Estratégia de conteúdo de vídeo: do YouTube às redes sociais de formato curto: examinador de mídia social

Por que o vídeo deve ser uma parte fundamental da sua estratégia de marketing

Estamos agora caminhando para uma era em que o vídeo parece ser a forma dominante que muitas plataformas sociais querem que nos comuniquemos. Portanto, se o vídeo ainda não faz parte da sua estratégia de marketing, é hora de considerá-lo.

As necessidades do público estão mudando e nossa atenção parece estar ficando cada vez mais curta e as pessoas também estão procurando consumir informações de maneira diferente. Em cima disso, o vídeo em si é uma estratégia de SEO, e todos sabemos o quão importante o conteúdo de SEO pode ser para uma estratégia geral de marketing.

Com todas as coisas interessantes acontecendo com o vídeo de formato curto, é importante lembrar também os benefícios do conteúdo de formato longo e ser encontrado pelos mecanismos de pesquisa por meio desse conteúdo. Se você realmente pensa em uma estratégia de marketing de vídeo, o YouTube é como um gigante adormecido. Como plataforma e recurso, ele é amplamente ignorado, o que deixa uma enorme oportunidade para profissionais de marketing e empresas.

A estratégia que discutiremos gira em torno da criação de conteúdo de vídeo de formato longo para Youtube e, em seguida, reaproveitá-lo como conteúdo de formato curto para outros canais sociais como LinkedIn, Instagram, TikTok e/ou Twitter. Pode parecer um paradoxo mencionar nossa atenção cada vez menor e fazer vídeos mais longos no mesmo artigo. A verdade é que, se seus vídeos mais longos forem envolventes, as pessoas ficarão por mais tempo.

Se você estiver em uma conversa com seu público por 20 minutos, isso lhe dará muito tempo para mostrar quem você é e construir o importante fator de conhecimento, gosto e confiança. Com conteúdo mais curto, os espectadores não terão a mesma oportunidade de conhecê-lo ou realmente conduzir essa conversa mais profunda.

Os benefícios de redirecionar seu vídeo mais longo em vídeos curtos são aumentar o reconhecimento de sua marca, obter na frente de pessoas que podem não saber quem você é de outra forma, e obter mais milhagem de um conteúdo.

É claro que o sucesso dessa estratégia dependerá em grande parte do tipo de conteúdo que você criar, quão envolvente o conteúdo e suas edições são, e as preferências do seu público sobre o que eles gostam ver. Então você vai querer experimentar alguns formatos de conteúdo diferentes até encontrar o que funciona melhor para o seu público.

Embora esta seja uma estratégia de conteúdo de vídeo multifacetada, isso não significa que ela deve consumir todo o seu tempo. Veja como dividi-lo em um processo gerenciável.

Nº 1: escolha tópicos de vídeo relevantes para seu público-alvo

O primeiro passo é identificar seus pilares de conteúdo para vídeo. Os pilares de conteúdo são grupos ou grupos dos principais tópicos ou palavras-chave que você planeja criar para dar suporte à sua mensagem geral.

Este é um passo importante que não deve ser ignorado porque, ao fazer isso, você poderá evitar recorrendo a uma abordagem dispersa de jogar coisas contra a parede e acabar em todo o Lugar, colocar. O objetivo é fazer com que as pessoas vejam seus vídeos e associem você e sua empresa a qualquer tópico pelo qual você esteja tentando se tornar conhecido.

Depois de identificar seus pilares de conteúdo, aprofunde-se ainda mais para se concentrar em uma palavra-chave específica. Seu conteúdo deve ser projetado para obter uma classificação para essa palavra-chave, ao mesmo tempo em que cria reconhecimento de marca em torno de seus pilares de conteúdo.

Ao fazer um brainstorming de uma lista de tópicos, lembre-se do seu público. Pense nas perguntas que eles fazem, o que procuram quando pesquisam no YouTube ou no Google e no tipo de informação de que precisam. Por exemplo, se você digitar “gerenciador de mídia social” no YouTube, verá muitos vídeos de Latasha aparecerem. Isso é feito por design por meio de títulos, metadados e descrições de vídeo, porque esse é um público que ela deseja segmentar.

Em um nível muito alto, seu conteúdo será um pouco mais amplo, ainda relacionado aos seus serviços ou produtos, mas muito mais no estágio de conscientização.

