4 maneiras de melhorar a segmentação de anúncios do YouTube: Social Media Examiner

Quer ter mais controle sobre onde seus anúncios em vídeo são exibidos no YouTube? Quer saber como segmentar seus anúncios para aparecer no conteúdo dos concorrentes?

Neste artigo, você aprenderá a usar a segmentação de conteúdo para escolher onde seus anúncios do YouTube serão exibidos: de determinados canais e vídeos a conteúdo que se encaixa em tópicos e palavras-chave específicos.

O que é segmentação de conteúdo do YouTube?

A segmentação de conteúdo do YouTube permite que você escolha onde colocar seu Publicidade no YouTube vídeos para que você possa anunciar nos vídeos e canais que melhor se alinham aos seus objetivos. Com a segmentação de conteúdo do Google Ads, você tem a opção de adotar uma abordagem ampla ou restrita:

• Para segmentar amplamente, você pode definir os tópicos e palavras-chave que se adequam ao seu público ideal.
• Para segmentar de forma restrita, você pode anunciar em canais e vídeos específicos, mesmo aqueles que pertencem aos seus concorrentes.

A maioria das opções de segmentação de conteúdo do YouTube se aplica ao nível do grupo de anúncios, além da segmentação por dispositivo, que se aplica ao nível da campanha. Você pode adicionar qualquer combinação desses sinais de segmentação de conteúdo durante o processo de configuração da campanha.

Você também pode adicioná-los a grupos de anúncios existentes selecionando um grupo de anúncios e abrindo a lista suspensa Conteúdo no menu à esquerda. A partir daí, selecione um tipo de conteúdo e clique no ícone de lápis para ajustar a segmentação.

Dicas para usar a segmentação de conteúdo

Antes de começar a adicionar a segmentação de conteúdo a Anúncios do YouTube, é importante observar que esses sinais podem afetar as métricas de conversão, às vezes negativamente. Se você adicionar a segmentação de conteúdo a uma campanha de vídeo com uma meta de vendas ou leads, poderá até ver um aviso sobre possíveis problemas de desempenho.

Como resultado, geralmente é melhor usar a segmentação de conteúdo com campanhas no topo ou no meio do funil. Em outras palavras, considere usá-lo com objetivos de reconhecimento de marca ou produtos e consideração de marca. Quando você quiser alcançar pessoas que estão prontas para converter, considere usar a segmentação por público-alvo para alcançar usuários engajados com intenção de compra.

Além disso, combinar vários tipos de segmentação de conteúdo pode limitar significativamente o alcance de suas campanhas. Com alcance severamente limitado, você pode ver um desempenho ruim e gastos com anúncios desperdiçados. Para evitar possíveis problemas, teste vários tipos de direcionamento de conteúdo e escolha o melhor a ser usado.

Segmentação de conteúdo vs. Segmentação de público-alvo

A segmentação de conteúdo é apenas uma opção para alcançar seu público-alvo no YouTube. Anúncios do Google também possui amplas opções de segmentação por público-alvo que permitem exibir anúncios para pessoas com base em:

• Demografia e eventos da vida
• Interesses e intenções de compra
• Interações com seu site ou canal do YouTube

Você também pode enviar suas listas de clientes para o Google Ads para criar segmentos altamente segmentados com base em dados próprios. Os anúncios do YouTube também oferecem suporte a segmentos personalizados que permitem segmentar usuários com base nas pesquisas do Google.

Ao configurar anúncios do YouTube, você pode usar a segmentação por público-alvo, a segmentação por conteúdo ou ambas. Ao adicionar opções de segmentação a campanhas de vídeo, preste atenção à previsão no canto superior direito. É importante garantir que sua segmentação esteja definida o suficiente para ser relevante sem tornar seu público em potencial muito pequeno para uma entrega de anúncios eficiente.

Nº 1: como segmentar seus anúncios do YouTube por canais

A segmentação por canal do YouTube permite exibir anúncios em vídeo em determinados vídeos e canais do YouTube. Para adicionar a segmentação por canal a um grupo de anúncios, role para baixo até a seção Conteúdo e abra o menu suspenso Canais.

