Como criar e usar GIFs em seu marketing no Twitter: Social Media Examiner

Quer criar conteúdo do Twitter mais envolvente? Quer saber se sua empresa deve usar GIFs?

Neste artigo, você aprenderá como encontrar o GIF certo para suas postagens ou criar personalizados, e como usá-los efetivamente em seu marketing no Twitter.

Por que as marcas devem considerar GIFs para marketing no Twitter

O Twitter suporta GIFs há quase uma década, permitindo que usuários de todos os tipos capturem a atenção com animações atraentes. Mas se a estratégia de conteúdo da sua marca geralmente se concentra em imagens, vídeos, links ou mesmo texto, você pode não entender o que os GIFs podem fazer – ou por que você deve adicioná-los ao seu fluxo de trabalho. Aqui estão alguns motivos para incluir GIFs em seu mix de conteúdo do Twitter.

Engajamento Ppotencial

Em um estudo interno, o Twitter descobriu que tweets com GIFs geram 55% mais engajamento do que tweets usando outros tipos de conteúdo. Se você quiser retuítes, respostas ou curtidas, adicionar GIFs de marca ou cuidadosamente escolhidos à sua estratégia pode ajudar.

Por exemplo, @QuickBooks fez parceria com @djkhaled para criar um comercial e uma série de GIFs voltados para pequenos empresários. O tweet acima compara o público-alvo aos MVPs (jogadores mais valiosos) para gerar engajamento extra no Super Bowl.

Curto e grosso

Com seu limite de tweets de 280 caracteres, o Twitter sempre adotou conteúdo curto e agradável. Os GIFs geralmente duram até 6 segundos, tornando-os ideais para um canal social construído em torno da concisão.

Por exemplo, o GIF no tweet do @evernote acima tem apenas 6 segundos de duração. No entanto, mesmo em tão pouco tempo, o GIF ainda consegue transmitir como o aplicativo de anotações se integra aos calendários digitais para melhorar a produtividade.

Capacidades de loop

No Twitter, a maioria dos vídeos é projetada para não fazer loop. Eles são reproduzidos automaticamente uma vez antes de parar, exigindo que os usuários os reproduzam manualmente. Em contraste, os GIFs fazem loop automaticamente. Esse aspecto dá a eles uma qualidade fascinante que tem uma maneira de chamar a atenção dos usuários. Quando você realmente deseja transmitir uma mensagem, repeti-la repetidamente pode ser uma jogada inteligente.

Opções personalizadas

Quando você pensa em twittar GIFs, pode se concentrar nos memes virais que os usuários costumam compartilhar no Twitter. Embora esse conteúdo focado na cultura pop possa ser uma boa opção para sua marca, certamente não é sua única opção.

Por exemplo, o tweet @mint acima apresenta um GIF personalizado que incorpora as cores da marca (menta) e transmite os valores da marca (“progredindo em direção às metas financeiras”). Independentemente da sua mensagem, você pode compartilhar seus próprios GIFs de marca exclusivos e relevantes para sua empresa.

Como fazer GIFs personalizados para o seu negócio

Você pode criar GIFs de vídeos ou imagens em apenas alguns minutos. Depois de criar um GIF, você pode publicá-lo abrindo o compositor de tweets nativo do Twitter e clicando no botão Mídia, assim como adicionaria uma imagem ou vídeo. Embora o Twitter suporte até quatro imagens por tweet, você só pode tweetar um GIF por vez, então escolha com sabedoria.

Como você pode começar a criar animações personalizadas? Aqui estão três ferramentas gratuitas que você pode usar para criar GIFs para sua empresa.

Vimeo

Se sua mídia já estiver em formato de vídeo, você pode facilmente transformá-la em GIF usando o Vimeo. Na sua conta do Vimeo, clique para enviar um novo vídeo e dê um título a ele. Dependendo da duração, o processo de upload e otimização pode levar alguns minutos.

Depois que seu vídeo for publicado, abra-o no painel do Vimeo. Clique no botão GIF no canto superior esquerdo e clique no botão Criar um GIF que aparece. Em seguida, selecione o clipe que deseja exibir em seu GIF. Você pode usar o controle deslizante ou inserir os horários de início e término manualmente.

Observe que o clipe escolhido pode ter até 6 segundos de duração, mas você sempre pode selecionar um clipe mais curto. Depois de escolher a parte que deseja destacar, clique no botão Criar GIF. Aguarde alguns segundos para que o arquivo seja gerado e faça o download do seu GIF.

É importante observar que o Vimeo aplica marcas d'água a todos os GIFs que você cria usando um plano gratuito. Para remover a marca d'água e criar GIFs com aparência mais limpa, considere atualizar para um plano pago do Vimeo. Como alternativa, você pode usar uma das outras ferramentas abaixo.

