Vídeo do Instagram: Como ajustar sua estratégia para 2022 e além: Social Media Examiner

Há quanto tempo você não revisou sua estratégia do Instagram? Você se ajustou para as últimas alterações de vídeo do Instagram?

Neste artigo, você aprenderá como ajustar sua estratégia de marketing do Instagram para a experiência centrada em vídeo da plataforma.

Por que o vídeo de formato curto no Instagram está mudando?

Nos últimos 2 anos, o Instagram fez uma série de mudanças calculadas em direção ao vídeo de formato curto. Desde o lançamento do Instagram Reels em agosto de 2020, a plataforma aprimorou gradualmente seu formato curto oferta de vídeo, desde estender a duração máxima para 90 segundos até a introdução de recursos como Remix e Dual.

Em dezembro de 2021, o chefe do Instagram Adam Mosseri anunciou o plano da plataforma de mídia social de dobrar o vídeo. Ele confirmou que a plataforma consolidaria os formatos de vídeo do Instagram em torno do conteúdo de formato curto para continuar a aumentar o Instagram Reels.

Em julho de 2022, a Meta anunciou que o Instagram havia começado oficialmente a consolidar os formatos de vídeo do Instagram. Essencialmente, a natureza imersiva e interativa dos rolos do Instagram os torna muito mais envolventes, então o Instagram pretende orientar os usuários para esse formato.

Se você está prestando atenção ao movimento do Instagram em direção ao vídeo de formato curto, talvez já tenha começado a produzir mais rolos do Instagram. Nesse caso, você tem uma vantagem inicial para reagir a essas mudanças.

Mas uma resposta eficaz requer mais do que apenas repetir sua fórmula testada e comprovada para vídeos curtos do Instagram. Aqui estão alguns aspectos adicionais a serem considerados à medida que você continua a refinar sua estratégia:

• Postagens de vídeo do Instagram: o Instagram começará a eliminar gradualmente a capacidade de criar novas postagens de vídeo do Instagram e começará a orientar os usuários a criar bobinas. Isso significa que é importante dominar as bobinas e saber como aproveitá-las para sua marca.
• Abas do perfil do Instagram: o Instagram começará a exibir todos os vídeos do Instagram - incluindo bobinas e postagens de vídeo - em uma única guia de perfil. Isso significa que você pode precisar reconsiderar suas miniaturas e estética de vídeo do Instagram.
• Oportunidades de descoberta do Instagram: o Instagram pode recomendar rolos de contas públicas, incluindo contas comerciais e de criadores. Isso significa que com os rolos, você pode descobrir novas maneiras de aumentar o alcance de seus vídeos curtos do Instagram.
• Recursos do Instagram Reels: o Instagram continua lançando novas ferramentas para criar conteúdo de vídeo curto do Instagram. Isso significa que você deve ficar de olho nos novos recursos para continuar desenvolvendo seus resultados.

#1: Como ajustar a estratégia de vídeo do Instagram no futuro

A consolidação do formato de vídeo do Instagram começou em julho de 2022 e deve afetar todas as contas dentro de algumas semanas após o lançamento inicial. Assim que chegar à sua conta, você desejará fazer duas alterações críticas em resposta às novas especificações de vídeo do Instagram.

Considere sua grade de vídeo de formato curto

No futuro, todos os vídeos do Instagram com menos de 15 minutos aparecerão em uma única guia, independentemente do formato. Embora a nova guia de vídeo de formato curto tenha um ícone de bobinas, as postagens de vídeo mais antigas não serão convertidas em bobinas. Em vez disso, todo o conteúdo de vídeo existente mantém seu formato original.

O Instagram vem testando várias proporções para grades. As grades de perfil de muitas contas continuam exibindo imagens quadradas com uma proporção de 1:1, mas suas grades de vídeo do Instagram de formato curto usam uma proporção vertical de 9:16 compatível com Reels. Então, qual proporção você deve usar para imagens de capa de vídeo do Instagram?

