Classificação do YouTube: como obter mais visualizações no YouTube: examinador de mídia social

Quer aumentar a visibilidade de seus vídeos do YouTube?

Quer saber como ajudar seus vídeos a ter um bom desempenho com o algoritmo do YouTube?

Para explorar como obter mais visualizações para seus vídeos no YouTube, entrevisto Sean Cannell.

Mais sobre este programa

o Podcast de marketing de mídia social é um programa de rádio sob demanda do Social Media Examiner. Foi concebido para ajudar profissionais de marketing, empresários e criadores ocupados a descobrir o que funciona com o marketing nas redes sociais.

Neste episódio, eu entrevisto Sean Cannell, uma Especialista em YouTube que se especializou em influenciadores de vídeo, equipamento de vídeo e marketing de vídeo. Ele cria vídeos para vários canais com mais de 200.000 assinantes cada. O curso dele é Video Ranking Academy.

Você descobrirá como ajudar seus vídeos a serem exibidos como vídeos sugeridos e ter uma boa classificação nos resultados de pesquisa.

Sean explica como visualizações, comentários e referências de fora do YouTube aumentam a classificação de um vídeo.

Compartilhe seus comentários, leia as notas do programa e obtenha os links mencionados neste episódio abaixo.

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Aqui estão algumas das coisas que você descobrirá neste programa:

Ranking do YouTube

A história de Sean

Sean aprendeu como produzir vídeo e fazê-lo consistentemente por meio de um papel voluntário em sua igreja. Por volta de 2003, o pastor de jovens pediu a Sean para gravar anúncios semanais em vídeo. No primeiro ano, Sean fez 52 vídeos.

Então ele começou a criar vídeos para os domingos também. Portanto, antes mesmo do YouTube ser lançado, Sean estava produzindo 104 vídeos por ano. Em 2007, Sean estava gerenciando o canal da igreja no YouTube e aprendendo sobre a criação de títulos e miniaturas. Com essa experiência, Sean começou um negócio criando vídeos e comerciais de casamento e trabalhando com YouTubers, treinadores, autores e palestrantes para ajudá-los a aproveitar o poder do YouTube.

Após cerca de 15 anos lidando com os diferentes aspectos do YouTube e da produção de vídeo nos bastidores, Sean lançou seu negócio atual, por meio do qual construiu uma marca pessoal. O principal canal pessoal de Sean, Think Media, tem dicas e ferramentas para construir sua influência com vídeos online.

Ele se concentra nas ferramentas (câmeras, iluminação, microfones). Ele também ajuda pessoas que desejam melhorar os vídeos que produzem ou transmitem por meio de um smartphone, ou que desejam aumentar o nível de produção de seus vídeos.

O outro canal, Influenciadores de vídeo, é um programa de entrevistas semanais em que influenciadores de vídeo compartilham seus melhores conselhos. Sean fala com YouTubers e pessoas usando vídeo no Facebook, Snapchat, Instagram ou qualquer outra plataforma.

Ao todo, desde que Sean começou a trabalhar com vídeo, ele provavelmente publicou mais de 2.000 vídeos e, portanto, viu muitos dados de vídeo.

Ouça o programa para descobrir como Sean se sente sobre seus primeiros vídeos.

O que o algoritmo do YouTube considera

A maioria das pessoas acha que as visualizações do vídeo são a métrica mais importante. Se um vídeo tem um milhão ou até 10.000 visualizações, deve ser incrível. No entanto, alguns anos atrás, o YouTube mudou o algoritmo e agora os minutos assistidos importam mais do que as visualizações. Os minutos são mais importantes, diz Sean.

A ênfase nos minutos assistidos faz sentido se você pensar na perspectiva do YouTube. Um vídeo com um título enganoso (ou indutor de cliques) pode ter apenas 1 ou 2 segundos de visualização porque o espectador percebe rapidamente que o vídeo não é o que eles pensaram que seria. No entanto, quando alguém se compromete com um vídeo por até mesmo 60 segundos, ele definitivamente tem mais valor porque mantém os espectadores na plataforma por mais tempo.

A ordem em que Creator Studio exibe o YouTube Analytics reflete essa ênfase em minutos. A métrica principal é o tempo de exibição, a segunda é visualizações e a terceira é assinantes. Embora as visualizações e os assinantes sejam importantes, o YouTube está mais preocupado com as sessões dos espectadores.