Como exibir anúncios em determinados canais do YouTube

Para exibir seus anúncios em qualquer conteúdo publicado em determinados canais, escolha Canais do YouTube. Em seguida, insira os URLs dos canais do YouTube de sua escolha ou use a ferramenta de pesquisa integrada para encontrar canais relevantes.

Além de exibir seus anúncios no próprio canal do YouTube da sua marca, geralmente é uma boa ideia anunciar em outros canais importantes do seu setor. Não sabe por onde começar? Use sua persona de comprador para identificar os interesses do seu público e, em seguida, encontrar canais que correspondam. Por exemplo, blogueiros, criadores e marcas complementares podem ser bons canais para segmentar.

Você também pode usar seus insights do Google Ads para encontrar canais a serem segmentados. No menu à esquerda, clique em Conteúdo e selecione Canais. Se você já escolheu alguns canais, pode analisar o desempenho aqui.

Caso contrário, clique em Ver onde seus anúncios foram exibidos para revisar os canais reais de seus anúncios em vídeo. Use o filtro para visualizar apenas os canais do YouTube. Em seguida, classifique os resultados pelas métricas mais importantes para sua empresa, como cliques ou conversões. Se você encontrar canais do YouTube que geram resultados particularmente bons, adicione-os à sua lista de segmentação por canal.

Como exibir anúncios em determinados vídeos do YouTube

Com a segmentação de vídeo do YouTube, você pode selecionar canais de anúncio ainda mais granulares. Em Canais, selecione Vídeos do YouTube e insira os URLs dos vídeos em que deseja exibir seu anúncio.

Não sabe por onde começar? Se você não tiver vídeos específicos em mente, digite uma palavra ou frase na barra de pesquisa para obter ideias.

Como alternativa, você pode segmentar vídeos virais em seu setor ou vídeos perenes que seus clientes tendem a assistir quando estão começando a se interessar pelo seu nicho. Você também pode segmentar vídeos específicos em seu canal, especialmente se seu anúncio oferecer uma solução para um problema discutido em seu vídeo.

Como excluir determinados canais ou vídeos de seus canais de anúncios do YouTube

Para evitar que a segmentação de conteúdo do YouTube se torne excessivamente ampla, você pode excluir canais seletivamente. Para criar uma lista de canais a serem excluídos, clique em Ferramentas e configurações no menu principal do Google Ads. Selecione Listas de exclusão de canais e clique no ícone de adição para criar sua lista. Você pode adicionar qualquer combinação de canais e vídeos.

Para começar a excluir canais, selecione uma lista e clique em Aplicar às campanhas. Em seguida, verifique todas as campanhas relevantes na lista pop-up.

Nº 2: Como segmentar anúncios do YouTube por tópicos

Enquanto os canais permitem que você crie uma segmentação relativamente restrita para anúncios do YouTube, os tópicos permitem que você coloque anúncios em uma variedade muito maior de conteúdo. Se você deseja alcançar pessoas que estão visualizando conteúdo em uma determinada categoria, a segmentação por tópicos pode ser útil.

Mas é importante lembrar que nem todos os vídeos sobre o mesmo assunto têm o mesmo nível de qualidade, perspectiva ou público. Assim, ao segmentar tópicos, você pode alcançar pessoas com níveis de conhecimento muito diferentes ou em vários estágios da jornada do cliente.

Para selecionar tópicos para a segmentação do seu grupo de anúncios, abra o menu suspenso Tópicos em Conteúdo. Em seguida, você pode percorrer os tópicos amplos e verificar os relevantes para aplicá-los ao seu grupo de anúncios.

Para segmentar de forma um pouco mais restrita, clique na seta à direita de qualquer tópico. A partir daí, você pode ver categorias mais definidas, incluindo vários níveis de opções de tópicos.

Use suas metas de campanha para escolher o melhor nível de segmentação para seu público. Por exemplo, se sua meta é o reconhecimento da marca, uma segmentação por tópicos mais ampla pode ajudar você a alcançar um público mais amplo. Mas se seu objetivo for a consideração do produto e da marca, é mais provável que escolher um tópico mais restrito ajude você a gastar seu orçamento de publicidade com sabedoria.

