Aumentando suas visualizações e retenção no YouTube com listas de reprodução: Social Media Examiner
Youtube / / May 24, 2023
Quer manter os espectadores do YouTube envolvidos por mais tempo? Quer saber como criar listas de reprodução que atraem e retêm espectadores engajados?
Neste artigo, você descobrirá como criar e otimizar listas de reprodução do YouTube para pesquisa e tempo de exibição.
Por que os profissionais de marketing devem se preocupar com as listas de reprodução do YouTube
Um recurso relativamente subestimado para os canais do YouTube, as listas de reprodução são cruciais para gerar engajamento e atrair espectadores recorrentes. Aqui estão algumas maneiras pelas quais as listas de reprodução do YouTube podem ajudar você a expandir seu canal e alcançar metas mais ambiciosas.
Grupos de tópicos
Se sua empresa tiver um canal ativo no YouTube, é provável que ele apresente conteúdo sobre uma variedade de tópicos diferentes para espectadores com vários objetivos e interesses. Ao organizar seu conteúdo em listas de reprodução, você pode ajudar os espectadores a encontrar e assistir a vídeos relacionados que sejam relevantes para eles.
Com listas de reprodução, você pode essencialmente criar hubs de conteúdo para seu canal. Os grupos de tópicos do YouTube destacam as áreas de especialização da sua organização e ajudam os espectadores a encontrar vídeos que respondam às suas perguntas ou expandam os tópicos de seu interesse. Se você agrupar listas de reprodução por tópico ou intenção, poderá incentivar os espectadores a assistir a vários vídeos em uma única visita.
Abaixo, a lista de reprodução do Jotform no YouTube apresenta mais de duas dezenas de vídeos sobre o recurso Tabela do Jotform. Os usuários que tiverem dúvidas sobre o recurso ou desejam aprimorar suas habilidades podem encontrar tudo o que precisam saber sobre o assunto nesta lista de reprodução.
Visualizações aumentadas
Se você achar que os espectadores não passam muito tempo explorando seu canal, as listas de reprodução podem ajudar. Com as listas de reprodução do YouTube, você pode aumentar a probabilidade de os espectadores assistirem a mais de um de seus vídeos e diminuir a probabilidade de clicarem para sair.
As listas de reprodução reproduzem automaticamente todos os vídeos da fila, um após o outro. Desde que suas listas de reprodução atendam à intenção de pesquisa do espectador e seus vídeos agreguem valor, você pode esperar que gerem mais visualizações e aumentem o tempo de exibição de seu canal.
Oportunidades de SEO
Idealmente, você já está otimizando vídeos para pesquisa para impulsionar a descoberta e o engajamento. No entanto, é tão importante otimizar listas de reprodução para pesquisa. Ao fazer isso, você pode criar oportunidades adicionais para atrair e converter espectadores.
Assim como os vídeos, as listas de reprodução podem aparecer nas páginas de resultados de pesquisa do YouTube, conforme mostrado pela lista de reprodução do Ahrefs no resultado da pesquisa abaixo.
Como estão vinculadas a um grupo de vídeos cuidadosamente selecionados, em vez de a um único conteúdo, as listas de reprodução podem transmitir autoridade instantaneamente e atrair espectadores altamente engajados.
Nº 1: Como estruturar listas de reprodução do YouTube
Existem duas maneiras de criar uma lista de reprodução do YouTube. Você sempre tem a opção de iniciar um novo ao enviar um vídeo. Durante a etapa Detalhes do fluxo de trabalho de publicação de vídeo, clique no menu suspenso Listas de reprodução e selecione Nova lista de reprodução. Dê um título, clique em Criar e prossiga com a publicação do vídeo. Ele aparecerá automaticamente na guia Listas de reprodução do seu canal.
Como alternativa, você pode iniciar uma lista de reprodução clicando no botão Criar no YouTube Studio e selecionando Nova lista de reprodução. Insira um título e clique em Criar. Em seguida, clique no ícone de lápis para editar a lista de reprodução e adicionar vídeos.
Não importa qual opção você escolha para começar, você pode criar listas de reprodução com vídeos relevantes. Acesse a playlist do YouTube Studio e clique no ícone de lápis para editar. Escolha a opção Adicionar vídeos no menu de edição. Em seguida, selecione vídeos do seu canal ou pesquise no YouTube o conteúdo a ser adicionado. Use as ideias abaixo para estruturar o conteúdo da lista de reprodução.
