Como dimensionar facilmente os anúncios do Instagram: Social Media Examiner

Quer expandir suas campanhas de anúncios no Instagram? Procurando por táticas de dimensionamento que funcionem?

Neste artigo, você aprenderá três métodos fáceis para dimensionar anúncios do Instagram.

Como a fase de aprendizado afeta o dimensionamento dos anúncios do Instagram

Antes de começar a traçar um plano para escalar campanhas publicitárias no Instagram, você precisa saber como a fase de aprendizado pode afetar o processo. Você provavelmente notou que, quando lança qualquer conjunto de anúncios do Instagram, ele entra no que é conhecido como fase de aprendizado. Durante esse período, a Meta otimiza ativamente seus conjuntos de anúncios do Instagram para obter os melhores resultados possíveis.

Normalmente, os conjuntos de anúncios saem da fase de aprendizado em alguns dias, mas pode levar até uma semana. No entanto, esta fase não é estritamente baseada no tempo. Em vez disso, depende de quando seus anúncios geram eventos de otimização. Conjuntos de anúncios normalmente precisam de 50 eventos de otimização ao longo de uma semana antes de saírem da fase de aprendizado.

Enquanto a fase de aprendizado está acontecendo, a exibição de anúncios e os resultados da campanha tendem a ser desiguais, com picos seguidos de quedas na atividade. Essa atividade desigual pode ter um efeito negativo nos custos da campanha. Na verdade, o custo por resultado costuma ser pior durante a fase de aprendizado. Depois que a fase de aprendizado termina, a entrega de anúncios, a atividade da campanha e o custo por resultado devem se igualar.

Mas aqui está a coisa. Os conjuntos de anúncios do Instagram podem entrar novamente na fase de aprendizado semanas ou meses após o lançamento inicial da campanha.

Sempre que fizer uma edição significativa em um conjunto de anúncios, você pode enviá-lo de volta para a fase de aprendizado. Mas como a fase de aprendizado pode afetar negativamente o custo por resultado, você deseja evitar o reativação desse status.

Que tipo de edição é grande o suficiente para desencadear a fase de aprendizagem?

Em muitos casos, as alterações nos orçamentos do conjunto de anúncios e nos valores dos limites de gastos são consideradas edições significativas. Pequenos ajustes, como aumentar o orçamento do conjunto de anúncios em alguns dólares, não afetarão o status do conjunto de anúncios. Mas dobrar ou aumentar exponencialmente o orçamento do conjunto de anúncios é considerado uma edição significativa.

Outras edições que você pode considerar fazer ao dimensionar também podem enviar um conjunto de anúncios de volta à fase de aprendizado. Por exemplo, alterar a estratégia de lances, ajustar o criativo e adicionar novos anúncios a um conjunto de anúncios existente são considerados edições significativas.

Veja como você pode evitar os efeitos negativos da fase de aprendizado enquanto ainda dimensiona seus gastos com anúncios no Instagram e otimiza seus conjuntos de anúncios.

Nº 1: teste os anúncios do Instagram antes de dimensionar

É fundamental abordar o teste e o dimensionamento separadamente. Planeje testar seus anúncios do Instagram primeiro para identificar uma combinação de alto desempenho de segmentos de público, canais de anúncios e criativos, que você pode dimensionar.

Qual é a maneira mais eficaz de testar os anúncios do Instagram? Vejamos dicas sobre o que fazer e o que evitar.

Defina um orçamento realista por conjunto de anúncios

Ao testar várias combinações de anúncios do Instagram, você deseja tirá-los da fase de aprendizado o mais rápido possível. Isso significa que você precisa de um orçamento de conjunto de anúncios grande o suficiente para gerar pelo menos 50 eventos de otimização com eficiência.

Mas é importante não usar um orçamento de conjunto de anúncios muito maior do que o que você usaria realisticamente após o teste. Naturalmente, os resultados que você obteria de um conjunto de anúncios com um orçamento enorme são bem diferentes do que você poderia esperar com um limite de gastos realista.

