Receita de sucesso de vídeo do YouTube revelada: examinador de mídia social

Por que sua empresa deve estar no YouTube

O YouTube é uma jogada longa quando você se torna orgânico. Se você quiser ir mais rápido, você pode fazer anúncios no YouTube. Mas se o seu plano é usar YouTube para marketing orgânico, você descobrirá que, à medida que publica conteúdo estratégico ao longo do tempo, pode criar uma quantidade incrível de tráfego de entrada para sua empresa.

Existem as razões óbvias para estar no YouTube. O YouTube é um mecanismo de pesquisa de propriedade do Google, que é o maior mecanismo de pesquisa do mundo. Mais de 65% das pessoas acessam o YouTube para resolver um problema ou encontrar uma resposta e todas as empresas resolvem um problema ou fornecem uma resposta. Portanto, é natural que os solucionadores de problemas coloquem essas soluções na própria plataforma em que as pessoas estão fazendo suas perguntas.

Embora o YouTube seja um mecanismo de pesquisa, não é um conteúdo estritamente baseado em pesquisa. É mais conteúdo baseado em intenção. Quando você posicione seu conteúdo em torno dos termos de pesquisa

, o YouTube tenta encontrar um público para você. Não vai necessariamente acontecer de forma linear, baseada em pesquisa, onde as pessoas simplesmente começarão a encontrar você. Em vez disso, o YouTube descobre o que as pessoas querem ver e começa a colocar esse conteúdo na frente delas.

Pense no que está em sua página inicial do YouTube agora. Se o YouTube está recomendando muitos vídeos de cães e gatos, então o YouTube sabe que você gosta de assistir conteúdo engraçado de animais na plataforma. Ou se você estiver lidando com uma doença crônica ou dor, ou tentando melhorar a qualidade de sua vida de alguma forma, todos esses interesses podem ser encontrados em sua página inicial do YouTube.

O YouTube começa a sugerir vídeos na página inicial de um usuário porque aprende o que eles querem ver. Como profissionais de marketing, depois de entender como o algoritmo do YouTube funciona, você pode começar a se afastar da ideia de que tipo de conteúdo que você deseja produzir e passar para a ideia de qual conteúdo você precisa criar para chegar na frente do seu ideal espectador. As empresas que conhecem melhor seus espectadores ideais e conseguem entrar em suas cabeças vencem.

Isso não acontece apenas na própria plataforma do YouTube. Como dissemos, o Google é dono do YouTube. Toda vez que um espectador pesquisa uma resposta no Google, o YouTube tem uma visão melhor do que eles querem assistir e quais soluções estão procurando. Na verdade, o YouTube vai até começar a dar sugestões aos usuários ali mesmo no Google.

Portanto, seu objetivo não é apenas produzir vários vídeos e classificá-los nos resultados de pesquisa do YouTube. Seu objetivo é chegar às pessoas certas e otimizar seu conteúdo para que o YouTube o coloque na frente das pessoas certas. É aí que o verdadeiro poder e a oportunidade estão no YouTube.

3 grandes erros que as empresas cometem ao iniciar no YouTube

Existem alguns erros importantes que muitos profissionais de marketing e empresários cometem ao iniciar no YouTube. Veja quais são e como evitá-los.

Pulando no YouTube sem uma estratégia

Você não quer pular direto para uma plataforma como o YouTube sem um plano. Se você falha em planejar, você planeja falhar.

É importante que sua estratégia seja projetada especificamente para o funcionamento do YouTube. Cada plataforma de mídia social tem sua própria cultura e práticas recomendadas, e o YouTube não é exceção. Você não pode começar uma presença lá pensando que a mesma estratégia que você usa para outra plataforma vai funcionar.

Antes de você lançar um canal no YouTube, certifique-se de ter pensado em sua estratégia e anotado. Isso ajudará você a maximizar o retorno do tempo e do dinheiro que investirá na criação de conteúdo para o YouTube.

Pensar demais, especialmente sobre as coisas erradas

O segundo erro com o qual muitas empresas lutam é começar a pensar demais. O YouTube parece mais intimidador e cheio de pressão do que outras plataformas. Há muitos profissionais de marketing que se sentem à vontade para criar bobinas do Instagram, vídeos do TikTok, Facebook bobinas e histórias do LinkedIn - e ainda assim, quando eles acessam o YouTube, há algo que fica em seu caminho.

É um vídeo de formato mais longo, então isso faz parte. Normalmente, também há mais equipamentos envolvidos. Assim, os profissionais de marketing começam a pensar demais. Uma pergunta leva à seguinte: O que vou dizer? Meu canal vai crescer muito devagar? Isso vai valer o meu tempo? E se eu perder meu tempo? E se eu me sentir desconfortável na câmera?

