Como melhorar o desempenho do anúncio no Facebook com criativo otimizado: Social Media Examiner

Você está veiculando o criativo certo com seus anúncios do Facebook? Quer saber como alinhar o criativo do seu anúncio com o que está funcionando no momento?

Neste artigo, você aprenderá como otimizar seu criativo de anúncios do Facebook para as tendências atuais.

Por que os criativos de anúncios do Facebook são importantes para os profissionais de marketing

É fácil supor que os criativos são apenas parte do que gera resultados de publicidade no Facebook. Afinal, na maioria das vezes, uma campanha de sucesso precisa de elementos como:

• Segmentação eficaz que coloca seus anúncios na frente do público certo
• Uma oferta atraente que seu cliente ideal realmente deseja comprar
• Mensagens claras que ressoam com seu mercado-alvo
• Criativos atraentes que se destacam no Facebook

No entanto, testes recentes revelaram que, quando se trata de resultados de publicidade no Facebook, os criativos desempenham um papel maior do que você imagina. Na verdade, um Metaestudo de novembro de 2022 descobriu que, quando os anúncios do Facebook usam as melhores práticas criativas, eles podem atingir um aumento de 1,2X a 7,4X nas vendas de curto prazo e um aumento de 1,2X a 2,7X nas vendas de longo prazo. Quer você tenha metas de curto ou longo prazo, os criativos certos podem ajudá-lo a obter um retorno do investimento (ROI) significativamente maior.

Este estudo baseia-se em dados preexistentes de Nielsen e Google estudos. O primeiro descobriu que o criativo de uma campanha é responsável por gerar 56% das vendas relacionadas, enquanto o segundo atribuiu 70% das vendas relacionadas a recursos de imagem e vídeo. Não importa em qual estatística você se concentre, é claro que imagens e vídeos podem ter um efeito substancial na receita.

Mesmo se você não estiver visando vendas, os criativos podem ter um grande impacto no desempenho. interno Metadados mostram que criativos de anúncios que chamam a atenção podem gerar cliques e conversões no site. Na verdade, os criativos podem reduzir o custo por clique e o custo por conversão na Web em cerca de 20%.

Então, o que isso significa para os profissionais de marketing? À medida que as opções de segmentação de público se tornam mais limitadas nas propriedades Meta, é mais importante do que nunca acertar os criativos dos anúncios. Isso significa conhecer as melhores práticas atuais, monitorar as atualizações desses padrões e dominar as ferramentas de otimização automatizadas.

7 maneiras de otimizar imagens e vídeos para anúncios no Facebook

Tome medidas para melhorar os criativos de anúncios e aumentar o desempenho da campanha usando as recomendações abaixo. Com poucos recursos? A terceira dica é a mais importante a ser implementada, de acordo com estudo recente da Meta.

Nº 1: crie recursos de imagem para dispositivos móveis

Sua estratégia de anúncios para campanhas ainda utiliza imagens em formato paisagem? A atualização de imagens para um formato mobile-first pode fazer uma grande diferença no desempenho da campanha. Embora as imagens de paisagem (1200 x 628 pixels) já tenham sido consideradas a melhor opção, elas foram projetadas para usuários de desktop.

A partir de 2023, no entanto, a grande maioria dos usuários do Facebook agora depende de dispositivos móveis. Na verdade, de acordo com Statista, quase 70% dos usuários do Facebook nos Estados Unidos acessam a plataforma apenas em um dispositivo móvel. Para atualizar as imagens do anúncio, use o formato quadrado (1080 x 1080 pixels) ou retrato (1080 x 1350 pixels). Este último ocupa o espaço máximo no feed móvel, o que é ideal para se destacar e obter resultados.

Se sua campanha específica incluir posicionamentos de Reels ou Stories, use imagens verticais em tela cheia para obter melhores resultados. Observe que, no nível do anúncio, você normalmente pode ajustar os criativos para destinos específicos, como Momentos e Histórias. Isso significa que você pode usar imagens em formato retrato para anúncios de feed e fazer upload de imagens verticais em tela cheia para Reels e Stories.