Para conteúdo de vídeo futuro, sempre use imagens de capa com proporção de 9:16. Dessa forma, eles serão exibidos corretamente como bobinas e também ficarão ótimos em sua grade de vídeo curta do Instagram. Embora você não possa editar capas para postagens de vídeo existentes no Instagram, você pode garantir que elas sejam exibidas corretamente daqui para frente.

Centralize sua estratégia em bobinas

Embora suas postagens de vídeo existentes do Instagram não desapareçam, futuras postagens de vídeo do Instagram serão compartilhadas como bobinas. Quando você for criar um novo conteúdo de vídeo no aplicativo do Instagram, ainda terá a opção de criar uma postagem de vídeo no Instagram. Mas assim que você filmar um novo conteúdo de vídeo ou adicionar um clipe existente, o Instagram converterá automaticamente sua postagem em um rolo.

Se o conteúdo de vídeo que você escolheu ou filmou tiver uma proporção diferente de 9:16, você verá um aviso incentivando a convertê-lo em um vídeo do Instagram em tela cheia. Você certamente tem a opção de manter a proporção existente, mas seu conteúdo pode não ter um bom desempenho no feed de bobinas. Para mudar seu conteúdo para 9:16, toque no botão de tela cheia no canto superior esquerdo.

Em seguida, verifique seu vídeo do Instagram para garantir que ele seja exibido corretamente no novo formato. Infelizmente, você não pode mover o quadro para ajustar o que é exibido no formato de tela cheia. Portanto, se a conversão em tela cheia cortar alguns elementos visuais importantes do seu vídeo, sua melhor aposta é refazer o conteúdo ou usar uma ferramenta de terceiros para editar o arquivo.

Para futuras postagens do Instagram, é uma boa ideia se concentrar em bobinas de tela cheia. Dessa forma, você pode ter certeza de que seu Conteúdo de marketing de vídeo do Instagram será exibido corretamente sem edição extensiva. Se você precisar de novas ideias para criar bobinas, fique de olho no que outras marcas em seu espaço estão produzindo e dê uma olhada nas ferramentas de vídeo em formato curto abaixo.

#2: Use essas ferramentas de vídeo de formato curto do Instagram

Quer saber como você pode começar produzindo mais bobinas com um orçamento pequeno ou com recursos limitados? Vejamos as novas opções do Instagram para criar e colaborar.

Remix de bobina e vídeo

Quer compartilhar a opinião da sua marca sobre um tópico importante, fornecer conselhos úteis ou participar de um meme? Com a ferramenta Remix do Instagram, você pode criar conteúdo que responda ou se baseie em vídeos existentes do Instagram.

Para criar um remix, encontre um vídeo original para usar como ponto de partida. Você pode remixar seus próprios vídeos do Instagram, bem como o conteúdo de outras contas, desde que a opção de remix esteja ativada. Toque nos três pontos no canto superior direito da postagem e selecione Remixar este carretel.

Por padrão, os remixes exibem os dois vídeos do Instagram lado a lado, com o vídeo original à esquerda e o novo à direita. Mas você pode tocar no ícone de layout na parte inferior do menu para alterar a exibição. Você também pode usar uma tela verde para filmar sua resposta com o conteúdo original em segundo plano ou apresentar o vídeo original em uma janela de estilo duplo.

Depois de gravar ou carregar sua resposta, você pode acessar todas as ferramentas típicas de edição do Reels. Por exemplo, você pode adicionar uma narração, substituir a música original ou misturar a música com seu próprio áudio. Semelhante a um rolo padrão, você também pode adicionar texto, adesivos e efeitos.

Embora você certamente possa marcar o criador original no remix ou na legenda, não precisa necessariamente fazer isso. O Instagram credita automaticamente o criador nos remixes publicados para que qualquer pessoa possa tocar para ver o conteúdo original.

Remixagem de fotos

Depois de expandir sua ferramenta Remix para incluir todos os vídeos em janeiro de 2022, o Instagram começou a lançar o Remix para postagens de fotos em julho de 2022. Agora você pode remixar postagens de fotos, transformando conteúdo estático em vídeos curtos.