Google Fotos

Deseja criar um GIF a partir de imagens estáticas em vez de um vídeo? O Google Fotos é ideal para criar animações simples, principalmente se você já tiver suas imagens carregadas no aplicativo de armazenamento de fotos.

Primeiro, verifique se todas as imagens que você deseja adicionar ao seu GIF estão na sua conta do Google Fotos. Você pode adicionar mais imagens usando a versão desktop do aplicativo. Clique no botão Upload no canto superior direito e selecione os arquivos relevantes.

De volta ao painel principal do Google Fotos, selecione Utilitários no menu à esquerda. Clique em Animação e selecione as imagens que deseja adicionar ao seu GIF em ordem. Escolha um mínimo de 2 e até 50 e, em seguida, clique em Criar e aguarde alguns segundos para que o GIF seja gerado.

Depois de criar um GIF, ele aparece em sua biblioteca com um ícone de estrela no canto superior direito, indicando que é uma animação. Clique para selecioná-lo e, em seguida, clique nos três pontos no canto superior direito para expandir o menu. Selecione Download para que você possa adicionar seu GIF a um tweet.

Você também pode concluir esse fluxo de trabalho no aplicativo móvel Google Fotos tocando no ícone Biblioteca no canto inferior direito. Na próxima tela, toque em Utilitários no canto superior direito e selecione Animação no menu. Adicione todas as imagens estáticas em ordem e toque em Criar.

Giphy

Como o Giphy pode transformar vídeos e imagens em GIFs, é uma ferramenta útil, independentemente do tipo de arquivo (s) de origem que você possui. Siga as etapas abaixo para começar a criar um GIF personalizado.

Crie um GIF Giphy a partir de um vídeo

No painel do Giphy, clique no botão Upload e insira um link do YouTube ou Vimeo ou escolha um arquivo de vídeo. Em seguida, corte seu vídeo para criar um GIF curto e atraente. O Giphy pode criar GIFs de até 30 segundos, mas para obter melhores resultados, mire em 10 segundos ou menos.

Depois que o Giphy processar seu vídeo, você verá uma solicitação para enviar o GIF para sua conta ou baixá-lo para a área de trabalho. Clique no botão Download para que você possa adicioná-lo ao seu próprio sistema de gerenciamento de ativos digitais e enviá-lo para o Twitter quando estiver pronto.

Como alternativa, carregue o GIF em sua conta e defina-o como Público. Em seguida, clique no ícone do avião de papel para ver as opções de compartilhamento. Você pode compartilhar diretamente no Twitter ou copiar o URL para twittar mais tarde. Você pode compartilhar qualquer GIF público no Twitter colando o URL no final do seu tweet.

Para criar um GIF usando imagens, clique no botão Criar no painel do Giphy. Clique em GIF para carregar a primeira imagem do seu GIF. Em seguida, clique para adicionar mais imagens e arraste e solte para organizá-las na ordem correta. Use o controle deslizante para definir a duração de cada imagem. As imagens que compõem seu GIF podem ser exibidas de 0,1 a 5 segundos cada.

Crie um GIF Giphy a partir de imagens

Clique no botão Continuar para Decorar e adicione sobreposições de texto ao seu GIF. Você também pode adicionar filtros e adesivos ou desenhar em seu GIF. Quando terminar, adicione as tags relevantes e faça o upload do seu GIF.

Ao criar um GIF a partir de imagens, você não verá a opção de baixar seu GIF. Felizmente, você pode usar a ferramenta de compartilhamento integrada do Giphy ou copiar e colar o URL em um tweet.

Como usar GIFs para divulgar sua marca no Twitter

Agora que você sabe como criar GIFs a partir de imagens ou vídeos, vamos ver algumas das melhores maneiras de incorporá-los ao seu marketing no Twitter.

Anuncie um novo recurso ou produto

Sua empresa está lançando um novo produto, serviço ou recurso? Contar aos seguidores sobre isso pode não deixá-los empolgados, mas mostrar como fica em ação pode chamar sua atenção.

Para aumentar a conscientização, mantenha seu GIF simples e concentre-se em mostrar um aspecto que você sabe que seu público vai gostar. Salve os tutoriais ou orientações de produtos para tweets voltados para pessoas que estão mais abaixo no funil de vendas.

Por exemplo, o tweet @Zoom acima anuncia o mais novo recurso do aplicativo de videoconferência. O GIF mostra animações de seis opções de avatar diferentes que os clientes podem usar para tornar seus bate-papos por vídeo mais divertidos e muito mais fofos.

Mostre sua linha de produtos

Esteja você lançando ou não algo novo, os GIFs são ótimos para destacar sua linha de produtos ou uma categoria específica de itens. Tem um vídeo que conduz os clientes pela sua loja ou por um determinado corredor? Você pode selecionar um clipe e transformá-lo em um GIF em minutos.

