Como executar anúncios no Twitter em 2022: Social Media Examiner

Quer anunciar sua empresa no Twitter? Curioso o que você pode alcançar e quanto orçamento?

Neste artigo, você receberá um guia completo para quatro tipos de anúncios do Twitter em 2022, incluindo um passo a passo dos objetivos de publicidade disponíveis, especificações criativas e métricas a serem observadas.

O custo da publicidade no Twitter em 2022

Antes de configurar uma campanha de anúncios no Twitter, é essencial estabelecer metas e definir um orçamento.

Quanto custa a publicidade no Twitter?

O custo de uma campanha de anúncios do Twitter depende de alguns fatores. Mais importante ainda, que tipo de anúncio do Twitter você deseja executar? Cada tipo de anúncio do Twitter tem um faixa de custo médio:

• Os anúncios promovidos do Twitter custam em média US$ 0,25 a US$ 2 por ação.
• Os anúncios de seguidores do Twitter custam em média cerca de US$ 2 a US$ 4 por seguidor.
• As aquisições do Twitter custam em média US$ 200.000 por dia.

Enquanto os takeovers do Twitter têm uma taxa fixa, os anúncios promovidos e de seguidores têm uma faixa de custo médio muito mais ampla. O valor que sua empresa gasta depende da qualidade de seus anúncios, da relevância deles para seu público e do valor do lance.

Como fazer orçamento para anúncios do Twitter

Os anúncios takeover do Twitter são cobrados por um período de 24 horas, o que significa que você paga um preço fixo por dia. No entanto, com anúncios e contas promovidos, você obtém muito mais flexibilidade relacionada ao orçamento.

Para fazer um orçamento para anúncios e contas promovidos, é útil usar o desempenho anterior como referência. Mas se sua empresa é nova nos anúncios do Twitter, você pode estimar com base nos custos médios acima.

Como ponto de partida, multiplique o custo médio do tipo de anúncio que você planeja executar pelos resultados que deseja alcançar. Por exemplo, se você pretende atrair 1.000 novos seguidores, comece com um orçamento de US$ 4.000. À medida que sua campanha é executada, observe os resultados de perto e faça ajustes no criativo, na cópia e no lance para otimizar os resultados.

Nº 1: anúncios promovidos do Twitter

Anúncios promovidos são tweets que você patrocina para ampliar seus resultados. Como funcionam como tweets orgânicos, os usuários do Twitter podem responder, retweetar ou curtir. Eles podem aparecer na linha do tempo, nos perfis dos usuários e nos resultados de pesquisa.

Por exemplo, o anúncio @mondaydotcom abaixo é um tweet promovido. Ele direciona o tráfego para o site da ferramenta de gerenciamento de projetos por meio de uma única imagem e um cartão do site.

Por serem patrocinados, você pode usar tweets promovidos para atingir um público-alvo muito mais amplo. Esses anúncios podem complementar qualquer estágio do seu funil de publicidade, desde o reconhecimento até a consideração e a conversão. tweets promovidos podem:

• Aumentar a conscientização
• Melhore o engajamento do público
• Incentive a consideração de novos clientes
• Impulsione o tráfego do site ou da página de destino
• Gerar leads
• Obter instalações de aplicativos

Ao definir os principais indicadores de desempenho (KPIs) para sua campanha de anúncios do Twitter, lembre-se do custo médio por ação (CPA) dos anúncios promovidos. Esses anúncios normalmente têm um CPA entre US$ 0,25 e US$ 2. Também é uma boa ideia monitorar métricas relacionadas ao tipo de anúncio que você executa. Use as métricas específicas do tipo de anúncio do Ads Manager para otimizar sua análise.

Para criar um anúncio promovido, abra o Gerenciador de Anúncios e inicie uma nova campanha. Você pode escolher entre vários objetivos, desde alcance até engajamentos e tráfego do site. Decida se deseja usar a opção de lance automático do Twitter ou defina um custo-alvo ou lance máximo. Observe que o lance automático está sempre disponível, mas as opções alternativas dependem do objetivo.

