Três etapas para desenvolver uma marca pessoal: examinador de mídia social

Quer saber como se tornar o fornecedor mais lembrado em seu setor? Procurando um plano para desenvolver influência extrema por meio da mídia social?

Neste artigo, você descobrirá um processo de três etapas para criar uma marca pessoal forte que fará com que você seja notado pelo público certo.

O que torna a marca pessoal importante?

Veja como as marcas pessoais são importantes: mesmo que você não esteja tentando construir uma ativamente, você já tem uma marca pessoal. A marca pessoal é inevitável online.

Você provavelmente está gerenciando sua marca de forma mais ativa do que imagina. Configurando uma página no LinkedIn? Isso faz parte da sua própria marca pessoal. Atualizou sua biografia no Twitter? Isso faz parte da sua marca pessoal.

A única maneira de evitar a marca pessoal é estar completamente offline. Mesmo assim, sua falta de presença na mídia social é uma afirmação em si. Mais importante ainda, você estará em séria desvantagem comercial em comparação com as pessoas que estão online, com propósito e postando.

Assumir o controle de sua marca pessoal traz uma longa lista de benefícios, incluindo:

• Mais conversões e vendas
• Criando conexões mais rápidas e com mais pessoas
• Ser capaz de rentabilizar a sua experiência e conhecimento

Como mencionamos acima, esses benefícios estão disponíveis para empresas e também para pessoas físicas. O truque é humanizar a marca da empresa, dando-lhe uma face individual ou criando a “sensação” de uma marca pessoal.

Existem três maneiras comuns de fazer isso:

• líderes. Transforme o fundador ou CEO da empresa na personalidade que simboliza a marca. Se você é um fundador ou empresário, esta é uma ótima escolha. Você pode usar sua história pessoal para vender a marca.

A plataforma de educação financeira Seus primeiros $ 100.000 é construído em torno da história e marca pessoal de seu fundador, Tori Dunlap.

• Clientes. As empresas podem emprestar as marcas pessoais de seus clientes compartilhando avaliações, depoimentos, estudos de caso e feedback. Este é um tipo de marca pessoal distribuída. A empresa não tem um rosto individual, mas cria a impressão de personalidade com base nos clientes que escolhe para o perfil.
• Insiders. Os insiders que você escolhe para representar sua empresa podem ser funcionários, contratados ou até mesmo fornecedores que se tornam defensores da marca. Suas histórias, experiências e propósitos podem se tornar parte da mensagem e da imagem da sua marca.

A rede de fast-food McDonald's há muito oferece oportunidades educacionais para seus funcionários. Agora, ele compartilha as histórias desses trabalhadores como parte de uma estratégia de conteúdo de marca.

Se você está trabalhando sozinho ou deseja criar uma marca pessoal para uma empresa maior, ainda precisará passar pelo mesmo processo de desenvolvimento de sua marca pessoal online.

O processo de branding em três etapas

Existem três etapas essenciais para configurar sua marca pessoal:

1. Posicionamento. Defina sua marca pessoal e seu lugar no mercado.
2. Construa algo para demonstrar sua marca. Configure sua presença online e crie conteúdo que expresse sua marca pessoal.
3. Promova sua marca. Escolha as plataformas de mídia social que irão ajudá-lo a crescer e monetizar de forma mais eficaz.

Por enquanto, vamos seguir essas etapas em ordem. Mas não se esqueça de que sua marca pessoal sempre será um trabalho em andamento. Sempre haverá espaço para refinar seu posicionamento, criar melhores conteúdos e descobrir novos canais promocionais.

Nº 1: Posicione sua marca

Vamos começar com o elemento mais básico: definir e posicionar sua marca.

Ou como diz a grande Dolly Parton… “Descubra quem você é e faça isso de propósito.”

Se isso soa como uma questão existencial desafiadora, não entre em pânico. Vamos usar uma fórmula simples para descobrir exatamente qual deve ser sua marca pessoal.

