Como criar anúncios de bobinas para Facebook e Instagram: Social Media Examiner

Quer aproveitar a onda de vídeo de formato curto? Você já experimentou os anúncios Reels no Facebook ou Instagram?

Neste artigo, você descobrirá como criar anúncios eficazes no Facebook e Instagram Reels, mesmo que não queira criar conteúdo de vídeo!

Por que usar o posicionamento de bobinas para publicidade no Facebook e Instagram?

No período relativamente curto desde o lançamento do Reels no Instagram (agosto de 2020) e no Facebook (setembro de 2021), ambas as plataformas fizeram um esforço significativo para promover esse formato de vídeo curto. Além de entregar bobinas ao feed, o Instagram e o Facebook têm áreas dedicadas para visualização de vídeos curtos.

O foco da Meta em vídeos curtos já produziu resultados incríveis. Por exemplo, a sessão média de visualização do Instagram Reels dura 53 minutos. E de todas as plataformas de mídia social, o Facebook é o segundo mais popular para conteúdo de vídeo de formato curto, atrás apenas do YouTube.

Apesar desses números orgânicos impressionantes, o Reels ainda não ficou sobrecarregado com anúncios. Enquanto os anúncios de feed e Stories geralmente aparecem a cada três a cinco posts ou stories, os anúncios Reels são exibidos com muito menos frequência, geralmente com pelo menos uma dúzia de vídeos orgânicos entre eles.

O que isso significa para sua empresa e sua estratégia de anúncios de mídia social? Com os posicionamentos de anúncios do Reels, você tem a oportunidade de alcançar e converter clientes em um espaço onde eles gastam muito conteúdo orgânico demorado. Se você puder criar anúncios em vídeo de formato curto atraentes, poderá aproveitar efetivamente um formato que tem um enorme potencial.

#1: Como criar anúncios no Facebook Reels

Os anúncios do Facebook Reels são semelhantes aos anúncios do Instagram Reels, mas cada um tem seu próprio conjunto de especificações criativas e práticas recomendadas. Aqui está tudo o que você precisa saber sobre os anúncios do Facebook Reels.

Os anúncios do Facebook Reels são vídeos de formato curto promovidos que são exibidos no feed do Facebook Reels. Semelhante ao seu homólogo do Instagram, os anúncios do Facebook Reels só aparecem quando os usuários percorrem o feed do Reels em tela cheia, que os usuários podem acessar em vários pontos do feed de notícias.

Especificações do criativo de anúncios do Facebook Reels

Para anunciar no feed de bobinas, seu criativo deve ter uma proporção de tela cheia de 9:16. Embora seu vídeo possa ser tão pequeno quanto 500 x 888 pixels, é melhor usar arquivos MP4 ou MOV com 1080 x 1920 pixels.

Tecnicamente, o Facebook não proíbe adesivos interativos em anúncios Reels como o Instagram faz. Mas como esses adesivos não funcionarão em seu anúncio de rolo do Facebook, você provavelmente obterá melhores resultados ao escolher vídeos curtos sem esses elementos.

Historicamente, os usuários assistiram à grande maioria dos vídeos do Facebook sem som. Embora o áudio seja agora uma parte fundamental do vídeo de formato curto, é razoável supor que parte do seu público-alvo ainda visualizará seu anúncio sem som.

Isso significa que é importante usar áudio e narrações livres de royalties e adicione legendas ao seu carretel. Ao marcar as duas caixas, você poderá otimizar para qualquer uma das preferências e oferecer a melhor experiência possível no Facebook.

O melhor comprimento para anúncios de bobinas do Facebook

A duração máxima dos rolos do Facebook é de apenas 30 segundos, que é metade do limite de tempo para os anúncios do Instagram Reels. Mas, como o Instagram, os anúncios do Facebook Reels geralmente têm melhor desempenho quando são executados por apenas 15 segundos. Certifique-se de fisgar os espectadores desde o início para evitar que eles passem pelo seu anúncio.

