Por que seus vídeos do YouTube estão falhando: Social Media Examiner
Youtube / / April 22, 2022
Por que os títulos do YouTube são tão importantes
Todos sabemos que a qualidade do nosso Vídeos do YouTube é importante, assim como as miniaturas que anexamos a esses vídeos. No entanto, o título do YouTube, ou manchete, é outro grande fator que os usuários consideram quando pensam em clicar em um vídeo para assistir. Se o seu título não for atraente, se for chato ou irrelevante, as pessoas não clicarão para assistir aos seus vídeos, não importa o quão bom seja o conteúdo.
Isso é importante para todas as empresas grandes e pequenas. Canais maiores do YouTube podem gastar milhares de dólares ou mais produzindo vídeos de alta qualidade para seu canal e, se ninguém clicar para assistir ao conteúdo, são milhares de dólares desperdiçados.
Canais ainda menores que não têm um grande orçamento para produzir seus vídeos correm o risco de desperdiçar as horas que gastaram roteiro e gravação de vídeos apenas para deixar cair a bola quando se trata de escrever o título.
O título do seu vídeo do YouTube precisa fazer duas coisas: dizer ao espectador sobre o que é o vídeo e obrigá-lo a clicar e assistir ao vídeo.
Os seres humanos são notoriamente mesquinhos com seu tempo. Mesmo que eles estejam procurando conteúdo sobre um assunto específico, se o título não for atraente o suficiente, eles não clicarão.
Nº 1: evite 5 erros comuns com títulos do YouTube
O primeiro erro que muitas marcas e profissionais de marketing cometem em seus Canais do YouTube começa com o tema. Eles estão criando o conteúdo errado para o vídeo. Mesmo que o conteúdo seja geralmente bom, se não for o que as pessoas se inscreveram para assistir, um pouco fora da marca ou não totalmente alinhado com o conteúdo que você normalmente produz, as pessoas não assistirão ao seu vídeo.
Por exemplo, se seu canal estiver relacionado a fitness e você de repente lançar um vídeo sobre moda, todas as pessoas que seguido para o conteúdo de fitness vão pular direto sobre esse vídeo em vez de clicar para ver qual é o vídeo cerca de.
Outro erro comum é ser muito prolixo em seus títulos. Isso pode prejudicá-lo de várias maneiras. Por um lado, o YouTube trunca seu título após cerca de 45 a 50 caracteres. Portanto, certifique-se de que sua palavra-chave ou a parte mais importante do seu título esteja mais próxima do início para que as pessoas a vejam.
Além disso, como as pessoas navegam pelo YouTube, as primeiras duas ou três palavras do seu título precisam chamar a atenção. Caso contrário, eles não clicarão para ver o conteúdo.
Você também quer evitar ser muito específico com seu título. Às vezes, você pode ser tão específico que convence as pessoas a não clicarem no seu vídeo porque elas não acreditam mais que é relevante para elas.
Digamos que você tenha um canal de análise de tecnologia e crie um vídeo analisando um modelo de câmera específico que não é muito conhecido. Se você gritar o nome da câmera no título, as pessoas que não estão familiarizadas com essa câmera não vão clicar nela. Uma abordagem melhor seria escrever algo como “Melhor câmera para gravar vídeos do YouTube” ou “Melhor câmera para fotografia da natureza”, que atrairia um público mais amplo.
O inverso também pode ser problemático – escolher um título muito amplo. Continuando com o exemplo da câmera, dizer “melhor câmera de todos os tempos” em seu título provavelmente é muito geral. Em vez disso, você pode dizer “Melhor câmera de vlogging” ou “Melhor câmera para fotografia de retrato”.
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PARTICIPE DA SOCIEDADE HOJEO último erro comum a ser evitado é simplesmente ser muito chato. Se você não der ao público um motivo para se importar, eles não clicarão no título para assistir ao vídeo. Então, quando você estiver escrevendo qualquer título do YouTube, certifique-se de que ele passe no teste “quem se importa”. Se a resposta for ninguém, não faça esse vídeo.