Com o tempo de exibição, o algoritmo do YouTube considera dois fatores. Primeiro, o YouTube quer que as pessoas assistam ao conteúdo do seu canal. Então, se você enviar um vídeo de 10 minutos e alguém assistir a 7 minutos, isso é ótimo. Em segundo lugar, o YouTube mede o tempo na plataforma. Por exemplo, quando você envia um e-mail com um link para um vídeo do YouTube, as pessoas que clicam nesse link iniciam sessões. Quando eles passarem 5 minutos com você e depois uma hora na plataforma, uma parte dessa hora será creditada a você.

Assim como qualquer rede ou plataforma social, o YouTube quer que as pessoas fiquem lá por mais tempo para que possam dizer aos anunciantes e outras pessoas que as pessoas não assistem apenas vídeos de gatos de 3 minutos neste canal. Eles consomem conteúdo substancial. O YouTube irá recompensá-lo por fazer conteúdo criativo, atraente, que chame a atenção e mantenha a atenção.

O YouTube difere das redes sociais como o Facebook porque o algoritmo do YouTube promove vídeos com bom desempenho, mesmo que sejam mais velhos. Embora o novo conteúdo seja poderoso, os vídeos em seu feed podem ter alguns meses ou até anos. O YouTube é mais como uma biblioteca de conteúdo do que uma rede social com um feed de notícias como o Facebook.

O YouTube tem muito conteúdo perene e de qualidade que as pessoas assistirão além do momento em que você lançar um vídeo ou promovê-lo em suas outras redes sociais para direcionar o tráfego.

Ouça o programa para ouvir Sean explicar o que você pode aprender na página inicial do YouTube e no feed de inscrições.

Como fazer com que seus vídeos sejam classificados

“Classificação” refere-se à posição de um vídeo nos resultados da pesquisa, bem como à probabilidade de ele aparecer como um vídeo sugerido. Na verdade, no YouTube, os vídeos sugeridos (que aparecem na barra lateral direita ou no final de um vídeo) são a fonte de tráfego número um. Os vídeos sugeridos são como o motor que impulsiona a duração da sessão do espectador.

A pesquisa é a segunda fonte de tráfego mais importante. Se alguém digitar um termo na caixa de pesquisa, espero que seu vídeo esteja nos três primeiros lugares ou pelo menos na primeira página. Assim como uma boa classificação na pesquisa do Google pode fazer ou quebrar seus negócios, uma boa classificação na pesquisa do YouTube também traz benefícios importantes.

Sean aprendeu sobre os benefícios do SEO no YouTube por começando um canal em seu nome por volta de 2010 e apenas experimentando. Durante esse tempo, Sean fez um vídeo chamado Idéias para presentes para ele, em que revisou coisas que já tinha pela casa. Embora o vídeo já tenha vários anos, ele ainda está classificado nos primeiros quatro lugares quando alguém digita Idéias para presentes para ele na caixa de pesquisa do YouTube. O vídeo obtém visualizações não só durante as férias, mas também ao longo do ano.

Um vídeo bem classificado não é apenas uma forma de obter "visualizações enquanto você soneca" (como amigo de Sean Sunny Lenarduzzi diz), mas também uma forma de ganhar dinheiro com marketing de afiliados. No vídeo Gift Ideas for Him, Sean menciona que links afiliados para todos os produtos estão na descrição do vídeo. Por meio desse experimento de vídeo, Sean começou a ver como um vídeo de alta classificação pode ajudar a impulsionar tráfego de afiliados e outras metas de negócios, como leads, inscrições em listas de e-mail ou promoção de seu próprio produto.

Na verdade, classificar vídeos e fazer marketing de afiliados com a Amazon Associates via YouTube é como Sean se tornou um empresário em tempo integral. Essa tática acabou substituindo todas as outras receitas, à medida que ele continuava a lançar vídeos estratégicos classificados que eram monetizados no back-end.

Pesquisa: Para ter uma boa classificação nos resultados da pesquisa, Sean sugere pesquisar para qual termo de pesquisa você deseja classificar antes de começar a criar um vídeo. Empreendedores e profissionais de marketing geralmente desenvolvem seu conteúdo de vídeo e não pensam no título do vídeo até que se sentem para postar esse conteúdo online. Sean diz que isso é um erro.

