8 dicas para melhorar o alcance do Facebook com distribuição não conectada: Social Media Examiner

Quer aumentar o alcance da sua página comercial do Facebook? Quer saber como tirar proveito da distribuição desconectada do Facebook?

Neste artigo, você descobrirá como otimizar seu conteúdo do Facebook para maior exposição por meio de distribuição não conectada.

Distribuição desconectada e alcance do Facebook

O Facebook começou como uma plataforma de distribuição conectada. Em outras palavras, os usuários veriam apenas o conteúdo dos perfis e páginas que seguiam. Quando o Facebook lançou os anúncios em 2007, eles continuaram sendo a única oportunidade confiável para as marcas fornecerem conteúdo além de sua base de seguidores.

Durante anos, o Facebook também usou um sistema de distribuição desconectado para expandir o alcance de postagens orgânicas públicas. Historicamente, esse sistema forneceu conteúdo com o qual os perfis e páginas conectados se envolveram. Por exemplo, os usuários podem ver o conteúdo de uma página comercial que não seguem, precedida por uma nota de que uma pessoa que eles fazer segue comentado no post.

Embora esse sistema de distribuição desconectado tenha suas limitações, ele permite que as empresas alcancem mais pessoas como seus seguidores, o que é útil para visibilidade e reconhecimento da marca. No entanto, também contribuiu para um influxo de iscas de engajamento. A Meta desencoraja oficialmente a isca de engajamento, que descreve como incentivar os seguidores a reagir, comentar ou compartilhar.

Em meados de 2022, a Meta começou a expandir seu sistema de distribuição desconectado. Agora os usuários podem ver o conteúdo de páginas de negócios e perfis públicos com os quais não têm absolutamente nenhuma conexão, mas que podem ser de interesse, de acordo com a Meta.

O conteúdo do sistema de distribuição não conectado do Facebook pode ser exibido de duas maneiras diferentes no feed de notícias de um usuário. O conteúdo de imagem, vídeo, link e texto mostra um rótulo Sugerido para você na parte superior da postagem.

Os rolos sugeridos são exibidos em um painel dedicado na parte superior dos feeds dos usuários e em painéis somente de rolos que aparecem aleatoriamente nos feeds dos usuários.

Para os profissionais de marketing de mídia social, a luta para obter resultados com táticas orgânicas não é nova. Estudos mostram que o alcance orgânico do Facebook diminuiu durante anos. Em 2022, o alcance orgânico médio de uma postagem na página do Facebook é de apenas 5,2%, abaixo dos 7,7% em 2018.

Na maioria dos casos, o alcance do Facebook é apenas uma pequena parte dos objetivos dos profissionais de marketing. Em vez disso, ações como curtidas, comentários, compartilhamentos, mensagens e cliques são muito mais valiosas porque podem aumentar o alcance do Facebook e gerar conversões. Mas a taxa média de engajamento das páginas do Facebook – 0,13% – também não é particularmente encorajadora.

Está ficando cada vez mais claro que continuar contando com o sistema de distribuição conectado do Facebook não ajudará os profissionais de marketing a melhorar essas taxas. Em vez disso, entender e usar o sistema de distribuição desconectado do Facebook é a maneira mais eficaz para os profissionais de marketing gerarem valor e atingirem seus objetivos.

De fato, relatórios decorrentes de um memorando vazado sobre mudanças no feed do Facebook sugerem que a plataforma pode estar desenvolvendo um algoritmo inspirado no TikTok para transformar seu feed. Desde então, o executivo da Meta, Tom Alison, confirmou que o Facebook está projetando um feed projetado para descoberta, o que acabará por ajudar os usuários a encontrar novos criadores e marcas a seguir.

Na iteração atual do feed, os usuários do Facebook têm algumas opções para interagir com o conteúdo sugerido. Se gostarem do conteúdo, podem clicar para seguir a página da empresa ou interagir com a postagem diretamente do feed. Se não gostarem, podem clicar no “X” para removê-lo do feed.

