Como pesquisar as campanhas publicitárias de seus concorrentes no Facebook e Instagram: Social Media Examiner

Procurando ideias para melhorar seus anúncios no Facebook e Instagram? Curioso o que seus concorrentes estão fazendo?

Neste artigo, você descobrirá como pesquisar as campanhas publicitárias de seus concorrentes no Facebook e Instagram e aproveitar o que aprendeu para melhorar sua própria publicidade.

#1: Pesquise anúncios do Facebook e Instagram para concorrentes por meio da biblioteca de anúncios Meta

Você sabia que pode ver os anúncios que qualquer página do Facebook ou conta do Instagram está executando a qualquer momento? Usando a Meta Ad Library, você pode visualizar os anúncios de qualquer empresa, desde seus concorrentes diretos até empresas com as quais gostaria de competir no futuro.

6 coisas que você pode aprender com a biblioteca de anúncios Meta

A Meta Ad Library pode revelar muito detalhes úteis sobre os anúncios de seus concorrentes. Clique no botão Ver detalhes do anúncio em qualquer anúncio para saber mais.

Como seus concorrentes estão posicionando suas ofertas

A Biblioteca de Anúncios pode revelar as ofertas e o posicionamento de seus concorrentes. Você pode usar essas informações para entender como seus concorrentes estão crescendo e informar suas próprias ofertas e esforços.

Por exemplo, um concorrente está oferecendo um desconto? É uma boa ideia ter isso em mente ao planejar suas próprias vendas ou promoções sazonais. Outro concorrente está promovendo iscas digitais? Eles podem estar aumentando sua lista de e-mail para comercializar diretamente para os clientes – outro canal a ser considerado.

Quais plataformas seus concorrentes estão usando

Outras empresas do seu setor estão anunciando principalmente no Facebook? Eles estão anunciando exclusivamente no Instagram? Que tal o Messenger ou o Audience Network?

A Biblioteca de Anúncios exibe as plataformas nas quais cada anúncio está sendo executado para que você possa ver quais seus concorrentes estão aproveitando. Se outras empresas em seu espaço estão usando principalmente o Instagram, por exemplo, você pode considerar testar algumas campanhas específicas do Instagram.

Quais chamadas para ação seus concorrentes estão usando

A Meta Ad Library exibe todo o modelo de anúncio, incluindo a chamada para ação (CTA). Você também pode ver como o título e a descrição complementam ou levam ao CTA para impulsionar a ação.

Você tende a repetir os mesmos CTAs para todos os seus anúncios do Facebook e Instagram? Usando esses insights, você pode encontrar inspiração para tentar algo diferente.

Onde seus concorrentes estão direcionando o tráfego

As páginas de destino nem sempre aparecem na pesquisa ou na navegação do site de seus concorrentes. Isso pode torná-los difíceis de encontrar e avaliar.

Felizmente, você pode clicar nos links nos modelos da Biblioteca de Anúncios para visitar diretamente as páginas de destino de seus concorrentes. Dessa forma, você pode obter mais informações sobre o que eles estão oferecendo e como estão construindo funis de vendas.

Que tipos de criativos seus concorrentes estão usando

De vídeos e imagens a gráficos e texto, a Biblioteca de anúncios revela todos os formatos e criativos que seus concorrentes estão usando. Você pode ver se eles favorecem um tipo de criativo em detrimento de outro e se estão usando formatos específicos de histórias ou bobinas.

Usando esses insights, você pode obter ideias para testar ou otimizar diferentes tipos de criativos. Dependendo do que seus concorrentes estão fazendo, você pode se inspirar para testar sobreposições de texto ou experimentar várias durações de vídeo para melhorar o desempenho da campanha.

Se seus concorrentes estão colaborando com parceiros

Se seus concorrentes anunciam por meio de um parceria de marca, a Biblioteca de Anúncios exibe ambas as organizações na parte superior do anúncio. Você pode usar esses insights para obter ideias para parceiros ou influenciadores buscarem e potencialmente melhorar os resultados de sua campanha.

Como acessar a biblioteca de meta anúncios

Existem três maneiras de acessar a Meta Ad Library. Vamos analisar cada um deles e explorar o que você pode aprender com a Biblioteca de anúncios.

Procure um concorrente no Facebook

Abra o aplicativo móvel do Facebook ou acesse Facebook.com em um navegador. Navegue até a página de negócios de um concorrente e role para baixo até ver o painel Transparência da página. Em uma área de trabalho, você o verá no canto inferior esquerdo. No aplicativo para dispositivos móveis, você o encontrará abaixo do painel Sobre.

Clique ou toque no link Ver tudo e role até a parte inferior do painel. Na seção Anúncios desta página, você pode ver se a página está exibindo anúncios no momento. Em seguida, você pode clicar no botão Ir para a biblioteca de anúncios para começar a navegar.

A Meta Ad Library será aberta diretamente nos anúncios ativos da empresa, completo com uma lista de quantos anúncios a empresa está executando e um catálogo de modelos de anúncios.

