Marketing no Instagram: como fixar postagens e bobinas em um perfil: Social Media Examiner

Quer saber como funciona o recurso de fixação do Instagram? Curioso sobre a melhor forma de usar postagens e bobinas fixadas do Instagram em seu marketing?

Neste artigo, você aprenderá como fixar até três postagens ou bobinas na sua grade de perfil do Instagram.

O que é o recurso de fixação de grade do Instagram?

Em junho de 2022, Instagram anunciado o novo recurso de fixação de grade da plataforma. À primeira vista, o recurso parece incrivelmente simples. Ele permite que você escolha até três postagens ou bobinas para fixar (ou seja, recurso) na parte superior da grade do seu perfil.

Semelhante a postagens fixadas no Facebook ou tweets fixados no Twitter, qualquer coisa que você fixar na grade do seu perfil do Instagram será exibida na parte superior do seu feed indefinidamente. Você precisa remover as postagens fixadas manualmente ou substituí-las por outra postagem fixada.

Mas, ao contrário de outros canais de mídia social, o Instagram permite até três postagens fixadas em sua grade de perfil. Isso significa que escolher quantas postagens destacar, quais postagens fixar e em que ordem destacá-las exigirá algum planejamento estratégico.

Veremos algumas ideias para fixar postagens e planejar sua grade. Mas primeiro, vamos percorrer o processo de fixação e desafixação de postagens e bobinas do Instagram.

#1: Como fixar postagens do Instagram na sua grade de perfil

Antes de começar, verifique se você tem a versão mais recente do Instagram. Para fixar uma postagem na sua grade do Instagram, abra o aplicativo Instagram, abra seu perfil e percorra seu feed. Quando você encontrar uma postagem do Instagram que deseja fixar, toque para abri-la. Em seguida, toque no menu de três pontos no canto superior direito para abrir o menu de ação de postagem. No menu, selecione a opção Fixar no seu perfil.

Navegue de volta ao seu perfil do Instagram para confirmar que a postagem foi fixada. Você verá um ícone de alfinete branco no canto superior direito da sua postagem, indicando que está fixado no topo da sua grade do Instagram. (Observe que o ícone de alfinete substitui quaisquer outros ícones que sua postagem possa ter exibido, como ícones de vídeo ou bobinas.)

Para fixar até duas postagens adicionais (ou seja, três no total), repita o fluxo de trabalho acima. Role pelo seu perfil para encontrar as outras postagens que você deseja destacar na parte superior da sua grade e toque para fixá-las.

Suas postagens mais recentes do Instagram são exibidas automaticamente após qualquer conteúdo que você fixou. Isso significa que você pode dedicar uma linha inteira de sua grade a postagens fixadas ou selecionar apenas uma ou duas para destacar.

Ao escolher as postagens para destacar, preste atenção na ordem em que você as fixa. A postagem que você fixou mais recentemente aparece no topo da sua grade do Instagram. Então, o que você faz se quiser manter uma postagem fixada no canto superior esquerdo enquanto adiciona mais uma ou duas na parte superior da grade do seu perfil?

Como desafixar postagens do Instagram do seu perfil

Primeiro, você precisará desafixar a postagem que deseja destacar na parte superior do feed do seu perfil. Para desafixar uma postagem, abra-a e toque nos três pontos no canto superior direito para visualizar o menu. Em seguida, toque em Desafixar do perfil. Volte para sua grade para confirmar que ela não aparece mais como uma postagem fixada. Em vez disso, ele deve voltar ao local padrão no feed cronológico.

Agora você pode voltar e fixar as postagens que deseja destacar, tomando o cuidado de fixar as postagens na ordem inversa. Salve por último o que você deseja destacar no início do seu feed.

Lembre-se de que o Instagram limita as contas a três postagens fixadas. Se você tentar apresentar uma quarta postagem, verá uma notificação de Pin Limit Reached. Se você quiser fixar a postagem de qualquer maneira, toque em Confirmar.

Quando você toca em Confirmar, a postagem aparece instantaneamente no canto superior esquerdo do seu feed. Ao mesmo tempo, a postagem fixada mais antiga (a postagem fixada mais à direita) é automaticamente desmarcada e retorna ao seu local no feed cronológico.

Se você deseja substituir uma postagem mais antiga, mas também deseja ajustar o pedido, toque em Cancelar. Em seguida, siga as etapas acima para desmarcar postagens selecionadas e redefinir o conteúdo para que ele seja exibido na ordem de sua preferência.

#2: Como fixar os rolos do Instagram na sua grade de perfil

O recurso de fixação de grade do Instagram permite que você fixe qualquer postagem de feed no seu perfil. Isso significa que você tem a opção de apresentar uma seleção de fotos, vídeos e bobinas na parte superior do seu feed do Instagram.