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ADQUIRA JÁ SEUS INGRESSOSConsidere os estágios do funil
Listas de reprodução grandes certamente podem gerar muitas visualizações, mas podem não ser fáceis para os espectadores navegarem. Se você tiver muito conteúdo em um único tópico, considere organizá-lo por estágio de funil ou intenção de pesquisa.
Por exemplo, você pode organizar todo o conteúdo introdutório de um tópico em uma lista de reprodução dedicada para visualizadores do topo do funil. Em seguida, você pode organizar o conteúdo avançado em uma lista de reprodução dedicada para visualizadores do fundo do funil. Com essa abordagem, você pode otimizar cada lista de reprodução para fins de pesquisa relevantes e responder a perguntas críticas do visualizador.
Abaixo, a lista de reprodução Leadpages do YouTube é voltada para usuários no meio do funil. Ao visualizar essas histórias de clientes, os clientes em potencial com intenção de compra podem decidir se o software da página de destino da marca é adequado para eles.
Crie Guias ou Cursos
Como alternativa, você pode organizar o conteúdo em visões gerais básicas de tópicos restritos ou guias completos para temas mais amplos. Dessa forma, você pode dar aos espectadores apresentações rápidas sobre os principais tópicos ou convidá-los a aprender tudo o que precisam saber, essencialmente criando cursos.
Como você pode adicionar vídeos a várias listas de reprodução, não precisa necessariamente se comprometer com apenas uma dessas abordagens. Em vez disso, você pode usar tudo o que for relevante para seu canal e seus espectadores-alvo.
Nº 2: como otimizar listas de reprodução para pesquisa no YouTube
Depois de decidir quais tipos de listas de reprodução criar, é importante otimizá-las para pesquisa. Quando você considera o SEO, torna mais fácil para os espectadores descobrirem suas listas de reprodução nas páginas de resultados de pesquisa.
Adicionar palavras-chave aos títulos da lista de reprodução
Para otimizar listas de reprodução para pesquisa no YouTube, comece adicionando uma palavra-chave relevante ao título da lista de reprodução. Idealmente, você escolherá palavras-chave com volume de pesquisa médio ou alto e atribuirá uma palavra-chave exclusiva a cada lista de reprodução.
Uma maneira fácil de identificar palavras-chave relevantes para listas de reprodução é identificar os termos de pesquisa que estão direcionando o tráfego para os vídeos na lista de reprodução. Você pode obter esses dados abrindo o YouTube Studio e navegando até o YouTube Analytics para qualquer vídeo que você publicou.
Na guia Alcance, role para baixo até o painel Termos de pesquisa do YouTube. Clique em Ver mais para visualizar até 500 termos de pesquisa que os espectadores estão usando para encontrar seus vídeos.
Em seguida, use a ferramenta de pesquisa do YouTube Studio para verificar o volume de pesquisa de alguns dos termos de pesquisa mais populares da sua lista. Você pode acessar essa ferramenta acessando a guia Analytics no YouTube Studio e selecionando Pesquisa. Em seguida, pesquise qualquer um dos termos que você identificou e fique de olho naqueles com alto ou médio volume de pesquisa.
Depois de decidir uma palavra-chave para sua lista de reprodução, incorpore-a ao título, mas evite usar apenas a palavra-chave. Em vez disso, use a palavra-chave para criar um título atraente que chame a atenção dos espectadores e os estimule a clicar e assistir, assim como você faria com um título de vídeo do YouTube.
Trabalhe palavras-chave nas descrições da lista de reprodução
Criar títulos de lista de reprodução é um primeiro passo importante, mas não para por aí. Em seguida, escreva uma descrição que informe aos espectadores sobre o conteúdo apresentado na lista de reprodução. As descrições da lista de reprodução têm um limite de 5.000 caracteres, oferecendo muito espaço para otimizar a pesquisa e convencer os espectadores a começar a assistir.
Para otimizar as descrições da lista de reprodução para pesquisa, inclua a palavra-chave principal pelo menos uma vez e incorpore outras palavras-chave relacionadas naturalmente. Para fazer com que os espectadores assistam, diga a eles o que aprenderão ou como se beneficiarão e inclua uma frase de chamariz para incentivá-los a começar a assistir.