Em alguns casos, os usuários também podem ver um prompt perguntando se desejam ver mais conteúdo como a postagem sugerida. Os usuários podem clicar em Mostrar mais ou Mostrar menos para guiar o algoritmo do Facebook. Em muitos casos, os usuários também podem tocar nos três pontos no canto superior direito da postagem e selecionar Mostrar mais ou Mostrar menos no menu da postagem.

Como maximizar o alcance orgânico do Facebook por meio da distribuição não conectada

Se você está comercializando negócios no Facebook, mas ainda depende da distribuição conectada, é hora de rever sua estratégia. Use as dicas abaixo para se adaptar ao sistema de distribuição desconectado do Facebook.

Nº 1: concentre-se na publicação de conteúdo orgânico original

De acordo com a Meta, a forma mais eficaz de melhorar a distribuição é criar conteúdo original. O que isso significa exatamente? Aqui estão algumas sugestões:

• Evite republicar o mesmo conteúdo em sua página várias vezes sem fazer alterações.
• Não exporte conteúdo de outros aplicativos (como o TikTok) e carregue-o sem modificações.
• Tente não postar conteúdo encontrado genérico (como memes) que sua equipe não criou.

Você pode quebrar as regras acima de vez em quando? Claro, mas é importante observar que, se o Meta determinar que sua página só publica conteúdo com o que define originalidade limitada, a plataforma reduzirá automaticamente a distribuição da sua página.

Então, como você pode ter certeza de que está publicando conteúdo original? Primeiro, evite usar imagens de estoque ou outros criativos genéricos em seu plano de conteúdo. Em vez disso, trabalhe com sua equipe para criar novos conteúdos. Por exemplo, você pode planejar sessões de fotos para produtos e serviços, filmar membros de sua equipe nos bastidores ou criar conteúdo de estilo de vida que destaque sua empresa.

Você precisa criar um conteúdo completamente novo para cada postagem no Facebook? Não necessariamente. Para extrair o máximo valor de seus esforços de marketing no Facebook, sua equipe pode reaproveitar clipes e imagens existentes. Se você seguir esse caminho, certifique-se de modificá-los ou adicionar novos componentes.

Observe que adicionar novos gráficos ou elementos criativos ao conteúdo existente não se qualifica como criação de conteúdo original. Em vez disso, o Facebook considera adicionar narrações, sobreposições de vídeo e outras novas informações como o que a plataforma chama de aprimoramento significativo.

Nº 2: Publique carretéis do Facebook

Produzir imagens originais e compartilhar novas postagens de texto com links pode ajudar o alcance da sua página do Facebook a se estender para mais do seu público-alvo. Mas quando você quer maximizar o alcance do Facebook, o melhor tipo de conteúdo para produzir é o formato que a Meta tem promovido ativamente: Reels.

Para obter o máximo valor dos rolos da sua página, evite exportar os vídeos curtos que você cria para o Instagram ou TikTok e simplesmente enviá-los para o Facebook. Compartilhar conteúdo com marca d'água de outros aplicativos provavelmente acionará o sinalizador de originalidade limitada do Facebook, que limita a distribuição.

Em vez disso, crie um novo conteúdo curto usando as ferramentas nativas do Facebook. As páginas do Facebook têm algumas opções para produzir novos rolos.

Se você já tem conteúdo de vídeo 9:16 que gostaria de postar como um rolo, pode usar o Estúdio de Criação para criar rolos. No Creator Studio, clique no botão Criar novo e selecione Criar rolo. Carregue um vídeo vertical e adicione uma legenda.

Embora as ferramentas de edição do Estúdio de Criação sejam limitadas, elas permitem que você edite o vídeo para torná-lo mais interessante para o seu público. Você também pode usar a ferramenta Redimensionar para garantir que seu vídeo seja exibido com a proporção correta.