Antes de Sean gravar um vídeo, ele conhece o título, as tags e o conteúdo do vídeo. Para identificar o título e o conteúdo corretos para o seu vídeo, faça sua pesquisa antes de apertar o botão de gravação. No espaço de instruções, determinar seu título é fácil. Para ilustrar, um vídeo sobre “como construir uma mesa” para um canal de marcenaria responde a essa pergunta.

Embora certas palavras-chave sejam superlotadas, Sean diz que a grande variedade de palavras-chave oferece muitas oportunidades. Alguns dos amigos de Sean e outros YouTubers de tecnologia têm uma classificação mais alta do que ele em um período, e ele é um pouco melhor em outro.

Procure palavras-chave (palavras ou frases individuais) que você pode descobrir em Google Keyword Planner. A coisa favorita de Sean a fazer é ir para a barra de pesquisa do YouTube, começar a digitar e ver como termina sua frase. Essas previsões são o que as pessoas reais procuram em ordem de importância.

Por exemplo, digite “Como comer” e provavelmente dirá: “Como preparar uma refeição com baixo teor de carboidratos”. Você também pode ver as frases de pesquisa sobre preparação de refeições para ganho de massa muscular ou perda de peso. Você não deve tentar classificar para "Como preparar a refeição". É muito geral. Querer ganhar músculos versus perder peso são duas intenções muito específicas e totalmente diferentes.

Conteúdo: Resumindo, você deseja fazer a engenharia reversa do conteúdo para ficar o mais próximo possível da melhor resposta para esse termo de pesquisa. Lembre-se de que o Google é dono do YouTube e, portanto, o recurso de pesquisa em ambas as plataformas faz uma coisa: fornece a melhor resposta a uma consulta.

Por meio de sua pesquisa, você também deseja saber com qual conteúdo seu vídeo estará competindo. A ideia é criar um vídeo que aprimore o conteúdo de outras pessoas. Se alguém com um canal de fitness no YouTube quisesse se classificar em "Como preparar refeições para perder peso", poderia crie um vídeo que corresponda perfeitamente à intenção desse termo de pesquisa e forneça ótimas informações e melhores práticas.

Outro erro que os empreendedores cometem é focar muito no valor da produção. A pergunta número um de todos é sobre que câmera comprar. Isso é bom e o valor da produção é importante; no entanto, o valor do conteúdo é infinitamente mais importante.

Se o público quer descobrir como planejar melhor sua semana e você está tentando se classificar para um termo de produtividade, dê a eles dicas úteis e de grande valor. Quando eles marcam o vídeo com o polegar e deixam um comentário, esses sinais de envolvimento vão para a classificação do vídeo pelo Google. A chave é colocar conteúdo bom e poderoso do outro lado do termo de pesquisa.

Tags, engajamento, sessões e muito mais: Ao postar o vídeo no YouTube, coloque a palavra-chave (ou frase-chave) no título, na descrição e nas tags, e coloque as tags relacionadas ao redor.

Em seguida, obtenha o tempo da sessão em seu vídeo. A classificação tem cerca de 19 fatores diferentes, mas o tempo de exibição é o maior. Em segundo lugar, estão os fatores de envolvimento, como curtidas, comentários e o YouTube, visto que o vídeo ressoa com os outros.

Terceiro, traga pessoas de outros lugares online para o YouTube. O YouTube adora ver seu conteúdo atraindo novas sessões e tráfego de outras redes sociais. Se você tem influência do Twitter, Facebook ou Instagram ou listas de e-mail, aproveite esse tráfego ao lançar um novo vídeo para levar esses espectadores ao YouTube. Todos esses sinais são importantes para a classificação.

Uma última coisa a considerar é que as primeiras 24 horas são mais importantes e, em seguida, os próximos 7 dias. Depois disso, a classificação do seu vídeo está praticamente definida, pelo menos para o futuro imediato.

Eu pergunto se o YouTube é inteligente o suficiente para ouvir o conteúdo do vídeo para confirmar se a substância do vídeo corresponde às tags, e Sean acha que sim. O YouTube contém as legendas ocultas de seu vídeo com o melhor palpite (e ele está cada vez melhor). Você pode editar e melhorar as legendas automatizadas, mas a ferramenta do YouTube é uma das maneiras mais rápidas de legendar.

