Como desbloquear o poder do SEO do YouTube: Social Media Examiner

Quer que mais pessoas encontrem você no YouTube? Quer saber como colocar seus vídeos na frente do público certo sem usar anúncios?

Neste artigo, você descobrirá como otimizar seu conteúdo de vídeo para pesquisa e descoberta no YouTube.

Por que o SEO do YouTube é importante

Incluir palavras-chave relevantes em suas legendas, subtítulos e texto alternativo pode melhorar os resultados em qualquer rede de mídia social. Mas quando você cria conteúdo para o YouTube, o SEO é ainda mais importante e muito mais complexo.

Adicionar palavras-chave ao conteúdo do YouTube é crucial, mas é apenas uma etapa do processo. Além de servir como uma rede de mídia social que gera bilhões de visualizações todos os dias, o YouTube possui um mecanismo de pesquisa robusto. Se você otimizar seu conteúdo de vídeo para pesquisa, poderá impulsionar a descoberta, aumentar as visualizações, atrair assinantes e até melhorar as conversões.

Quando você cria conteúdo para o YouTube, o SEO não deve ser uma reflexão tardia. Idealmente, o SEO deve orientar sua estratégia de conteúdo e influenciar vários elementos-chave de seus vídeos. Com um ótimo SEO, você pode criar e otimizar vídeos do YouTube que continuam aparecendo na pesquisa e gerando resultados por semanas ou meses após a publicação.

Como construir uma estratégia de SEO para o YouTube

Uma forte estratégia de SEO do YouTube requer uma lista de palavras-chave bem pesquisada e um plano para produzir vídeos envolventes. Use estas dicas de SEO do YouTube sobre como começar.

Nº 1: crie uma lista de palavras-chave

O SEO do YouTube começa com a pesquisa de palavras-chave do YouTube. Vejamos algumas das melhores maneiras de encontrar ideias de palavras-chave e mapear tópicos para o seu conteúdo de vídeo.

Comece com a pesquisa do YouTube

A pesquisa do YouTube é um ótimo lugar para começar porque pode ajudá-lo a transformar uma palavra-chave ampla em tópicos de vídeo mais específicos. Comece digitando uma palavra-chave relevante para sua empresa na barra de pesquisa do YouTube.

Em seguida, deixe o preenchimento automático do YouTube sugerir tópicos relacionados para você. Faça uma captura de tela ou anote-as. Para ter uma ideia melhor se palavras-chave específicas podem ser adequadas para seu canal, selecione uma e visualize os principais resultados de pesquisa.

Verifique o tráfego de pesquisa do seu canal

Se você já possui um canal ativo no YouTube, seus espectadores podem ajudar a orientar sua estratégia de palavras-chave. Abra o YouTube Studio e vá para o painel Analytics. Clique para abrir a guia Conteúdo e role para baixo até a seção Como os espectadores encontram seus vídeos.

Quando seu canal recebe tráfego de pesquisa do YouTube suficiente, você pode ver os termos exatos que as pessoas usam para encontrar seu conteúdo. Em alguns casos, você já pode ter abordado os tópicos. Se ainda não o fez – ou se consegue pensar em outros ângulos – adicione a palavra-chave à sua lista.

Outras fontes de tráfego podem ajudá-lo a ajustar sua pesquisa de palavras-chave. Dê uma olhada nos sites externos, páginas de hashtag e listas de reprodução que direcionam mais tráfego para seu conteúdo. Use-os para identificar os tópicos, ângulos e enquadramentos que interessariam aos seus espectadores.

Use a ferramenta de pesquisa do YouTube

Para criar sua lista de palavras-chave, abra a guia Pesquisa. Você pode verificar a guia Pesquisas de seus espectadores para ter uma noção melhor dos tópicos que interessam ao seu público.

Você também pode usar o Pesquisas no YouTube guia para obter ideias relacionadas e avaliar a concorrência. Clique em qualquer termo de pesquisa para abrir a página de pesquisa relacionada no YouTube ou marque o termo como favorito para adicioná-lo à sua lista de palavras-chave.