Na maioria das vezes, a ferramenta Remix de fotos funciona da mesma forma que a ferramenta Remix de bobina e vídeo. Mas há uma diferença fundamental. Atualmente, os remixes de fotos não permitem alterações de layout. Isso significa que os remixes de fotos sempre exibem o conteúdo lado a lado, com a foto original à esquerda e o novo conteúdo à direita.

Ao criar um remix de fotos, você tem a opção de adicionar fotos ou vídeos à conversa. O Instagram exibe fotos automaticamente por 5 segundos, mas você pode cortá-las para que elas sejam exibidas por um período muito mais curto.

Assim como os remixes de vídeo do Instagram e do carretel, os remixes de fotos permitem que você escolha entre todas as ferramentas de edição padrão do Reels. Você pode escolher áudio, escrever sobreposições de texto, adicionar adesivos e aplicar efeitos. Quando você publica um remix de foto, o Instagram marca e notifica automaticamente o criador original.

Câmera dupla

Os remixes não são sua única opção para entrar em uma conversa ou responder a uma situação. Com o recurso Dual Camera do Instagram, você pode filmar novos conteúdos enquanto se filma fornecendo comentários.

O Dual usa a câmera principal e a câmera selfie do seu dispositivo simultaneamente. Um é exibido na parte principal do seu carretel e o outro é exibido em uma janela no canto superior direito do seu carretel. Você pode tocar no ícone da câmera no canto inferior direito para alterar qual feed do Instagram é exibido na janela. Assim como os remixes, os rolos que usam dual podem acessar todas as ferramentas de edição padrão.

Modelos de bobinas

Quer criar conteúdo original de bobinas, mas não quer descobrir o ritmo ou o áudio por conta própria? Os modelos de bobinas tornam muito mais fácil começar. Existem dois lugares para encontrar modelos de bobinas. Você pode tocar no botão Usar modelo em bobinas em seu feed do Instagram ou selecionar Modelos na tela de criação de bobinas.

Quando você encontrar um que deseja usar, verá um prompt para adicionar sua própria mídia a vários pontos cronometrados no modelo. Selecione uma foto ou vídeo do Instagram para cada local e corte-os conforme necessário para caber no modelo. Em seguida, use as ferramentas de edição padrão do Reels para adicionar toques finais ao seu conteúdo de marketing de vídeo curto do Instagram.

Adesivos interativos

Embora o Reels não tenha tantas opções de adesivos quanto o Instagram Stories, o equilíbrio está mudando à medida que o Instagram continua lançando opções interativas para Reels. Além de legendas e GIFs, você pode adicionar slides de emojis para solicitar que os espectadores reajam ao seu rolo.

Para incentivá-los a escolher uma opção, você pode usar enquetes ou questionários de múltipla escolha. O adesivo Adicionar o seu também é uma boa opção para fazer com que os espectadores respondam contribuindo com seu próprio conteúdo de fotos.

#3: Como Analisar Vídeos Curtos Tradicionais vs. Vídeo de bobinas

Se você está acostumado a monitorar métricas para postagens de marketing de vídeo do Instagram, precisará mudar sua abordagem para se adequar à nova ênfase do Instagram em bobinas. A partir de agosto de 2022, o Reels Insights é bastante limitado em comparação com o Post Insights. No entanto, isso pode mudar, dado o foco contínuo da plataforma em Reels.

Métricas de bobinas

Primeiro, vamos abordar as métricas que você pode acompanhar para Reels. Embora o Estúdio de Criação tenha começado recentemente a oferecer suporte a rolos publicados, as métricas disponíveis são limitadas a curtidas e comentários. (Ainda é melhor que o Meta Business Suite, que não fornece métricas de bobinas.)

Para obter mais detalhes, verifique o Reels Insights no aplicativo Instagram. Além de curtidas e comentários, você pode visualizar compartilhamentos e salvamentos para seus rolos. Você também pode ver o número total de reproduções e contas que seu rolo alcançou, o que pode ajudá-lo a rastrear quantas pessoas estão vendo e assistindo seu conteúdo.

