Como escolher a melhor plataforma de vídeo ao vivo: examinador de mídia social

Você quer adicionar um senso de urgência ao seu marketing?

Interessado em usar vídeo ao vivo em seus canais sociais?

O vídeo ao vivo cria uma experiência única em tempo real que incentiva seu público a comentar e interagir, transformando clientes individuais em uma comunidade.

Neste artigo, você descubra os benefícios da plataforma e como usar vídeo ao vivo no Facebook, Twitter e Instagram.

Por que vídeo ao vivo?

A transmissão ao vivo adiciona dois elementos exclusivos ao vídeo nas mídias sociais: urgência e interatividade. Mesmo que um vídeo ao vivo seja salvo em uma plataforma para futuros espectadores, a experiência única oferecida pelo vídeo ao vivo está disponível apenas no momento da transmissão. É um evento durante o qual tudo pode acontecer.

Vídeo social ao vivo também tem um benefício que falta até a televisão: o público pode participar. Os espectadores assistindo a uma transmissão ao vivo em uma plataforma de mídia social podem escrever em seus comentários. A emissora pode então 

leia e responda aos comentáriose permitem que o público influencie o conteúdo do vídeo ao vivo à medida que é criado.

Nenhum outro formato de mídia social oferece esses benefícios, e é por isso que Facebook, Twitter e Instagram já implementaram suas funções de vídeo ao vivo. Cada versão permite que os profissionais de marketing alcance o público diretamente em tempo real, e cada um difere ligeiramente e de maneiras importantes.

Mas qual plataforma é a certa para o seu conteúdo? Vamos descobrir.

# 1: Facebook Live

Assim como o Facebook é a plataforma de mídia social padrão, Facebook Live é a plataforma de vídeo ao vivo padrão. É aquele que lhe dará mais atenção ao seu conteúdo e as maiores reações.

O Facebook Live é bom para vídeos cara-a-câmera, bem como fotos de eventos e transmissões de estúdio encenadas. Use o Facebook Live quando quiser alcançar muitas pessoas, criar um script de mensagem de marketing, experimentar e acompanhar os resultados.

Como usá-lo

Para transmitido ao vivo no Facebook de um dispositivo móvel, abra o aplicativo do Facebook e toque no ícone de vídeo ao vivo abaixo do campo de texto.

Antes de o vídeo começar, você poderá selecione um público de suas listas de privacidade e adicione uma breve descrição. Toque em Go Live para iniciar uma contagem regressiva de três para um, e você estará ao vivo!

Se você estiver usando o App de menções, toque no ícone Publicar e depois no ícone Ao vivo para escolher seu público e começar a transmitir.

Durante a transmissão, você poderá ver o número de pessoas assistindo. Um fluxo de reações fluirá pela tela e você verá uma lista de rolagem de comentários conforme eles chegam. Enquanto o Twitter tem apenas corações, o Facebook oferece um ampla gama de reações.

As transmissões podem durar até quatro horas e, além das análises de vídeo normais, você também poderá veja o número de espectadores ao vivo, pessoas alcançadas, reações, comentários e compartilhamentos.

No final da transmissão, o vídeo é adicionado ao seu perfil ou página do Facebook. (O vídeo tem uma classificação mais elevada no feed de notícias quando está ao vivo.) Os seguidores que interagem frequentemente com sua página receberão uma notificação informando que alguém que eles conhecem agora está ao vivo no Facebook.

Benefícios Únicos

O Facebook Live oferece a capacidade de escolha um público, para que os profissionais de marketing possam segmentar suas listas de seguidores e crie um conteúdo único para cada grupo. As análises detalhadas são vitais para rastrear resultados e fazer experiências com diferentes conteúdos.

O maior benefício, porém, é o tamanho do público. O Facebook pode oferecer a você a maior audiência de qualquer plataforma de mídia social.

# 2: Twitter Live

Em dezembro de 2016, o Twitter finalmente se fundiu Periscópio funcionalidade no aplicativo do Twitter, então agora qualquer um pode transmitir ao vivo no Twitter e alcançar o público em ambas as plataformas.

Embora você use o Facebook para fornecer vídeos de marketing planejados que constroem e prendem uma audiência, o Twitter é ótimo para vídeos curtos e espontâneos quando algo chama sua atenção. Transmitir em conferências, lançamentos ou eventos, mas pense nisso como notícias em vídeo ao vivo que mostram o que está acontecendo (ao invés do que você está pensando), e mantenha a programação de vídeo ao vivo para o Facebook.