Ao testar um conjunto de anúncios, use dados históricos de sua conta do Gerenciador de Anúncios ou do Google Analytics para estimar uma taxa de conversão típica e custo por resultado. Em seguida, use essas informações para fazer a engenharia reversa do seu orçamento de teste.

Não exagere com anúncios ou conjuntos de anúncios

Quando você deseja descobrir o que funciona melhor, é tentador testar vários anúncios ou conjuntos de anúncios de uma só vez. Você certamente pode fazer testes extensivos. Mas tome cuidado para evitar adicionar muitos anúncios a um conjunto de anúncios ou muitos conjuntos de anúncios a uma campanha usando orçamento de campanha Advantage.

O Gerenciador de Anúncios permite até 50 anúncios por conjunto de anúncios. Em vez de apontar para esse limite superior, planeje testar apenas um punhado de anúncios (ou seja, três a cinco) por conjunto de anúncios. Dessa forma, a Meta pode fornecer e testar adequadamente seus criativos sem esgotar o orçamento antes de obter resultados definitivos.

Além disso, considere definir orçamentos por conjunto de anúncios em vez de por campanha. Quando você usa o orçamento da campanha Advantage, a Meta pode não alocar os gastos uniformemente. Isso significa que conjuntos de anúncios com públicos-alvo menores podem receber menos orçamento e permanecer na fase de aprendizado por mais tempo.

Use a ferramenta de teste A/B da Meta

Você sempre tem a opção de testar os criativos do Instagram e a segmentação de público manualmente, criando ou duplicando conjuntos de anúncios. Mas você também pode agilizar o processo usando a ferramenta de teste A/B integrada do Ads Manager.

Para criar um teste A/B, lance uma campanha no Gerenciador de Anúncios e aloque orçamento suficiente para obter resultados úteis. No painel principal do Gerenciador de Anúncios, selecione o conjunto de anúncios que deseja testar e clique no botão Teste A/B. Selecione a opção Fazer uma cópia deste anúncio.

Em seguida, escolha a variável a ser testada, como criativo, público ou veiculação. Em seguida, selecione a métrica principal para determinar o vencedor.

O Gerenciador de Anúncios recomenda automaticamente uma métrica com base nas metas de sua campanha, mas você pode escolher outras opções padrão mais altas ou mais baixas no funil.

Apontar para um poder de teste estimado de 80% ou superior para resultados ideais. Em seguida, termine de configurar a versão B do conjunto de anúncios e deixe o teste ser executado. Fique de olho nos resultados e use o anúncio ou conjunto de anúncios vencedor para orientar sua estratégia de dimensionamento.

Não use ferramentas de otimização criativa

Ao longo do último ano, a Meta lançou uma série de ferramentas - incluindo Dynamic Creative, Advantage + Catálogo e Otimizar texto por pessoa—projetado para otimizar ativos criativos para usuários em seu destino público. Por mais úteis que essas ferramentas possam ser para melhorar o desempenho, elas não ajudarão você a identificar as combinações de melhor desempenho.

Em vez disso, o Gerenciador de Anúncios normalmente relata resultados agregados que não esclarecem os títulos, criativos e itens de catálogo específicos responsáveis ​​por cada resultado. Para encontrar combinações de melhor desempenho, você precisará testá-las manualmente. Depois de começar a dimensionar, você pode ativar essas ferramentas para melhorar o desempenho.

Nº 2: 3 maneiras de dimensionar os anúncios do Instagram

Depois de fazer alguns testes, você pode tomar uma decisão informada sobre o que escalar. Mas como você pode evitar os efeitos negativos da fase de aprendizado enquanto ainda dimensiona seus gastos com anúncios no Instagram e otimiza seus conjuntos de anúncios? Vejamos três opções.

