Como iniciar um boletim informativo do LinkedIn com sua página da empresa: Social Media Examiner

Você quer se conectar com mais seguidores da página da sua empresa no LinkedIn? Procurando novas maneiras de criar conteúdo e atingir suas metas de marketing na plataforma?

Neste artigo, você aprenderá como iniciar uma newsletter do LinkedIn para sua empresa, incluindo as melhores práticas para promover seu conteúdo.

Como funcionam as newsletters do LinkedIn?

UMA Boletim do LinkedIn é uma ferramenta que permite postar uma série de artigos na plataforma de mídia social. Assim como outros boletins digitais, a versão do LinkedIn foi projetada para uma programação de publicação regular, normalmente diária, semanal, quinzenal ou mensal.

Os boletins informativos do LinkedIn permitem que membros individuais se inscrevam e recebam notificações sobre novos problemas. A maioria dos boletins informativos no LinkedIn se concentra em um único setor ou tópico específico relevante para os assinantes.

Se você estava esperando para lançar um boletim informativo para a página da sua empresa no LinkedIn, está com sorte. Em março de 2022, a plataforma de mídia social começou a lançar sua ferramenta de newsletter nas páginas da empresa. Agora sua empresa pode publicar um boletim informativo do LinkedIn, desde que a página da sua empresa:

• Tem pelo menos 150 seguidores
• Tem um histórico de publicação de artigos, postagens ou vídeos originais
• Segue o LinkedIn Políticas da comunidade profissional

Observe que, uma vez que a página da sua empresa atenda aos requisitos acima, ela é elegível para consideração, mas não necessariamente receberá a ferramenta imediatamente. O LinkedIn está revisando gradualmente as páginas qualificadas e lançando o acesso à ferramenta Newsletter.

4 razões pelas quais sua empresa precisa de um boletim informativo do LinkedIn

Quer saber se um boletim informativo do LinkedIn vale o tempo e os recursos? Dê uma olhada em três razões pelas quais sua empresa deve considerar a criação de um boletim informativo no LinkedIn.

Aumente seu público no LinkedIn

Os usuários do LinkedIn podem seguir a página da sua empresa e assinar a newsletter da sua empresa, mas não precisam necessariamente fazer as duas coisas. Ao publicar um boletim informativo, você oferece aos clientes em potencial uma nova maneira de se conectar com sua empresa e interagir com seu conteúdo.

Por exemplo, a newsletter Zoom (foto abaixo) tem quase 90.000 assinantes. Muitos podem seguir a página da empresa da plataforma de videoconferência. No entanto, alguns podem simplesmente assinar o boletim informativo para receber atualizações periódicas.

Compartilhe a liderança de pensamento

As postagens do LinkedIn podem ser ótimas para compartilhar a perspectiva da sua empresa sobre os principais problemas. Mas quando você deseja escrever conteúdo aprofundado sem enviar seguidores para um site externo, as postagens nem sempre são suficientes. Os boletins do LinkedIn são ideais para compartilhar ideias de liderança e insights do setor.

Notificar assinantes sobre novos conteúdos

Se você está lutando para aumentar as impressões e o engajamento de conteúdo orgânico, os boletins do LinkedIn podem ajudar. Além de aparecer no feed da página da sua empresa, os boletins acionam uma notificação sempre que você publica. Isso significa que você pode alertar os assinantes e aumentar a visibilidade do seu conteúdo.

Fornecer Valor Contínuo

Você certamente pode criar valor por meio de postagens e artigos do LinkedIn. Mas os boletins informativos permitem que você se conecte com os assinantes sobre um tópico específico a longo prazo.

Por exemplo, Leadpages publica seu boletim informativo, The Lead Generation, semanalmente. Isso significa que o criador da página de destino pode compartilhar dicas, fornecer práticas recomendadas e criar valor em uma programação confiável que os assinantes podem esperar.