Não tem certeza de qual bobina usar para seu anúncio ou não consegue decidir sobre o comprimento? Você sempre pode usar a ferramenta de teste A/B do Ads Manager para comparar anúncios. Escolha Creative como a variável de teste e crie uma segunda com um rolo completamente novo ou similar que reflita as opções de edição que você deseja testar. Em seguida, revise os resultados e use seus insights para orientar sua estratégia.

Como fazer anúncios eficazes no Facebook Reels

Ao contrário do Instagram, o Facebook atualmente não tem uma opção de aumento para bobinas, então você precisará usar o Gerenciador de Anúncios para todos os anúncios de bobinas do Facebook. Mas é aqui que fica complicado. Em teoria, o Ads Manager permite que você anuncie postagens existentes no canal do Facebook Reels. Mas, na realidade, os rolos do Facebook não aparecem na lista de postagens disponíveis.

Isso significa que suas opções são criar novos rolos para anúncios do Facebook ou promover rolos existentes do Instagram no Facebook. Não importa qual opção você escolha, você pode usar o conjunto de ferramentas de edição que abordamos acima. Em outras palavras, você pode cortar seu conteúdo, adicionar legendas, criar sobreposições de texto e muito mais.

Para direcionar sua mensagem para casa, você também pode incluir até 72 caracteres de texto principal em seu anúncio de bobinas. Clique no botão Editar canais no Gerenciador de anúncios para adicionar uma nova cópia ou substituir o texto da postagem existente.

#2: Como criar anúncios de sobreposição de bobinas do Facebook

Os anúncios em vídeo de formato curto não são sua única opção para promover sua empresa no feed do Facebook Reels. Aqui está tudo o que você precisa saber sobre o formato de anúncio de sobreposição do Facebook Reels.

Os anúncios de sobreposição do Facebook Reels são exibidos sobre o conteúdo orgânico no feed do Facebook Reels. Eles aparecem em vídeos curtos que os criadores optaram por monetizar, assim como os anúncios in-stream. Atualmente, o Facebook oferece dois tipos de anúncios de sobreposição de bobinas:

• Os anúncios de banner aparecem na parte inferior dos rolos. Eles apresentam um criativo quadrado (1:1), o nome da sua marca e cerca de 30 caracteres de texto em uma sobreposição semitransparente.
• Os anúncios de adesivos são exibidos onde o criador designa, que pode estar em qualquer lugar do rolo. Eles apresentam um criativo quadrado e o nome da sua marca, mas nenhuma cópia.

Se você escolher o posicionamento de sobreposição do Facebook Reels no nível do conjunto de anúncios, também será automaticamente ativado para os anúncios do Reels pós-loop. Esses anúncios são ignoráveis ​​e são exibidos no final de um rolo orgânico.

Especificações de criativos de anúncios de sobreposição de bobinas do Facebook

O processo criativo para anúncios de sobreposição de bobinas é semelhante aos anúncios intersticiais que abordamos acima. Mas, além de criar um carretel atraente para seu anúncio, também é importante considerar como ele ficará em um pequeno adesivo ou banner 1:1.

As especificações do criativo para anúncios de bobinas pós-loop são semelhantes aos requisitos padrão de anúncios de bobinas do Facebook. A principal diferença é que os anúncios pós-loop só podem ser executados por 4 a 10 segundos, o que significa que você precisará contar uma história convincente com eficiência.

Os anúncios de adesivo e banner de bobinas não têm especificações de criativo publicadas porque não exigem uploads separados. Em vez disso, o Gerenciador de Anúncios pega automaticamente a capa do rolo que você escolheu para o anúncio pós-loop e o converte em um criativo 1:1.

Como fazer anúncios de sobreposição eficazes no Facebook Reels

Primeiro, verifique se seus anúncios pós-loop atendem aos requisitos de tempo e reduza os anúncios mais longos para 10 segundos ou menos. Você pode ajustar seu rolo com um aplicativo de terceiros ou com a ferramenta Trim integrada do Ads Manager. Para acessá-lo, selecione o botão Editar canais no nível do anúncio. (Observe que você precisa escolher mais de um canal no nível do conjunto de anúncios antes que esse botão apareça.)

