicidade e otimizar os resultados de suas campanhas do Facebook.

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