O Creator Studio também permite que você opte por remixar. Como a ferramenta Remix do Facebook permite que outras pessoas usem seu vídeo em seu próprio conteúdo original curto (enquanto creditam sua página), é uma ótima maneira de impulsionar a descoberta e apresentar sua marca a novas pessoas.

Se você quiser filmar novas imagens para um rolo ou acessar mais ferramentas criativas, use o aplicativo do Facebook. Aqui, você pode incluir sobreposições de texto, aplicar adesivos interativos e adicionar música ou dublagens. Com o aplicativo móvel do Facebook, você também pode ativar a remixagem para bobinas.

Nº 3: Gere engajamento sem atrair

Não importa qual formato de criativo você use, a publicação de conteúdo que recebe toneladas de compartilhamentos pode ajudar a aumentar a distribuição não conectada. A chave é criar conteúdo que não peça diretamente aos seguidores que concluam uma ação específica, como compartilhar a postagem com seus amigos.

Uma das melhores maneiras de gerar engajamento real é ser autêntico. Primeiro, conheça seu público para poder prever melhor o que vai ressoar com eles. Você pode encontrar dados demográficos básicos verificando os insights de público da sua página no Business Suite. Aqui, você pode encontrar um detalhamento da idade, sexo e principais localizações de seus seguidores.

Para levar seu público a interagir sem atraí-lo, você também pode fazer perguntas envolventes. Por exemplo, você pode perguntar se seu público está participando de um determinado evento ou o que está planejando para um feriado.

Você também pode usar perguntas mais focadas na marca. Por exemplo, você pode perguntar se seu público prefere um de seus produtos a outro ou se já experimentou sua mais nova oferta de serviço.

Nº 4: Publique conteúdo que reflita os interesses dos seguidores da sua página no Facebook

Não sabe como gerar engajamento organicamente? Criar mais conteúdo com o qual seu público já se envolve é um ótimo lugar para começar.

Para encontrar o conteúdo que funciona melhor para o seu público, verifique os insights de conteúdo do Business Suite. Você pode classificar pelas principais métricas que têm o maior impacto na distribuição não conectada, como compartilhamentos. Você também pode rastrear o alcance do Facebook como um indicador de quão bem o algoritmo distribuiu seu conteúdo.

Mas, de muitas maneiras, o Creator Studio é mais útil para medir as métricas do Facebook. O Creator Studio fornece métricas para rolos e também ajuda a quantificar a distribuição de conteúdo.

Para verificar as métricas de conteúdo no Estúdio de Criação, abra o painel Publicado. Você pode verificar a guia Todos para revisar as análises de todo o seu conteúdo ou pode se concentrar em um tipo de conteúdo como rolos. Em seguida, role para ver a coluna Distribuição.

Para cada postagem que você publicou, o Estúdio de Criação exibe uma métrica de distribuição que indica o quão amplamente seu conteúdo foi visto e por quê. Procure as métricas verdes, que indicam tendências de distribuição positivas.

Em seguida, passe o mouse sobre o “i” ao lado da métrica de distribuição para ver por que uma postagem específica alcançou mais pessoas. Por exemplo, você pode perceber que uma postagem de link recebeu mais cliques do que o normal ou um rolo obteve mais compartilhamentos do que o normal. Você pode usar esses dados para determinar quais postagens são melhores para gerar uma distribuição mais ampla e criar mais conteúdo com um conceito semelhante.

Nº 5: Publique Conteúdo de Forma Consistente

Para melhorar a distribuição, a Meta também recomenda postar conteúdo de alta qualidade com frequência e consistência. Com que frequência você deve postar na página da sua empresa? Como regra geral, as empresas na maioria dos setores devem postar pelo menos algumas vezes por semana e até uma vez por dia.

