6 maneiras de usar o YouTube Analytics avançado: Social Media Examiner

Procurando insights avançados no YouTube Studio? Quer analisar grupos de vídeos do YouTube com base em categorias de conteúdo ou funis, em vez de listas de reprodução?

Neste artigo, você descobrirá seis maneiras de usar os grupos do YouTube Analytics para analisar e melhorar seu conteúdo do YouTube.

O que são grupos de análise do YouTube e por que os profissionais de marketing devem se importar?

Em Estúdio do YouTube, os grupos são coleções de vídeos que você pode criar na guia Analytics do seu canal. Eles são para fins puramente analíticos. Todos os vídeos que você adicionar a um grupo não aparecerão conectados de forma publicamente visível, como uma lista de reprodução do YouTube.

Vídeos individuais não são o único tipo de conteúdo que você pode incluir em um grupo. Você pode adicionar qualquer combinação de vídeos, listas de reprodução ou até mesmo canais inteiros a um único grupo. O único limite é o número total de itens: os grupos suportam até 500 vídeos.

Então, o que você pode fazer com os grupos do YouTube? São ideais para:

• Comparando categorias de conteúdo ou temas 
• Medindo o desempenho da campanha orgânica
• Analisando funis de vídeo orgânico

Pense neles como tags de publicação que você pode adicionar ao conteúdo de vídeo do Youtube. Eles podem ajudá-lo a organizar o conteúdo em coleções baseadas em tópicos ou campanhas para que você possa criar relatórios mais detalhados.

Como as análises de grupo são visíveis para colaboradores com funções qualificadas em seu canal, elas também permitem que sua equipe avalie as coleções de conteúdo juntas. Usando seus tópicos, você pode tomar medidas para melhore a estratégia do seu canal no YouTube e atingir metas de marketing mais ambiciosas.

Se você não são usando grupos, as opções do YouTube para analisar várias partes do conteúdo do vídeo são bastante limitadas. Na maioria dos casos, suas únicas opções são olhar para uma visão geral do canal ou avaliar vídeos ou postagens individuais.

Isto é, a menos que você tenha desenvolvido listas de reprodução. YouTube faz tenha análises de lista de reprodução que ajudam você a entender o que está acontecendo em todos os vídeos que você adicionou. Eles podem fornecer informações úteis sobre o desempenho de determinados tópicos ou estilos de vídeo. O único problema é que as listas de reprodução são visíveis publicamente, portanto, você não deseja criar uma lista de reprodução para fins analíticos.

Como configurar grupos de análise no YouTube Studio

Para criar um grupo de análise, abra o YouTube Studio em um navegador de computador. Vá para o Analytics e clique no link Modo avançado no canto superior direito. Em seguida, clique no nome do seu canal no canto superior esquerdo.

Embora seja tecnicamente a barra de pesquisa, ela também contém listas úteis de todos os vídeos, listas de reprodução e grupos de seu canal. Clique no botão azul Criar grupo para configurar sua primeira coleção.

Por padrão, os vídeos públicos recentes do seu canal serão exibidos em ordem cronológica, começando pelo mais recente. Você pode percorrer a lista e marcar manualmente a caixa ao lado de cada vídeo que deseja adicionar. Se a lista for muito longa para navegar ou se você estiver procurando por conteúdo mais antigo, use a barra de pesquisa para pesquisar conteúdo por título.

Se você tiver uma lista muito maior de conteúdo para adicionar, será mais fácil encontrar vídeos por ID. Por exemplo, esta opção funciona bem se você quiser adicionar várias listas de reprodução a uma coleção. Lembre-se de que não é possível pesquisar por lista de reprodução, portanto, você precisa conhecer os vídeos individuais a serem adicionados.

Observe que você pode adicionar qualquer conteúdo do seu canal a um grupo, independentemente do status. Isso inclui conteúdo público, privado, não listado e até rascunho. Quando terminar de configurar o grupo, clique em Salvar para adicioná-lo à sua conta. Você poderá vê-lo na guia Grupos na pesquisa do Modo Avançado.

É fácil atualizar um grupo que você criou a qualquer momento. Abra a análise do modo avançado e clique para acessar a barra de pesquisa. Na guia Grupos, passe o mouse sobre o grupo que deseja editar. Clique no ícone de lápis, adicione ou remova qualquer conteúdo da lista e salve para aplicar as novas configurações.

Na guia Grupos, você também pode clicar em Criar novo grupo para configurar uma nova coleção.

Não há limite publicado de grupos, então você pode criar quantos seu canal precisar. Se uma coleção não for mais útil para sua equipe, você sempre poderá removê-la de sua lista clicando no ícone da lixeira.