Conforme você passa por todo o processo de pesquisa, produção e postagem de seus vídeos, certifique-se de que o título, o conteúdo e as tags enfatizem a mesma ideia. Digamos que você tenha um vídeo sobre como aumentar a produtividade e planejar seu dia com mais eficácia. Seu produto é um planejador. No entanto, se você nunca disser as palavras planejamento ou produtividade no vídeo, o Google vai achar isso estranho. É por isso que é bom saber o seu título com palavras-chave com antecedência.

Embora possa haver variações, você ainda deseja dizer as palavras exatas para agregar valor em torno de um tópico. Por exemplo, se você falar sobre os três maiores erros que as pessoas cometem com criptomoeda, você pode dizer criptomoeda, criptografia, Bitcoin, e todas as coisas que sairiam naturalmente. Seja intencional com cada detalhe.

A classificação volta à congruência entre todas essas partes do seu vídeo. Alguém digita um título. Então, eles ouvem você dizer o que estão procurando e talvez também vejam. Você pode mostrar o produto final no vídeo e dizer: “Este é o resultado que teremos no final do vídeo, então fique por aqui porque este tutorial mostrará como chegar lá. ” Pense em todo o processo, do início ao terminar. Fazer isso é fundamental quando você deseja que os vídeos tenham uma boa classificação nos resultados de pesquisa.

Ouça o exemplo de Sean de introdução de um vídeo com palavras-chave.

Estratégia de cluster de Sean

Crie clusters de conteúdo relacionado que podem se conectar e promover uns aos outros direta e indiretamente. Quando essa técnica de agrupamento é bem executada, seus vídeos agrupados aparecem como vídeos sugeridos e relacionados uns para os outros e para os vídeos de outras pessoas.

Em uma estratégia de agrupamento, você não criaria mais um vídeo sobre um tópico em seu canal do YouTube em uma semana e, em seguida, mudaria completamente os tópicos para uma nova área na próxima. Por exemplo, um canal de negócios no YouTube pode criar um vídeo sobre produtividade em uma semana e, na semana seguinte, falar sobre como economizar dinheiro em seus impostos.

Em vez disso, você criaria grupos de vídeos relacionados. Antes de gravar, Sean pensa em quatro ou até dez vídeos que podem ser relacionados. Assim, à medida que grava a série, ele pode fazer referência cruzada de vídeos do cluster quando for relevante e colocar links para vídeos relacionados nos cartões do YouTube e na descrição do vídeo.

Nota: Cartões do YouTube permitem que você tenha links clicáveis ​​que funcionam em dispositivos móveis e desktops e podem aparecer no meio do vídeo. Telas finais funcionam da mesma forma, mas aparecerá apenas durante os últimos 20 segundos.

Para demonstrar, em vez de fazer um vídeo sobre ideias de presentes de tecnologia para o feriado, Sean fez quatro e os lançou uma vez por semana. Durante esses vídeos, se ele mencionasse uma ideia de presente de tecnologia e tivesse outro vídeo completo sobre isso, ele poderia dizer: “Fizemos uma análise completa sobre isso. Vou colocar um link para ele no cartão do YouTube e postá-lo na descrição do YouTube abaixo. ”

Quando esses vídeos terminam, ele diz: “Obrigado por conferir este vídeo. Inscreva-se para mais vídeos como este. E se você quiser ver outros vídeos em nossa série Tech Gift Guide, basta clicar ou tocar na tela aqui. ” E ele apontava para a tela final. Ou, “Se você quiser ver outro vídeo da Think Media, basta clicar ou tocar na tela bem ali”. Estes agora são vídeos clicáveis ​​no final.

Concentre-se na criação de conteúdo digno de farra para o YouTube. Sean recebe feedback dos espectadores de que eles descobriram um de seus vídeos e caíram na toca do coelho. O canal de Sean cobre as melhores dicas e ferramentas para que seus tópicos incluam como obter visualizações, como iluminar sua cena melhor, qual é o melhor áudio, qual é a melhor câmera, como configurar seu canal no YouTube e como criar uma capa arte.