Na interface de edição do Gerenciador de Anúncios, use o menu suspenso para alternar entre as várias opções de criativos e ver uma prévia de cada uma. Se você não estiver satisfeito com o layout do adesivo, vá para a guia Miniatura para escolher uma opção diferente. Você pode selecionar os quadros do seu rolo ou fazer upload de uma nova miniatura para usar nos três formatos.

#3: Como criar anúncios no Instagram Reels

Se você é novo nos anúncios do Instagram ou deseja melhorar sua abordagem, aqui está o que você precisa saber sobre publicidade com o posicionamento do Instagram Reels.

Os anúncios do Instagram Reel são vídeos patrocinados de formato curto que aparecem entre o conteúdo orgânico. A partir de agosto de 2022, os anúncios do Reels não aparecem no feed do Instagram. Em vez disso, eles aparecem apenas na guia Reels, exibindo à medida que os usuários consomem conteúdo imersivo em tela cheia.

Especificações do criativo de anúncios do Instagram Reels

Como são exibidos no feed de tela cheia, os anúncios do Instagram Reels exigem uma proporção vertical de 9:16. A Meta recomenda uma resolução mínima de 500 x 888 pixels. Mas quando você busca o anúncio da mais alta qualidade possível, é melhor ficar com 1080 x 1920 pixels – o tamanho recomendado para bobinas orgânicas.

Se você está criando bobinas orgânicas do Instagram para sua empresa, pode ficar tentado a redirecionar alguns de seus melhores conteúdos orgânicos em seus anúncios. Essa abordagem pode funcionar algumas vezes. Mas é fundamental garantir que seus rolos pagos se encaixem nas especificações criativas do Meta sem usar nenhum dos elementos não permitidos.

Por exemplo, os rolos do Instagram não podem incluir:

• GIFs animados
• Efeitos de rosto ou câmera
• Etiquetas de produtos do Instagram
• Adesivos interativos, como controles deslizantes de emoji, questionários ou enquetes
• Música ou áudio que está sujeito a restrições de direitos autorais

Para otimizar o desempenho do anúncio e aproveitar ao máximo a experiência imersiva dos rolos, o Instagram recomenda adicionar música ou áudio aos seus rolos. Para melhores resultados, use dublagens e áudio originais ou acesse a coleção de sons isentos de royalties do Meta.

O melhor comprimento para anúncios de bobinas do Instagram

Enquanto os rolos orgânicos do Instagram podem durar até 90 segundos, os rolos pagos têm um limite de tempo mais curto. A partir de agosto de 2022, os anúncios do Instagram Reels podem durar até 60 segundos.

Mas isso não significa que seus anúncios de bobinas precisam ser executados por um minuto inteiro. Na verdade, na maioria dos casos, eles provavelmente não devem durar tanto tempo. A Meta recomenda 15 segundos como o tempo de execução ideal para anúncios em bobinas. Se você precisar cortar o seu, use o fluxo de trabalho de edição abaixo para cortar seu carretel.

Lembre-se de que os usuários do Instagram percorrem a guia Reels de forma relativamente rápida. É essencial capturar o interesse deles nos primeiros segundos do rolo ou eles podem continuar rolando. Para incentivá-los a continuar assistindo, adicione um gancho nos primeiros 3 segundos.

Como fazer anúncios eficazes no Instagram Reels

Existem algumas maneiras de criar anúncios de bobinas que capturam a atenção do seu público-alvo enquanto ainda se encaixam nas especificações de anúncios do Meta. A maneira mais fácil é promover um carretel orgânico que você já publicou.

No Gerenciador de Anúncios, vá para o nível do anúncio e escolha Usar postagem existente no menu suspenso Configuração de anúncio. Em seguida, clique em Selecionar postagem para escolher o rolo que deseja usar. O Gerenciador de Anúncios avisa automaticamente sobre os rolos que não atendem às especificações; por exemplo, bobinas com adesivos interativos ou etiquetas de produtos.

