Hashtags do Instagram em 2022: o que os profissionais de marketing precisam saber: examinador de mídia social

Você quer que mais pessoas vejam seu conteúdo do Instagram? Quer saber se as hashtags podem realmente ajudar – e o que tentar em vez disso?

Neste artigo, você aprenderá como e por que as hashtags do Instagram são importantes para sua estratégia e 12 maneiras de obter mais alcance sem elas.

Hashtags aumentam as visualizações no Instagram?

Em março de 2022, o chefe do Instagram, Adam Mosseri, abordou essa questão em uma história do Instagram pergunte-me qualquer coisa. Depois de responder inicialmente: “Na verdade, não”, ele expandiu sua resposta.

Ao longo da história de 15 segundos, Mosseri explicou que as hashtags Faz ajude o Instagram a descobrir sobre o que é o seu conteúdo. Isso pode aumentar a probabilidade de seu conteúdo aparecer em uma página de hashtag. Mas ele esclareceu que apenas as hashtags não são uma ferramenta para aumentar a distribuição.

Cerca de uma semana depois, Mosseri postou uma continuação pergunte-me qualquer história sobre a importância das hashtags. Ele esclareceu: “Estou dizendo que eles não vão mudar significativamente a quantidade de alcance que você obtém quando publica. Então, se você espera uma diferença entre a noite e o dia, ficará desapontado.”

Em última análise, ambas as histórias confirmam que as hashtags podem adicionar contexto ao seu conteúdo do Instagram. Eles também podem ajudar seu conteúdo a aparecer em pesquisas relevantes, o que pode impulsionar a descoberta. Mas se você está procurando uma ferramenta para aumentar o alcance no Instagram, as hashtags não afetarão a exposição de maneira significativa.

Por que a declaração de hashtag de Mosseri é importante para os profissionais de marketing

Para os profissionais de marketing de mídia social, essa revelação foi surpreendente. Afinal, isso não se alinha com a convicção geral de que as hashtags afetam o alcance do Instagram.

Por exemplo, contas oficiais do Instagram publicaram dicas e guias para usar hashtags. Pesquisar hashtags de tendências, escolher a combinação certa de termos e experimentar diferentes números de palavras-chave fazem parte dos fluxos de trabalho padrão da maioria dos profissionais de marketing. Muitos profissionais de marketing usam ferramentas de terceiros para rastrear interações de hashtag, o que alimenta a crença de que essas palavras-chave aumentam o alcance.

Mas, dada a declaração de Mosseri, os profissionais de marketing devem questionar como planejam continuar usando hashtags. Para começar, é uma boa ideia começar a pensar em outras táticas para aumentar o alcance no Instagram.

O que a pesquisa mostra sobre hashtags para Instagram

Em resposta à declaração inicial de Mosseri, Socialinsider lançou uma análise de mais de 75 milhões de postagens do Instagram publicadas no ano passado. O estudo teve como objetivo oferecer informações sobre se as hashtags aumentam as visualizações e quanto valor elas fornecem às empresas.

Por fim, o Socialinsider descobriu que as hashtags não afetam a distribuição, o que confirma a afirmação de Mosseri. Além disso, o estudo descobriu que o número de hashtags em uma postagem não tem um impacto mensurável nas visualizações. Não importa quantas hashtags uma postagem tenha, a taxa média de engajamento por impressões fica no mesmo intervalo.

Mas isso não significa necessariamente que você deva parar de usar hashtags completamente. Como explica o Socialinsider, o Instagram recentemente fez um esforço para melhorar sua funcionalidade de pesquisa. Como as hashtags ainda são essenciais para aparecer em pesquisas relevantes, elas ainda devem ser componentes-chave do seu conteúdo do Instagram. Você simplesmente não deve confiar neles para aumentar as visualizações.

12 táticas para obter mais exposição orgânica no Instagram (sem depender de hashtags)

Se você está lutando com o alcance orgânico no Instagram, agora você sabe que as hashtags não são uma solução confiável. Para obter mais exposição orgânica para o seu conteúdo do Instagram, dê uma olhada nas táticas abaixo.

#1: Poste no melhor horário para seu público

Uma das maneiras mais simples de obter mais visualizações no Instagram é publicar conteúdo quando seus seguidores estiverem usando o aplicativo.

Ao postar quando seu público já estiver ativo, você terá mais chances de atrair a atenção deles e obter engajamento quando seu conteúdo estiver atualizado. Como o engajamento é um dos principais sinais do algoritmo do Instagram, ele pode ajudá-lo a aumentar a exposição a longo prazo.

Para saber quando seus seguidores estão ativos, use Estatísticas do Instagram no aplicativo do Instagram ou no Estúdio de Criação. Este último oferece muito mais detalhes, incluindo detalhamentos por hora. Você pode passar o mouse sobre qualquer hora de qualquer dia para ver quantos de seus seguidores geralmente estão ativos naquele momento. Então você pode testar a postagem de novos conteúdos nos horários mais movimentados.

Tenha em mente que o Meta atualiza essas métricas continuamente. É uma boa ideia revisitar a atividade do público pelo menos uma vez por mês para garantir que você ainda esteja postando nos horários ideais para seus seguidores.

