Como as marcas estão adotando o Web3: Social Media Examiner

Quer saber como a Web3 pode gerar mais negócios e melhorar a fidelidade do cliente? Curioso para saber como marcas maiores estão abordando os NFTs?

Neste artigo, você encontrará inspiração para integrar NFTs em seus negócios e marketing.

Por que a adoção antecipada do Web3 é importante para as empresas

Há uma razão pela qual marcas como Budweiser e Johnny Walker existem há séculos. Há também uma razão pela qual muitas empresas no Fortune 500 lista de 10 anos atrás não estão mais na lista.

O darwinismo digital é real.

Marcas e líderes de marketing que impulsionam o sucesso a longo prazo equilibram seus esforços no que é trabalhando hoje enquanto constrói inovações que irão aprimorar ou melhorar seus esforços no futuro.

Marcas e profissionais de marketing que não prestam atenção na inovação e nos canais emergentes ficam para trás.

Como saber a quais inovações prestar atenção? Observe para onde os consumidores estão indo. Eles estão dizendo a você com seu comportamento quais inovações e canais emergentes eles valorizam. Tome nota e dê a eles uma pequena porcentagem de seus planos de marketing.

Pense no impulso que a Comcast obteve com a adoção precoce das mídias sociais. Essa mesma oportunidade está aqui com o Web3 e a vantagem para os primeiros usuários não se limita a preços ou cobertura da imprensa. Treinar sua equipe para entender a nova tecnologia desde o início significa que sua empresa está pronta para ativar assim que você vir esse momento decisivo.

Neste momento, um favorito para sua atenção deve ser a próxima versão da internet: Web3.

O tempo gasto em dispositivos digitais continua a aumentar mês após mês e ano após ano. Os consumidores estão construindo suas identidades em um mundo cada vez mais digital. Ao fazer isso, eles estão nos dizendo o que valorizam e desejam em relação às suas experiências digitais; por exemplo, propriedade de coisas digitais.

Agora é a hora de sua equipe ouvir e aprender sobre o Web3 para que sua empresa não fique para trás ou perca totalmente o barco.

Nº 1: Marcas adotando a Web3: o passado

Os exemplos mais proeminentes de marcas entrando na Web3 até o momento apresentam o uso de NFTs.

No início de 2021, marcas como Charmin e Taco Bell experimentaram o Web3 usando NFTs como uma peça de relevância cultural - uma novidade.

Logo depois, as empresas começaram a olhar para ativos digitais como NFTs através das lentes das linhas de produtos digitais. A Nike obteve quase US$ 200 milhões em receita com sua linha RTFKT NFT, o que fez muitos CFOs perceberem que os consumidores pagariam por produtos digitais.

Avançando para meados de 2022, as marcas começaram a usar NFTs para fornecer utilidade, aumentar a lealdade, fechar organizações de membros e assim por diante.

O que nos traz até hoje.

Embora ainda haja muito ceticismo, marcas e profissionais de marketing voltados para o futuro continuam curiosos e estão tentando entender como o Web3 pode impulsionar os negócios diários.

A Starbucks acertou em cheio. A empresa trabalhou com o Forum3 para trazer seu programa de fidelidade líder do setor on-chain. O resultado é o Odyssey, um programa de fidelidade baseado em NFT extremamente bem-sucedido que integrou centenas de milhares de usuários ao Web3.

O pronto-a-abrir Flyfish Club é outro exemplo.

Lançado por Gary Vaynerchuk, David Toks e Josh Capon, o clube de associação habilitado para NFT oferece aos seus titulares entrada em um restaurante de sushi exclusivo que será inaugurado no outono de 2023.

#2: Marcas e Web3: O Futuro Próximo

Nos últimos anos, as campanhas da Web3 eram normalmente planejadas e executadas em um silo. Em breve, as marcas deixarão de isolar as iniciativas da Web3 e passarão a integrar a Web3 em seus esforços de marketing.

Mas para que esses planos tenham sucesso, as marcas precisam integrar seus clientes ao Web3. Isso vem com uma grande barreira: colocar uma carteira digital nas mãos de cada cliente quando eles não estão prontos para entrar na Web3.

Soluções como Carteira como serviço da Coinbase pode ajudar. Usando o serviço, qualquer marca pode criar carteiras digitais para seus clientes automaticamente, com base em experiências. Os clientes podem então participar das experiências Web3 da marca sem atrito.

Em quem você pode buscar inspiração com a integração Web3? Johnny Walker é um exemplo notável.

Durante o SXSW deste ano, a marca de bebidas realizou um evento de degustação que abrangeu os mundos físico e digital. Os participantes receberam um questionário e aqueles que o completaram receberam um POAP que lhes deu direito a uma bebida grátis no bar. Quase 4 mil pessoas reivindicaram um POAP.

Qual é o resultado para Johnny Walker? A marca agora tem uma maneira de reengajar essas pessoas 4K com outras experiências Web3 no futuro.

A iniciativa foi bem-sucedida porque oferecia algo que as pessoas valorizavam e apreciavam - neste caso, uma bebida grátis - em troca de participar de uma atividade que os integrava perfeitamente ao Web3.

#3: Como Integrar o Web3 no Seu Negócio

Se você planeja adotar a Web3 em seu próprio marketing ou negócio, não a trate como um truque ou golpe de relações públicas. E não ative apenas por ativar. Este não é um cenário de campanha rápido de 30 dias. A blockchain é para sempre.

Concentre-se em como o Web3 pode ajudá-lo resolver um problema de negócios real porque é isso que o chefe do seu chefe vai perguntar. Descubra como o Web3 ajudará você a vender mais produtos ou gerar relevância cultural com seu consumidor principal.

Reserve um tempo para elaborar uma estratégia de longo prazo que apoie seus objetivos e construa algo do qual se orgulhará em 30 anos.

Então, quando você tiver o alinhamento das partes interessadas internas e externas e tiver os recursos alinhados para se comprometer totalmente com essa estratégia, você pode ativar.

Outras notas deste episódio

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