Divida seus tópicos em partes mais abrangentes, fáceis de entender e de fácil compreensão, mas concentre-se em um tópico. Pense nesta frase poderosa: uma palavra-chave, um vídeo. Em vez de tentar fazer quatro coisas com um vídeo, faça uma coisa com um vídeo que aborda diretamente um ponto problemático, frase de pesquisa ou termo de pesquisa exato.

Embora um bom tópico de vídeo possa ser “o melhor equipamento para o YouTube”, é amplo. Um vídeo nos microfones do iPhone seria muito mais específico. Seu cluster de vídeos deve ter vários pontos de entrada. Um dia, uma pessoa pode estar procurando um microfone e ver outros termos por meio de vídeos relacionados e sugeridos. Sean obtém muito tráfego com o conteúdo dele e de outras pessoas.

Além disso, criar grupos de vídeos e integrá-los à sua lista de reprodução do YouTube são ótimas táticas para organizar o conteúdo para o seu público. Além disso, clusters e playlists organize o conteúdo para o algoritmo. Você tem uma chance melhor de aparecer em seus próprios vídeos e sugeridos por outros porque o algoritmo relaciona esse grupo de vídeos. Existem muitos benefícios.

Sean sugere o uso de ferramentas como vidIQ e TubeBuddy para ver onde suas palavras-chave estão classificadas. As versões gratuitas dessas ferramentas fornecerão todos os dados de que você precisa. Se os dados parecem estar espalhados, é porque estão. O YouTube testa seu vídeo, deixando-o passar alguns segundos ou minutos em um determinado mercado ou com um certo número de usuários para ver a taxa de cliques.

Enquanto o YouTube testa seu vídeo, a miniatura e o título são importantes porque o YouTube percebe quando o vídeo atrai cliques e mede essa atividade para determinar onde classificar o vídeo imediatamente e no curto prazo.

Sean diz que ele e amigos gostam Derral Eves e Tim Schmoyer descobriram que o YouTube passa as primeiras 24 horas tentando descobrir, provavelmente, 80% da classificação do seu vídeo. Então, nos próximos 7 dias, o YouTube observará se o seu vídeo ainda está gerando tráfego e atraindo engajamento.

Para os criadores de conteúdo, isso significa que quando você lança um vídeo, você precisa de um sistema. Você deseja obter o máximo de tráfego possível nas primeiras 24 horas, seja de pessoas em sua lista de e-mail; por meio de postagens nas redes sociais pela manhã, ao meio-dia e à noite (e mais no Twitter); ou até mesmo usando algum tráfego pago para obter um pouco de impulso naquele primeiro dia. Depois que um vídeo é bem classificado, ele pode gerar tráfego por literalmente semanas, meses ou mesmo anos.

Sean tem centenas de vídeos classificados, então ele sabe o valor de se empenhar o máximo possível, mesmo depois das primeiras 24 horas. O YouTube acabou de adicionar uma guia Comunidade, onde você também pode compartilhar os links de seus vídeos.

Lembre-se de que toda vez que você responde a um comentário no YouTube, sua resposta também conta. Portanto, se você tiver 50 comentários e responder a todos eles, terá 100 comentários. Bloqueie o tempo para responder a cada comentário e você dobrará o engajamento no vídeo. Se todo o resto for igual, mas você receber 100 comentários e seu concorrente tiver 50, seu vídeo superará o dele.

Ouça o programa para saber mais sobre The Journey e como estou criando um conteúdo excessivo.

Por que Sean ama o YouTube ao vivo

Uma das razões pelas quais Sean ama YouTube ao vivo é o mesmo motivo pelo qual ele adora o YouTube normal. É o segundo maior mecanismo de pesquisa do mundo.

A cada semana, Sean tenta ir ao vivo uma vez no Facebook Live e uma vez no YouTube Live. A grande diferença entre as duas plataformas é que o Facebook vai servir seu vídeo ao vivo para o seu público, especialmente quando você vai ao vivo inicialmente. Além disso, nas próximas 24 horas, mais algumas pessoas verão o vídeo de repetição em seus feeds de notícias. No entanto, essa transmissão ao vivo do Facebook provavelmente não tem muito valor 2 ou 3 semanas depois. É mais conteúdo em tempo real.