Como criar boletins informativos do LinkedIn para páginas de empresas

Você pode configurar um boletim informativo para sua página em apenas alguns minutos. Em seguida, você pode tornar seu boletim informativo do LinkedIn parte de seu calendário de conteúdo diário, semanal ou mensal. Siga os passos abaixo para começar.

Decida onde publicar seu boletim informativo

Se sua empresa possui várias páginas no LinkedIn, seu primeiro passo deve ser escolher onde publicar sua newsletter. Desde que a página atenda aos critérios de acesso ao boletim informativo do LinkedIn, você pode publicar da empresa, vitrine, produtos, ou páginas de serviço.

Tenha em mente que cada página pode publicar apenas um boletim informativo, por isso é importante escolher com sabedoria. Se você planeja se concentrar em um tópico relativamente de nicho, considere publicar a partir de uma vitrine, produto ou página de serviço. Se você planeja discutir uma gama mais ampla de tópicos que abrangem toda a sua organização, considere publicar na página da sua empresa.

Obtenha acesso de administrador à página do LinkedIn

Em seguida, verifique se você concedeu acesso adequado aos membros da equipe responsáveis ​​pela criação do conteúdo do boletim informativo. O LinkedIn exige que os criadores de conteúdo do boletim informativo tenham status de superadministrador ou administrador de conteúdo para a página.

Para conceder acesso, um administrador existente precisa navegar até a página no LinkedIn, abrir o menu Ferramentas de administração e selecionar Gerenciar administradores. Em seguida, eles podem clicar no botão Adicionar administrador, usar a barra de pesquisa para encontrar o perfil do indivíduo e aplicar o status de superadministrador ou administrador de conteúdo.

Configure o boletim informativo da sua empresa no LinkedIn

Para configurar um boletim informativo, vá para a página onde você planeja publicar. No topo da página, você verá o compositor do post. No prompt Iniciar uma postagem, clique no botão Escrever artigo.

Como alternativa, você pode começar na página inicial principal do LinkedIn. Clique no botão Escrever artigo para obter um pop-up solicitando que você escolha o perfil ou a página a partir da qual publicar. Selecione a página correta e clique no botão Avançar. De qualquer forma, você será direcionado para a interface de publicação de artigos do LinkedIn.

Na barra de menu superior, clique no botão Criar um boletim informativo e insira todos os detalhes do seu boletim informativo. Use um título e uma descrição que incentivem as assinaturas e digam às pessoas o que esperar do seu boletim informativo.

Em seguida, selecione uma frequência para o seu boletim informativo, de cada 24 horas a todos os meses. Observe que você pode publicar com mais ou menos frequência do que o planejado originalmente e não há necessidade de compromisso. Lembre-se de que a frequência do seu boletim informativo destina-se a definir as expectativas dos assinantes.

Também é uma boa ideia fazer upload de uma imagem para sua newsletter. A imagem aparece na página do seu boletim informativo, portanto, escolha uma que funcione para o tema maior, e não para um problema específico.

Ao concluir o processo de configuração, clique no botão Concluído. Depois de criar o boletim informativo da sua empresa, o LinkedIn solicitará que você comece a escrever sua primeira edição.

Escreva sua primeira edição de boletim informativo

Para confirmar que você está escrevendo um boletim informativo em vez de um artigo individual, clique no menu suspenso no canto superior direito. O menu deve permitir que você alterne entre as duas opções de publicação. Ao escrever um boletim informativo, você também verá o título e os detalhes exibidos abaixo da imagem da capa.

Assim como os artigos do LinkedIn, os boletins têm um limite de palavras generoso. Você pode escrever mais de 100.000 caracteres por newsletter, ou seja, mais de 10.000 palavras. Se você escreveu Artigos do LinkedIn, postagens de blog ou boletins informativos por e-mail, você já deve ter uma ideia da duração ideal para seu público. Caso contrário, teste diferentes contagens de palavras para ver o que funciona.

Além disso, como os artigos do LinkedIn, os boletins informativos têm várias opções de formatação. Isso significa que você pode adicionar subtítulos, texto em negrito, listas e citações em bloco. Você pode até adicionar links de texto para sites externos, permitindo direcionar o tráfego para o site da sua empresa.