Você também pode usar a barra de pesquisa para encontrar tópicos com várias palavras-chave. Essa opção é útil para encontrar tópicos adjacentes que podem expandir sua segmentação para que você possa exibir anúncios em conteúdo mais relevante.

Nº 3: Como segmentar anúncios do YouTube por palavras-chave

As campanhas de anúncios do YouTube também suportam a segmentação por palavras-chave. Mas a segmentação por palavras-chave para campanhas de vídeo funciona de maneira um pouco diferente das campanhas de pesquisa.

Ao contrário dos anúncios de pesquisa, seu vídeo não precisa necessariamente mostrar as palavras-chave na descrição ou no conteúdo. Além disso, os tipos de correspondência não se aplicam à segmentação por palavras-chave do YouTube. Isso significa que não há necessidade de diferenciar palavras-chave de correspondência ampla, de frase ou exata.

Muitas vezes, é uma boa ideia usar dezenas de palavras-chave para a segmentação de conteúdo do YouTube, muito mais do que você usaria em um grupo de anúncios de campanha de pesquisa. Depois de publicar seu grupo de anúncios, você pode monitorar o desempenho e remover palavras-chave com baixo desempenho conforme necessário.

Se você já tiver uma lista de palavras-chave, poderá colá-la no Google Ads no nível do grupo de anúncios. Se você não sabe por onde começar, use a ferramenta de sugestões integrada do Google Ads. Comece inserindo o URL do domínio da sua organização ou da página de destino do anúncio.

O Google Ads classifica automaticamente as ideias por relevância para que você possa encontrar rapidamente boas palavras-chave para usar. Você pode clicar no sinal de adição à esquerda de qualquer palavra-chave sugerida para adicioná-la ao grupo de anúncios. Para adicionar a lista inteira, clique em Adicionar todas as ideias.

Para obter mais ideias, digite seu produto ou serviço na barra de pesquisa. Em seguida, clique para adicionar palavras-chave relevantes ou aplicar a lista inteira de uma só vez.

Nº 4: Como segmentar anúncios do YouTube para o conteúdo dos concorrentes

Uma das melhores partes da segmentação de anúncios do YouTube é a variedade de opções para exibir seus vídeos no conteúdo dos concorrentes. Se seus concorrentes têm uma grande participação de voz, alto volume de pesquisa ou muito conteúdo, segmentá-los pode ser incrivelmente útil. Com a oferta e o direcionamento certos, você pode conquistar alguns dos clientes em potencial de seus concorrentes.

Como exibir anúncios do YouTube em canais concorrentes

Se seus concorrentes tiverem canais ativos no YouTube, você poderá colocar seus anúncios em vídeo em qualquer conteúdo que eles produzam. No nível do grupo de anúncios, navegue até Canais e selecione Canais do YouTube. Em seguida, adicione os canais do YouTube de seus concorrentes, um por um.

Para maximizar o valor que você obtém dessa tática, seja estratégico sobre os anúncios em vídeo que você veicula nos canais dos concorrentes. Por exemplo, você pode veicular um anúncio em vídeo com foco na proposta de valor exclusiva da sua marca e no que diferencia seus produtos e serviços da concorrência.

Como exibir anúncios do YouTube em vídeos de concorrentes específicos

Se seus concorrentes têm vídeos com muitas visualizações, você também pode considerar colocar seus anúncios do YouTube em vídeos específicos. O processo de segmentação de vídeos de concorrentes é o mesmo que escolher qualquer outro vídeo do YouTube. Em Canais, escolha Vídeos do YouTube e insira os URLs dos vídeos que você deseja segmentar.

Caso não tenha vídeos específicos em mente, você pode usar a ferramenta de pesquisa para encontrar vídeos relevantes para segmentar. Em seguida, você pode selecionar todos os vídeos em que deseja que seu anúncio seja exibido.