Deseja usar imagens de produtos para criar um GIF? Pense nisso como uma apresentação de slides que apresenta aos clientes sua linha de produtos. Você pode destacar alguns produtos por 1 ou 2 segundos cada ou transmitir variedade percorrendo vários produtos em uma fração de segundo cada.

Criar um breve tutorial

Quer dar aos clientes uma visão detalhada do que seu produto pode fazer? Os tutoriais são ótimos para convencer os clientes em potencial a experimentar seu produto. Eles também são ideais para ajudar os clientes existentes a aproveitar melhor suas compras. Com GIFs, você pode transformar um breve passo a passo do produto em um guia fácil de entender.

Por exemplo, o tweet @loom acima mostra aos seguidores como usar a integração @loomSDK e @Kickscale. A legenda explica brevemente o que a integração pode realizar e o GIF mostra com que facilidade os seguidores podem usar o aplicativo de vídeo para criar guias passo a passo.

Provocar conteúdo de formato longo

Precisa gerar mais visualizações para seu conteúdo de vídeo de formato longo? O vídeo nativo do Twitter é limitado a pouco mais de 2 minutos, o que significa que você precisa criar um link para um site externo para que seu público consuma vídeos mais longos.

Se suas postagens de link não estão criando tanto tráfego quanto você gostaria, um teaser pode ajudar. Carregue alguns clipes atraentes em uma das ferramentas acima para transformar o conteúdo em um GIF. Em seguida, compartilhe os GIFs ao longo do tempo ou em um tópico para interessar seu público. Você pode compartilhar um link para o conteúdo completo na legenda ou nas respostas.

Engaje os seguidores

Procurando informações do seu público? Quer envolvê-los em um programa ou atividade? Além de chamar a atenção, os GIFs são ótimos para transmitir muitas informações em apenas alguns segundos. Isso torna esse formato ideal para gerar engajamento.

Por exemplo, o tweet @MiroHQ acima solicita que os seguidores criem e enviem um modelo para o aplicativo de quadro branco. O GIF combina várias animações curtas que mostram os templates já disponíveis no app. Cada clipe subsequente diminui um passo para mostrar a escala do Miroverse.

Destacar uma venda ou desconto

Não quer que seus clientes percam uma grande venda? Quer chamar a atenção deles e incentivá-los a fazer compras? Crie um GIF no estilo apresentação de slides do produto para mostrar o que está à venda.

Em seguida, use as ferramentas de criação de GIF integradas para adicionar sobreposições de texto com detalhes. Você pode destacar as datas de venda, a porcentagem de desconto e outros detalhes essenciais em apenas alguns segundos. Em seguida, você pode usar a legenda para reiterar todas as informações importantes para seus clientes.

Divirta seus seguidores

Os GIFs podem fazer muito mais do que educar e informar. Por causa de sua natureza curta e forte, os GIFs também podem entreter seu público, especialmente se você compartilhar uma animação que certamente ressoará com seus seguidores.

Ao debater ideias para GIFs divertidos, aborde o processo como se estivesse contando uma piada interna. O que seus seguidores entenderão instantaneamente, como usuários regulares de seu produto ou serviço? Enquanto você pode querer a maioria de seus tweets para fazer sentido para um público maior de clientes em potencial, é perfeitamente aceitável algum tweets para ressoar com um grupo menor de clientes fiéis.

Por exemplo, o tweet @todoist acima apresenta um GIF de uma pessoa girando uma bandeira vermelha. A legenda menciona “tarefas p1”, referindo-se às tarefas de maior prioridade que os usuários podem definir no aplicativo de gerenciamento de tarefas. Os usuários comuns provavelmente entenderão o GIF e a legenda instantaneamente, especialmente se tiverem muitas tarefas p1 para resolver em uma segunda-feira típica.

Você pode criar GIFs sem marca como o mostrado acima para sua marca. Mas, em muitos casos, você pode encontrar e redirecionar GIFs pré-existentes usando a integração Giphy do Twitter. No Twitter, abra o compositor de tweets e selecione GIF. Você pode escolher um GIF de qualquer um dos tópicos de tendências ou pesquisar palavras-chave relevantes.

Quando você encontrar um GIF que atenda às suas necessidades, clique ou toque para adicioná-lo ao seu tweet. Termine de compor sua legenda e depois publique ou agende o tweet. Você também pode usar a integração do Giphy para respostas e DMs para adicionar um toque de personalidade às respostas da sua marca.

Conclusão

Se você deseja explorar memes que seu público já conhece ou criar animações personalizadas para sua marca, os GIFs podem ser uma adição poderosa ao seu mix de conteúdo no Twitter. Ao adicionar GIFs ao seu marketing no Twitter, preste muita atenção em como seu público responde. Dessa forma, você pode tomar decisões informadas sobre como transformar GIFs em um elemento permanente de sua estratégia no Twitter.

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