Os boletins informativos oferecem suporte a uma ampla variedade de recursos criativos. Você pode adicionar uma imagem de capa ao seu boletim informativo para dar aos assinantes um motivo para clicar e ler. Além disso, você pode inserir imagens, vídeos, GIFs ou slides para ilustrar pontos ou adicionar contexto em toda a newsletter. Clique no ícone na margem esquerda para abrir a bandeja multimídia.

Publique o seu primeiro boletim informativo da empresa

Quando terminar de escrever e revisar o boletim informativo de sua empresa, você terá a opção de publicá-lo imediatamente ou retornar a ele mais tarde. Se você estiver pronto para enviá-lo para sua lista, clique no botão Publicar no canto superior direito.

Se preferir enviá-lo mais tarde, você pode simplesmente fechar a guia ou deixá-la aberta até que esteja pronto para retomar o trabalho. O LinkedIn salva o conteúdo do boletim informativo automaticamente para que você não precise se preocupar com um rascunho manual.

Você precisa de feedback sobre seu boletim informativo antes de enviá-lo para sua lista? Abra o Menu de Publicação no canto superior esquerdo da interface do boletim informativo. Selecione Compartilhar rascunho para obter um pop-up com um link. Você pode compartilhar o link com os membros da equipe para que eles possam ler seu rascunho e oferecer feedback antes da publicação.

Quando estiver pronto para retornar ao seu boletim informativo, clique no botão Escrever artigo no editor de postagem do LinkedIn. Em seguida, clique no menu suspenso Publishing Menu no canto superior esquerdo. Selecione Meus rascunhos e encontre aquele que você deseja retomar. Clique no botão Publicar quando estiver pronto para enviar.

Observe que o LinkedIn atualmente não permite o agendamento de newsletters, o que significa que você precisa publicar manualmente. É uma boa ideia publicar quando seus assinantes estiverem online para que possam ler assim que a edição estiver no ar. Sua Análise da página do LinkedIn pode ajudá-lo a encontrar os horários ideais para publicar o conteúdo do boletim informativo.

Enviar Newsletters Regulares da Empresa

Agora que você enviou seu primeiro boletim informativo da empresa no LinkedIn, você pode começar a planejar as edições subsequentes. Como os boletins informativos são projetados para serem conteúdo serializado, é importante manter uma frequência de publicação regular.

Observe que se você não pretende publicar regularmente ou se quiser escrever sobre um tópico que não se encaixa em sua newsletter, sempre poderá publicar um artigo individual da página da sua empresa.

Para redigir problemas adicionais, use o mesmo fluxo de trabalho acima. Clique no botão Escrever artigo abaixo do compositor de postagem do LinkedIn e selecione a página correta, se solicitado. Em seguida, use o menu suspenso no canto superior direito para selecionar seu boletim informativo e começar a escrever. Você pode usar o menu de rascunho no canto superior esquerdo para localizar e retomar rascunhos a qualquer momento.

Edite o boletim informativo da sua empresa no LinkedIn

Sempre procure publicar o conteúdo do boletim informativo que você editou com cuidado para não precisar corrigir problemas no conteúdo ao vivo. Mas se você precisar editar seu boletim informativo ou o conteúdo que publicou, poderá fazê-lo na página do boletim informativo.

Para alterar o título, a descrição, a frequência ou a imagem da sua newsletter, clique no botão Editar. Você pode ver um alerta de que alterar o título do seu boletim informativo pode confundir os assinantes. Para continuar aumentando seu público e oferecendo aos assinantes o que eles se inscreveram, altere esses elementos com a menor frequência possível.

Você também pode editar qualquer edição do boletim informativo clicando nos três pontos no canto superior direito do conteúdo. Quando você seleciona a opção Editar, o problema é aberto na interface de publicação do boletim informativo, dando a você controle total sobre o conteúdo e a formatação.