Não sabe por onde começar? Tente agrupar seus vídeos do YouTube por:

• Campanhas
• Etapas do funil
• Formatos de vídeo (ou seja, shorts vs. vídeos completos)
• Tópicos (por exemplo, bastidores, explicações ou estilo de vida)
• estilos de conteúdo
• Desenhos de miniaturas
• Conceitos de gancho
• Formatos de tela final

6 perguntas que você pode responder usando grupos de análise do YouTube

Ao visualizar grupos de vídeos no Modo avançado, você pode criar relatórios personalizados que oferecem insights de nível muito mais alto do que os encontrados nas análises regulares do YouTube Studio. Observe que todos os relatórios estão disponíveis em vários formatos de gráficos visuais no YouTube Studio. Você sempre tem a opção de exportar esses relatórios, mas apenas em formato de planilha. Vamos dar uma olhada no que você pode aprender com esses relatórios.

Nº 1: os espectadores estão assistindo mais ou menos deste conteúdo ao longo do tempo?

Em muitos casos, os vídeos podem gerar mais visualizações nas primeiras 24 horas ou semanas após a publicação. Mas se você publica vídeos sobre determinados tópicos regularmente, provavelmente pode esperar ter visualizações consistentes ao longo do tempo.

Verificar a análise de vídeos individuais não lhe dirá muito. Mas se você criar um grupo de conteúdo sobre um determinado tópico, poderá usar o relatório Visualizações para procurar padrões. Você ainda pode ver picos se normalmente obtém muitas visualizações logo após a publicação do conteúdo. Você pode acompanhar os padrões ao longo do tempo para ver se o interesse está crescendo ou diminuindo.

O tempo de exibição e a duração média da visualização podem dizer ainda mais sobre como os espectadores estão consumindo seu vídeos e se tópicos ou estilos parecem estar decolando ou se tornando menos interessantes para o seu público. O primeiro revela o tempo total (em horas) que os espectadores assistem aos vídeos do grupo por dia.

O relatório Duração média da visualização mostra a quantidade média de tempo que os espectadores gastam em vídeos em grupo por dia. Se você agrupar vídeos de duração semelhante (ou seja, curtas de 15 segundos ou explicações de 5 minutos), esse relatório é particularmente útil para detectar padrões relacionados à visualização.

Ao analisar esses relatórios, certifique-se de que a natureza do grupo informe suas percepções. Por exemplo, digamos que o grupo inclui vários vídeos semelhantes que atraem os espectadores do fundo do funil e você descobre que as exibições de vídeo estão aumentando. Isso pode ser um sinal de que você construiu seu funil com sucesso e é hora de focar nas conversões. Você pode usar essas informações para garantir que os próximos vídeos produzidos sejam os mais valiosos possíveis para o seu negócio.

Nº 2: como os espectadores estão respondendo a esse tipo de conteúdo?

Os espectadores se envolvem com seu conteúdo ou assistem passivamente antes de rolar a tela? Os relatórios de curtidas e comentários podem dar uma ideia de como essas métricas estão evoluindo ao longo do tempo. Mas eles contam apenas parte da história.

Por exemplo, se as curtidas geralmente diminuíram ao longo do tempo, você também está vendo uma diminuição nas visualizações e no tempo de exibição? (Revisite os relatórios acima.) Isso pode sinalizar que o tópico ou estilo que você está analisando está perdendo força. Alterar a forma como você cobre um tópico ou atualizar o estilo do seu vídeo pode ajudar a mudar essas tendências.

Da mesma forma, diminuir os comentários pode indicar um declínio no interesse pelo tópico ou estilo que você está analisando. No entanto, as conclusões realmente dependem da natureza dos comentários que os vídeos do grupo geralmente recebem. Pode ser útil fazer algumas análises manuais para que você possa se aprofundar no sentimento e ajustar sua estratégia de acordo.

Quer saber se seu público começou a ativamente não gosto seus vídeos? Os gostos vs. O relatório de antipatias pode ajudá-lo a ficar de olho nessa proporção importante. Um vídeo de baixo desempenho aqui ou ali não deve ser motivo de preocupação, mas uma tendência geral de mais desgostos do que curtidas provavelmente justifica fazer algumas alterações na estratégia do seu canal do YouTube.

Nº 3: onde os espectadores encontram esse conteúdo?

O relatório de tráfego do YouTube Studio é ótimo para revelar como os espectadores encontram seu conteúdo. Mas, normalmente, você só pode ver esses dados no nível do canal ou do vídeo. Ao criar grupos de vídeos, você pode monitorar as fontes de tráfego ao longo do tempo e ver se determinados sites ou mecanismos de pesquisa continuam gerando cliques.

Por exemplo, digamos que os vídeos do seu grupo normalmente geram muito tráfego por meio da pesquisa do YouTube. Se você perceber que o mecanismo de pesquisa nativo da plataforma está direcionando quantidades decrescentes de tráfego para seu conteúdo, pode ser um sinal de que seu conteúdo não está otimizado para pesquisa no YouTube. Também pode significar que o tópico ou as palavras-chave não têm muito volume de pesquisa, o que pode justificar a revisão de sua estratégia de SEO do YouTube.