Por padrão, a Biblioteca de anúncios mostra todos os resultados em ordem cronológica. Mas você pode usar os filtros para visualizar apenas anúncios do Facebook ou Instagram. Você também pode filtrar por tipo de mídia para visualizar apenas anúncios com imagens, vídeos ou memes. Há também uma barra de pesquisa de palavras-chave onde você pode inserir um termo ou frase para restringir os resultados.

Encontre um concorrente com o aplicativo do Instagram

Você pode acessar a Meta Ad Library no aplicativo do Instagram, mas lembre-se de que não precisa verificar os aplicativos do Facebook e do Instagram separadamente. A Biblioteca de Anúncios mostra todos os anúncios ativos do Facebook e Instagram, independentemente do aplicativo que você usa para pesquisar.

Você viu um anúncio de um concorrente em seu feed do Instagram? Toque nos três pontos no canto superior direito do anúncio e selecione Sobre esta conta. Em seguida, toque em Anúncios ativos para visitar a biblioteca de anúncios da conta.

Para pesquisar uma conta diretamente no aplicativo móvel do Instagram, toque no ícone da lupa para acessar a guia Explorar. Na barra de pesquisa, digite o nome de um concorrente e toque para visitar a conta do Instagram da empresa.

No perfil da conta, toque nos três pontos no canto superior direito. Selecione Sobre esta conta no menu suspenso. Se a conta estiver exibindo anúncios, você verá uma opção de anúncios ativos no menu. Toque no link para começar a navegar pelos anúncios da empresa na Meta Ad Library.

Pesquise a biblioteca de meta anúncios por palavra-chave

Como alternativa, você pode acessar a Meta Ad Library usando um link direto: www.facebook.com/ads/library/. A partir daí, você pode usar a barra de pesquisa para procurar qualquer empresa ou palavra-chave.

Se você pesquisar por palavra-chave, verá uma lista de anúncios relacionados de várias empresas. Essa opção pode ser útil se você quiser pesquisar um setor ou um tópico em vez de um negócio específico. Também pode ser útil se seus concorrentes diretos não estiverem exibindo nenhum anúncio e você quiser ver quais outras empresas em seu espaço estão anunciando.

Nº 2: obtenha relatórios detalhados da biblioteca de meta anúncios para concorrentes em categorias de anúncios especiais

Na maioria dos casos, a Meta Ad Library mostra apenas anúncios ativos. Os anúncios aparecem na biblioteca em até 24 horas após a primeira impressão e desaparecem quando não estão mais ativos. Isso significa que as campanhas concluídas ou pausadas normalmente não serão exibidas na Biblioteca de anúncios.

No entanto, os anúncios inativos não desaparecem da Biblioteca de Anúncios se estiverem relacionados à categoria especial de anúncios Meta Social, Eleições ou Política. Qualquer coisa nesta categoria permanece na Biblioteca de Anúncios por 7 anos para que você possa pesquisá-la muito depois do término da campanha.

Como visualizar anúncios de categoria especial da biblioteca de anúncios

Você pode visualizar anúncios nesta categoria especial usando o mesmo fluxo de trabalho acima. Pesquise um concorrente na Biblioteca de anúncios e use o menu suspenso no canto superior esquerdo para selecionar Problemas, Eleições ou Política.

Anúncios em campanhas concluídas ou pausadas mostram um status inativo. Alguns também podem incluir uma nota de que o anúncio foi executado sem um aviso de categoria especial, o que significa que o Meta removeu o anúncio.

Como acessar os relatórios da biblioteca de meta anúncios

Você também tem a opção de usar os relatórios da biblioteca de anúncios para identificar e comparar os principais anunciantes que exibem anúncios nessa categoria especial. Clique no botão Relatório da Biblioteca de Anúncios na Biblioteca Meta de Anúncios ou use este link direto: www.facebook.com/ads/library/report/.

Role para baixo até o Rastreador de gastos para pesquisar anunciantes que exibem anúncios nessa categoria. Você pode adicionar quantas empresas quiser para acompanhar os gastos com categorias de anúncios especiais nos últimos 90 dias. Por exemplo, o rastreador mostra que a Meta gastou quase US$ 3,5 milhões nessa categoria especial de anúncios do final de novembro de 2021 ao final de fevereiro de 2022.

Você também pode usar o banco de dados do Meta para identificar os anunciantes que mais gastaram nessa categoria especial de anúncios nas últimas 24 horas ou nos últimos 90, 30 ou 7 dias. Em seguida, você pode clicar em qualquer anunciante para visualizar a Biblioteca de anúncios da empresa, incluindo todos os anúncios de categoria especial ativos e inativos.

Por exemplo, o Relatório da Biblioteca de Anúncios mostra que, nos últimos 90 dias, a Meta foi o anunciante mais ativo nessa categoria especial de anúncios, tendo gasto quase US$ 3,4 milhões. Você pode clicar para ver os anúncios que a página está exibindo, incluindo aqueles que se enquadram nessa categoria especial de anúncios.