Em seguida, crie um público-alvo. Você pode usar seu site, aplicativo ou lista de clientes como fonte de dados. Como alternativa, você pode segmentar pessoas com base em palavras-chave, interesses e tópicos. Públicos semelhantes podem ajudar você a se conectar com pessoas semelhantes às listas que você já criou e examinou.

Quando chegar a hora de adicionar um criativo à sua campanha, você poderá escolher entre os tweets que já publicou ou programou. Se você quiser criar um tweet somente promovido, clique no ícone de pena para abrir o Tweet Composer.

Anúncios gráficos do Twitter

Para anúncios gráficos, o Twitter recomenda ativos de criativos com proporção de 1:1 ou 1,91:1. Se sua imagem não se encaixa nessas especificações, você pode usar o cortador de imagens integrado do Tweet Composer para redimensioná-la.

Por padrão, o Twitter transforma sua imagem em um cartão de site. Se você estiver promovendo um aplicativo, altere o tipo de cartão de acordo. Em seguida, adicione um título (até 70 caracteres), um URL e uma cópia do anúncio (até 280 caracteres) para criar seu tweet promovido.

Anúncios em vídeo do Twitter

O Twitter tem especificações de criativos semelhantes para vídeos: eles devem ter uma proporção de 1:1 ou 16:9. Na maioria dos casos, seu anúncio em vídeo pode ser executado por até 2 minutos e 20 segundos. No entanto, alguns anunciantes podem exibir anúncios em vídeo com até 10 minutos de duração. Você pode fazer uma solicitação por meio do seu gerente de conta do Twitter.

Assim como os anúncios gráficos, os anúncios em vídeo permitem que você adicione um site ou cartão de aplicativo. Se você optar pelo último, poderá adicionar uma chamada à ação (CTA) para gerar os resultados desejados.

Anúncios de carrossel do Twitter

Os anúncios de carrossel podem suportar até seis criativos e você pode misturar fotos com conteúdo de vídeo. Use as especificações acima para otimizar os recursos do criativo. Em seguida, escolha o tipo de cartão que deseja usar com seu anúncio.

Se você optar por um cartão de aplicativo, ele será anexado automaticamente a cada item do carrossel. Mas se você optar por um cartão de site, terá a opção de adicionar um título e um URL diferentes a cada item do carrossel.

Anúncios de momento do Twitter

Os anúncios de momento permitem que você promova uma coleção de tweets que você selecionou. Com os anúncios momentâneos, você pode contar uma história mais longa, fornecer mais contexto e apresentar um argumento mais convincente do que normalmente faria com outros tipos de anúncios promovidos.

Para criar um anúncio de momento, você precisa de um momento para promover. Na sua conta do Twitter, abra o menu à esquerda e selecione Momentos. Em seguida, clique no botão Criar Novo. Use as ferramentas de pesquisa para adicionar tweets de sua própria conta ou encontrar tweets relevantes de contas de outras pessoas.

Antes de publicar seu momento, adicione uma imagem de capa, título e descrição. Quando estiver ao vivo, clique no botão Compartilhar e componha um tweet sobre seu momento.

Em seguida, volte para o Twitter Ads Manager e configure seu anúncio. Em vez de usar o Tweet Composer para criar um novo criativo, pesquise seu conteúdo existente. Encontre a postagem sobre seu momento em seus tweets orgânicos ou programados e adicione-a ao seu anúncio.

Anúncios de texto do Twitter

Para criar um anúncio de texto no Tweet Composer, evite selecionar qualquer tipo de mídia. Em vez disso, componha seu tweet e adicione um URL opcional para solicitar ações fora do Twitter. No entanto, você não pode adicionar um site ou cartão de aplicativo a um anúncio de texto.

Como acontece com qualquer conteúdo que você cria no Tweet Composer, você pode controlar quem pode responder ou interagir com seu anúncio de texto. Para alterar as configurações, clique no link Todos podem responder e altere-o para Pessoas que você segue ou Somente pessoas que você menciona. Observe que alterar essas configurações pode afetar drasticamente o engajamento que seu anúncio recebe.