Semelhante à segmentação de canal do concorrente, a segmentação de vídeo do concorrente requer uma estratégia personalizada. Se você deseja converter os espectadores ou assinantes de seus concorrentes, considere veicular anúncios em vídeos projetados para clientes em potencial no início da jornada do cliente, em vez de vídeos projetados para usuários avançados que já são fiéis clientes.

Como exibir anúncios do YouTube com base nas palavras-chave do concorrente

O Google Ads também oferece aos anunciantes a opção de segmentar palavras-chave de concorrentes. Por exemplo, você pode segmentar nomes de marcas de concorrentes, nomes de produtos ou serviços ou outros termos relacionados. Se você já estiver usando a segmentação por palavras-chave, poderá adicionar palavras-chave de concorrentes à sua lista para ampliar o alcance de sua campanha de vídeo.

Como revisar e otimizar a segmentação de conteúdo de anúncios do YouTube

Para otimizar seus anúncios em vídeo e continuar criando melhores campanhas do YouTube, revise regularmente os dados de segmentação de conteúdo da sua conta do Google Ads. Abra a lista suspensa Conteúdo no menu à esquerda para revisar as métricas de tópicos, canais e palavras-chave de vídeo.

Use o seletor de colunas para adicionar as métricas mais importantes para sua marca. Em seguida, classifique seus dados para encontrar o conteúdo com melhor desempenho. Anote os destinos de conteúdo com melhor desempenho para poder repetir opções relevantes para campanhas futuras.

Você também pode identificar destinos de conteúdo com baixo desempenho e pausá-los ou removê-los do grupo de anúncios. Lembre-se de que limitar as opções de exibição de anúncios pode afetar o desempenho da campanha, por isso é uma boa ideia monitorar os resultados do grupo de anúncios de perto depois de remover uma opção de segmentação.

Como refinar a entrega de anúncios do YouTube por dispositivos

Por padrão, as campanhas de anúncios do YouTube são exibidas em todos os dispositivos compatíveis. Mas, dependendo do seu anúncio em vídeo ou da sua oferta, os usuários podem converter a uma taxa muito maior em alguns dispositivos do que em outros.

Se você já executou anúncios em vídeo para ofertas iguais ou semelhantes, é uma boa ideia verificar as métricas de desempenho de campanhas anteriores. No painel do Google Ads, escolha uma campanha e selecione Dispositivos no menu à esquerda.

Em seguida, revise as métricas para cada tipo de dispositivo. Os usuários de celular tiveram um custo por visualização muito mais acessível ou uma taxa de conversão mais alta? Os usuários de computadores desktop tiveram uma taxa de visualização mais alta?

Depois de identificar os dispositivos com melhor desempenho, você pode ajustar as configurações do dispositivo no nível da campanha. Role para baixo até Exclusões de conteúdo e abra o menu suspenso Configurações adicionais. Em seguida, selecione Definir direcionamento específico para dispositivos.

Você pode desmarcar qualquer uma das categorias (computadores, telefones celulares, tablets e telas de TV) para remover dispositivos com baixo desempenho. Para segmentar grupos específicos de usuários de celulares e tablets, você também pode usar as opções avançadas de segmentação.

Por exemplo, você pode segmentar usuários por modelos, redes e sistemas operacionais. Observe que, se você usar as opções avançadas de segmentação para celulares e tablets, seus anúncios do YouTube não serão exibidos em telas de TV ou computadores, mesmo que você tenha marcado essas caixas. Se você escolher a segmentação por dispositivo incompatível, verá um alerta na tela de configuração da campanha.

Se você achar que alguns dispositivos apresentam desempenho significativamente inferior ou superior em comparação com outros, você pode realizar uma etapa adicional para otimizar a campanha. Selecione um dispositivo, clique em Editar e escolha Alterar ajustes de lance. Em seguida, aumente ou diminua o ajuste de lance para gastar mais ou menos em canais de dispositivos específicos.

Conclusão

Com os sinais certos de segmentação de conteúdo de anúncios do YouTube, você pode exibir anúncios para públicos altamente personalizados ou expandir seu alcance para encontrar mais clientes em potencial. Ao combinar a segmentação por público e conteúdo, você pode exibir anúncios do YouTube para clientes ideais em todo o funil.

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