Estratégia de conteúdo de vídeo: Como começar: Social Media Examiner

Quer saber como produzir conteúdo de vídeo eficaz para Instagram, TikTok, YouTube e muito mais? Procurando um plano melhor?

Neste artigo, você descobrirá como criar uma estratégia de conteúdo de vídeo para atender aos objetivos de marketing.

O que é uma estratégia de conteúdo de vídeo?

O vídeo tomou conta das redes sociais. Em 2022, isso é um fato simples. As primeiras redes de vídeo, como YouTube e TikTok, cresceram o suficiente para desafiar a primazia do Google como mecanismo de busca. Enquanto isso, outras redes sociais, como Instagram, Facebook e Pinterest, estão se voltando para vídeos verticais de formato curto.

A boa notícia para os profissionais de marketing de mídia social é que não se trata apenas de uma mudança nos formatos. A tendência para vídeos curtos também é uma tendência para pessoas que assistem a mais vídeos de mídia social. Você pode obter uma exposição massiva da marca com um único clipe orgânico de 30 segundos, o que era impossível alguns anos atrás.

No entanto, mesmo agora, é raro um vídeo de marca se tornar viral por acidente. Há muito planejamento, preparação e iteração acontecendo nos bastidores.

Todo mundo sabe que você precisa de conteúdo de vídeo. Não todo mundo sabe que você precisa de uma estratégia de conteúdo de vídeo.

Nas próximas seis seções, descreveremos os principais elementos de sua estratégia de conteúdo de vídeo para que seu conteúdo possa obter as visualizações, seguidores e vendas que merece.

#1: Quem é o seu público?

O primeiro passo na sua estratégia de conteúdo de vídeo é descobrir quem você deseja alcançar. Quem é o seu público?

Comece criando uma imagem do seu visualizador ideal. Crie um avatar completo para representar seu público. Quem são eles? Quais redes sociais eles usam? O que eles fazem para o trabalho? O que eles fazem para se divertir? O que eles querem, precisam, aspiram? Quais são seus objetivos?

Depois de ter uma imagem desse visualizador ideal, você achará muito mais fácil encontrar ideias de conteúdo. Você poderá criar conteúdo muito específico para um grupo muito específico de pessoas. Você criará conteúdo de vídeo que os ajudará a atingir seus objetivos.

# 2: Qual é o seu objetivo?

Você conhece seu público-alvo, conhece seus objetivos e tem algumas ideias sobre o conteúdo que os ajudará a chegar lá.

Mas o que é seu meta? O que você quer que eles façam?

Um criador pode querer que seus espectadores se tornem assinantes ou estudantes. Um empreendedor pode estar procurando por testadores de produtos, investidores ou apoiadores. Uma empresa estabelecida pode estar procurando compradores ou clientes.

O caminho que você segue para ganhar dinheiro - seja por meio de assinaturas, vendas de produtos, inscrições em cursos ou outra coisa - dependerá significativamente de quais redes sociais você usa e qual é o seu público-alvo interessado em.

Por exemplo:

O YouTube tem uma variedade de métodos de monetização, desde publicidade até assinaturas de canais, compras, assinaturas e recursos do Super Chat.

A monetização é menos estabelecida no TikTok do que no YouTube, mas ainda oferece muitos recursos, incluindo publicidade, fundo para criadores, presentes em vídeo e gorjetas.

É vital entender quem é seu cliente ideal para saber em qual plataforma postar conteúdo em vídeo.

Nº 3: Quem é o rosto do seu conteúdo?

Qual conteúdo de vídeo obtém mais visualizações, compartilhamentos e seguidores?

Há uma resposta fácil. É um conteúdo autêntico, honesto e natural. O novo estilo de vídeo vertical de formato curto tem tudo a ver com a projeção de uma imagem humana.

Isso significa que você não precisa apenas descobrir seu visualizador ideal. Você também precisa encontrar o rosto perfeito para o seu conteúdo. Na maioria dos casos, isso significa que apenas uma pessoa deve estar na frente da câmera em todo o seu conteúdo de vídeo.

Quais são as vantagens de ter apenas uma estrela em sua estratégia de conteúdo em vídeo?

• Quando as pessoas veem o mesmo apresentador em todo o seu conteúdo, elas começam a reconhecer esse apresentador e a sentir uma conexão com ele.
• Mesmo que o estilo ou o foco de seu conteúdo mude com o tempo, ter um apresentador consistente ajudará a manter seu público a bordo.
• Um apresentador consistente faz parte da mensagem e da imagem da sua marca. Lembre-se de que o vídeo é a melhor maneira de obter exposição online agora. E essas exibições de vídeo terão mais impacto em seus resultados se as pessoas reconhecerem e conectarem alguém com sua marca.