Práticas recomendadas para promover boletins informativos do LinkedIn

Para maximizar o valor que sua empresa obtém do boletim informativo do LinkedIn, use as práticas recomendadas abaixo para promover seu conteúdo e aumentar seu público.

Crie uma postagem atraente

Ao publicar uma edição de boletim informativo, você tem a opção de escrever uma postagem no LinkedIn para acompanhá-la. Se você já escreveu uma newsletter longa, criar um post pode parecer desnecessário.

No entanto, essa etapa é importante para apresentar seu conteúdo, especialmente para pessoas que não se inscreveram. Como outras postagens orgânicas, uma postagem de boletim informativo é exibida no feed de sua página e nas linhas do tempo de seus seguidores, o que significa que pode atrair a atenção de não assinantes.

O que você deve escrever na legenda? Fazer perguntas é uma ótima maneira de despertar o interesse das pessoas e obrigá-las a querer aprender mais. Escrever um breve resumo também pode capturar a atenção dos seguidores e fazê-los querer clicar para ler mais.

A edição do boletim informativo Zoom LinkedIn abaixo inclui um breve resumo. Ao apresentar a edição como uma “recapitulação rápida de algumas das melhores coisas do mês passado”, o Zoom gera interesse e prepara o cenário para o boletim informativo.

Compartilhe novamente seu boletim informativo

Quando você envia a primeira edição do seu boletim informativo, o LinkedIn notifica automaticamente todos que seguem sua página. Os seguidores podem clicar na notificação para se inscrever e começar a ler seu boletim informativo imediatamente.

Mas depois da primeira edição, conseguir novos assinantes tende a ser um pouco mais difícil. Afinal, o LinkedIn não continuará notificando os seguidores da página sobre sua newsletter se eles ainda não optaram por se inscrever.

Então, como você pode continuar a ter novos olhos em seu conteúdo? Você pode compartilhar novamente os problemas do boletim informativo na página da sua empresa várias vezes. Vá para a página do seu boletim informativo e encontre o problema que deseja compartilhar. Clique no botão Compartilhar abaixo do conteúdo e selecione a página apropriada. Em seguida, escreva uma postagem para incentivar os seguidores a ler ou assinar.

Como alternativa, você pode copiar e colar o link da edição do boletim informativo em uma nova postagem na página da sua empresa. Em seguida, escreva uma legenda e publique a postagem em sua página.

Compartilhe sua página de boletim informativo

Compartilhar links para problemas individuais pode ajudar você a gerar mais engajamento em determinados boletins informativos. Mas se você quiser mais assinantes, pode ser mais útil compartilhar sua página de newsletter.

Vá para a página do seu boletim informativo e clique no botão Compartilhar abaixo da descrição. Em seguida, escolha como deseja compartilhá-lo. Por exemplo, você pode compartilhá-lo em uma postagem do LinkedIn ou copiar um link para compartilhar em outra plataforma de mídia social.

Use frases de chamariz

Adicionar chamadas para ação (CTAs) nas legendas de suas postagens pode ajudá-lo a obter mais leitores e assinantes de boletins informativos. Mas também é útil incluir CTAs em cada edição, assim como você os adicionaria a postagens de blog ou boletins digitais.

Os CTAs da sua newsletter devem estar alinhados com os objetivos do seu conteúdo. Aqui estão algumas ideias:

• Peça aos leitores que assinem seu boletim informativo para garantir que eles recebam notificações quando você publicar novas edições.
• Peça aos leitores que compartilhem seu boletim informativo em suas linhas do tempo pessoais para ajudar outras pessoas a obter o valor que receberam.
• Incentive os leitores a clicar em um link externo para ler o conteúdo detalhado em seu site, aprender sobre um produto ou serviço ou marcar uma consulta.

Conclusão

Os boletins informativos do LinkedIn oferecem às empresas uma opção completamente nova para se conectar com o público-alvo. Com um cronograma de publicação regular, você pode usar as newsletters do LinkedIn para expandir a página da sua empresa, promover seus negócios e alcançar as principais metas de marketing.

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