Nº 2: inspire-se em outros canais do YouTube
Existem dois ótimos recursos que você pode usar para se inspirar para seus títulos de vídeo do YouTube: seu Dream 100 e seu Model 100. Para criar esses recursos, você precisará fazer algumas pesquisas sobre o que está funcionando para outras empresas no YouTube.
O modelo Dream 100, popularizado pelo empresário Russell Brunson, é uma lista de todos os seus concorrentes. Esses são todos os canais do YouTube que estão criando conteúdo em seu nicho ou setor semelhante ao conteúdo que você deseja criar.
O melhor do YouTube é que você pode realmente ver o que está funcionando e o que não está para outros canais, ao contrário de outras formas de marketing, como o título ou a linha de assunto de um e-mail. Com o YouTube, você pode visitar os canais de seus concorrentes, criar uma lista de títulos de vídeo que funcionaram para eles e inspirar-se para seu próprio conteúdo com base nisso.
Um companheiro do seu Dream 100 é o seu Model 100. São canais semelhantes em estilo, mas não relacionados em conteúdo ao seu nicho ou setor. Então, por exemplo, se você é uma empresa de SaaS, pode ver o canal do YouTube de outra empresa de SaaS em um setor ou nicho diferente. Embora o conteúdo deles possa não ser relevante para seu público, você pode usar o estilo geral que eles usam para criar conteúdo relevante para seu público.
Por exemplo, se eles estão fazendo uma comparação de seu serviço com um de seus concorrentes, você pode usar isso como inspiração para criar sua própria comparação entre seu software e um dos seus concorrentes produtos. Ou se eles estão fazendo uma demonstração, você pode usar isso como inspiração para sua própria demonstração.
#3: Aproveite as emoções para obter cliques
A maneira mais eficaz de fazer com que as pessoas cliquem em seu título para assistir ao seu vídeo do YouTube é evocar uma emoção específica. Existem estudos e testes para mostrar quais três emoções são as melhores para levar as pessoas a agir: medo (ou alguma outra forma de negatividade), desejo e curiosidade.
Quando se trata de medo, os seres humanos são programados para ouvir avisos e negatividade. As pessoas são mais propensas a prestar atenção aos avisos do que a uma lista de benefícios.
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ACOMPANHE O SHOWA maioria dos profissionais de marketing entende o poder de falar com os desejos de seu público, os resultados que eles buscam em sua vida ou negócios, então esse ponto específico é fácil de entender. A maioria das pessoas não necessariamente clica para assistir a um vídeo sobre os recursos de algo, mas clica para assistir a um vídeo sobre como algo mudará sua vida ou seus negócios.
E quanto à curiosidade, mais uma vez, essa emoção é bastante autoexplicativa. As pessoas querem saber detalhes; querem saber o que não sabem.
Claro, outras emoções podem obrigar um espectador a clicar e assistir a um vídeo do YouTube. Esses três são os mais fortes.
As manchetes de maior sucesso têm uma combinação de duas ou mais dessas emoções, como medo e curiosidade ou desejo e curiosidade. O que isso mostra é que, embora a curiosidade seja a maior emoção motriz dos títulos do YouTube, ela se torna ainda mais poderosa quando combinada com outra emoção.
Existem várias maneiras de evocar uma resposta emocional para obter o clique com seu título do YouTube.
Abra um loop
“Abrir um ciclo” refere-se à arte de começar uma história dentro do título, mas não terminá-la até dentro do conteúdo do vídeo. Então, um exemplo pode ser “a habilidade número um que você está perdendo para facilitar a corrida”. A história começou com você falando sobre a habilidade número um que alguém precisa, mas a história não terminará até que eles cliquem no título e assistam ao vídeo.
As pessoas têm um desejo natural de querer preencher essa lacuna, então muitas vezes clicam para descobrir o resto dessa história.