Identificar lacunas de conteúdo

Use o aplicativo para dispositivos móveis do YouTube Studio para obter ainda mais dados sobre suas palavras-chave. Além de sugerir tópicos relacionados e apresentar conteúdo popular, o aplicativo móvel identifica lacunas de conteúdo para suas palavras-chave.

Uma lacuna de conteúdo é um subtópico que carece de conteúdo substancial ou que possui muito conteúdo desatualizado. Em outras palavras, as lacunas de conteúdo podem ser ótimos lugares para encontrar palavras-chave poderosas para sua estratégia de SEO do YouTube.

Observe que o YouTube Studio não lista lacunas de conteúdo para cada palavra-chave. Se você não encontrar nenhuma para suas palavras-chave de destino, expanda seu escopo ou pesquise palavras-chave mais amplas.

Faça pesquisas competitivas

Deseja comparar sua lista de palavras-chave com a concorrência? Ao revisar os canais dos concorrentes, você pode ver quais grupos de tópicos eles estão construindo e quais palavras-chave estão buscando.

Primeiro, verifique suas listas de reprodução para identificar grupos de tópicos. Em seguida, percorra os vídeos mais recentes. Identifique as palavras-chave observando os títulos e as descrições. Dê uma olhada nos vídeos mais vistos de seus concorrentes e observe o que os torna tão atraentes.

Nº 2: faça um plano de conteúdo do YouTube

Como você pode ver, as palavras-chave são críticas para o SEO do YouTube, mas nem todas as palavras-chave fornecerão os resultados desejados. Siga as etapas abaixo para escolher as palavras-chave certas para priorizar em seu plano de conteúdo do YouTube.

Confirmar volume de pesquisa

Você pode ter encontrado as palavras-chave ideais para o seu canal, mas alguém está procurando por essas palavras-chave? Idealmente, você usará palavras-chave que geram pelo menos alguns volume de pesquisa.

Muitas ferramentas de terceiros podem estimar o volume de pesquisa para as palavras-chave que você escolheu ou recomendar palavras-chave semelhantes que podem ser melhores escolhas. No entanto, ferramentas nativas como Planejador de palavras-chave do Google Ads e o YouTube Studio também podem funcionar.

O Planejador de palavras-chave não é específico do YouTube, mas pode quantificar o volume de pesquisa no Google e sugerir termos relacionados. O YouTube Studio tem dados mais limitados, mas as informações que ele compartilha são específicas do YouTube.

No YouTube Studio, abra o painel Analytics e vá para a guia Research. Insira suas palavras-chave uma de cada vez para verificar o volume de pesquisa. Na maioria dos casos, você deseja priorizar palavras-chave com pelo menos um volume de pesquisa médio – quanto maior, melhor.

Considere a intenção de pesquisa

Antes de começar a criar conteúdo de vídeo, também é importante ter certeza de entender a intenção por trás das palavras-chave que você está usando. Os espectadores geralmente procuram conteúdo informativo que explique conceitos, conteúdo educacional que mostre como fazer as coisas ou conteúdo comercial que os ajude a tomar decisões de compra?

Quando você sabe exatamente o que os espectadores estão procurando, pode criar conteúdo com maior probabilidade de ressoar com eles. O conteúdo que corresponde à intenção de pesquisa também pode ter uma classificação mais fácil. Afinal, o YouTube e outros mecanismos de pesquisa avaliam ativamente a intenção de pesquisa típica por trás das palavras-chave para que possam fornecer conteúdo com maior probabilidade de ser útil.

Para confirmar a intenção de pesquisa de suas palavras-chave, use uma ferramenta de SEO. Qualquer ferramenta que você escolher deve exibir automaticamente a intenção em uma pesquisa por palavra-chave. Como você pode ver no exemplo acima, a palavra-chave “estratégia de mídia social” tem uma intenção informativa.

Nº 3: Produza vídeos envolventes

Depois de concluir a pesquisa de palavras-chave e mapear um plano de conteúdo, você estará pronto para produzir vídeos para seu canal do YouTube. Ao criar storyboards de vídeos e escrever scripts, procure criar conteúdo que aborde tópicos importantes para o seu público e que gera o máximo de engajamento.