Como usá-lo

Para ir ao ar no aplicativo do Twitter, toque no ícone Compose, seguido pelo ícone Live.

Como no Facebook, você pode insira um título para ajudar as pessoas a descobrirem seu vídeo. Hit Go Live e você estará transmitindo.

Enquanto você está transmitindo, você poderá veja o número de espectadores, corações e comentários do seu público.

Os vídeos ao vivo do Twitter aparecem como tweets e permanecem em sua linha do tempo como vídeos gravados após o término da transmissão. Eles também estarão disponíveis no Periscope, mesmo se você não tiver registrado uma conta no Periscope.

Benefícios Únicos

A relação entre o Periscope e o Twitter dá ao Twitter uma descoberta extra. Além de ser transmitido para seus seguidores, seu vídeo estará disponível em um aplicativo independente diferente. Permitir que o Twitter acesse seus dados de localização e também aparecerá no mapa do Periscope, que irá tornar mais fácil para os usuários locais encontrarem você. (O Facebook tem um mapa de vídeo ao vivo semelhante.)

O Periscope tem apenas 10 milhões de usuários, portanto, mesmo com essa descoberta extra, sua audiência no Twitter provavelmente será relativamente pequena.

# 3: Instagram Live

O Instagram pode ter começado como um aplicativo de compartilhamento de fotos, mas as mudanças recentes são voltadas para competir com o Snapchat pela atenção do público jovem. O recurso de vídeo ao vivo é parte de Histórias do Instagram (ele mesmo uma cópia de um recurso do Snapchat), que é usado por cerca de 100 milhões de pessoas diariamente.

Ao contrário do Facebook e Twitter, Vídeo ao vivo do Instagram desaparece após a visualização, aumentando a urgência, mas reduzindo as visualizações. Como os vídeos serão lançados em uma plataforma mais conhecida pela fotografia, você vai querer torne suas transmissões ao vivo do Instagram coloridas. E devido à sua curta vida útil, mantenha-os casuais.

Embora você possa usar o Instagram da mesma forma que usa o Facebook (para lançamentos, tours, perguntas e respostas, entrevistas e momentos de bastidores), é melhor use o Instagram para pequenos chats e demonstrações com seus clientes mais leais.

Como usá-lo

O Instagram tem a melhor usabilidade dos três aplicativos. Para começar a gravar, toque no ícone da câmera no canto superior esquerdo da tela inicial (ou deslize para a direita) e depois toque ao vivo. Toque em Iniciar vídeo ao vivo para iniciar a gravação.

Os vídeos ao vivo do Instagram podem durar até uma hora, e os amigos podem receber uma notificação quando você estiver ao vivo. As fotos do perfil dos usuários que vivem no Instagram são marcadas na barra de Histórias na parte superior do feed.

Assim como no Facebook e no Twitter, você poderá veja comentários e reações dos espectadores. Você também pode fixar um comentário, ajudando a orientar a conversa.

Os vídeos ao vivo também são exibidos na guia Explorar do Instagram, e os vídeos que são tendências com base no número de espectadores, localização e envolvimento são colocados no topo. Isso dá às emissoras um incentivo para atingir um grande público, mas não é preciso mais do que um deslizar para a esquerda ou direita para passar para a próxima história ao vivo.

Benefícios Únicos

O recurso de destaque da versão de vídeo ao vivo do Instagram é a natureza temporária. Se o seu público não vir a transmissão quando ela for lançada, eles não terão uma segunda chance. Embora isso limite drasticamente o tamanho do público que seu vídeo pode receber, dê aos fãs um motivo para continuar verificando a transmissão.

A natureza temporária dos vídeos ao vivo do Instagram também significa uma experiência mais íntima. Uma maneira de pensar no vídeo ao vivo do Instagram é menos como um canal de transmissão do que um grande chat do Skype com apenas um microfone. Você vai lutar para ganhar novos públicos ou grandes públicos, mas o vídeo ao vivo do Instagram vai ajuda a consolidar o público que você já construiu.

Conclusão

O Facebook, o Twitter e o Instagram trabalharam muito para tornar a transmissão ao vivo o mais simples possível. Você não precisa de nenhum equipamento especial, apenas a capacidade de entregar uma mensagem de marketing eficaz.

O que você acha? Você transmite vídeo ao vivo para sua empresa? Quais plataformas você usa? Por favor, compartilhe suas idéias nos comentários abaixo.