#2: Compartilhe postagens do feed do Instagram em histórias

E se seu público tende a ser ativo em vários momentos importantes ao longo do dia, mas você publica conteúdo apenas uma ou duas vezes por dia? Você pode experimentar sua programação de publicação para ver quais horários geram o melhor alcance ou considerar novas maneiras de distribuir o conteúdo do seu feed.

Além de postar conteúdo no feed, você pode compartilhá-lo em suas histórias do Instagram. Seus seguidores podem tocar para ver a postagem ou rolo da sua história, aumentando as visualizações do conteúdo original. Para incentivar as pessoas a tocar, use Adesivos de histórias do Instagram e chamadas para ação (CTAs) que mostram a eles o que fazer.

#3: Conte histórias que ressoam

Seu feed do Instagram pode ser preenchido com recursos visuais atraentes e criativos da marca. Mas se as legendas e os CTAs se concentrarem principalmente na venda de produtos, seu público pode começar a ignorar seu conteúdo.

Para aumentar o engajamento e a exposição, tecer histórias atraentes em sua estratégia de conteúdo. Ao apresentar sua equipe, falar sobre seus desafios ou revelar como é trabalhar para sua empresa, você pode se conectar com os seguidores de forma mais autêntica.

Por exemplo, o rolo @ftlofshop abaixo oferece aos espectadores uma visão dos bastidores do processo do designer. Em menos de 60 segundos, o designer faz uma conexão genuína com os seguidores enquanto mostra um trecho do minucioso processo de confecção de joias à mão.

#4: Produza mais bobinas

No final de 2021, Mosseri anunciou que o Instagram se concentraria em vídeos de formato curto, pois isso daria à plataforma mais oportunidades de crescimento. Desde então, a plataforma já lançou uma guia de bobinas, adicionou bobinas ao feed e introduziu novos recursos e efeitos. Como o Instagram está priorizando os Reels, é razoável esperar que a publicação desses vídeos curtos aumente seu alcance.

Se você não tiver adicionou bobinas à sua estratégia de conteúdo ainda assim, há uma maneira fácil de começar. Percorra os destaques da sua história do Instagram e encontre um que você deseja reaproveitar. Toque no ícone Reel no menu inferior para use o destaque da sua história como um clipe de bobina. Você pode adicionar áudio, adesivos e outros efeitos para aproveitar ao máximo os recursos do Reels.

Nº 5: Crie postagens de carrossel

Independentemente de você criar um rolo ou uma postagem no feed, ele geralmente aparece nos feeds de seus seguidores uma vez. Se eles não interagirem com ele na primeira vez, você pode perder sua chance de obter engajamento. Com o tempo, isso pode fazer com que o algoritmo entregue seu conteúdo com menos frequência.

Para evitar uma diminuição na exposição e dar à plataforma mais oportunidades de entregar seu conteúdo, crie Postagens de carrossel do Instagram com até 10 imagens e vídeos. O Instagram normalmente exibe postagens de carrossel até duas vezes nos feeds dos seguidores. Como ele mostra um cartão de carrossel diferente a cada vez, você tem mais chances de atrair a atenção do seu público.

O post do @worldmarket abaixo apresenta um carrossel. Os cartões do carrossel mostram os produtos em destaque de diferentes ângulos e os seguidores podem tocar para comprar sem sair do aplicativo do Instagram.

Nº 6: Experimente com tipos de conteúdo

Se bobinas e postagens em carrossel são tão boas para aumentar as visualizações, você deve simplesmente escolher um tipo de conteúdo e cumpri-lo? Não necessariamente. O Instagram está mudando constantemente e o seu público também. Em vez de encontrar uma coisa que funcione e se apegar a ela, faça algumas experiências.

É uma boa ideia misturar os formatos criativos que você usa, os tipos de histórias que você conta e os tipos de CTAs que você adiciona às legendas. Dessa forma, você terá muitas oportunidades para encontrar o que funciona melhor para o seu público. Você também evitará se comprometer com uma única tática ou recurso que o Instagram elimina semanas ou meses depois.

Nº 7: Marcar produtos compráveis

Não importa que tipo de conteúdo você crie, marcar produtos relevantes é uma boa ideia. Quando você adicionar tags de produtos a postagens ou bobinas, o conteúdo pode ser exibido em sua loja do Instagram. As pessoas podem deslizar pelo carrossel de produtos na página da sua loja e tocar para ver seu conteúdo original.

Por exemplo, a loja do Instagram @occasionish apresenta várias fotos de produtos do pin mostrado abaixo. O carrossel também inclui conteúdo como o rolo abaixo, no qual os compradores podem tocar para visualizar na íntegra.

Nº 8: Compartilhe novamente o conteúdo gerado pelo usuário

Sua equipe pode produzir toneladas de conteúdo de alto desempenho, mas nem todas as postagens que você publica precisam ser originais. Compartilhamento conteúdo gerado pelo usuário (UGC) é uma ótima maneira de se conectar com sua comunidade. Como o UGC tende a parecer mais autêntico do que o conteúdo de marca, há uma boa chance de ressoar melhor com seu público.