Para fixar um rolo no seu feed do Instagram, siga as mesmas etapas descritas acima para fixar fotos e vídeos. Selecione o carretel que deseja destacar e toque nos três pontos no canto superior direito para visualizar o menu. Em seguida, selecione Fixar no seu perfil.

Observe que o Instagram atualmente suporta a fixação de postagens apenas no feed principal. Isso significa que, além da grade principal, todas as guias exibem automaticamente o conteúdo em ordem cronológica, para que você não possa escolher bobinas para fixar no topo da grade de bobinas, por exemplo.

Como desafixar rolos do Instagram do seu perfil

Para remover um rolo de seu local de destaque na parte superior do seu feed, selecione a postagem e abra o menu no canto superior direito. Em seguida, selecione Desafixar do perfil. Contanto que ele permaneça na grade do seu perfil, você pode voltar e repará-lo no topo do seu feed a qualquer momento.

Mas é importante observar que você não pode fixar Momentos que não foram postados na sua grade de perfil. Por exemplo, se você publicou um carretel apenas na guia Carretéis e optou por não adicioná-lo à sua grade de perfil, não terá a opção de fixá-lo.

Se você pretende apresentar um rolo em sua grade de perfil, mesmo que temporariamente, certifique-se de selecionar a opção Compartilhar também no feed ao publicar seu conteúdo. Não é possível adicionar bobinas ao seu feed do Instagram retroativamente.

Dica profissional: Aqui está um truque útil. Depois de fixar um rolo no topo do seu feed, você pode tocar para removê-lo da grade do seu perfil a qualquer momento. Enquanto estiver fixado, ele continuará aparecendo na parte superior do feed. Depois de substituí-lo por outro post fixado, ele desaparecerá do seu feed e aparecerá apenas na guia Momentos.

#3: Como usar o recurso de fixação de grade do Instagram em seu marketing

O recurso de fixação de grade do Instagram oferece às empresas uma nova maneira valiosa de destacar postagens. Então, como sua marca deve usá-lo para chamar a atenção para o conteúdo principal? Trabalhe com sua equipe para decidir quantas postagens fixar e com que frequência girá-las. Aqui estão algumas coisas para manter em mente:

• Alinhe o conteúdo fixado com o plano de marketing da sua marca. Por exemplo, se você estiver promovendo uma oferta por tempo limitado, fixar uma postagem relevante é uma ótima maneira de dar visibilidade adicional à oferta.
• Evite deixar as mesmas postagens fixadas indefinidamente. Lembre-se de que os visitantes do perfil veem as postagens fixadas primeiro, o que significa que sua grade pode parecer obsoleta se as três principais postagens nunca mudarem.
• Revise as postagens fixadas em uma programação regular, como a cada duas semanas. Mesmo que você não tenha outro conteúdo sensível ao tempo para promover, considere alternar as postagens sempre verdes.
• Verifique a análise de postagens fixadas e teste a fixação de diferentes números de postagens para ver o que funciona melhor para sua marca. Ao revisar os resultados regularmente e otimizar sua abordagem de acordo, você pode maximizar o valor que sua marca obtém desse recurso.

Que tipos de postagens você deve fixar na grade do Instagram da sua empresa? Aqui estão 10 tipos de conteúdo a serem destacados.

Tempo limitado de oferta

Sua empresa está promovendo um desconto, evento, produto ou serviço que estará disponível por tempo limitado? Ao fixar promoções por tempo limitado em sua grade do Instagram, você pode tornar o mais fácil possível para clientes novos e existentes encontrarem suas ofertas atuais.

Por exemplo, esta postagem fixada em @hellofresh destaca um concurso por tempo limitado. A legenda da postagem explica os prêmios e inclui um URL que os clientes podem visitar para obter detalhes para participar do concurso. Ao fixar apenas uma postagem, a marca destaca efetivamente o evento, permitindo que o restante do feed seja exibido cronologicamente.

Lançamento de novo produto

Você está adicionando um novo produto ou serviço à sua programação? Na maioria dos casos, você provavelmente publicará várias postagens ou bobinas do Instagram para promover sua nova oferta. Ao escolher um (ou até três) para fixar, você pode dar visibilidade extra ao lançamento do seu produto e garantir que clientes existentes e potenciais vejam suas grandes novidades.

Abaixo, os dois posts fixados em @daiyafoods destacam os mais novos produtos de queijo à base de plantas da marca. Ambos os posts são carretéis que apresentam os produtos, sugerem receitas e incluem calls to action (CTAs) incentivando os usuários a saber mais clicando no link na bio da marca.

Destaque do produto

Por que dar toda a atenção a produtos e serviços novos? O recurso de fixação de grade do Instagram também é uma ótima opção para aumentar a conscientização sobre as ofertas existentes. Bobinas e vídeos que compartilham um tutorial simples ou mostram aos clientes como usar um serviço podem funcionar particularmente bem aqui, pois fornecem muito valor.