E não para por aí. Quando se trata de pensar demais, a maior preocupação dos profissionais de marketing é o valor da produção. Muitas vezes, eles se escondem atrás de compras de equipamentos como forma de justificar não começar. Eles vão esperar até comprar a câmera certa, a iluminação certa, o cenário certo para o estúdio ou o espaço de escritório certo.

Embora todas essas coisas sejam importantes para descobrir a longo prazo, a verdade é que o smartphone que você já possui é bom o suficiente para começar. Você não vai se arrepender de agir agora, se isso te ajudar.

O valor do conteúdo supera o valor da produção quase sempre. Todos nós assistimos a um vídeo que estava um pouco embaçado ou a iluminação estava um pouco desligada ou o áudio estava um pouco confuso, mas o tópico era algo pelo qual éramos apaixonados ou estávamos tentando aprender. Estávamos ouvindo a essência do vídeo – as palavras e ideias – mais do que nos preocupando com o valor da produção.

Sim, seu público precisa ver e ouvir você. Mas qualquer novo Android ou iPhone na frente de qualquer espaço limpo fará isso.

Falta de uma compreensão profunda do seu público-alvo

O terceiro erro que muitas empresas cometem no YouTube é que elas não têm um profundo entendimento de seu público-alvo. Eles podem saber algumas coisas importantes, mas eles realmente não mergulharam em seu espaço mental.

Se você já enviou conteúdo no YouTube, reserve um momento para revisar os últimos 10 ou 20 vídeos que você postou e pergunte a si mesmo: é isso que realmente importa para o meu público? Esses são realmente os tópicos que eles querem ouvir de mim?

Estas são algumas das perguntas mais poderosas que você pode fazer no marketing. Muitos profissionais de marketing gastam muito tempo e energia fazendo e postando vídeos, mas eles não estão realmente falando sobre os pontos problemáticos com os quais seu público se preocupa.

Há algum valor em fazer vídeos para responder a essas perguntas mais genéricas. Se você é um coach que ensina marketing por e-mail, por exemplo, um vídeo mais genérico sobre como criar uma lista de e-mail pode ser valioso sem causar uma luta específica. Mas você pode alcançar um nível totalmente diferente quando puder entender as verdadeiras frustrações e pontos de dor de seu público-alvo.

Entre na cabeça deles e entenda quem eles são. Se você estiver criando vídeos de instruções, eles são iniciantes, intermediários ou avançados? Quem está do outro lado da câmera? Quando você combina sua mensagem com seu público de um lugar de autenticidade e agrega algum valor, é assim que você começa a criar impulso no YouTube.

Os 4 principais ingredientes da receita perfeita de vídeo do YouTube

A receita de vídeo perfeita é quase como a receita viral de vídeo perfeita. Você pode criar vídeos virais com ele se executar cada um dos quatro elementos de forma eficaz.

O primeiro elemento-chave é sua “grande ideia” – seu tópico abrangente. Depois de saber disso, pense em como você pode usar seu Título e miniatura do YouTube para dizer ao seu público qual é essa grande ideia.

Então há o gancho. Estes são seus primeiros 15 segundos ou mais, mas pode durar até alguns minutos. Esta é a abertura do vídeo que chama a atenção logo de cara. Esses primeiros segundos são os mais importantes, especialmente no YouTube.

Depois, há o conteúdo e a otimização desse conteúdo ou a adição de elementos que ajudarão você a apimentar seu conteúdo. Coisas como edições criativas, música e outros componentes podem fazer com que seu vídeo deixe de ser um pouco simples e falante com quase nenhum movimento para algo muito mais envolvente.

Finalmente, há a transição para a próxima coisa. No mundo do YouTube, ninguém se importa com o final. Se você deixar as pessoas saberem que você está terminando o vídeo, elas vão sair. Eles receberam a resposta, você disse que estava terminando, então agora eles clicarão em outro vídeo porque não precisam assistir aos créditos. Portanto, seu objetivo no YouTube não é deixar as pessoas saberem que você está encerrando o vídeo e, em vez disso, fazer a transição para o próximo vídeo estratégico.

Para resumir, monte sua grande ideia, prenda a atenção deles com um gancho, mantenha a atenção deles com conteúdo envolvente e, em seguida, chamar sua atenção para o próximo vídeo com uma estratégia transição.

Como ter uma grande ideia para o seu vídeo do YouTube

Agora que você está familiarizado com as peças-chave de um vídeo de sucesso no YouTube, vamos nos aprofundar um pouco mais na primeira: a grande ideia.

Este é o seu tópico abrangente para o vídeo. Entre na cabeça do seu público e descubra com o que eles realmente se importam, são apaixonados por aprender e estão pesquisando agora no YouTube.