Não sabe quando postar conteúdo para seu público-alvo? Você pode usar o editor de postagem no Business Suite para encontrar os melhores horários para publicar. Abra o painel do Planner e clique para criar uma nova postagem. Antes de publicar, clique no botão Horários ativos para ver os horários ideais para o seu público. Em seguida, agende seu conteúdo para um dos horários sugeridos.

Observe que o Business Suite recomenda apenas alguns dias a partir da criação do conteúdo. Se você deseja planejar mais, pode consultar seus insights para encontrar bons momentos ou tentar testar alguns novos horários para descobrir o que funciona melhor.

Nº 6: conteúdo de postagem cruzada entre o Facebook e o Instagram

Se sua empresa também possui uma conta no Instagram, você pode usar o conteúdo que publica lá para aumentar sua visibilidade no Facebook. Quando for publicar conteúdo no Instagram, toque na opção Recomendar no Facebook para alternar suas configurações.

Verifique se a opção Recomendar no Facebook está ativada. Você pode configurá-lo para postagens e rolos individuais ou alterar as configurações para que todo o seu conteúdo do Instagram seja automaticamente qualificado para recomendação no Facebook.

Mesmo que você esteja postando o conteúdo no Instagram, o Facebook ainda considerará o conteúdo original quando você usar essa opção. Isso significa que, se você estiver com pouco tempo ou orçamento, a postagem cruzada entre o Facebook e o Instagram pode ajudá-lo a economizar.

Nº 7: Construa uma Comunidade Engajada

Embora sua empresa certamente possa usar o Facebook como uma plataforma para transmitir sua mensagem, promover a comunicação unilateral não ajudará na distribuição desconectada. Em vez disso, é uma ideia melhor usar todo o engajamento que você recebe a seu favor.

Ao responder ao engajamento do Facebook, você pode criar conversas e ampliar ainda mais sua marca. Com o tempo, você também pode criar uma comunidade engajada que os seguidores compartilham e promovem proativamente.

O Business Suite é sua melhor aposta para monitorar comentários e mensagens e garantir que você não perca a chance de interagir. Não tem tempo para responder a todo o seu engajamento no Facebook? O Business Suite tem algumas ferramentas de automação úteis que permitem que você responda mais rapidamente.

No Business Suite, abra a guia Caixa de entrada e clique no botão Automações no canto superior direito. Por exemplo, você pode configurar respostas instantâneas para cumprimentar seu público na primeira vez que ele entrar em contato ou criar respostas para perguntas frequentes.

Você também pode usar a ferramenta Comment to Message do Business Suite, que envia automaticamente um DM em resposta a comentários específicos. Escolha as hashtags que deseja acionar essa automação e, em seguida, escreva respostas automatizadas para cada hashtag.

Em alguns casos, as pessoas que comentam o conteúdo da sua página podem já seguir ou curtir sua página. Mas, à medida que sua distribuição não conectada cresce, é mais provável que você obtenha engajamento de pessoas que ainda não seguem sua página. Você pode convidá-los a seguir na guia de notificação ou na guia Público no painel de insights.

Nº 8: Siga as Diretrizes do Facebook

Para aumentar a chance do Facebook recomendar o conteúdo da sua página para usuários não conectados, também é importante certificar-se de que tudo o que você publica segue os padrões da plataforma. diretrizes para conteúdo recomendado. Alguns dos pontos mais importantes incluem evitar:

• Conteúdo que cria uma comunidade insegura
• Conteúdo de baixa qualidade e sem originalidade
• Conteúdo enganoso ou informações falsas
• Conteúdo sensível, especialmente relacionado a saúde e finanças

Conclusão

Adaptar-se a um algoritmo de mídia social em evolução nunca é fácil. Mas, ao seguir as etapas acima, fazer mais do que está funcionando e ficar de olho nas práticas recomendadas de Meta, os profissionais de marketing podem alavancar com sucesso a distribuição desconectada e atingir metas de forma mais eficaz com Facebook.