Por que o engajamento é importante para SEO? O engajamento é um dos Principais fatores de classificação do YouTube, o que significa que pode ter um grande impacto no desempenho dos seus vídeos na pesquisa. Seus vídeos podem segmentar uma palavra-chave perfeitamente e marcar todas as caixas de otimização abaixo. Mas se eles não obtiverem muitas visualizações, comentários ou curtidas, eles podem não ser classificados.

Para criar conteúdo que ressoe com seu público, use as análises de seu canal como um guia. Quais vídeos têm as maiores taxas de retenção? Qual tem o maior alcance: curtidas ou comentários? No YouTube Studio, você pode encontrar esses dados verificando a guia Analytics do seu canal e revisando a guia Engajamento de qualquer vídeo que você publicou.

Use seus dados do YouTube Studio para identificar o que funciona melhor para seu público. Em seguida, use suas descobertas para delinear novos vídeos ou orientar experimentos de conteúdo.

9 elementos de vídeo e canal do YouTube para otimizar para pesquisa

Ao publicar conteúdo em seu canal do YouTube, otimize os elementos abaixo. Observe que você também pode atualizar os vídeos publicados com a maioria desses elementos para torná-los mais pesquisáveis.

#1: Nome do arquivo

Os nomes dos seus arquivos de vídeo incluem notas para si mesmo (como “vídeo – versão final”) ou longas sequências de letras e números? Se você negligenciar a inclusão de palavras-chave em seus nomes de arquivo, poderá estar perdendo uma importante oportunidade de melhorar a capacidade de pesquisa.

Ao nomear arquivos de vídeo, sempre adicione uma palavra-chave relevante. Considere usar o título do vídeo (veja abaixo) como o nome do arquivo para simplificar o processo de nomenclatura e certifique-se de incluir a palavra-chave principal.

Sua equipe tem uma estrutura de nomenclatura mais complexa para ativos criativos? Observe que você pode alterar temporariamente o nome do arquivo de vídeo antes de fazer o upload para o YouTube. Então você pode revertê-lo para armazenamento. Basta anotar o nome do arquivo do YouTube em sua biblioteca de recursos.

Nº 2: Título do vídeo

O título do seu vídeo é um dos lugares mais importantes para incluir sua palavra-chave. O título não apenas informa o YouTube sobre o tópico do vídeo, mas também pode chamar a atenção dos pesquisadores e assinantes e gerar mais visualizações.

Para criar títulos de vídeo do YouTube eficazes e orientados para SEO, inclua a palavra-chave naturalmente, com contexto adicional. Em outras palavras, evite criar um título que inclua apenas a palavra-chave (como “Marketing de mídia social”). Também é melhor evitar colocar várias palavras-chave no título.

Nº 3: descrição do vídeo

Os títulos do YouTube podem ter até 100 caracteres, o que não permite muito espaço para detalhes. No entanto, o campo de descrição do vídeo suporta até 5.000 caracteres, o que oferece muito espaço para adicionar contexto e envolver os espectadores.

Comece adicionando a palavra-chave principal perto do início da descrição, de preferência na primeira frase. Em seguida, adicione-o pelo menos mais uma vez, desde que possa fazê-lo naturalmente. Inclua palavras-chave e frases semânticas relacionadas para informar ao YouTube sobre o que é o vídeo.

Para adicionar ainda mais contexto ao seu vídeo, inclua hashtags na descrição do vídeo. Atenha-se a três a cinco hashtags e liste-as no final da descrição.

Nº 4: Capítulos de vídeo

O YouTube adiciona automaticamente capítulos a vídeos longos para torná-los mais fáceis de serem consumidos pelos espectadores. Mas se você deixar o YouTube determinar os capítulos de vídeo, perderá outra oportunidade importante de SEO.

