Como usar um Scorecard de conteúdo para publicar melhores postagens de blog: examinador de mídia social

Quer replicar o sucesso do conteúdo do seu blog de melhor desempenho?

Quer saber como revisar e classificar o conteúdo quanto à qualidade e valor?

Neste artigo, você aprenda a desenvolver e usar um scorecard de conteúdo para garantir que o conteúdo que você publica atenda consistentemente aos seus padrões de qualidade.

Por que um Scorecard de Conteúdo?

Embora você tenha inúmeras opções para aumentar a qualidade do seu blog, a criação de um scorecard de conteúdo pode ajudá-lo a replicar o sucesso do seu conteúdo de melhor desempenho todas as vezes.

Um scorecard de conteúdo é um conceito que Jeff Goins e sua equipe desenvolveu-se como uma forma de aumentar o tráfego, o envolvimento e a eficácia geral do blog. Depois de colocá-lo para funcionar, eles viram um Aumento de 150% no tráfego diário e mais do que dobrou sua média de comentários por postagem.

A ideia é fácil: delinear um conjunto de critérios para cada postagem do blog

e adicione um ponto para cada critério que sua postagem atende. O objetivo é obter sempre uma pontuação perfeita. Então, se você tem quatro critérios, por exemplo, você está almejando um GPA 4.0. A força desta estrutura está em sua simplicidade: é clara, sustentável e útil.

Analise seu conteúdo de melhor desempenho para criar um Scorecard de conteúdo

Para criar seu scorecard de conteúdo, você precisa encontre os denominadores comuns entre seus melhores conteúdos. Você pode usar uma ferramenta como o Google Analytics ou Kissmetrics para fazer isso. A ferramenta de medição que você usa depende do que constitui o sucesso do seu blog.

Para este exemplo, digamos que você esteja focado no tráfego. Faça login no seu Conta do Google Analytics. Na barra lateral esquerda do seu painel, navegue até o comportamento, e depois selecione todas as páginas.

O Google Analytics gera um simples relatório que mostra as 10 páginas mais visitadas nos últimos 7 dias. No canto superior direito, defina o seu intervalo de datas para cerca de 12 meses.

Abaixo do gráfico, você veja uma lista que inclui seus 10 posts mais vistos naquele período de tempo. Essas são as partes de conteúdo que fornecem o tráfego mais alto, o que vale a pena analisá-las (se aumentar o tráfego for sua meta).

O próximo trabalho é analisar suas principais postagens. Leia e estude cada postagem para descobrir o que a tornou tão bem-sucedida. Para orientar sua pesquisa, pergunte a si mesmo estas perguntas sobre cada postagem do blog:

• Que tipo de postagem é (instruções, postagem da lista, notícias dignas de nota)?
• Inclui recursos gratuitos para download (atualizações de conteúdo, ímãs de leads, listas de verificação, planilhas, modelos)?
• Qual é a contagem de palavras (> 2.000 palavras, <1.000 palavras)?
• Inclui tipos de conteúdo adicionais (áudio, vídeo, ebook)?
• Que tipo de valor ele oferece para leitores que eles não podem obter em nenhum outro lugar (cobertura abrangente do tópico, novas percepções, análise de dados única)?

Obviamente, você pode fazer inúmeras perguntas. O objetivo é compreender profundamente os fios comuns de valor tecidos por meio de seu conteúdo principal no ano passado.

Ao fazer essa análise, você está descobrindo as facetas a serem incluídas em seu scorecard de conteúdo. Sua visão geral será diferente de todas as outras pessoas, e esse é o ponto. Mas o simples fato de você ter um padrão de excelência documentado o ajudará a replicar de forma consistente seu melhor conteúdo.

Vejamos um exemplo de scorecard em que cada postagem do blog deve incluir sete critérios:

• Tópico relevante para o seu negócio principal
• UMA palavra-chave de alta qualidade para otimização de mecanismo de pesquisa (SEO)
• Conteúdo bem pesquisado com base em dados
• Cobertura prática e abrangente do assunto
• Uma atualização de conteúdo (ímã de leads) para ajudar o público a colocar o conteúdo em ação
• Um único apelo à ação (CTA) atraente
• Cinco para as sete gráficos personalizados

Lembre-se de que a visão geral do conteúdo do seu blog será diferente deste. Pode ter apenas três critérios; curto e doce está bem. Se você está apenas começando, é o que recomendo.