No entanto, o YouTube é uma biblioteca de conteúdo e, como tal, uma reprodução de vídeo do YouTube ao vivo também pode ser classificada na pesquisa. Para o YouTube Live, Sean prioriza o valor perene do vídeo. No Facebook, ele cumprimenta as pessoas, sai, fica mais tempo no Q&A e passa um pouco mais de tempo sendo relacional. No YouTube ao vivo, ele quer ir direto ao ponto. Seu amigo e mentor Chalene Johnson diz: “Seja breve, seja inteligente, seja divertido e pronto.”

Por exemplo, Sean transmitiu um vídeo do YouTube ao vivo sobre Como configurar seu canal no YouTube. Ele conduziu a sessão ao vivo como um webinar com uma apresentação de slides e compartilhamento de tela que orientou os espectadores em cada etapa. O replay tem a mesma sensação de uma gravação de webinar postada no YouTube.

Esse vídeo ao vivo está no top 10 há quase um ano. O vídeo é classificado na pesquisa, mas foi adaptado para isso. Em vez de conversar e interagir como alguém faria no Facebook Live, Sean foi direto ao ponto, disse o que estava por vir e mergulhou fundo no assunto.

Para ajudar a reprodução de um vídeo do YouTube ao vivo a ter um bom desempenho nas pesquisas, Sean planeja o futuro. O título, as tags e o conteúdo são todos planejados com antecedência, assim como seus vídeos regulares no YouTube.

Mesmo que a repetição do vídeo do YouTube ao vivo não seja classificada em longo prazo, ir ao vivo no YouTube ainda pode ser valioso para construir seu público, especialmente quando você está competindo por uma palavra-chave popular. Usando o vidIQ e o TubeBuddy, Sean descobriu que um vídeo do YouTube ao vivo será classificado como o número um para todo o vídeo ao vivo, mesmo que a repetição não classifique mais tarde, porque o YouTube favorece viver. Portanto, o YouTube Live também tem um benefício de curto prazo.

Ouça o programa para saber mais sobre o curso de classificação de vídeo de Sean e para ouvi-lo quebrar os 7 Rs.

Quer mais assim? Explore o YouTube para empresas!

Descoberta da semana

Com Grammarly Keyboard, você pode adicionar um teclado nativo ao seu smartphone que ajuda a verificar a ortografia e a gramática enquanto estiver em trânsito.

Depois de instalar o aplicativo Grammarly Keyboard, você pode alternar para o teclado nativo em seu dispositivo móvel da mesma forma que alterna para outros teclados (como o dos emojis). O aplicativo verifica suas postagens sociais e e-mails no celular quanto à ortografia, gramática, pontuação e assim por diante. Este teclado é uma ótima maneira de evitar erros de digitação e erros que são mais fáceis de fazer quando você está postando em mídias sociais de um dispositivo móvel.

Depois de terminar de digitar sua postagem ou comentário, mude para o teclado gramatical para verificar tudo. Quando o teclado digitaliza seu texto, ele dirá coisas como: "Você quis dizer que não ..."

Grammarly Keyboard é um aplicativo gratuito para ambos iOS e Android.

Ouça o programa para saber mais e nos diga como o Grammarly Keyboard funciona para você.

Ouça o show!

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Principais conclusões mencionadas neste episódio:

• Saiba mais sobre Sean em seu local na rede Internet.
• Verificação de saída Video Ranking Academy.
• Para treinamento gratuito, vá para TubeMasterclass.com.
• Assista aos canais de Sean no YouTube: Think Media e Influenciadores de vídeo.
• Segue @SeanCannell no Twitter.
• Verifique o seu YouTube Analytics.
• Veja o Idéias para presentes para ele vídeo ligado Canal de Sean no YouTube.
• Explorar Google Keyword Planner.
• Dê uma olhada em vidIQ e TubeBuddy.
• Experimentar YouTube ao vivo.
• Ver Como configurar seu canal no YouTube.
• Aprender mais sobre Sunny Lenarduzzi, Derral Eves, Tim Schmoyer, e Chalene Johnson.
• Verificação de saída Grammarly Keyboard.
• Assista ao nosso talk show semanal sobre marketing de mídia social às sextas-feiras às 10h do Pacífico Crowdcast ou sintonize no Facebook Live.
• Aprender mais sobre Social Media Marketing World 2018.
• Ver A jornada.

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