Nº 2: Anúncios de seguidores do Twitter

Os anúncios de seguidores são projetados para otimizar o crescimento da conta. Ao contrário dos anúncios promovidos, que anunciam conteúdo, os anúncios de seguidores promovem apenas sua conta. Eles são melhores para objetivos como:

• Atrair mais seguidores e aumentar seu público
• Construindo uma comunidade leal em torno de sua marca
• Encontrar mais clientes em potencial para adicionar ao seu funil pago ou orgânico

Para configurar um anúncio de seguidores, acesse o Twitter Ads Manager e selecione o objetivo dos seguidores. O Twitter seleciona automaticamente a opção de lance automático para maximizar os resultados com o menor custo, mas você tem a opção de definir um custo desejado.

Embora você possa segmentar públicos personalizados ou semelhantes, os anúncios de seguidores geralmente funcionam melhor com os recursos de segmentação do Twitter. Considere usar palavras-chave, interesses ou tópicos de conversa para encontrar seu público-alvo. Como alternativa, use a opção de seguidores semelhantes para segmentar o público dos concorrentes.

Para o criativo, use apenas texto e evite adicionar imagens ou vídeos. O Twitter adiciona um cartão de seguidor com um botão Seguir a cada anúncio de seguidor para que os recursos do criativo não sejam exibidos. Use o Tweet Composer para criar um novo tweet programado para ser exibido com seu anúncio de seguidor.

Ao escrever uma copy, tenha em mente seu objetivo principal: conseguir mais seguidores. Comece com um gancho que atraia seu público-alvo. Em seguida, convide-os a seguir sua conta, usando “Seguir” como o CTA. Evite adicionar links ou outros elementos que distraiam o objetivo principal.

Ao analisar os resultados da campanha, concentre-se na taxa de seguidores e no custo por seguidor (CPF). Idealmente, você deseja ver resultados que estejam na média ou abaixo da média para esse tipo de anúncio ($2 a $2 CPF). Também é útil rastrear impressões e alcance para garantir que seu anúncio seja exibido com eficiência.

Nº 3: anúncios amplificados do Twitter

Os anúncios do Twitter Amplify permitem que você promova conteúdo de vídeo antes ou durante o conteúdo premium do editor. O Amplify Pre-Roll é uma opção de autoatendimento disponível no Twitter Ads Manager, enquanto o Amplify Sponsorship requer um relacionamento com um parceiro cliente do Twitter.

Ampliar pre-roll

Com Ampliar pre-roll, você pode optar por promover seu conteúdo em mais de 15 categorias, todas com editores aprovados. Como esses anúncios são exibidos antes do conteúdo premium, eles são ótimos para objetivos como:

• Construindo o reconhecimento da marca
• Aumentando a conscientização da campanha
• Aumentando a visibilidade

Para configurar um anúncio de anúncio precedente do Amplify, abra o Twitter Ads Manager e selecione o objetivo de visualizações de anúncio precedente. Por padrão, essas campanhas usam a opção de lance automático, mas você pode alternar para o lance máximo.

Em seguida, escolha as categorias em que deseja anunciar. Para cada categoria, você pode ver o número de editores e vídeos monetizados, dando uma ideia de quão ocupado está o espaço. Você também tem a opção de excluir até 50 editores para ter mais controle sobre onde seu anúncio é exibido.

Em seguida, adicione um criativo da sua biblioteca de mídia. Lembre-se de que os anúncios precedentes devem ser curtos e agradáveis, de preferência com no máximo 15 segundos. Certifique-se de causar impacto logo no início do anúncio. Após 6 segundos, um botão Pular é exibido, permitindo que os espectadores avancem.

Como os anúncios precedentes são exibidos no player de vídeo do Twitter antes do conteúdo premium, não há opção de adicionar texto. Em vez disso, adicione legendas ao seu anúncio em vídeo para otimizar a visualização sem som. Você também pode adicionar um CTA com a URL de um site para capturar engajamento adicional.

Amplie os patrocínios

Os patrocínios do Amplify combinam seu anúncio em vídeo individualmente com o conteúdo premium do editor. Com esse programa, você pode veicular anúncios em tópicos que se alinham ao conteúdo orgânico, o que pode te ajudar a alcançar um público mais engajado e interessado.