Abaixo, a lista de reprodução do YouTube do Ahrefs inclui palavras-chave como SEO Tutorial, Google SEO e Search Engine Optimization, tanto no título quanto na descrição. Os títulos dos vídeos também mencionam SEO e trabalham juntos para criar um minicurso para iniciantes.
Nº 3: como obter mais visualizações de vídeo com listas de reprodução do YouTube
Com otimização de pesquisa sólida e vídeos de alta qualidade, suas listas de reprodução podem aumentar as visualizações e o tempo de exibição. Para maximizar a descoberta e o envolvimento por meio de seu canal ou pesquisa no YouTube, use as dicas abaixo.
Exibir listas de reprodução na página do seu canal
Toda vez que você cria uma playlist, ela aparece na guia Playlists do seu canal e ganha potencial para aparecer nas buscas. Mas você não precisa esperar que os espectadores o descubram na pesquisa ou acessem a guia Listas de reprodução do seu canal.
Você pode acelerar a descoberta apresentando suas melhores listas de reprodução na guia Início do seu canal. Para organizar sua guia Início, abra o YouTube Studio e vá para a guia Personalização. Em seguida, role para baixo para revisar as seções em destaque do seu canal.
Clique em Adicionar seção para escolher uma lista de reprodução de cada vez.
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ENCONTRE SUA PRÓXIMA FERRAMENTA FAVORITAEm seguida, arraste e solte as listas de reprodução para exibi-las em sua ordem preferida. Por exemplo, talvez você queira exibir sua lista de reprodução de maior tráfego na parte superior da guia Início.
Como alternativa, você pode usar sinais de popularidade para alterar a ordem de suas listas de reprodução. Você pode usar as principais análises de conteúdo do seu canal para identificar os vídeos em alta e ajustar a ordem de exibição da sua lista de reprodução de acordo.
Crie uma narrativa em toda a lista de reprodução
Quer aumentar a chance de os espectadores assistirem a todos os vídeos da sua lista de reprodução? Crie uma narrativa que não está completa até o final da playlist. No final de cada vídeo, faça perguntas que você responderá no próximo vídeo para incentivar os espectadores a continuar assistindo.
Também é útil incluir uma breve recapitulação no início de cada vídeo na lista de reprodução. Ao fazer referência a vídeos anteriores, você pode despertar o interesse dos espectadores e incentivá-los a voltar e assistir aos vídeos que perderam. Isso é especialmente útil se os espectadores costumam descobrir a lista de reprodução assistindo primeiro aos vídeos no meio.
Ordenar listas de reprodução de vídeos por visualizações
Para fazer com que os espectadores assistam às suas listas de reprodução desde o início, coloque seus vídeos mais populares primeiro. Dessa forma, os espectadores podem conhecer sua marca e encontrar respostas para suas perguntas assistindo ao seu conteúdo de melhor desempenho. Em seguida, sua lista de reprodução pode orientá-los naturalmente para vídeos menos populares que ainda oferecem muito valor.
Para alterar a ordem do vídeo, clique para editar a lista de reprodução no YouTube. Arraste e solte os vídeos na ordem de sua preferência ou clique no botão Classificar e selecione Mais populares no menu suspenso.
Utilizar telas finais
Se você achar que suas listas de reprodução estão recebendo menos tráfego de pesquisa do que o esperado, use o conteúdo existente para impulsionar a descoberta. A maneira mais fácil de obter tráfego de conteúdo existente é adicionar telas finais aos vídeos de melhor desempenho apresentados na lista de reprodução.
No YouTube Studio, encontre um vídeo de alto desempenho em uma de suas listas de reprodução e clique no ícone de lápis para editar o vídeo. Na tela Detalhes do vídeo, selecione Tela final. Escolha o modelo de tela final que tenha um local para uma lista de reprodução.
Em seguida, configure cada um dos elementos da tela final, certificando-se de selecionar a lista de reprodução relacionada à qual deseja direcionar o tráfego. Observe que você pode ajustar o tempo da tela final para evitar comprometer qualquer conteúdo de vídeo.
Nº 4: Como analisar o desempenho da lista de reprodução do YouTube
Suas listas de reprodução do YouTube estão impulsionando o crescimento do canal com sucesso? Com a análise do YouTube Studio, você pode monitorar o desempenho e identificar áreas de melhoria.