Você pode criar capítulos manualmente listando os timestamps na descrição, como no exemplo acima. Comece com 00:00 e adicione capítulos com pelo menos 10 segundos de duração. Após cada carimbo de data/hora, dê ao capítulo um nome que ajude os espectadores a navegar em seu conteúdo e o YouTube a entender seu vídeo.

Nº 5: Legendas de vídeo

As legendas de vídeo são essenciais para a acessibilidade, mas também são úteis para o SEO do YouTube. Enquanto os títulos e as descrições fornecem detalhes ao YouTube sobre o conteúdo do seu vídeo, as legendas ajudam a plataforma a entender exatamente o que você está dizendo sobre o assunto.

Na maioria dos casos, o YouTube pode adicionar legendas geradas automaticamente aos seus vídeos. Mas essas legendas geralmente incluem erros e podem perder detalhes importantes. É sempre do seu interesse adicionar legendas manualmente.

Você pode fazer isso navegando até a guia Elementos de vídeo da tela de publicação. Clique em Adicionar legendas e selecione uma das opções.

Você pode carregar um arquivo SRT, inserir legendas manualmente ou sincronizar uma transcrição com o vídeo.

Se você optar por legendas geradas automaticamente, é uma boa ideia revisá-las e corrigir quaisquer erros. Você pode fazer isso abrindo o YouTube Studio e indo até a guia Legendas. Selecione qualquer vídeo da lista e clique para editar as legendas existentes ou adicionar sua própria versão.

Nº 6: tags de vídeo

Para fornecer ao YouTube ainda mais informações sobre seus vídeos, você também tem a opção de adicionar tags no YouTube Studio. Na parte inferior da tela principal de publicação de vídeo, você pode colar uma lista de tags ou adicioná-las manualmente. Observe que há um limite de 500 caracteres para tags.

A adição de tags permite que você marque uma das caixas finais de SEO do vídeo antes de publicar e ajuda o YouTube a esclarecer seu tópico se ele estiver com erros ortográficos. Mas é importante saber que as tags desempenham um papel mínimo na classificação e na descoberta. Na verdade, YouTube declarou que as tags são menos importantes do que descrições e títulos.

Nº 7: categoria de vídeo

A escolha de uma categoria de vídeo também pode ajudar os espectadores a encontrar seu conteúdo na pesquisa e ajudar o YouTube a fornecer o vídeo a públicos relevantes. Para selecionar uma categoria, role até a parte inferior da interface de publicação de vídeo e abra o menu suspenso.

Se muito do conteúdo do seu canal abrange tópicos ou abordagens semelhantes, você pode economizar tempo definindo uma categoria padrão para o seu canal. No YouTube Studio, abra Configurações e navegue até a guia Padrões de upload. Em seguida, use o menu suspenso Categoria.

Nº 8: listas de reprodução de canais

Para criar um canal do YouTube totalmente otimizado, transforme seus grupos de tópicos em listas de reprodução com títulos baseados em SEO. Você pode adicionar listas de reprodução ao seu canal durante o fluxo de trabalho de publicação ou na guia Conteúdo do YouTube Studio.

Ao publicar novos vídeos, adicione-os a listas de reprodução relevantes para criar seus grupos de tópicos e fornecer contexto adicional. Adicionar vídeos a listas de reprodução também pode ajudar seu canal a obter mais visualizações e agregar mais valor aos espectadores.

Nº 9: palavras-chave do canal

Na maioria dos casos, seus vídeos do YouTube não cobrem exatamente os mesmos tópicos. Mas o conteúdo do seu canal do YouTube deve abranger uma variedade de tópicos interconectados. Você pode esclarecer esses tópicos unificadores definindo palavras-chave no nível do canal.

No YouTube Studio, abra Configurações e vá para a guia Canal. Em Informações básicas, insira ou cole uma lista de palavras-chave. Você pode adicionar até 500 caracteres de palavras-chave no nível do canal.

Conclusão

A otimização do mecanismo de pesquisa é essencial para criar um canal robusto no YouTube. Com uma forte estratégia de SEO para o YouTube, você pode impulsionar a descoberta, melhorar as classificações de pesquisa, atrair espectadores e expandir seu canal com eficiência.

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