Como alternativa, você pode produzir anúncios de bobinas com uma ferramenta de criação de vídeo de terceiros. Certifique-se de adicionar apenas músicas isentas de royalties antes de exportar o vídeo. Em seguida, no nível do anúncio no Gerenciador de anúncios, escolha Criar anúncio no menu suspenso Configuração de anúncio e clique em Adicionar mídia para enviar seu conteúdo.

Não importa qual opção você escolha, o Gerenciador de Anúncios permite que você edite o criativo, sim, mesmo que você tenha optado por usar uma postagem existente. Na seção Ad Creative, escolha Edit Placement e selecione Instagram Reels. Em seguida, corte ou corte seu vídeo ou adicione sobreposições de texto ou logotipo. Essa opção é ideal se você deseja exibir seu anúncio em vários canais com especificações de criativo separadas.

Para criar anúncios de bobinas com mais eficiência, você também pode impulsionar o conteúdo qualificado no aplicativo do Instagram. Toque nos três pontos no canto superior direito do carretel que deseja promover e selecione Boost Reel.

Em seguida, configure seu anúncio escolhendo uma meta, selecionando um público-alvo e definindo um orçamento. Esse fluxo de trabalho não permite editar o rolo ou alterar a legenda, mas é uma boa opção para configurar rapidamente um anúncio e gerenciá-lo diretamente no aplicativo do Instagram.

#4: Como usar anúncios de bobinas do Facebook e Instagram em seu funil de marketing

Os anúncios do Instagram e do Facebook Reels funcionam com todos os objetivos da campanha do Ads Manager. Isso significa que você pode usá-los para entregar e reforçar sua mensagem em qualquer campanha paga. Mas você deve usar esses canais exclusivamente?

É provável que você descubra que os anúncios de bobinas são significativamente mais caros do que outros canais. Por exemplo, um Experiência do WordStream descobriram que o custo por clique (CPC) para anúncios do Instagram Reels era de pouco mais de US$ 28, enquanto o custo por 1.000 impressões (CPM) era de US$ 1,67.

Isso significa que veicular anúncios exclusivamente em bobinas provavelmente não é realista. Em vez disso, considere veicular anúncios em vários canais, como no feed, nas histórias e nos rolos, para otimizar a entrega de anúncios e coletar dados suficientes para obter insights mais profundos.

Ao criar campanhas com os objetivos de conscientização e tráfego, use calls to action (CTAs) que incentivem clientes para coletar informações e concluir ações que permitem o remarketing, como interações com anúncios ou sites visitas.

Por exemplo, o anúncio de rolos do Instagram @tryshift abaixo usa um botão Saiba mais CTA para direcionar o tráfego do site. Em vez de parar com o CTA padrão, o botão também exibe a URL do site da marca, a categoria comercial e o slogan.

Para campanhas com foco em conversões, use objetivos de vendas ou promoção de aplicativos com CTAs orientados para ação. Por exemplo, Instalar, baixar e comprar agora são todos projetados para gerar conversões.

Em muitos casos, anúncios dinâmicos e rápidos são ideais para chamar a atenção no feed de bobinas, especialmente para campanhas com foco em conversão. Mas às vezes a abordagem oposta é mais eficaz.

Por exemplo, o anúncio de bobinas do Instagram @headspace abaixo incentiva os espectadores a se envolverem em um exercício de respiração de 15 segundos. O anúncio apresenta música calmante, um gráfico animado e comandos de texto simples (“Respire.” “Espere.”) Mas porque oferece um antídoto para o movimentado feed Reels, é perfeitamente projetado para dirigir aplicativos instalações.

Conclusão

Como o Instagram e o Facebook começaram a se concentrar tanto em vídeos curtos, os anúncios Reels têm muito potencial. Com as dicas acima, você pode criar anúncios eficazes e introduzir esses canais com sucesso em seu funil de marketing.