Nem toda marca com uma estratégia de conteúdo de vídeo tem um apresentador de destaque. Existem algumas exceções a esta regra. No entanto, você precisa pensar com cuidado antes de se tornar uma dessas exceções.

Por exemplo, algumas marcas construíram uma forte presença online sem um apresentador humano; por exemplo, a conta da marca Duolingo no TikTok. Tornou-se viral repetidamente por seus vídeos que mostram o mascote gigante da coruja Duolingo em vez de um rosto humano. Mas o Duolingo é um caso especial. Já é uma marca enorme e reconhecível, e está se inclinando para uma piada estabelecida sobre o mascote ser um pouco assustador.

Para quase todos os outros... Você quer uma conexão humana sobre piadas inusitadas sobre um mascote assustador. Quando as pessoas puderem ver suas expressões faciais e sua linguagem corporal, elas entenderão melhor sua mensagem e sentirão uma conexão mais próxima com você. É por isso que tantos podcasts começaram a filmar suas sessões de gravação!

O Podcast de marketing de mídia social lança episódios como vídeos do YouTube, bem como gravações de áudio.

Algumas marcas apresentam um elenco rotativo ou regularmente têm estrelas convidadas em seu conteúdo de vídeo. Essa pode ser uma boa escolha se você estiver construindo uma marca com base em experiência; pense no sucesso das palestras TED online, por exemplo. Mas também é uma estratégia de crescimento lento. Quando você tem muitos apresentadores diferentes, será mais difícil e lento construir uma marca reconhecível por meio de sua estratégia de conteúdo de vídeo.

O canal de palestras TED no YouTube tem um apresentador diferente para quase todos os vídeos.

Para um crescimento mais rápido, você deseja uma única estrela reconhecível. Se você é um criador ou empresário, essa estrela provavelmente deve ser você!

Mesmo que você não se sinta confortável diante da câmera imediatamente, é uma habilidade que vale a pena aprender. Você não precisa projetar uma imagem perfeita. Os espectadores acharão seu conteúdo de vídeo mais identificável se você mostrar emoções genuínas e compartilhar histórias reais sobre seu trabalho.

Nº 4: Como encontrar tópicos de conteúdo de vídeo

Como mencionamos anteriormente, plataformas de vídeo como TikTok e YouTube agora são concorrentes sérios do próprio Google. Para algumas pessoas, o TikTok já é o mecanismo de busca preferido.

Mas não vamos nos antecipar. Você não pode simplesmente substituir sua estratégia de conteúdo de vídeo por SEO (mesmo que funcionasse, nos primeiros dias do YouTube).

Você pode otimize seu conteúdo para torná-lo valioso e útil para seus espectadores. Mas você não precisa responder a todas as perguntas do mundo.

Em vez disso, você vai refinar as coisas. Você deseja encontrar as ideias de conteúdo específicas que ajudarão seu público-alvo a atingir seus objetivos e se concentrar apenas neles. Esses são os tópicos de conteúdo que lhe darão mais seguidores e conversões, que é o objetivo real da sua estratégia de conteúdo em vídeo.

Então, por onde sua pesquisa deve começar? Depois de conhecer seu público e o que ele deseja alcançar, você pode começar a gerar ideias de conteúdo com base em seus objetivos.

• TubeBuddy é uma extensão para criadores do YouTube. Ele mostra o volume de diferentes termos de pesquisa para que você possa descobrir quais tópicos são mais importantes para o seu público-alvo. Também é útil para otimizar seu conteúdo de vídeo quando você estiver pronto para postar.

• UberSuggest apresenta tópicos de conteúdo com base em palavras-chave. Também é uma ferramenta valiosa para pesquisar concorrentes e encontrar oportunidades de backlinks.

Quando você está procurando ideias, a barra lateral de vídeos sugeridos no YouTube também pode ser uma boa fonte de inspiração. Você vai gastar muito tempo pensando nessa barra de pesquisa porque é onde seus próprios vídeos devem terminar.

Quando vídeos são sugeridos no YouTube, significa que eles estão trabalhando com o algoritmo. Os termos de pesquisa que você está usando são o que as pessoas estão procurando ativamente. Mas você também deseja alcançar as pessoas que estão apenas navegando passivamente pelo YouTube ou TikTok, esperando encontrar algo que as interesse. Você quer que seus vídeos sejam envolventes e atraentes. Você quer que eles sejam recomendados pelo algoritmo.

Então, como você consegue que as pessoas cliquem em seus vídeos e enviem os sinais certos para o algoritmo?