Então, quando as pessoas souberem sobre você e sua empresa, você poderá movê-las para baixo no funil com mais produtos ou tutoriais específicos de serviço, demonstrações, perguntas e respostas e conteúdo semelhante que começa a tocar em alguns de seus metas. Esse conteúdo ajuda seus espectadores a se tornarem seguidores e seus seguidores se tornam não apenas clientes, mas também defensores de seus negócios e conteúdo.

Nº 2: Crie e envie vídeos de formato longo para o YouTube

Depois de planejar em quais tópicos você se concentrará, é hora de começar a criar e enviar seus vídeos.

Comece criando o conteúdo de formato longo que será exibido no YouTube. É muito mais fácil recortar e reutilizar conteúdo de formato longo em conteúdo de formato curto do que o contrário.

Além disso, o YouTube é um produto do Google e, embora o Google esteja trabalhando com o TikTok para começar a indexar esses vídeos, isso ainda está desativado no futuro. Portanto, você deseja que seu conteúdo de formato longo apareça no YouTube o mais rápido possível, para que possa ser indexado pelo Google e exibido nos resultados de pesquisa para sua palavra-chave.

Como você está delineando e gravando seus vídeos para o YouTube, considere que a duração ideal parece estar entre 8 e 30 minutos. Um dos benefícios de gravar seu vídeo com o objetivo de reaproveitá-lo é que você aprenderá a estrategicamente delineie e registre para que seja mais fácil cortá-lo em pedaços pequenos que ficam em seus ter.

Nº 3: Reutilize seu conteúdo do YouTube em vídeos curtos para outras plataformas

O processo de redirecionar seu vídeo do YouTube para outros canais não precisa ser árduo. Um software de edição de vídeo como o Descript pode fazer o trabalho pesado para você.

Descript permite que você escolha as dimensões do seu vídeo e edite as palavras na tela. Basta dizer a duração desejada e ele fornecerá uma versão reduzida do seu vídeo. Você também pode adicionar legendas, gráficos e similares.

Depois de criar todos os seus vídeos mais curtos do seu conteúdo do YouTube, construa seu calendário de conteúdo e envie os vídeos para as plataformas escolhidas. Ao enviar seu vídeo curto para o Instagram, TikTok, Twitter ou LinkedIn, você pode até adicionar uma chamada à ação convidando os espectadores interessados ​​​​a assistir ao vídeo completo no YouTube.

Nº 4: Incentive os espectadores de vídeo a dar o próximo passo com você

Quando você está criando valor e uma experiência de visualização agradável para seu público, eles naturalmente vão querer saber mais sobre você e ver mais sobre o que você tem a oferecer.

Pode ser necessário incluir um apelo à ação para sua empresa, sua página de destino ou sua oferta em todos os vídeos publicados no YouTube; no entanto, isso também pode funcionar contra você. As pessoas não vão ao YouTube para assistir a anúncios e, se algo parecer muito com um anúncio, é mais provável que o ignorem em favor de um vídeo mais educativo ou divertido.

Uma estratégia que comprovadamente funciona é dar ao público o conteúdo educacional e de entretenimento eles estão atrás e use a descrição do vídeo para adicionar uma frase de chamariz ao seu opt-in gratuito ou ao seu destino página.

E, claro, quando alguém chegar à sua página de destino e optar pela sua lista de e-mail, você poderá nutrir e vender por meio da sua lista de e-mail. Portanto, desenvolver uma isca digital que funcione com sua estratégia de conteúdo de vídeo no YouTube pode realmente ajudar a impulsionar seus negócios.

Na verdade, se o seu conteúdo do YouTube for divertido o suficiente para atrair uma multidão e valioso o suficiente para fazer as pessoas rolarem para baixo a descrição para ver o que mais você tem a oferecer, essa menção na descrição do YouTube pode ser suficiente para preencher seu funil. Devido à natureza perene do YouTube, um vídeo pode continuar gerando leads por anos.

Outras notas deste episódio

• Confira os vídeos que Latasha mencionou em LatashaJames.com/SME.
• Saiba mais sobre as ferramentas AnswerThePublic, BuzzSumo, e Descrição.
• Conecte-se com Michael Stelzner em @Stelzner no Instagram.
• Assista a conteúdo exclusivo e vídeos originais do Social Media Examiner em Youtube.
• Sintonize em nosso talk show semanal de marketing de mídia social. Assista ao vivo às sextas-feiras ao meio-dia no Pacífico em Youtube. Ouça o replay em Podcasts da Apple ou Google Podcasts.