Como melhorar seus vídeos do Facebook com o Facebook Video Insights: examinador de mídia social

Quer aumentar o engajamento, longevidade e exposição de seus vídeos do Facebook?

Você explorou os dados em seu Facebook Video Insights?

Esteja você transmitindo ao vivo ou gravando vídeos, o Facebook fornece ideias que podem ajudá-lo a refinar seus vídeos futuros.

Neste artigo, você descubra três maneiras de avaliar e melhorar o desempenho de seu vídeo no Facebook.

Acesse Video Insights de sua página do Facebook

Para visualizar e analisar as métricas de seu vídeo em Facebook Page Insights, entrar no Facebook, vá para sua páginae clique na guia Insights no topo da página. Então selecione Vídeos à esquerda.

No topo de suas percepções de vídeo, você veja um gráfico de desempenhomostrando minutos vistos e visualizações do vídeo para todos os vídeos da sua página. Por padrão, o gráfico mostra uma comparação das estatísticas dos últimos 7 dias com o período de 7 dias anterior.

Se você quiser escolher um período diferente, clique na lista suspensa do calendário e selecione as datas desejadas. Clique em Atualizar para aplicar suas alterações.

Abaixo do gráfico, você veja uma lista de seus vídeos de melhor desempenho para o intervalo de dados selecionado.

Se vocês clique na guia Ferramentas de Publicação no topo da página, você pode acesse sua videoteca completa, que inclui todos os seus vídeos junto com a contagem de espectadores. Você também pode gerenciar e editar suas postagens de vídeo daqui. Use o campo de pesquisa na parte superior para encontrar um vídeo específico.

Agora que você sabe como acessar suas métricas de vídeo e biblioteca do Facebook, vamos ver o que você pode aprender com esses dados para melhore o conteúdo do seu vídeo daqui para frente.

Nº 1: examine as métricas de visualização e tempo de exibição para avaliar o desempenho geral

Embora seja útil obter uma visão geral do desempenho do vídeo como um todo, você também obterá insights valiosos ao analisar o impacto de cada vídeo individualmente.

Em sua videoteca, clique em um vídeo para ver os dados de desempenho para isso.

A guia Vídeo mostra estas métricas para seu vídeo:

• Peak Live Viewers é o número máximo de espectadores simultâneos que assistiram à sua transmissão ao vivo por pelo menos 3 segundos. Esta métrica ajuda você avalie quantas pessoas estão aparecendo em suas transmissões ao vivo.
• Minutos vistos é o número total de minutos em que seu vídeo foi assistido, incluindo replays e visualizações com menos de 3 segundos.
• Visualizações do vídeo é o número de vezes que seu vídeo foi assistido por um total de pelo menos 3 segundos, ou por quase sua duração total, o que ocorrer primeiro.
• Visualizações de 10 segundos é o número de vezes que seu vídeo foi assistido por pelo menos 10 segundos.
• O tempo médio de exibição do vídeo é o tempo médio que os espectadores passam assistindo ao seu vídeo. Use esta métrica para avalie por quanto tempo seu público está assistindo seus vídeos.

Clique na guia Postagem para ver os dados sobre as interações com a própria postagem (ou seja, reações, compartilhamentos e cliques).

Nº 2: aprofunde-se em métricas de público e engajamento para saber mais sobre os espectadores

Para examinar mais métricas sobre espectadores e envolvimento, abrir os detalhes da postagem para o vídeo e clique em Público e engajamento.

Essas métricas indicam:

• Quantas pessoas você alcançou com seu vídeo.
• Quantos espectadores únicos assistiram ao seu vídeo.
• Quantos espectadores se envolveram com seu vídeo.

Você notará que o engajamento é dividido em duas partes: engajamento pós-engajamento e engajamento com vídeo. Clique em Envolvimento com o vídeo para ver quais reações seu vídeo recebeu e quando essas reações ocorreram durante o vídeo.

Em que ponto os espectadores foram obrigados a reagir? O que estava na tela naquele momento ou o que você estava dizendo? É um assunto sobre o qual você deveria falar novamente?

Para veja uma análise detalhada de qual grupo demográfico foi mais engajado com o seu vídeo, clique em Público Principal. O Facebook divide esses dados por sexo e idade.

Examinar os dados de público e envolvimento de seu vídeo ajuda você determine se você está atraindo o público certo e obtendo interações valiosas. Não adianta ter milhares de visualizações se você estiver alcançando as pessoas erradas!

Nº 3: Teste táticas de vídeo orgânico para informar estratégias de conteúdo pago

Para descobrir quais táticas estão funcionando sua estratégia de vídeo no Facebook, faça alguns testes. Comece produzindo (mas não promovendo) vídeos ao vivo com base no que você já sabe sobre seu público-alvo.

Depois de publicar alguns vídeos, olhe para as métricas de seu vídeo. Compare o desempenho de diferentes vídeos ajudar determine o que está repercutindo em seu público e a melhor abordagem para o seu conteúdo de vídeo pago estratégias.

Aqui estão algumas áreas-chave para focar em:

• Picos em suas estatísticas
• Porcentagem de espectadores que assistiram com o som ligado versus o som desligado
• Pontos de engajamento positivos
• Pontos de retirada negativos
• Feedback por meio de comentários, reações e compartilhamentos

Com base nesses dados, responda as seguintes questões:

• Em que ponto as pessoas se envolveram mais e por quê?
• Quando os espectadores perderam o interesse e pararam de assistir? O que os levou a partir?
• Se mais pessoas estiverem assistindo com o som desligado, você deve adicionar legendas?
• Existem padrões negativos perceptíveis?
• Quais são as semelhanças de seus principais vídeos?
• Você está fazendo tudo o que pode para otimizar as postagens, incluindo editá-las posteriormente?

Ao lançar seus vídeos para um público estabelecido antes de tentar envolver um novo, você obterá feedback valioso sem dissuadir clientes e fãs em potencial.

É mais provável que seus fãs perdoem se, digamos, seu som precisar de ajustes no ar. Mas novos espectadores que não conhecem você perderão o interesse mais rapidamente e dificilmente apertarão o Play novamente.

Conclusão

O Facebook Page Insights fornece centenas de estatísticas valiosas para avaliar o desempenho de seu vídeo. Com tanta informação disponível, pode ser opressor e um pouco difícil de digerir tudo no início, então ajuda olhar para ele em pedaços pequenos.

Com o tempo, os insights mais valiosos aparecerão na tela e você poderá usar os dados para informar seus esforços futuros de marketing de vídeo.

O que você acha? Você analisou seus insights de vídeo do Facebook para descobrir o que está funcionando e o que não está? Qual métrica você considera mais útil? Por favor, compartilhe suas idéias nos comentários abaixo.