Esses Reels Insights no aplicativo também detalham as métricas do Facebook e do Instagram. Se você optou por compartilhar seu carretel nas duas plataformas, esses insights podem ajudá-lo a entender qual é o melhor para seu conteúdo. Usando esses insights, você pode tomar melhores decisões sobre onde concentrar sua energia.

Métricas de postagem de vídeo

Por mais úteis que possam ser as métricas de bobinas do Instagram, elas estão muito longe das Post Insights da plataforma. Historicamente, o Instagram Post Insights foi muito além das métricas básicas de alcance e engajamento.

Os insights de postagens no aplicativo revelam quem se engajou com um detalhamento de seguidores e não seguidores para que você possa entender o tipo de conteúdo que ajuda a alcançar um público mais amplo. Eles também refletem a atividade do perfil, incluindo visitas, seguidores, toques no botão de contato e toques no link, para que você possa ver o que ajuda a aumentar seu público e mover os clientes em potencial pelo seu funil.

Historicamente, as métricas do Estúdio de Criação fornecem ainda mais insights relacionados à descoberta. Por exemplo, você pode ver a origem de suas impressões, o que pode ajudá-lo a entender como seu público encontra seu conteúdo.

Estatísticas do Instagram

Como os rolos individuais não oferecem esses insights mais aprofundados, como você pode acessar esse tipo de dados? Embora não seja exato, o aplicativo Instagram oferece uma solução alternativa. No seu perfil do Instagram, toque em Insights e selecione uma das opções de prazo.

Na seção Visão geral do Insights, toque para focar em Alcance, Engajamento ou Seguidores. Cada uma dessas guias oferece um seguidor vs. detalhamento de não seguidores para que você possa ter uma noção melhor de quem está visualizando seu conteúdo.

Na guia Alcance, você pode ver um seguidor vs. detalhamento de não seguidores para cada tipo de conteúdo. Embora não separe o alcance em rolos individuais, ele ajuda você a avaliar se os rolos estão realmente ajudando você a alcançar novos usuários.

Você também pode acessar insights de atividades de perfil nessa interface. Você pode ver quantas visitas de perfil, seguidores e toques de link ou botão sua conta acumulou durante o período, mas não pode ver postagens específicas que contribuíram para a atividade.

Para descobrir o que funciona melhor para sua conta e seu público, continue testando novos tipos de conteúdo, incluindo as novas ferramentas que abordamos acima. Em seguida, compare o desempenho toda semana para ver se você consegue identificar que tipo de conteúdo é melhor para atingir suas metas.

3 Exemplos de Vídeo Curto Eficaz

Procurando inspiração para melhorar a estratégia de vídeos curtos da sua marca? Dê uma olhada em alguns ótimos exemplos de bobinas eficazes.

Este rolo @leadpages orienta os usuários perfeitamente pelo gerenciador de imagens do construtor da página de destino. Ao usar gráficos de marca e sobreposições de texto explicativo, o vídeo em formato curto apresenta um novo recurso e direciona os espectadores para recursos adicionais.

Abaixo, o carretel @aldiusa incentiva os espectadores a participar de uma promoção única: um casamento em uma loja Aldi. O vídeo em formato curto mantém os espectadores envolvidos com uma mistura de clipes de vídeo e fotos e os direciona para entrar no concurso por meio do link na biografia da marca.

O rolo @counterculturecoffee abaixo inclui fotos em vez de vídeos do Instagram, exibindo-os em um clipe rápido para manter os espectadores envolvidos. Este vídeo curto aproveita o recurso de modelo da plataforma, no qual os espectadores podem tocar para reutilizar com seu próprio conteúdo.

Conclusão

À medida que o Instagram continua a consolidar a plataforma em torno de vídeos curtos, é essencial adaptar suas estratégias de marketing de vídeo do Instagram. Desde o aproveitamento das novas ferramentas até o monitoramento das métricas corretas, use as dicas acima para criar uma estratégia de vídeo do Instagram que funcione para o seu negócio.