Usando o YouTube Studio Analytics para Shorts, Remixes e muito mais: Social Media Examiner

Quer saber se seus curtas, remixes ou vídeos do YouTube estão funcionando para você? Tendo problemas para encontrar as análises do YouTube de que você precisa?

Neste artigo, você aprenderá como analisar todos os tipos de conteúdo do YouTube.

YouTube Studio Analytics: o que há de novo em 2022?

Em maio de 2022, o YouTube anunciou uma série de novos recursos analíticos e uma reformulação completa das análises no nível do canal da plataforma. Esses novos recursos de métricas do YouTube começaram a ser lançados no primeiro semestre de 2022. A partir de setembro de 2022, todos os canais deverão ter acesso a eles no YouTube Studio.

De acordo com o YouTube Criador Insider canal, as mudanças ocorreram em grande parte devido à crescente popularidade dos Shorts entre os espectadores do YouTube. Com a análise redesenhada do YouTube Studio, os criadores podem diferenciar mais facilmente os curtas do conteúdo de outros canais e obter informações mais úteis.

Embora o YouTube Studio tenha lançado vários novos recursos e redesenhado as opções existentes, a plataforma não removeu nenhuma análise. Isso significa que você ainda pode encontrar todos os dados que costuma analisar no YouTube Studio, desde que saiba onde procurá-los em sua conta do YouTube.

Nº 1: análise de conteúdo no nível do canal

Você pode encontrar a maior atualização da análise do YouTube Studio no nível do canal. Antigamente, quando você abria o YouTube Studio e selecionava Analytics no menu à esquerda, via as guias Alcance e Engajamento à direita da guia Visão geral.

As guias Alcance e Engajamento não aparecem mais nas análises no nível do canal do YouTube Studio. Em seu lugar, a guia Conteúdo é o destino de todas as métricas de alcance e engajamento relacionadas ao conteúdo que você publicou.

O YouTube Studio personaliza automaticamente a guia Conteúdo para a análise do seu canal com base no tipo de conteúdo que você publica. Se você se limitar a conteúdo de formato longo, por exemplo, verá apenas o chip Vídeos na parte superior da guia. Mas se você publicar shorts, transmissões ao vivo ou postagens na comunidade, fichas relevantes aparecerão em sua conta. Vamos dar uma olhada nas métricas disponíveis.

Métricas de todo o conteúdo

Selecione o ícone Todos na guia Conteúdo para ter uma visão geral de todo o conteúdo do seu canal e comparar os resultados de diferentes tipos de conteúdo. Para descobrir qual tipo de conteúdo está obtendo mais tração, dê uma olhada no painel Views.

Aqui, você pode ver uma contagem de todas as visualizações que seu canal gerou, divididas por tipo de conteúdo. Entre o gráfico de barras e a divisão percentual, você pode identificar facilmente o tipo de conteúdo mais popular para seu canal.

Clique no link Ver mais para acessar análises avançadas de visualização. Aqui, você pode isolar certos tipos de conteúdo ou comparar dois ou mais entre si. Você também pode usar o menu suspenso para exibir outras métricas, como duração média da visualização e tempo de exibição.

O ícone Todos também oferece uma visão geral de como os espectadores encontram o conteúdo do seu canal, desde fontes internas do YouTube até sites externos. Este relatório é ideal para obter uma visão geral de onde vem seu tráfego, para que você possa garantir que está aproveitando as principais oportunidades.

Clique no link Ver mais para obter uma visão detalhada de onde vem o tráfego do seu canal. Assim como o relatório Visualizações, o relatório Origem do tráfego permite que você se concentre nos dados mais importantes para você, como recursos nativos do YouTube.

Para cada origem de tráfego, você também pode ver as impressões, a taxa de cliques (CTR) da impressão, a duração média da visualização e outras métricas importantes. Com esses dados, você pode ter uma noção melhor das fontes de tráfego que agregam mais valor ao seu canal.

Se sua equipe produz vários tipos de conteúdo, você sabe que nem sempre é útil comparar vídeos curtos com vídeos longos e transmissões ao vivo. Para visualizar as métricas de cada tipo de conteúdo separadamente, selecione um dos ícones na parte superior da guia Conteúdo.

Métricas de vídeo

Na parte superior do chip Vídeos, você pode ver uma visão geral das visualizações, impressões, CTR de impressão e duração média da visualização para seu conteúdo de formato longo. Clique em qualquer uma dessas guias para ver o gráfico completo.

O YouTube Studio adiciona automaticamente ícones para indicar as datas em que você publicou vídeos longos. Você pode passar o mouse sobre qualquer um desses ícones para ver o título e a miniatura do vídeo. Você pode clicar no ícone do gráfico no pop-up para visualizar as análises do vídeo.

Para obter mais valor de seus dados de vídeo de formato longo, clique no link Ver mais no canto inferior esquerdo do gráfico. Em seguida, selecione até duas métricas para revisar e procurar padrões.