Como dimensionar anúncios do Instagram manualmente

A maneira mais direta de dimensionar os conjuntos de anúncios do Instagram é aumentar o gasto devagar o suficiente para evitar edições significativas. Em outras palavras, dimensione os gastos em até 20% de cada vez. Aumentar o orçamento de anúncios do Instagram em 20% a cada poucos dias permite evitar que o conjunto de anúncios volte à fase de aprendizado.

Comece com uma campanha que usa canais somente do Instagram, mas que não use o orçamento da campanha Advantage.

No nível do conjunto de anúncios, defina um orçamento diário (não um orçamento vitalício). Comece com um orçamento que ajudará seu conjunto de anúncios a sair da fase de aprendizado com relativa eficiência.

Continue configurando o restante da campanha com eventos e criativos de otimização relevantes. Você pode criar vários anúncios, mas para obter melhores resultados, limite-o a três a cinco no máximo. Você também pode usar ferramentas de otimização integradas, como Advantage+ Creative.

Depois que o conjunto de anúncios sair da fase de aprendizado e estiver sendo executado com eficiência, você poderá aumentar manualmente o orçamento diário em 20%. Uma ou duas vezes por semana (não mais do que a cada 3 dias), continue aumentando o orçamento do conjunto de anúncios em 20% até atingir o máximo que deseja gastar.

Como dimensionar anúncios do Instagram automaticamente

Alterar os orçamentos de anúncios do Instagram manualmente pode levar muito tempo e matemática, especialmente se você estiver trabalhando para aumentar vários conjuntos de anúncios ou contas. Se quiser economizar tempo e fazer malabarismos com menos tarefas manuais, você pode configurar uma regra automatizada no Gerenciador de Anúncios.

No painel do Gerenciador de anúncios, clique em Regras e selecione Criar uma nova regra. Em seguida, selecione Regra personalizada nas opções do pop-up.

Clique em Todos os conjuntos de anúncios ativos para aplicar a regra. Não se preocupe, você pode definir condições adicionais que impedirão que seus gastos saiam do controle.

No menu suspenso Ação, selecione Aumentar orçamento diário em e insira uma porcentagem. Para evitar a fase de aprendizado, limite o aumento a 20%. No menu suspenso Frequência de ação, escolha a frequência com que deseja aplicar o aumento.

Escolha Uma vez por semana para evitar problemas na fase de aprendizagem.

Em Agendamento, você pode definir o dia da semana em que deseja que a regra seja executada.

Em seguida, adicione algumas condições para garantir que a regra automatizada se aplique apenas a conjuntos de anúncios que saíram da fase de aprendizado e alcançaram bons resultados. Por exemplo, se você adicionar uma condição com base no custo por resultado, o Ads Manager aplicará automaticamente um número mínimo de impressões para garantir que a regra se aplique apenas a campanhas antigas.

Você também pode adicionar um limite máximo de orçamento diário para evitar exceder os limites predefinidos para seus conjuntos de anúncios. Observe que, se você orçou um limite mais alto para um de seus conjuntos de anúncios, precisará fazer qualquer dimensionamento adicional manualmente.

Como dimensionar publicações impulsionadas no Instagram

Na maioria dos casos, você provavelmente testará e executará anúncios do Instagram no Gerenciador de Anúncios. Mas e se você obtiver excelentes resultados de uma postagem impulsionada no Instagram e quiser escalá-la para continuar aumentando sua conta ou direcionando tráfego para seu site?

Você pode ajustar facilmente os orçamentos para publicações impulsionadas no Gerenciador de Anúncios. Como as postagens impulsionadas têm um único conjunto de anúncios e anúncio, elas usam o orçamento de campanha Advantage por padrão. Portanto, em vez de alterar o orçamento do conjunto de anúncios, aumente o orçamento da campanha em até 20%.

Observe que você não poderá fazer alterações adicionais nas postagens impulsionadas no Gerenciador de Anúncios. Em vez disso, você precisará fazer alterações no cronograma ou em outros elementos no aplicativo do Instagram.