Para escolher diferentes creativos para veiculações específicas, comece criando um novo anúncio e fazendo upload de uma única imagem no Gerenciador de Anúncios. Quando o Gerenciador de Anúncios solicitar que você ajuste o corte para vários posicionamentos, clique no botão Substituir sob o posicionamento de Histórias e Rolos. Em seguida, carregue uma imagem vertical.

Como alternativa, você pode optar por usar a mesma imagem em todos os lugares e editar um destino por vez.

Não importa para qual formato você está projetando, certifique-se de colocar o produto ou serviço na frente e no centro da imagem. Embora a qualidade seja importante para as imagens de anúncios do Facebook, isso não significa necessariamente que os criativos de anúncios devam parecer excessivamente polidos ou encenados. Em vez disso, o conteúdo de estilo de vida costuma ter um desempenho melhor do que as imagens de produtos.

Não tem conteúdo de estilo de vida para seus anúncios ou não consegue decidir quais versões usar? Abaixo, abordaremos opções alternativas para fornecer conteúdo de estilo de vida e maneiras de identificar imagens de alto desempenho.

Nº 2: inclua imagens e vídeos em cada campanha

Não importa quão boas sejam suas imagens de estilo de vida, elas não podem atrair todos os clientes em potencial. Enquanto alguns de seu público-alvo podem converter depois de ver anúncios baseados em imagens, outros podem responder melhor a vídeos ou carrosséis. Para se conectar com o máximo possível de seu público-alvo, tente incluir vários formatos criativos em cada campanha.

A maneira mais fácil de incluir diferentes tipos de mídia em uma única campanha é ativar o criativo dinâmico no nível do conjunto de anúncios. Em seguida, no nível da publicidade, você pode fazer upload de um mix de até 10 imagens e vídeos. Você também pode adicionar até cinco opções diferentes para cada campo de cópia, incluindo títulos e descrições.

Ao entregar seu conteúdo pago, o Meta combinará automaticamente os vários elementos que você adicionou para criar o anúncio com maior probabilidade de ressoar com cada usuário. Certifique-se de ativar a opção Otimizar criativo para cada pessoa para aproveitar totalmente essa ferramenta dinâmica.

Embora o uso de criativos dinâmicos possa otimizar os criativos de anúncios automaticamente, não é a escolha certa para todas as campanhas. Para que esta opção funcione, todos os ativos devem ser intercambiáveis. Além disso, essa configuração normalmente limita os dados de nível de publicidade que você pode coletar, dificultando a visualização de qual combinação de elementos teve o melhor desempenho.

Se você quiser dados mais acionáveis ​​que possam ser usados ​​para melhorar campanhas futuras, crie anúncios separados para diferentes combinações de criativos e cópia. Ao analisar os resultados, você saberá exatamente qual opção funcionou melhor e qual foi menos eficaz.

Nº 3: priorize anúncios em vídeo curtos

Anúncios baseados em imagens certamente podem gerar resultados, mas o estudo recente da Meta indicou que vídeos curtos em particular levam a um ROI mais alto. Portanto, se você tiver tempo ou orçamento limitado, é uma boa ideia focar primeiro no vídeo.

Para anúncios no feed, os formatos quadrado e retrato funcionam melhor. Mas quando você anuncia no feed do Reels, vídeos verticais em tela cheia (1080 x 1920 pixels) são essenciais. Você sempre pode produzir criativos de feed e Reels em um aplicativo editor de vídeo de terceiros antes de carregá-los no Gerenciador de Anúncios.

Na verdade, a Meta recomenda o uso do Vimeo e do Canva para esse fim. Ambos os aplicativos oferecem modelos de vídeo verticais fáceis de usar, projetados para o feed do Reels, incluindo cortes rápidos e sobreposições de texto atraentes.

Embora você certamente possa usar esses aplicativos de terceiros para criar vídeos para o Reels e o feed, você não precisa necessariamente de ativos separados. Se você planeja anunciar em todos os feeds, geralmente é mais fácil começar carregando um vídeo vertical para o anúncio. Durante o processo de upload no Gerenciador de Anúncios, você pode recortar o vídeo para que ele também caiba no feed principal.