Por outro lado, você pode perceber que outra fonte de tráfego, como recursos de navegação ou páginas de canal, está repentinamente direcionando muito mais tráfego para seu conteúdo. Na guia principal do Analytics, você pode verificar os dados da fonte de tráfego para vídeos individuais no grupo. Em seguida, você pode descobrir de onde vêm as visualizações extras, como uma lista de reprodução que apresenta seu vídeo ou um vídeo que sugere seu conteúdo.

Nº 4: as impressões de feeds de miniaturas ou shorts estão aumentando ou diminuindo?

A pesquisa do YouTube e os vídeos sugeridos podem ser fontes valiosas de tráfego. Porém, à medida que seu canal cresce e os inscritos se envolvem com seu conteúdo, o ideal é que ele comece a gerar mais impressões nas páginas iniciais dos espectadores e no feed de Shorts.

Você pode acompanhar essas duas métricas usando relatórios em nível de grupo. Lembre-se de que o relatório de impressões foi desenvolvido principalmente para conteúdo de formato longo, pois reflete as impressões de miniaturas nas páginas iniciais do YouTube. As impressões de miniaturas geralmente resultam de espectadores que se inscrevem em seu canal ou do YouTube que recomendam seus vídeos, e ambos podem indicar um envolvimento positivo.

O relatório Exibido no feed foi criado para conteúdo curto, pois reflete as impressões no feed de Shorts, o que geralmente indica que o YouTube está recomendando seu conteúdo.

Para obter informações ainda mais úteis, use o visualizador vs. Relatório Swiped Away para ver com que frequência os espectadores optam por assistir a seus vídeos depois de vê-los no feed. Se essa métrica estiver tendendo para baixo, é provável que você veja menos visualizações ao longo do tempo, o que pode levar a um crescimento negativo.

Nº 5: Este conteúdo está gerando visualizações com êxito a partir de clipes e remixes?

Se seus grupos de vídeo incluírem muito conteúdo de formato longo, você pode usar a ferramenta Native Clips do YouTube para tornar o conteúdo mais digerível para seu público. Agora você pode acompanhar o número de visualizações e o tempo total de exibição dos clipes de qualquer grupo. Se você achar que os clipes estão se tornando uma fonte viável de visualizações para seu canal, considere torná-los parte integrante de sua estratégia.

O monitoramento de remixes também pode ajudar você a entender como o grupo de vídeos ressoa com seu público-alvo. Se você perceber que o número de remixes está aumentando constantemente para o grupo, é um sinal de que os espectadores estão respondendo ao seu conteúdo. Você pode rastrear remixes para vídeos específicos na tela principal do Analytics, onde pode se aprofundar no sentimento do criador.

Nº 6: Como as tendências se comparam entre os grupos?

A visualização de relatórios para grupos específicos de vídeos certamente pode simplificar sua análise do YouTube e fornecer insights acionáveis ​​para melhorar seu conteúdo. Mas com a análise comparativa do canal do Youtube, você tem a oportunidade de aprender ainda mais sobre o desempenho do seu conteúdo de vídeo.

Curioso para saber o desempenho de um grupo de vídeos no último trimestre em comparação com o trimestre anterior? Selecione o grupo que deseja analisar e clique em Comparar a no canto superior direito. Em seguida, selecione Período a Período para comparar as métricas dos últimos dois trimestres. Você pode usar qualquer um dos relatórios que abordamos acima nesta análise competitiva, desde o tempo de exibição até as impressões e o engajamento.

Você também pode usar esta ferramenta para comparar dois grupos diferentes de vídeos entre si. Depois de selecionar um grupo de vídeo, clique em Comparar a no canto superior direito e escolha um segundo grupo. Em seguida, use os relatórios abaixo para ver como os dois grupos se comparam em termos de tempo médio assistido, mostrado no feed ou outras métricas importantes para sua equipe.

Por exemplo, você pode comparar os resultados de diferentes formatos de vídeo para ver qual o ajuda a atingir suas metas de marketing com mais eficiência. Se você comparar um grupo de vídeos longos com um grupo de vídeos curtos que cobrem o mesmo tópico, você pode entender melhor que tipo de conteúdo oferece um maior retorno sobre o investimento para que você saiba onde focar seu recursos.

Esses gráficos comparativos também são úteis se você os usar para revisar grupos de vídeos com diferenças distintas. Por exemplo, digamos que você esteja testando um novo estilo de miniatura ou um novo tipo de gancho. Ao comparar um grupo de vídeos anteriores à alteração com um grupo que reflete a atualização, você pode medir a diferença com mais precisão.

Conclusão

A análise de grupo do YouTube pode ser uma adição valiosa ao seu fluxo de trabalho de insights de marketing de vídeo. Ao criar grupos alinhados com suas campanhas, funis, nichos de conteúdo e experimentos de vídeo, você pode analisar o desempenho e identificar tendências com mais facilidade. Então você pode usar suas descobertas para ajustar sua estratégia de canal do YouTube e alcançar objetivos mais importantes.

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