Se preferir, você também pode escalar postagens impulsionadas diretamente do aplicativo do Instagram. Abra o painel profissional da sua conta e toque em Ferramentas de anúncios. Em seguida, toque em Editar e selecione Orçamento e duração para dimensionar o aumento. Use o controle deslizante para aumentar o orçamento diário em 20% ou menos. Confirme as alterações e continue a fazer o mesmo ajuste uma ou duas vezes por semana.

Nº 3: Como analisar os resultados à medida que você dimensiona seus anúncios no Instagram

Quer você dimensione os anúncios do Instagram automática ou manualmente, faça verificações regulares para garantir que seus conjuntos de anúncios estejam funcionando sem problemas.

Ajuste sua janela de análise para resultados atrasados

Para maximizar a entrega de anúncios e melhorar o desempenho ao abordar questões de privacidade, o Meta agora inclui conversões modeladas e dados atrasados ​​nos relatórios de anúncios do Instagram. Na maioria dos casos, você não poderá ver os resultados completos de um conjunto de anúncios em tempo real ou mesmo em 24 horas. Em vez disso, a Meta recomenda aguardar 72 horas antes de analisar os resultados.

Embora você possa ficar tentado a ajustar as campanhas com base na atividade de tendências, é importante ajustar o cronograma de tomada de decisão. Por exemplo, em vez de revisar os dados dos últimos 7 dias, use os dados da semana anterior, começando 3 dias atrás.

Maneiras de otimizar quando você vê custos crescentes de anúncios

Se você já fez testes suficientes em seu conjunto de anúncios, deve continuar a ver bons resultados com seu anúncio no Instagram, mesmo com o aumento do orçamento. Mas, com o tempo, até mesmo as campanhas mais bem-sucedidas do Instagram começarão a gerar resultados mais caros.

Eventualmente, a Meta executará as oportunidades de entrega de anúncios mais acessíveis e precisará gastar mais por conversão. Você pode usar estratégias de lances e regras automatizadas para limitar o que gasta em conversões. Mas, em última análise, você precisará atualizar seu conjunto de anúncios para buscar conversões mais acessíveis.

Primeiro, considere expandir sua segmentação para evitar saturar demais seu público ou exibir anúncios para as mesmas pessoas com muita frequência. Você não precisa necessariamente criar um público do zero, mas certamente pode fazer um teste A/B para um novo.

Em vez disso, pense em usar públicos semelhantes para criar uma segmentação que já provou ser bem-sucedida. Por exemplo, você pode criar um lookalike para seu público existente. Lembre-se de que ajustar a segmentação enviará temporariamente o conjunto de anúncios de volta à fase de aprendizado.

Em segundo lugar, considere atualizar seu criativo ou adicionar novos anúncios ao conjunto de anúncios para que a Meta possa oferecer uma variedade maior de opções ao seu público. Você pode usar a ferramenta Advantage+ Creative da Meta para otimizar imagens e anúncios para seu público-alvo.

Assim como as alterações de segmentação, novos anúncios também enviam conjuntos de anúncios de volta à fase de aprendizado. Mas um conjunto de anúncios que já estava apresentando um bom desempenho deve passar pela fase de aprendizado rapidamente e a versão atualizada deve gerar resultados ainda melhores.

Ao fazer alterações criativas e de segmentação em um conjunto de anúncios, sempre o duplique e atualize a nova versão. Dessa forma, você manterá os dados originais intactos e poderá sempre retomar o conjunto de anúncios inicial, se necessário.

Conclusão

Dimensionar as campanhas do Instagram é uma ótima maneira de obter mais valor de seus melhores anúncios, ao mesmo tempo em que oferece ofertas de alto desempenho para mais pessoas do seu público-alvo. Usando as etapas acima, você pode testar e dimensionar os anúncios do Instagram de maneira eficaz, mantendo-os otimizados, mesmo durante campanhas de longa duração.