O que você pode aprender com os relatórios da biblioteca de anúncios Meta

Ao contrário dos anúncios padrão do Facebook ou Instagram, a execução de anúncios de categoria especial exige que dados adicionais estejam disponíveis publicamente. Você pode ver quanto um anunciante gastou veiculando anúncios nessa categoria pesquisando sua página na Biblioteca de anúncios.

Por exemplo, o Instagram gastou US$ 0 nos últimos 90 dias e mais de US$ 17 milhões desde maio de 2018.

Os anúncios individuais nesta categoria também têm dados mais detalhados do que os anúncios padrão. Você pode clicar no botão Ver Detalhes do Resumo para visualizar:

• O valor total gasto no anúncio
• Quantas impressões o anúncio gerou
• Quem viu os anúncios, incluindo discriminações por idade e sexo
• Onde as pessoas viram os anúncios, incluindo estados, regiões ou países

Usando esses dados, você pode ter uma noção melhor de quantas impressões um determinado orçamento de anúncio pode fornecer. Você também pode entender quais grupos demográficos seus concorrentes estão segmentando e ver como os orçamentos deles se comparam aos seus.

Nº 3: Verifique seus feeds do Facebook e Instagram para saber mais sobre a segmentação de anúncios dos concorrentes

Se você deseja acessar dados de segmentação para anúncios que não se encaixam nessa categoria especial de anúncios, você pode obter informações selecionadas do seu feed do Facebook. Observe que essa opção pode ser útil se você precisar de mais ideias para alcançar seu público. Mas como essa abordagem depende do algoritmo Meta, não há oportunidade de pesquisar páginas ou palavras-chave específicas.

Como pesquisar anúncios do Facebook em seu feed

Abra o Facebook em um navegador ou use o aplicativo. Percorra seu feed até ver um anúncio. Clique ou toque nos três pontos no canto superior direito da postagem promovida e selecione Por que estou vendo este anúncio? Você verá um ou mais parâmetros de segmentação listados.

O que você pode aprender com os detalhes de segmentação de anúncios do Facebook

Em alguns casos, você verá apenas parâmetros de segmentação amplos, como idade e local. Esses parâmetros são gerais o suficiente para que provavelmente não forneçam informações que você possa usar para criar seus próprios públicos.

Mas em outros casos, você pode obter ideias para opções detalhadas de segmentação você pode usar para suas próprias campanhas publicitárias. Por exemplo, o anúncio abaixo foi direcionado a pessoas interessadas em estratégia de marketing ou marketing de conteúdo. Se você está procurando novas maneiras de alcançar profissionais de marketing, segmentar esses interesses pode ajudar.

Você também pode ter uma ideia dos tipos de público que outras empresas estão usando. Por exemplo, o anúncio abaixo usou uma lista com hash, o que significa que a página carregou uma lista de clientes. Se você deseja segmentar clientes interessados ​​com anúncios de leads ou vendas, essa abordagem pode ajudar.

Outras páginas podem usar públicos semelhantes ou segmentar pessoas com base em interações no aplicativo. Por exemplo, esse anúncio foi direcionado a pessoas que interagiram com a página da marca no Facebook.

E o anúncio abaixo tem como alvo um público semelhante com opções detalhadas de segmentação.

Conclusão

Ao revisar os anúncios do Facebook e Instagram de seus concorrentes, é importante colocar todos os dados em perspectiva. Algumas empresas podem não veicular muitos anúncios no Facebook ou Instagram, mas isso não significa que não estejam anunciando em nenhum lugar.

As ferramentas de otimização de mecanismos de pesquisa e análise de tráfego da Web podem fornecer informações sobre quais canais sociais estão gerando mais tráfego para seus concorrentes e quais plataformas de anúncios eles estão usando. Em alguns casos, eles também podem revelar criativos e palavras-chave, o que pode ajudar na sua pesquisa. Por exemplo, você pode comparar seu próprio site com seus principais concorrentes ou pesquisar seus concorrentes um de cada vez.

Se você está curioso para saber como uma empresa investe no Facebook e Instagram em comparação com outros canais, uma ferramenta como SimilarWeb pode dizer qual porcentagem do tráfego de um site vem de canais sociais. Também pode fornecer um detalhamento dos vários canais sociais que direcionam o tráfego para o site. Dessa forma, você pode ver como o Facebook e o Instagram se comparam a outros canais.

Por exemplo, o tráfego social do Facebook vem de uma combinação de YouTube, Facebook Messenger, Instagram e outros canais. No entanto, os canais sociais geram apenas 2% do tráfego total do site, o que significa que a grande maioria vem de outros canais.

Com esse contexto adicionado, é mais fácil entender como seus concorrentes estão lidando com anúncios digitais. Ferramentas de terceiros também podem ajudá-lo a identificar estratégias e redes de publicidade que você pode não ter considerado de outra forma, ajudando você a desenvolver uma abordagem completa para anúncios sociais e digitais pagos.

Usando uma combinação de ferramentas gratuitas e pagas, você pode coletar muitos dados sobre os anúncios sociais de seus concorrentes. Com essas informações, você pode ajustar a estratégia de publicidade da sua empresa, experimentar mais criativos, ajustar seu orçamento ou até mesmo testar novas plataformas.

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