Abaixo, o segundo post fixado em @squarespace mostra o link @unfold do construtor de sites na ferramenta bio. O vídeo inclui um passo a passo que oferece aos clientes uma visão geral rápida do produto e os ajuda a imaginar como eles o usariam. Como é uma postagem colaborativa, os usuários podem facilmente tocar para visitar o perfil do Instagram de @unfold e saber mais.

Destaque de conteúdo

Sua marca lançou uma série de conteúdo em outra plataforma como YouTube, TikTok ou Spotify? As postagens fixadas no Instagram são ideais para a promoção cruzada de conteúdo em outros canais. Para obter melhores resultados, certifique-se de que a postagem que você fixa inclui todos os detalhes essenciais, como onde encontrar o conteúdo e por que os seguidores devem conferir.

Este terceiro post fixado no @squarespace destaca a série de áudio da marca, Making It. O vídeo destaca algumas das séries convidados, enquanto a legenda inclui um gancho para pequenos empresários e um CTA apontando seguidores para o link do perfil da marca.

Conteúdo sazonal

A sua empresa promove vários conjuntos de produtos ou serviços para diferentes épocas? Esteja você anunciando uma venda sazonal ou lançando um produto totalmente novo, fixar postagens sazonais ainda é uma maneira inteligente de aumentar o reconhecimento e as conversões.

Abaixo, dois posts fixados no @fitbit destacam o conteúdo sazonal: acessórios para o mês do Orgulho e para o verão. Ambas as postagens visam o reconhecimento da marca, apresentando aos clientes opções sazonais e pedindo que compartilhem suas preferências.

Postagem mega popular

Um de seus rolos se tornou viral ou uma de suas postagens no Instagram ganhou muita força? Quando você fixa seu conteúdo mais popular no topo do seu feed do Instagram, você tem a chance de mostrar o que sua marca pode alcançar.

Se você está buscando ativamente parcerias com outras marcas ou influenciadores, fixar o conteúdo principal pode ser uma jogada inteligente. Isso ajuda a causar uma boa impressão nos parceiros em potencial e dá a eles uma ideia do seu alcance e engajamento.

Imprensa e elogios

Você quer dar aos clientes em potencial um ótimo motivo para fazer negócios com você? Elogios como destaques da imprensa e prêmios do setor fornecem prova social, o que pode influenciar positivamente as decisões das pessoas. Ao fixar esse tipo de conteúdo, você pode garantir que essas postagens sejam as primeiras que os clientes em potencial veem quando visitam seu perfil.

Por exemplo, duas das postagens fixadas de @thetravel_mechanic (foto abaixo) destacam recursos de imprensa. A primeira postagem fixada inclui um vídeo da peça do agente de viagens em uma emissora local, e a terceira postagem apresenta sua citação em um jornal nacional. Ambas as postagens fixadas funcionam juntas para mostrar a experiência do agente de viagens.

Depoimentos de clientes

Às vezes, os melhores elogios vêm diretamente dos clientes, e não dos meios de comunicação ou de grupos do setor. Se sua equipe costuma compartilhar avaliações ou depoimentos de clientes no Instagram, você pode dar a eles um impulso extra fixando-os no topo do seu feed.

Para tornar os depoimentos mais visíveis no Instagram, considere retirar uma citação importante e destacá-la na foto ou no vídeo. Em seguida, cite a resenha na íntegra na legenda.

Conteúdo introdutório ou Evergreen

Nem todas as suas postagens fixadas precisam apresentar conteúdo sazonal ou por tempo limitado. Fixar conteúdo que apresente seguidores à sua marca ou dê aos clientes uma rápida explicação de seus produtos e serviços pode ser incrivelmente valioso.

Este carretel @stasherbag é o primeiro da série Stasher Basics da marca. Cada postagem da série mostra aos clientes como cuidar das sacolas e tigelas reutilizáveis ​​da marca, compartilhando dicas úteis para desafios como remover odores e manchas.

Conteúdo gerado por usuários

Na maioria dos casos, sua equipe pode optar por fixar postagens e bobinas que mostrem o conteúdo criativo da sua marca. Mas fixar conteúdo gerado pelo usuário (UGC) também pode agregar valor à sua marca e aos seus clientes.

Ao fixar fotos e vídeos gerados por usuários, você pode dar aos seguidores uma noção melhor de como os clientes já usam seus produtos e serviços. O UGC também pode ajudar a construir confiança e autenticidade – dois elementos que podem ser difíceis de estabelecer apenas com conteúdo de marca.

Conclusão

Se você deseja exibir conteúdo permanente ou destacar ofertas por tempo limitado, fixar postagens no Instagram pode ajudá-lo a atingir suas metas de marketing. Use as dicas acima para desenvolver uma estratégia de destaque de postagens e bobinas para que você possa criar a grade de perfil do Instagram definitiva para sua marca.

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