Encontre listas de reprodução de alta visibilidade
Você pode encontrar rapidamente as listas de reprodução de melhor desempenho abrindo o YouTube Studio e navegando até a guia Analytics. Selecione a guia Análise de conteúdo e role para baixo até o painel Como os espectadores encontram seus vídeos (ou Shorts).
Em seguida, selecione o chip Listas de reprodução. Clique no link Ver mais para ver um gráfico completo do desempenho da lista de reprodução.
A coluna Impressões revela o número de vezes que suas listas de reprodução apareceram na pesquisa ou nas páginas iniciais do YouTube dos usuários. Essa métrica pode ajudar você a avaliar quais listas de reprodução são melhor otimizadas para pesquisa e interesse do espectador.
A taxa de cliques de impressões revela com que frequência os usuários que veem suas listas de reprodução clicam para visualizar. As colunas Duração média da visualização e Tempo de exibição revelam quanto tempo os espectadores gastam consumindo seu conteúdo. Juntas, essas métricas podem ajudá-lo a identificar suas listas de reprodução mais envolventes, que você pode usar como modelos para melhorar outras.
Revise as análises de exibição da lista de reprodução do YouTube
Para otimizar os resultados, também é útil analisar listas de reprodução individuais. Você pode avaliar facilmente as visualizações totais de qualquer lista de reprodução abrindo-a no YouTube. Sob o título e o nome do canal, o YouTube exibe publicamente o total de visualizações da lista de reprodução.
Para insights mais sutis, abra o YouTube Studio e vá para a análise do seu canal. Clique no link Modo avançado no canto superior direito e selecione a guia Lista de reprodução. Aqui, você pode ver uma análise visual do desempenho em todas as listas de reprodução do canal.
O YouTube Studio também registra métricas como início de listas de reprodução, visualizações, tempo de exibição e duração da visualização de cada lista de reprodução. Para se concentrar no desempenho de uma ou mais listas de reprodução específicas, marque a caixa ao lado de cada uma. O desempenho está melhorando ou diminuindo com o tempo?
Use o menu suspenso para analisar listas de reprodução por métricas, como tempo médio na lista de reprodução e porcentagem média da lista de reprodução visualizada. Ao classificar por essas métricas, você pode identificar listas de reprodução com retenção de público ideal e usá-las como modelos para melhorar as listas de reprodução existentes ou criar novas.
Para detalhar uma lista de reprodução, clique para visualizar as métricas por vídeo. Aqui, você pode ver quais vídeos geraram mais inicializações, visualizações, salvamentos e tempo de exibição para cada lista de reprodução. Como analisa os vídeos na ordem da lista de reprodução, o gráfico facilita a identificação de quais vídeos estão aumentando o engajamento e quais estão fazendo com que os espectadores desistam.
Para melhorar o desempenho da lista de reprodução, considere atualizar a ordem dos vídeos usando as ideias acima. Além disso, considere remover alguns vídeos com baixo desempenho por algumas semanas antes de revisar novamente a análise da lista de reprodução.
Incorpore vídeos de alto desempenho
Em muitos casos, você também pode melhorar o desempenho da lista de reprodução adicionando os melhores vídeos do seu canal às listas de reprodução relevantes. Para encontrar os vídeos do YouTube com melhor desempenho, abra o YouTube Studio e clique no link Modo avançado no canto superior direito. Em seguida, personalize o gráfico usando estas métricas:
- Porcentagem média visualizada, que pode ajudar você a avaliar a retenção de público
- Espectadores recorrentes, que indica como seu conteúdo cultiva espectadores leais
- Taxa de cliques de impressões, que reflete a porcentagem de pessoas que optaram por assistir depois de ver seu vídeo no feed ou na página inicial
- Gosta (vs. não gosta), que mostra o sentimento do espectador
Depois de identificar alguns vídeos de alto desempenho, considere adicioná-los a listas de reprodução relevantes. Continue monitorando os resultados e analisando as análises para garantir que suas listas de reprodução contribuam para o crescimento do canal.
Conclusão
As listas de reprodução do YouTube são um recurso subutilizado para atraindo espectadores e aumentando o engajamento. Com as dicas acima, você pode criar e otimizar playlists do YouTube para mais visualizações, melhor retenção e melhor crescimento do canal.
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