Revelar um segredo
Revelar um segredo pode parecer semelhante a abrir um ciclo, pois você está falando sobre o segredo em seu título, mas não revelando o segredo real até que alguém clique e assista ao conteúdo do seu vídeo. No entanto, em vez de começar a história, você está falando sobre o segredo que ninguém mais está revelando. Um exemplo disso pode ser algo como “O custo real de iniciar um Airbnb que ninguém lhe conta”.
É a ideia de que outros profissionais estão por aí dando conselhos sobre um tópico semelhante, mas estão optando por não revelar essa informação pertinente que seu vídeo está prestes a revelar. Isso é muito eficaz para aumentar esse sentimento de curiosidade e atrair os espectadores a clicar.
Discutir ideais contrastantes
Juntar palavras ou ideias contrastantes em seu título é outra maneira fantástica de aumentar a curiosidade.
Por exemplo, você pode dizer: “Alimentos saudáveis que você absolutamente não quer comer”. Isso aumenta a curiosidade do espectador porque, se são alimentos saudáveis, por que você não gostaria de comê-los? Qualquer pessoa que tente viver um estilo de vida mais saudável ou procure alimentos mais saudáveis para comer vai se perguntar o que são esses alimentos e o que há neles que está fazendo você dizer para não comê-los.
Fale sobre o futuro
Você também pode falar sobre o futuro. Por exemplo, você pode falar sobre para onde seu setor ou nicho está indo, “As melhores e as piores tendências para 2022”.
Informações sensíveis ao tempo como essa podem ser uma razão convincente para as pessoas clicarem, embora não tão poderosas quanto evocar curiosidade. Uma coisa a ter em mente é que, se você colocar os anos em seus títulos para ajudar a transmitir pontualidade, esses títulos não serão mais necessariamente perenes, dependendo do tópico e do seu nicho.
Algumas empresas tentarão contornar isso atualizando seus títulos para o ano novo, criando assim uma ilusão de pontualidade. No entanto, tenha cuidado com esta prática. Quando os espectadores vão assistir ao vídeo, se virem que o título diz 2022 e o vídeo foi lançado em 2020, é menos provável que eles confiem nesse vídeo ou em qualquer conteúdo futuro que você publicar em relação a esse tendências.
Desafie as suposições do seu público
Por fim, você pode desafiar as suposições do seu público sobre um tópico específico. Por exemplo, se você publica regularmente conteúdo no YouTube, pode tentar um título que diga algo como “Parei de pedir para as pessoas se inscreverem no meu canal e foi isso que aconteceu”.
Agora, quando a maioria das pessoas está trabalhando em seu conteúdo do YouTube e montando seus vídeos, pedir às pessoas que se inscrevam em seu canal tem sido uma prática recomendada há muito tempo. Portanto, ver uma manchete que desafia essa crença como uma prática recomendada é muito curioso. Por que você não gostaria de pedir a alguém para se inscrever no seu canal? Existe uma maneira melhor de levá-los a se inscrever?
Por causa das crenças de longa data do público, qualquer desafio às suas suposições sobre o que é melhor serão recebidos com curiosidade e talvez um pouco de ceticismo, e eles vão querer clicar para descobrir detalhes.
Dica profissional: ao experimentar cada uma dessas ideias, tome cuidado para evitar clickbait negativo. Com algumas dessas ideias, como revelar um segredo ou abrir um ciclo, pode parecer um pouco como isca de cliques quando você está evocando algum tipo de negatividade junto com a curiosidade do público. No entanto, contanto que você cumpra a promessa feita no título, preenchendo essas lacunas e revelando o segredo, não precisa se preocupar em ser rotulado como isca de cliques. Seu conteúdo continuará a ser construído com base na confiança que seu público está mostrando a você quando clica em seus títulos do YouTube.
Jake Thomas é estrategista do YouTube e fundador da Creator Hooks, uma empresa que ajuda os criadores do YouTube a obter mais visualizações. Também publica o semanário Boletim informativo sobre ganchos para criadores. Encontre Jake no Twitter em @jthomas__.
Outras notas deste episódio
- Confira os canais do YouTube para Garry Tan e Payette Forward.
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