Sua marca pessoal = 

Algo que você ama e faz + Algo que outras pessoas precisam e pelo qual pagarão

Esta fórmula deve ajudá-lo a descrever sua marca em uma frase simples.

Se você ainda não tem certeza do que colocar nessa fórmula, pode ir mais fundo e se fazer algumas perguntas mais reflexivas. Comece com a primeira metade da fórmula, “Algo que você adora fazer”. Pergunte a si mesmo:

• Que atividades ou trabalho você acha consistentemente satisfatório?
• No que você é realmente bom?
• O que você quer da vida?
• Se você ganhasse na loteria hoje, o que faria amanhã?

Você pode chegar a várias respostas. Por exemplo, talvez você esteja realmente bom em contabilidade, mas não é satisfatório. Você adora torrar grãos de café, mas ainda não é um especialista.

Qual negócio você deve escolher? Os grãos de café. Se você realmente ama algo, então você pode adquirir experiência. Mas se você não ama algo e o coloca no centro de sua marca pessoal, você se esgotará rapidamente.

Depois de saber o que deseja fazer (e, novamente, pode haver várias respostas), você precisa descobrir se é algo que as pessoas precisam. Eles precisam disso o suficiente para pagar por isso e mantê-lo no negócio.

Esta é a sua deixa para fazer uma pesquisa de mercado. Não precisa ser caro ou sofisticado. Basta começar conversando com as pessoas ao seu redor! Conte a eles sua ideia de negócio e pergunte se eles estariam dispostos a pagar por isso. Quanto eles pagariam? Quanto é muito?

Apenas uma palavra de advertência: muitas vezes é uma boa ideia deixar as pessoas mais próximas e queridas fora desses grupos focais informais. Procure pessoas que serão definitivamente, brutalmente honestas com você!

Nº 2: Construa algo para mostrar sua marca

Agora você sabe quem você é e para quem está fazendo marketing.

Como você compartilha isso com todos os outros? A resposta é conteúdo.

O conteúdo é como demonstramos autoridade, construímos confiança e mantemos contato com o público online. Você usará o conteúdo para construir e expandir sua marca pessoal nas contas de mídia social.

Lembre-se de que o foco aqui é o seu pessoal marca. Seu conteúdo deve ser consistente com sua marca. Ele precisa ser genuíno, consistente e gerenciável para que você possa produzi-lo sem se esgotar.

Aqui estão os fundamentos absolutos para incluir em sua estratégia de conteúdo de marca pessoal.

Fotografia

A internet é um meio visual. Você não pode ter um site ou mídia social sem usar imagens, especialmente quando você está tentando promover uma marca centrada em um ser humano real! Você precisará de fotos profissionais bem produzidas que contem sua história.

Em seu site, a autora de fertilidade, Dra. Lora Shahine, usa fotografias que a mostram como uma especialista médica e uma palestrante acessível.

Por exemplo, lembra-se do nosso negócio de torrefação de café da última seção? Uma foto sua de terno e gravata, sentada em uma cadeira de escritório, não vai funcionar. Tire fotos em um café, separando grãos de café ou até mesmo visitando seus produtores!

Identidade da marca

A identidade da sua marca é mais do que apenas um logotipo. Estamos falando de papel timbrado, assinaturas de e-mail, arquivos de imagem digital, versões físicas do seu logotipo para usar em sessões de fotos, cores da marca, tipografia e web design! Cada elemento visual da sua marca deve ser consistente com a personalidade que você está projetando e o nicho que deseja preencher.

Site e Redes Sociais

A fotografia e a identidade da marca contribuirão para a sua marca pessoal online. Mas ao configurar seu site, você também precisará pensar em direitos autorais, navegação e experiência do usuário. Da mesma forma, para mídias sociais, você precisará criar um script para sua biografia, planejar como compartilhar links e seguir um cronograma e estilo de postagem regulares.