Muitos profissionais de marketing se concentram mais em seus títulos e miniaturas de vídeo. E esses são dois elementos importantes que exigem muito pensamento e estratégia cuidadosos, mas nenhum deles é tão importante quanto o tópico. Se seu tópico não estiver alinhado com seu público, não importa o quão intrigante e criativa seja sua miniatura ou quão atraente seja seu título. Seu público não vai clicar para assistir ao seu conteúdo.

Mas, se você conseguir todos os três – falando sobre o tópico certo na hora certa, um título forte e uma miniatura forte – então você tem a combinação vencedora.

Então, primeiro, o tema. Os estúdios de produção de Hollywood costumam usar loglines para ajudá-los a decidir entre milhares de propostas qual filme receberá sua energia, financiamento e recursos para receber luz verde para filmagem.

Um logline é um breve resumo de uma frase sobre o que é o filme. Por exemplo, “Uma fantasia de ficção científica sobre um camponês ingênuo, mas ambicioso, de um deserto remanso que descobre poderes que ele nunca soube que tinha quando se uniu. com uma princesa mal-humorada, um piloto espacial mercenário e um velho guerreiro mago para liderar uma rebelião desorganizada contra as forças sinistras do malvado Império Galáctico.”

Claro, você não precisa escrever uma logline completa para cada vídeo do YouTube que você faz. Mas se você tiver 100 ideias de vídeo diferentes e não tiver certeza de qual deve criar primeiro, tente escrever suas ideias dessa maneira para ver quais devem receber sua energia. Tudo bem se a ideia parecer a mais fácil ou uma que talvez já tenha sido feita antes. Se alguém se sente como uma vitória fácil, pegue a vitória fácil.

Obtenha inspiração para possíveis tópicos de vídeo do YouTube

Existem vários recursos que você pode usar para se inspirar em tópicos de vídeo do YouTube. Para começar, você deve se manter atualizado com as últimas notícias do seu nicho ou setor. Você pode acessar o Google Notícias e digitar seu tópico para encontrar novos artigos e anúncios de novidades.

Converse também com seu público existente – seus clientes. Descubra o que os está prendendo, algumas das coisas que estão em sua mente. Você pode fazer isso entrando no telefone com alguns deles ou enviando um convite para sua lista de e-mail para fazer um Zoom com você. Se você tem um Guia Comunidade em seu canal do YouTube, você pode publicar enquetes para obter feedback.

Você também pode usar uma ferramenta como o vidIQ para monitorar determinados termos de pesquisa e ver quais vídeos do YouTube estão em alta em relação a quais tópicos.

Você quer prestar mais atenção ao seu público do que aos seus concorrentes, especialmente se você está apenas começando. Muitas empresas entram no YouTube e começam a se concentrar imediatamente no que seus concorrentes estão fazendo e, em seguida, tentam reagir ao que veem. Mas se você atender seu cliente e abordar as coisas que o mantêm acordado à noite, esses pontos problemáticos, seu canal do YouTube, sua empresa e seus clientes serão beneficiados.

Claro, você também deve verificar os canais de seus concorrentes. Na verdade, você pode aprender muito sobre seu público analisando os canais de seus concorrentes e analisando os vídeos que ainda estão sendo exibidos para eles mesmo vários meses após serem publicados.

Como criar uma miniatura eficaz do YouTube

Depois de ter a grande ideia para o seu vídeo, é hora de combiná-lo com um título e uma miniatura.

Ao criar uma miniatura do YouTube, evite deixá-la muito ocupada. Se você incluir seu logotipo no canto, repetir o título, mostrar uma visão reduzida do seu escritório e adicionar um emoji, simplesmente há muita coisa acontecendo. Confunde o olho.

Em vez disso, simplifique sua miniatura para chamar a atenção. Uma boa regra é usar no máximo três coisas nele.

Se você estiver na miniatura, seu rosto deve transmitir algum elemento de emoção. Não precisa ser um rosto típico de YouTuber excessivamente exagerado, mas deve expressar alguma emoção. A pesquisa mostrou que as pessoas ressoam com os rostos, então mostrar seu rosto faz a diferença.

Além de você, sua miniatura pode incluir algum item que é visto no vídeo ou representativo do tópico do seu vídeo.

Para a sobreposição de texto, não repita apenas as palavras do título. Isso seria um desperdício de imóveis, já que o título é sempre mostrado com a miniatura. Você também pode considerar aumentar o contraste na cor ou a saturação em 20% ou 30%, apenas para ajudá-lo a se destacar no feed móvel ou na TV. Mantenha simples. A simplicidade chama a atenção.

Por fim, se você puder fazer isso de maneira convincente, ética e autêntica, não tenha medo de encenar sua miniatura. Você nunca quer enganar alguém para clicar em seu vídeo, mas sua miniatura está lá para fazê-los clicar. Isso pode significar chamar a atenção deles para uma única mesa antes de fazer o tour completo do escritório dentro do vídeo.

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