De volta ao chip principal de vídeos, você pode ver as fontes de tráfego e o conteúdo principal exclusivamente para conteúdo de formato longo.

Você pode expandir qualquer um dos painéis para ver um gráfico personalizável e também pode clicar em qualquer um dos principais vídeos para ver métricas de conteúdo individuais.

Ao contrário da análise em nível de canal, a análise em nível de vídeo não mudou. Além da guia Visão geral, você ainda pode acessar as guias Alcance e Engajamento para ver todos os estados de vídeos individuais.

Métricas de Shorts

Os dados no chip do Shorts são parecidos, mas permitem que você dê uma olhada mais de perto no seu conteúdo curto. Você pode clicar nas guias Visualizações, Curtidas e Inscritos para ver o impacto de seus shorts. Passe o mouse sobre o ícone de qualquer short na parte inferior do gráfico para ver o que foi publicado em um determinado dia e clique no ícone do gráfico para ver as análises do short individual.

Depois de dar uma olhada na visão geral do Shorts, role para baixo para ver as fontes de tráfego para seu conteúdo curto. Os espectadores de Shorts tendem a vir das mesmas fontes de tráfego que os espectadores de vídeos longos? É útil saber quais fontes de tráfego são mais valiosas para que você possa promover seu canal nos locais mais eficazes.

Assim como o chip Vídeos, o chip Shorts também possui um relatório de conteúdo principal que exibe os cinco principais shorts do período selecionado. Você pode clicar em qualquer um dos shorts principais para ver análises de vídeo individuais ou clicar no link Ver mais para análises detalhadas. Aqui, você pode destacar vídeos individuais e personalizar métricas para focar no que é importante para sua equipe.

Métricas ao vivo

Se sua equipe hospedar transmissões ao vivo, você também verá um ícone Ao vivo na parte superior da guia Conteúdo. O chip ao vivo facilita a visualização, as impressões e a CTR de impressão de todas as transmissões ao vivo que você hospedou.

Quer ver quais transmissões ao vivo retiveram seu público por mais tempo? O YouTube Studio exibe análises de duração média da visualização para o stream original e replays para que você possa avaliar como seu público está interagindo em tempo real e após o evento.

Como os outros chips de conteúdo, o chip Ao vivo também possui painéis que revelam as principais lives do seu canal e como os espectadores encontram seu conteúdo. Você pode clicar no link Ver mais em qualquer painel para visualizar análises avançadas.

Observe que, ao visualizar análises avançadas por tipo de conteúdo, você só pode ver os dados de janeiro de 2022 em diante. Se você quiser ver todos os dados do seu canal, clique para remover o filtro de tipo de conteúdo.

Postar Métricas

Se sua equipe publicar postagens da comunidade em seu canal, você também verá um ícone de Postagens na parte superior da guia Conteúdo. Além de mostrar impressões e outras métricas importantes, o chip Posts permite visualizar as principais postagens por tipo, incluindo enquetes, imagens e muito mais.

Métricas de Remix

Quando você deseja visualizar análises avançadas, incluindo dados sobre listas de reprodução, cartões e telas finais, é necessário verificar a versão para computador do YouTube Studio. Mas se você só precisa ver análises básicas, o aplicativo para dispositivos móveis do YouTube Studio tem todas as visões gerais essenciais.

O aplicativo para dispositivos móveis do YouTube Studio também possui um tipo de análise que a versão para computador não oferece. Se você quiser ver como outros usuários do YouTube estão adaptando seu conteúdo de vídeo em curtas, verifique as análises de remixes no aplicativo para dispositivos móveis do YouTube Studio. Você pode encontrar esses dados na parte inferior da guia Conteúdo.

A visão geral dos principais remixes revela o número de remixes e o número total de visualizações que esses vídeos geraram. Toque no painel para ver um gráfico com base no tempo das visualizações Remix e uma lista de conteúdo do canal que outros usuários remixaram.

A partir daí, você pode tocar em qualquer vídeo e ir para a guia Engajamento no nível do vídeo para ver os detalhes do Remix. Toque em qualquer remix para abri-lo diretamente no YouTube e veja em primeira mão como outros canais interagiram com seu conteúdo.

Nº 2: métricas de tradução automática

Se você deseja educar, entreter ou envolver os espectadores, é importante criar um conteúdo de vídeo que seu público-alvo possa entender. Com a análise de legendas do YouTube Studio, você pode ver se os espectadores que assistem ao seu conteúdo usam closed captions (CC). Você também pode identificar quais configurações de idioma eles estão usando.

Métricas de tradução automática no nível do canal

Para visualizar as análises CC do seu canal, abra o painel do YouTube Studio e selecione Análises no menu à esquerda. Em seguida, vá para a guia Audience e role para baixo até o painel Top Subtitle/CC Languages. Aqui, você pode ver um detalhamento da porcentagem de pessoas que usam várias configurações de idioma de legenda.