Para veicular um anúncio de patrocínio amplificado, entre em contato com seu parceiro cliente do Twitter para obter detalhes. Como esse tipo de anúncio é relativamente exclusivo, é razoável esperar resultados elevados. Na verdade, um estudo do Twitter informa que os anúncios precedentes combinados com vídeos premium resultam em 2,2 vezes mais favorecimento da marca e geram 1,7 vezes mais intenção de compra.

Nº 4: Anúncios Takeover do Twitter

Enquanto a maioria dos tipos de anúncios do Twitter dependem do leilão da plataforma, os anúncios takeover do Twitter permitem que você compre pontos específicos e reserve canais premium. Eles duram 24 horas, permitindo que sua marca assuma o melhor espaço do Twitter.

Como esses anúncios não são de autoatendimento, você não pode configurá-los no Gerenciador de Anúncios. Em vez disso, você tem que entre em contato direto com o Twitter para específicos. Mas primeiro, familiarize-se com os três tipos disponíveis de anúncios takeover do Twitter.

Controle da linha do tempo

Com um controle de linha do tempo, seu anúncio é o primeiro que as pessoas veem na primeira vez que visualizam suas linhas do tempo naquele dia. Isso significa que com esse posicionamento, você pode alcançar o número máximo de pessoas e aumentar significativamente a visibilidade.

Isso também significa que você provavelmente alcançará as pessoas quando elas ainda estiverem atualizadas e se envolverem ativamente com suas linhas do tempo. Isso pode se traduzir em maior engajamento, mais cliques e melhor recall. De acordo com um estudo do Twitter, os anúncios takeover na linha do tempo geram duas vezes mais reconhecimento da marca e três vezes mais lembrança do anúncio quando combinados com outros tipos de campanha.

Como as aquisições de linha do tempo são voltadas para a exposição máxima da marca, elas são ideais quando sua empresa tem algo grande para promover. Considere usá-los para anunciar uma queda de produto ou o lançamento de seu novo conjunto de serviços. Eles também funcionam bem para estreias na mídia, patrocínios de eventos e acontecimentos culturais que garantem exposição máxima.

Embora você possa usar criativos baseados em imagem para aquisições de linha do tempo, o Twitter recomenda o uso de vídeo. As especificações do criativo são as mesmas das recomendações de anúncios promovidos acima.

Twitter Trend Takeover e Trend Takeover+

Com um controle de tendência, você pode alcançar pessoas na guia Explorar. Esse tipo de anúncio aparece no topo das listas Para você e Tendências, acima do tópico de tendências número um e de quaisquer hashtags recomendadas. Isso significa que qualquer pessoa curiosa sobre o que está em alta provavelmente verá seu anúncio.

A opção trend takeover+ do Twitter adiciona vídeo à mistura. Com o vídeo imersivo, você pode capturar a atenção do seu público-alvo de forma ainda mais eficaz.

Ao executar um anúncio de aquisição de tendência ou aquisição de tendência+, você também pode colocar tweets complementares na linha do tempo, o que pode reforçar sua mensagem. De acordo com um estudo do Twitter, os anúncios de tendência takeover+ geram uma associação de mensagens três vezes mais eficaz e nove vezes mais favorabilidade quando combinados com outros tipos de campanhas do Twitter.

Para criar anúncios de tendência takeover+, você precisa de quatro elementos criativos:

• Hashtag com até 20 caracteres
• Descrição de tendência de até 70 caracteres
• Vídeo que dura de 5 a 6 segundos
• Tweet complementar para a linha do tempo

Como os anúncios de aquisição de tendências e de aquisição de tendências+ aparecem ao lado de tópicos de tendências, eles são melhores para promover algo relevante para o que as pessoas estão falando. Por exemplo, você pode executá-los quando um grande feriado ou evento esportivo estiver acontecendo ou quando um grande evento do setor estiver ocorrendo.

Conclusão

Pronto para incluir a publicidade do Twitter em sua estratégia de marketing do Twitter? De anúncios de aquisição e amplificação a anúncios promovidos e seguidores, o Twitter oferece opções para atingir praticamente qualquer meta de publicidade. Use o guia acima para encontrar o tipo de anúncio certo para suas necessidades e considere combinar vários tipos de campanha para ampliar o resultado.

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