Se seus vídeos não apresentam sobreposições de texto, considere testar essa adição. As melhores práticas da Meta para vídeos curtos incluem texto incorporado no centro do criativo, localizado bem dentro das grades de proteção. Você pode adicionar texto em um aplicativo de terceiros antes do upload ou pode usar o editor de vídeo do Gerenciador de Anúncios para adicionar texto na tela e elementos gráficos que destacam sua oferta.

Se sua equipe não tiver recursos de vídeo para usar em conteúdo pago, você poderá criá-los diretamente no Gerenciador de Anúncios. Tudo o que você precisa é de um ou mais ativos de imagem que você pode animar. No nível da publicidade, clique no botão Criar vídeo. Em seguida, escolha um modelo pré-fabricado para estruturar o vídeo e selecione o número necessário de imagens.

Observe que o Gerenciador de Anúncios oferece modelos quadrados e verticais. Mas se você planeja anunciar em feeds, é melhor escolher um dos modelos flexíveis, pois eles são projetados para criar vídeos com várias proporções que funcionam bem em qualquer lugar.

Não importa qual fluxo de trabalho de produção você use, você deve seguir diretrizes semelhantes para escrever o texto do anúncio. Para criativos de vídeo, a Meta recomenda limitar a cópia do anúncio a um máximo de 300 caracteres. Mantenha a mensagem curta e contundente para que ela transmita o ponto de forma rápida e eficaz.

Nº 4: Automatize a otimização criativa com as ferramentas de IA da Meta

Como anunciante, você pode gastar tempo infinito analisando criativos, desenvolvendo novas iterações e testando pequenas alterações. Com as ferramentas de IA da Meta, no entanto, você pode pular muitas dessas tarefas manuais. Ao habilitar o Advantage+ e outras ferramentas nativas de IA, você pode permitir que o Ads Manager otimize os criativos automaticamente.

Por exemplo, o criativo dinâmico cria essencialmente os melhores anúncios para todos em seu público automaticamente, evitando que você tenha que configurar cada versão individualmente. Tudo o que você precisa fazer é usar as recomendações acima para desenvolver vários criativos de alta qualidade e escrever várias versões do texto do anúncio. Quando você ativa esta opção, o Ads Manager combina automaticamente os elementos em iterações ilimitadas.

Embora o criativo dinâmico possa economizar muito tempo, ele tem desvantagens. Por exemplo, não funcionará se determinados criativos precisarem ser pareados com legendas específicas. O criativo dinâmico também limita alguns dos dados disponíveis no Gerenciador de Anúncios. Por exemplo, conjuntos de anúncios que usam criativos dinâmicos não rastreiam as pontuações de classificação de qualidade nem fornecem muitos dados sobre as combinações de criativos de melhor desempenho.

Se você precisa de um pouco mais de controle sobre a configuração do anúncio, o criativo Advantage+ é uma opção melhor. Essa configuração basicamente otimiza qualquer criativo que você enviar, incluindo imagens e vídeos. As ferramentas de otimização variam de acordo com o formato de publicidade, mas a maioria dos tipos de anúncio inclui uma ou mais opções que você pode ativar ou desativar conforme necessário.

Por exemplo, ativar o Advantage+ Creative para o recurso de vídeo abaixo ativa os aprimoramentos padrão, o que permite que o Meta ajuste as proporções ou aplique modelos para melhorar os resultados. Essas alterações podem parecer pequenas, mas permitem que você teste otimizações sem precisar criar várias iterações.

Abaixo, o criativo Advantage+ para um recurso de imagem permite quatro otimizações diferentes. Além dos aprimoramentos padrão, essa opção permite que a plataforma ajuste o brilho e o contraste da imagem e crie animações em 3D. Ele também permite adicionar músicas da coleção de sons livres de royalties do Meta. Você pode permitir que o Gerenciador de Anúncios selecione o áudio automaticamente ou pode escolher uma faixa manualmente.

Se você estiver anunciando um catálogo de produtos, usar o catálogo Advantage+ é outra boa opção para otimização criativa. Ative esta opção no nível da campanha para simplificar todo o processo de configuração ou ative Advantage+ Creative for Catalog no nível da publicidade para otimizar o criativo e o destino para cada usuário.