Todo conteúdo que atenda aos critérios do scorecard será publicado. Qualquer peça que falhe em um critério (ou critérios múltiplos) será revisada até obter uma nota de aprovação. O sistema é simples, mas eficaz. Agora, vamos dar uma olhada em cada aspecto do exemplo de scorecard acima.

Nº 1: Escolha um tópico relevante para sua empresa

O primeiro ponto no scorecard de conteúdo é escolher um tópico relevante para o seu negócio. O tópico é importante porque você está tentando aumentar o tráfego do seu blog e impulsionar o crescimento da receita. Isso significa que você precisa selecione tópicos que ajudem seu público e negócios.

Por exemplo, suponha que você administre uma loja de comércio eletrônico que vende roupas de corrida. Isso significa que seu público-alvo está interessado em tudo o que está acontecendo, certo? Mas eles também podem estar interessados ​​em triatlos, ciclismo, levantamento de peso, alpinismo e uma série de atividades relacionadas ao condicionamento físico.

Onde a relevância entra é garantir que seu conteúdo se cruze com um tópico com o qual seu público se preocupa e um ângulo que beneficie seu negócio. Então, em vez de escrever um artigo como “7 maneiras de se preparar para sua próxima maratona”, você pode escrever um intitulado “7 maneiras de os sapatos perfeitos serem um truque para vencer maratonas”.

Para ilustrar, o Artigo de artigos esportivos de Dick abaixo detalhes como escolher o melhor par de tênis cross country. A barra lateral à direita inclui um link para a seção Cross Country Shoes do site.

Nº 2: Encontre uma palavra-chave com alto potencial de SEO

Em seguida, você deseja que seu público encontre seu conteúdo quando mais precisar, mesmo que seja muito depois de você publicá-lo. É aqui que o SEO entra em jogo.

O termo de pesquisa certo ajuda você a aproveitar ao máximo seu investimento na criação de conteúdo a longo prazo. Escolha uma palavra-chave que irá conecte o que você quer dizer às palavras que seu público usa para descrever seus desafios. Isso ajuda a criar conteúdo otimizado para mecanismos de pesquisa, consumo e aplicativo.

Hoje em dia, uma abundância de ferramentas de SEO torna a pesquisa de palavras-chave uma brisa. Neste caso, vamos olhar para o confiável Ferramenta Moz Keyword Explorer. Ele aproxima o volume do tráfego de pesquisa para qualquer palavra-chave ou frase-chave que você inserir e oferece sugestões relacionadas para você experimentar. No momento em que este livro foi escrito, você recebe 20 consultas gratuitas por mês.

Para iniciar, tente uma frase-chave para a postagem do seu blog e depois reveja os resultados da pesquisa.

Para a empresa de roupas de corrida, você pode pesquisar “melhores tênis de corrida para maratona”. Olhando os resultados da pesquisa, você descobrirá que não há muito tráfego de pesquisa em torno dessa frase.

Agora olhe para as sugestões de palavras-chave e veja se você pode descobrir uma frase de alto volume. Embora existam milhares de sugestões de palavras-chave relacionadas, algumas se destacam das demais. Você se concentra na "melhor marca de tênis de corrida" e nos "melhores tênis para corredores de maratona".

Além disso, “os melhores tênis de corrida para meia maratona” é interessante e tem potencial para tráfego de longo prazo. Melhor ainda, é um ótimo candidato para uma segunda postagem!

Com apenas um pouco de graxa de cotovelo, você tem uma base sólida de SEO para trabalhar. Seu conteúdo baseado em palavras-chave agora tem alguns dados para prever melhor o desempenho.

Nº 3: pesquise as 10 principais postagens de concorrentes para sua palavra-chave

Depois de escolher uma palavra-chave, pesquise as postagens mais bem classificadas do seu termo. Dados, exemplos e experiência alimentam o melhor conteúdo e apoiam o ângulo que você está almejando com fatos.

Digamos que você decida a frase-chave “melhores tênis para corredores de maratona” para sua nova postagem. Vá ao Google para pesquisar esta frase.

Os próximos passos são muito simples. Leia todas as 10 principais postagens classificadas. Observe as semelhanças e lacunas em que seu conteúdo pode brilhar e agregar mais valor.