Clique no link Ver mais para visualizar a análise de legendas do seu canal em formato de gráfico. Aqui, você pode ver uma comparação visual das várias configurações de idioma que seu público usa diariamente, semanalmente, mensalmente ou anualmente. Para isolar um único idioma ou comparar dois idiomas, clique na caixa de seleção à esquerda de suas opções preferidas.

O gráfico Legendas e CC também compartilha métricas detalhadas para cada idioma. Por exemplo, você pode ver a duração média da visualização e a porcentagem média visualizada para cada idioma de legenda. Você pode usar essas métricas para tomar melhores decisões sobre as legendas que adiciona ao conteúdo do seu canal para poder investir os recursos de forma adequada.

Métricas de tradução automática em nível de vídeo

Curioso sobre os principais idiomas de legenda para vídeos individuais? Volte para a visão geral do YouTube Studio e abra a guia Conteúdo. Selecione qualquer vídeo e navegue até a guia Público do vídeo. Em seguida, role para baixo para visualizar o painel Top Subtitle/CC Languages ​​do vídeo.

Assim como o painel no nível do canal, o painel no nível do vídeo fornece métricas detalhadas para cada idioma. Você também pode isolar um único idioma ou comparar dois ou mais para obter insights mais sutis.

Observe que você pode visualizar as métricas de tradução automática em nível de canal e vídeo no aplicativo para dispositivos móveis do YouTube Studio, mas o aplicativo exibe apenas um detalhamento percentual. Para visualizar gráficos ou procurar padrões ao longo do tempo, use a versão para computador do YouTube Studio.

Nº 3: gráfico de segmentos populares

A análise de conteúdo do YouTube pode dizer muito sobre os tipos de vídeos que seu público gosta e não gosta. Mas se você criar um conteúdo longo, a identificação dos vídeos de melhor e pior desempenho nem sempre fornecerá detalhes suficientes. Também é útil encontrar os capítulos ou segmentos que mais ressoam com seu público.

Com o gráfico de segmentos populares do YouTube, você pode identificar facilmente as partes mais repetidas de um vídeo. Para acessar esse gráfico, abra um vídeo no YouTube, seja no computador ou no aplicativo móvel. Em seguida, passe o mouse sobre o vídeo no computador ou arraste a barra de rolagem no aplicativo móvel.

Os vídeos exibem um gráfico que abrange todo o cronograma, com picos mostrando as seções mais populares (ou seja, repetidas com mais frequência). Quanto maior o pico, mais replays a parte gerou. Para designar a parte mais popular, o YouTube exibe um rótulo Mais repetido.

Benefícios do gráfico de segmentos populares

Ao encontrar a parte mais reproduzida de um vídeo, você pode entender melhor o que os espectadores acharam mais valioso ou divertido. Uma das maiores vantagens desse recurso é que ele é exibido no YouTube para todos os vídeos disponíveis, não apenas para o conteúdo do seu canal.

Isso significa que você também pode usar essa ferramenta para pesquisar o conteúdo de outros canais. Por exemplo, você pode encontrar as seções mais reproduzidas nos vídeos de seus concorrentes e usar suas percepções para criar um conteúdo melhor para seu próprio canal.

Potenciais Desvantagens do Gráfico de Segmentos Populares

A principal desvantagem desse recurso é que ele é exibido apenas quando o YouTube coleta dados suficientes para exibir um gráfico e identificar a parte mais reproduzida. Isso significa que pode não estar disponível para alguns de seus vídeos. Quando estiver, você poderá usá-lo para criar conteúdo de vídeo mais atraente para seu canal do YouTube.

Ao lançar esse recurso, o YouTube indicou que o gráfico de segmentos populares não havia contribuído para diminuir o tempo de exibição da maioria dos canais. No entanto, o tempo de exibição é uma métrica que você deseja monitorar à medida que mais inscritos começam a usar o gráfico de segmentos populares para informar seus hábitos de visualização.

Alternativas para o Gráfico de Segmento Popular

Se você estiver curioso sobre os segmentos populares de vídeos que não têm dados suficientes para exibir este gráfico, verifique suas métricas de retenção de público no YouTube Studio. Você pode encontrar este gráfico na guia Visão geral de qualquer vídeo individual.

Esta seção destaca a duração média da visualização e a porcentagem visualizada de cada vídeo para que você possa avaliar o quanto está prendendo a atenção dos espectadores. Além disso, o gráfico de retenção de público mostra quando os espectadores sintonizam e quando desistem.

A partir daí, você pode determinar o que faz com que os espectadores cliquem e o que mantém o interesse deles. Em seguida, você pode incorporar os ganchos e tópicos que funcionam melhor para o seu público em conteúdo de vídeo futuro.

Conclusão

Esteja você criando curtas, produzindo vídeos longos, hospedando transmissões ao vivo ou experimentando todos os tipos de conteúdo, as análises atualizadas do YouTube Studio podem tornar seu trabalho muito mais fácil. Usando essas análises, você pode monitorar o desempenho do canal e do conteúdo e aplicar seus insights para produzir vídeos do YouTube mais bem-sucedidos.