Ao habilitar essa opção para um catálogo no nível do anúncio, você também pode ativar o vídeo de produto gerado automaticamente pelo Gerenciador de Anúncios. A ferramenta de vídeo do catálogo Advantage do Gerenciador de Anúncios usa fotos de produtos do seu catálogo para criar um vídeo curto para o feed sem nenhuma entrada adicional necessária de você.

Nº 5: promova conteúdo gerado pelo usuário

Em alguns casos, os melhores criativos podem não vir de uma equipe interna ou de uma agência externa. Em vez disso, você pode contar com influenciadores, embaixadores da marca e até mesmo clientes para produzir conteúdo gerado pelo usuário (UGC) que ressoe com seu público-alvo.

Para usar ativos criados pelo cliente em anúncios do Facebook ou Instagram, você sempre pode garantir a permissão diretamente. Mas se você trabalhar com influenciadores e embaixadores da marca, é mais fácil para sua equipe e uma melhor prática usar as ferramentas de conteúdo de marca da Meta.

Primeiro, coloque todos os influenciadores ou embaixadores na lista de permissões por meio do aplicativo Instagram ou da plataforma Ad Partnerships no Meta Business Suite. Para qualquer parceiro, você pode solicitar o uso de todos os UGC relevantes para anúncios ou pode obter permissão para anunciar criativos específicos.

No nível do anúncio, ative a opção Anúncio de conteúdo de marca. Selecione o criador como a identidade principal e sua marca como a identidade do parceiro. Em seguida, opte por criar um novo anúncio ou selecionar um conteúdo de parceiro qualificado existente.

Nº 6: anuncie em várias plataformas

Se sua equipe costuma anunciar apenas com campanhas no Facebook, vale a pena testar anúncios no Instagram também. O estudo recente da Meta mostra que a publicidade com vídeos curtos no Instagram produz um ROI particularmente alto, tornando esta plataforma uma adição potencialmente valiosa para qualquer campanha.

Para entregar anúncios a todos os destinos disponíveis nas plataformas Meta, basta habilitar o Advantage+ Placements no nível do conjunto de anúncios. Como alternativa, você pode selecionar Posicionamentos manuais e, em seguida, escolher destinos específicos do Instagram, incluindo Reels, Stories e o feed do conjunto de anúncios.

Depois que os anúncios começarem a ser exibidos, use os detalhamentos em nível de veiculação do Gerenciador de Anúncios para identificar os destinos com melhor desempenho. Se você adicionar modelos de rastreamento UTM aos anúncios, também poderá monitorar os resultados específicos do canal em seu site, incluindo páginas adicionais visitadas e conversões concluídas.

Nº 7: revise os relatórios de creativos do Gerenciador de Anúncios

Se você usar as ferramentas de teste A/B do Gerenciador de Anúncios para comparar criativos, poderá obter respostas definitivas sobre quais recursos apresentam melhor desempenho. Mas o teste A/B não é a única maneira de encontrar criativos de alto desempenho. Você também pode usar os relatórios de criativos do Gerenciador de Anúncios para comparar os resultados.

Escolha a opção Relatório de criativos no menu Todas as ferramentas e selecione Criativo de anúncio como detalhamento. Em seguida, na lista de métricas, escolha aquelas que são mais importantes para seus resultados de publicidade. Por exemplo, comparar impressões, cliques e conversões pode dar uma ideia de quais criativos funcionam melhor em cada etapa.

Você consegue identificar padrões em seus criativos de melhor desempenho? As imagens ou vídeos funcionam melhor para o seu público? Quais elementos criativos ressoam melhor? Use suas conclusões para produzir melhores criativos de anúncios ou até mesmo configurar modelos para campanhas futuras e continuar monitorando e otimizando os resultados.

Conclusão

Para melhorar os resultados da campanha publicitária no Facebook, é essencial ficar à frente e produzir recursos criativos de alto desempenho. Seguindo as práticas recomendadas e aproveitando as ferramentas automatizadas, os profissionais de marketing podem maximizar o efeito do anúncio criativos, levando apenas alguns cliques para gerar um ROI mais alto e mais resultados de curto e longo prazo conversões.

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