Antes de republicar o UGC, verifique se você tem permissão para fazê-lo. Você pode enviar uma mensagem direta ao criador original ou comentar para solicitar permissão. Ou você pode executar uma campanha no Instagram que exija que as pessoas aceitem seus termos ao enviar suas postagens.

No post abaixo, o @canva inclui vários cartões de carrossel com UGC. As postagens originais vêm do desafio semanal do aplicativo de design, que convida os usuários a criar e enviar conteúdo sobre um determinado tema. Os usuários podem clicar no link na biografia do @canva para ver os termos e condições completos do desafio de design antes de participar.

#9: Aproveite as ferramentas de colaboração do Instagram

Ao compartilhar UGC no feed da sua marca, você pode marcar o criador original na postagem ou mencioná-lo na legenda. Mas quando você deseja estabelecer uma parceria mais oficial, é útil usar Ferramentas de colaboração do Instagram.

Ao criar uma postagem ou um rolo, toque na opção Marcar pessoas e selecione Convidar colaborador. Qualquer conta que você convidar é creditada em sua postagem e eles podem compartilhar a postagem em seu próprio perfil. Isso significa que seus seguidores e os seguidores do seu cocriador podem ver o conteúdo em seus feeds, o que pode levar a uma grande exposição adicional.

Por exemplo, @ella.mills__ e @deliciousella aparecem como criadores na postagem do Instagram mostrada abaixo e são exibidas nos perfis de ambas as contas. Como uma conta muito mais nova e muito menor, @ella.mills__ pode se beneficiar de toneladas de exposição adicional colaborando com a conta muito mais estabelecida @deliciousella.

#10: Organize um concurso ou sorteio

As colaborações do Instagram abrem as portas para muitas oportunidades de maior alcance e engajamento. Uma das melhores maneiras de obter ainda mais exposição de uma colaboração é hospedar um evento co-branded concurso ou sorteio. Quando você trabalha com outra empresa para distribuir produtos ou serviços, ambos podem se beneficiar do aumento de visualizações e do crescimento do público.

A postagem do Instagram abaixo apresenta uma oferta conjunta de @adwoabeauty e @uomabeauty. As diretrizes de entrada pedem que as pessoas sigam as duas marcas, o que pode melhorar o alcance no longo prazo. Para uma entrada de bônus, os usuários são solicitados a compartilhar a postagem em suas histórias, o que pode aumentar as visualizações do conteúdo.

Além de apresentar um sorteio co-branded, a postagem usa as ferramentas de colaboração do Instagram para publicar a postagem nos feeds de ambas as marcas.

#11: Trabalhe com influenciadores do Instagram

As ferramentas de colaboração do Instagram são ótimas para aumentar as visualizações com conteúdo cocriado. Mas se você preferir contratar um criador para produzir conteúdo original de forma independente, trabalhar com um influenciador do Instagram é uma escolha melhor.

De parceria com um influenciador, você pode apresentar o conteúdo da sua marca para um público completamente novo. Embora as parcerias com influenciadores normalmente forneçam exposição indireta, elas podem ajudá-lo a aumentar as visualizações e aumentar seu público a longo prazo.

Por exemplo, esta postagem do Instagram @saltyseattle apresenta uma parceria com @misfitsmarket, notada pela hashtag #ad. Tanto @saltyseattle quanto @misfitsmarket publicaram suas próprias postagens apresentando o conteúdo e marcando o outro, apresentando efetivamente seu público à outra conta.

Na postagem do Instagram abaixo, o influenciador @collegeceliackc usa as ferramentas de parceria paga do Instagram para trabalhar com @scharglutenfree. Como marca patrocinadora, @scharglutenfree pode obter mais visualizações e ganhar mais seguidores em parceria com um influenciador estabelecido.

#12: Construa uma comunidade leal

Além de publicar conteúdo atraente, também é importante cultivar uma comunidade no Instagram. O envolvimento com os seguidores é útil por alguns motivos.

Respondendo aos comentários dos seguidores do Instagram pode ajudá-lo a formar relacionamentos mais profundos com seu público. Isso pode tornar os seguidores mais propensos a comentar novamente, o que pode dizer ao algoritmo para entregar seu conteúdo para usuários engajados com mais frequência.

Quando seu público tem um interesse genuíno em sua marca e gosta de interagir com sua conta, também é mais provável que marque seu perfil como favorito. As contas favoritas aparecem mais altas no feed e os usuários agora podem visualizar o feed de favoritos exclusivamente. Isso significa que quanto maior a comunidade que você construir, maior será o alcance do seu Instagram.

Conclusão

Agora que a declaração de Mosseri e a pesquisa do Socialinsider confirmaram que as hashtags não geram alcance significativo, é importante encontrar outras maneiras de obter mais atenção no seu conteúdo do Instagram. Usando as dicas acima, você pode tomar medidas para obter mais exposição orgânica no Instagram sem depender de hashtags.

Obtenha mais conselhos sobre marketing no Instagram

• Aumente o número de seguidores no Instagram que convertem.
• Monte uma loja no Instagram.
• Crie rolos do Instagram como um profissional.