Dica: Você também pode usar métodos de pesquisa como o de Brian Dean Técnica de arranha-céus para ir ainda mais fundo na toca do coelho.

Nº 4: torne seu conteúdo acionável

Depois de fazer sua pesquisa e ler sobre a competição, você está pronto para criar conteúdo que agregue valor real ao seu público.

Aqui estão alguns conselhos de blog não solicitados: não se limite a oferecer alguns conselhos que as pessoas terão dificuldade em colocar em prática. Em vez de, criar conteúdo que é embalado com conselhos alimentados por pesquisa, orientação passo a passo, atenção profunda aos detalhes e um caminho para a execução.

Seu público deve ser capaz de fazer exatamente o que você está falando, se seguir o processo descrito em sua postagem. Por exemplo, este Artigo de Jon Loomer orienta os leitores passo a passo sobre como usar a ferramenta de pesquisa de anúncios do Facebook.

Para o exemplo de vestuário de corrida de comércio eletrônico, você pode tirar algumas fotos de seu conselho em ação. O que exatamente o seu público precisa fazer para transformar o tênis de corrida em um hack para a próxima maratona? Quando terminarem de ler seu artigo, eles devem saber como colocar seus conselhos em prática.

Tornar o seu conteúdo acionável o ajuda a se destacar da multidão por dois motivos. Em primeiro lugar, esse tipo de conteúdo é muito trabalhoso para criar, portanto, menos pessoas gastarão tempo para fazê-lo. E em segundo lugar, é muito mais valioso para as pessoas. Com sorte, você se tornará seu balcão único e eles continuarão voltando para mais!

Nº 5: Crie uma atualização de conteúdo

Intimamente relacionado à capacidade de ação está o uso de atualizações de conteúdo, que ajudam as pessoas a colocar seu conteúdo para funcionar. Sua empresa pode otimizar tudo para converter tráfego em assinantes de e-mail que continuará a obter seu conteúdo incrível e prático, ao mesmo tempo que lhe dará a oportunidade de compartilhar mais informações sobre seus produtos.

As atualizações de conteúdo podem ser modelos do Excel para download, listas de verificação em PDF ou e-books - realmente qualquer coisa que ajude seu público a colocar seu ensino em prática imediata. Assegure-se de que você mostre aos leitores como usar a atualização de conteúdo em toda a sua postagem.

Nº 6: crie uma única frase de chamariz

No final do conteúdo que serve para uso comercial, inclua um CTA único e claro. Você não está tentando fazer com que seu público faça três ou quatro coisas diferentes em uma página. Você quer que eles façam uma coisa, então deixe essa ação bem clara, como HubSpot faz aqui.

Seja para se inscrever em sua lista de e-mail ou para uma avaliação de seu produto, certifique-se de que cada conteúdo tem uma próxima etapa clara para seu público. Seu CTA dependerá de como o próximo estágio deve ser para o seu público, como fazer o download da atualização de conteúdo. A principal coisa a tirar aqui é ter apenas 1 CTA.

Nº 7: Design visual atraente

Visuais de alto calibre imediatamente diferenciam seu conteúdo e fornecem uma oportunidade de ser útil para seu público. Eles podem ajudar reforce e ilustre os conceitos-chave em seu conteúdo e eles também são incrivelmente compartilháveis!

A boa notícia é que você não precisa ser um designer profissional para criar visuais de qualidade. Ferramentas gratuitas como Canva para mídia social e gráficos de blog, ou Piktochart para infográficos personalizados torna isso mais fácil.

Caramba... até as capturas de tela agregam valor ao seu conteúdo! Mas a realidade é que muitos blogs ainda usam fotos sem graça que agregam valor zero à experiência do leitor. Esta é uma grande falta porque visuais de qualidade podem aumentar a compreensão do seu público em grandes formas.

Conclusão

A criação de um scorecard de conteúdo pode ajudá-lo a criar de forma mais consistente conteúdo de qualidade para o seu blog. Comece com três a cinco de suas lições mais poderosas, explorando seus próprios dados. Em seguida, discipline-se para nunca publicar nada que não atenda a esses padrões.

O que você acha? O que você incluirá em seu scorecard de conteúdo? Quais etapas você executa para publicar consistentemente conteúdo de blog de qualidade? Por favor, compartilhe suas idéias nos comentários abaixo.