• Comece com uma lista de suas melhores ideias de conteúdo.
• Em uma coluna ao lado dessa lista, anote os estilos de vídeo em alta que você viu na guia Sugeridos. Por exemplo, talvez os vídeos do “top 10” sejam atualmente muito populares ou você tenha visto frases específicas sendo usadas nos vídeos mais virais.
• Agora você pode misturar e combinar as duas colunas. Pegue uma ideia de conteúdo e use uma das frases de título ou estilos de filmagem da moda para ajudar a chamar mais atenção para sua postagem.

Certifique-se de que as miniaturas e legendas de seus vídeos incentivem as pessoas a clicar também. Cada elemento da sua postagem de vídeo deve ser projetado para atrair mais espectadores.

Nº 5: Como criar conteúdo de vídeo facilmente

A essa altura, você investiu muita pesquisa e pensou em sua estratégia de conteúdo de vídeo, então deseja criar o conteúdo real rapidamente. Essa parte da sua estratégia de conteúdo deve ser eficiente e com um tempo de resposta rápido.

Isso significa criar vídeos em apenas uma ou duas horas. A mídia social é de alto volume, então não vale a pena gastar dias a fio filmando um único clipe.

Aqui estão algumas maneiras fáceis de acelerar sua filmagem:

• Antes de filmar, gaste 10 minutos descrevendo os pontos-chave do seu vídeo, incluindo um gancho instantâneo e algo para recompensar os espectadores por permanecerem até o fim. Um vídeo bem estruturado é mais fácil de filmar e assistir!
• Fale em um estilo descontraído e natural. Você não precisa gastar tempo escrevendo um roteiro completo ou desenvolvendo sua melhor impressão de âncora de notícias.
• Tenha um espaço de filmagem configurado e pronto para começar. Você deve ser capaz de ligar sua câmera e microfone e começar imediatamente.
• Atenha-se a um cronograma de filmagem e postagem para não ficar sobrecarregado. Muitos criadores acham mais fácil filmar vídeos em lotes e depois editar e postar os clipes um por um.

Você também pode terceirizar alguns dos elementos da produção de seu conteúdo de vídeo para economizar tempo e esforço. Por exemplo, você pode ser o rosto na câmera, mas outra pessoa pode cuidar da edição dos clipes, escrever as descrições do vídeo ou criar a miniatura.

Se você gravar qualquer conteúdo de vídeo de formato longo, certifique-se de reutilizá-lo em sua estratégia de vídeo de formato curto. Um único vídeo mais longo pode ser dividido em vários clipes curtos diferentes que você pode republicar. E você pode republicar esses clipes em diferentes plataformas: TikTok, Instagram Reels, YouTube Shorts… onde quer que seu público-alvo esteja assistindo ao vídeo.

Nº 6: Como avaliar seu conteúdo de vídeo

Na seção anterior, falamos sobre como delinear a estrutura do seu vídeo. Todo vídeo, mesmo o mais curto dos clipes curtos, deve começar com um gancho. Isso é o que leva as pessoas a assistir. Todo vídeo também deve ter um motivo para as pessoas manter assistindo.

Quando se trata de avaliar sua estratégia de conteúdo de vídeo, a métrica mais importante é seu gráfico de retenção. Isso mede quantas pessoas param de assistir seus vídeos e quando.

Mesmo os streamers mais populares online têm taxas de retenção de cerca de 70% ao final de seus vídeos. Você pode esperar perder 20% de seus espectadores nos primeiros segundos de qualquer vídeo e, se ainda tiver 50% de seu público assistindo ao final, isso é uma grande conquista.

Mas eis o seguinte: as poucas pessoas que assistem até o fim são as mais propensas a converter. Portanto, você deseja manter suas taxas de retenção o mais altas possível.

A maioria das redes sociais ainda está desenvolvendo suas métricas de vídeo, então o YouTube é sua fonte de informação mais útil no momento. Os gráficos de retenção do YouTube são extremamente detalhados. Você pode identificar exatamente quando os usuários desistem. Verifique o gráfico em relação ao conteúdo do seu vídeo e procure coisas que você pode mudar ou melhorar.

Conclusão

Com esses seis pontos, você pode identificar seu público, descobrir seus objetivos, encontrar o rosto perfeito para seu conteúdo, encontrar ideias de conteúdo, filmar vídeos eficazes e verificar o que realmente está funcionando. É essencial continuar refinando sua estratégia de conteúdo de vídeo e testando novas ideias para aumentar seu público o máximo possível. Se você dedicar tempo para entender seu público e suas necessidades de conteúdo, colherá os benefícios em exposição de marca, seguidores e conversões.

Outras notas deste episódio

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