O palestrante motivacional Simon T. Bailey usa um design de site, incluindo layout, fonte, cores, fotografia e cópia, que ecoam seu estilo único e positivo.

Isso pode parecer muito trabalho, mas é um exercício extremamente valioso. A criação de um site ou perfil de mídia social obriga você a pensar em sua marca pessoal de maneira organizada e voltada para o público. Também ajuda você a criar conteúdo mais rapidamente no futuro.

Nº 3: promova sua marca

Agora é hora da terceira etapa: promover ativamente sua marca.

Primeiro, você definiu o que significava sua marca pessoal. Em seguida, você criou conteúdo e uma presença online que dão suporte a essa marca pessoal. Mas você ainda precisa de uma audiência... e é aí que entra a promoção.

O canal de promoção mais eficaz para qualquer marca pessoal de sucesso é a mídia social. É fácil de acessar, geralmente gratuito e oferece um alto nível de controle sobre como você promove sua marca. No entanto, isso não significa que você precisa estar em todas as plataformas existentes. Mas como escolher qual(is)?

Para encontrar a estratégia de promoção certa para sua marca pessoal, comece com os três Ps: parâmetros, prioridades e plataformas.

Parâmetros

Existem dois parâmetros principais a serem considerados: o tempo que você tem para gastar e seus objetivos para promover sua marca pessoal.

Quantas horas por semana você pode dedicar a postar, comentar, explorar e se conectar com novos seguidores? Lembre-se de que, na maioria das plataformas, você precisará postar pelo menos uma vez por semana. Se você não puder dedicar tempo suficiente para comentar e outras interações, perderá metade do impacto das mídias sociais. É importante encontrar um nível de compromisso que seja sustentável e eficaz para você.

Em seguida, é fácil atingir seus objetivos na plataforma que você escolheu? Cada rede social é diferente. Eles têm formas diferentes de postar conteúdo e interagir com os seguidores, além de regras diferentes sobre como você pode compartilhar links ou direcionar pessoas para fora da rede social. O canal escolhido oferece o tipo de engajamento e interação com os seguidores de que você precisa?

Prioridades

Existem também duas categorias de prioridades: o que você deseja e o que seu público-alvo deseja.

Comece pensando em quais mídias sociais você realmente gosta pessoalmente. Afinal, ainda estamos falando sobre sua marca pessoal. É mais fácil ser genuíno, consistente e envolvente quando você gosta da plataforma.

Depois disso, você pode começar a pensar no que seu público gosta de consumir dentro dessa plataforma de mídia social. Eles preferem conteúdo curto ou longo? Eles são mais engajados por vídeos ou por texto? Quais são suas prioridades para serem entretidos e informados?

Uma ótima maneira de gerar tópicos de conteúdo é fazer uma captura de tela ou fazer uma anotação toda vez que alguém fizer uma pergunta em um de seus canais de mídia social. Quando fazem uma pergunta direta, seus seguidores estão dizendo o que precisam; eles estão explicitamente delineando suas prioridades. Essa é uma oportunidade para você responder e demonstrar o valor de sua marca pessoal.

plataformas

Na verdade, é melhor ser ótimo em apenas uma plataforma do que postar sem entusiasmo em 10 redes sociais diferentes. Em muitos casos, você pode aumentar sua marca mais rapidamente começando forte em uma plataforma e expandindo quando se sentir pronto.

O ideal é ter presença forte em cerca de três redes sociais diferentes. Tente escolher uma mistura; por exemplo, um canal para postagens longas e dois que priorizam imagens ou vídeos curtos.

É uma boa ideia ter pelo menos um canal de conteúdo longo, seja um podcast, um canal de vídeo ou um blog aprofundado. Esse tipo de conteúdo não apenas mostra sua experiência, mas você também pode recortá-lo e redirecioná-lo em várias partes de conteúdo curto.

Outras notas deste episódio

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