Esmague! Por que agora é a hora de lucrar com sua paixão

Você já ouviu falar de Joseph Campbell?

Ele era o famoso mitologista - autor de O herói com mil faces e muitos outros livros - que nos disseram para "seguir sua felicidade" em seus especiais da PBS Power of Myth com Bill Moyers no final dos anos 1980.

“Está tudo muito bem”, você pode ter pensado na época. “Mas eu tenho que ganhar a vida. Como faço para ganhar dinheiro seguindo minha felicidade?”

Se você tem feito essa pergunta nos últimos 20 anos, ficará feliz em saber que alguém finalmente respondeu. Gary Vaynerchuk escreveu um livro para nos ensinar como ganhar dinheiro seguindo nossa felicidade.

Muitos de vocês devem conhecer Vaynerchuk como o apresentador do videoblog WineLibraryTV.com. Agora ele escreveu um livro intitulado Esmague! Por que agora é a hora de lucrar com sua paixão.

Aqui está um episódio recente da TV WineLibrary de Gary.

"Esmague!" refere-se à paixão de Vaynerchuk: vinho. Sua família tinha uma loja de bebidas e, aos 26 anos, ele passou de US $ 2 milhões em receita em 1994 para US $ 20 milhões em 2001. Veja como ele fez isso, construindo sua marca pessoal ao longo do caminho:

1. Ele começou em 1997 criando WineLibrary.com e vendendo vinho online.
2. O crescimento e a popularidade do YouTube o convenceram a iniciar um videoblog chamado WineLibraryTV.com em 2006.
3. Ele começou a falar sobre negócios em 2007. Como começar um, o que vender e como vendê-lo.

Ele chegou à seguinte conclusão com base em sua experiência pessoal: a única maneira de ganhar dinheiro e ter sucesso é monetizando sua paixão.

Ou, nas palavras de Joseph Campbell, ganhar dinheiro seguindo sua felicidade.

Por que monetizar sua paixão é a única maneira de ganhar dinheiro? Porque iniciar um negócio de sucesso é um trabalho longo e árduo. É exatamente por isso que você deve monetizar sua paixão e nada mais.

“Se você está vivendo sua paixão, vai querer ser consumido pelo seu trabalho. A paixão e o amor pelo que você faz permitem que você trabalhe as horas necessárias para ter sucesso ”, disse Vaynerchuk.

E por que agora é a hora de fazer isso?

Porque as redes sociais, os novos meios de publicidade e a Internet possibilitaram que você encontre outras pessoas que compartilham sua paixão e podem até pagar por seu conhecimento. Se você puder se estabelecer como um especialista, as pessoas que precisam de sua experiência o procurarão.

Vamos falar sobre esses novos meios de publicidade. “A diferença entre promover sua marca por meio do marketing tradicional e da mídia de publicidade e fazer isso por meio das redes sociais plataformas de rede são como a diferença entre enviar uma mensagem pelo Pony Express e bater papo no Instant Messenger ”, diz Vaynerchuk.

É assim que ele chegou a essa conclusão. Ele gastou US $ 7.500 para anunciar em um outdoor, enviar mala direta e produzir um spot de rádio. Ele recebeu 170 pedidos do outdoor, 300 da mala direta e 240 do anúncio de rádio.

Em seguida, ele twittou o anúncio gratuitamente e obteve 1.700 pedidos em 48 horas. Isso é mais do que todos os três anúncios tradicionais juntos!

“Esses sites de redes sociais mudaram o jogo, dando aos empresários um motivo para abandonar a mídia tradicional e a publicidade em declínio plataformas em favor de um método de comunicação que os abre a mercados que seriam inacessíveis até poucos anos atrás."

Esmague! fornecerá as técnicas de que você precisa para estabelecer sua experiência no uso de mídias sociais. Vaynerchuk chama isso de "construir sua marca pessoal". Aqui estão as técnicas em poucas palavras:

1. Identifique sua paixão.
2. Aprenda o máximo que puder sobre isso.
3. Comece a blogar sobre isso.
4. Encontre outros blogs sobre isso e deixe comentários.
5. Encontre páginas no Facebook sobre sua paixão, torne-se um amigo / fã e contribua.
6. Pesquise no Twitter para encontrar outras pessoas apaixonadas e falar com elas.
7. Repita os passos 2 a 6 continuamente.

Conforme seu conhecimento e sua comunidade apaixonada aumentam, você pode chegar aos anunciantes.E não se surpreenda se algum desenvolvedor de negócios começar a ligar para você. Vaynerchuk os chama de “biz dev” pessoas.

Suponha que você não tenha nenhum produto ou serviço para vender? Você ainda pode ser pago por sua experiência. Você pode escrever um ou mais e-books, falar em conferências e até vender espaço publicitário em seu blog.

Mas Vaynerchuk não liga para o Google AdSense. Isso “faz sua página parecer barata e desordenada [e] não paga muito bem”. Em vez disso, ele recomenda anúncios em banner.

Veja como encontrar anunciantes: navegue por revistas sobre sua paixão e veja os anúncios. Quem está anunciando? Entre em contato com essas empresas e diga: "que tal anunciar no meu blog com muito menos dinheiro?" Claro, você tem que ter uma comunidade realmente grande para obter o investimento em publicidade.

“Há muito dinheiro a ser feito, embora em pequenas quantidades para começar, desviando dinheiro de fontes já existentes”, diz Vaynerchuk.

“Extrair dinheiro de fontes já existentes” significa abandonar os locais de publicidade tradicionais e técnicas de marketing que transmitem o mesmo anúncio para milhões de pessoas. Muitos deles não se importam nem um pouco com o produto anunciado.

Em vez disso, você oferecerá aos anunciantes um mercado altamente segmentado: todas as pessoas que compartilham de sua paixão.

E se o dinheiro vier “aos poucos” no início, não se preocupe. Conforme você constrói sua experiência e sua comunidade apaixonada, mais pessoas irão te procurar. Incluindo anunciantes.

“Se você viver sua paixão e trabalhar com as ferramentas de rede social ao máximo, as oportunidades de monetizar surgirão”, diz Vaynerchuk. “A paixão e o amor pelo que você faz permitem que você trabalhe as horas necessárias para ter sucesso.”

Portanto, se você está insatisfeito com seu trabalho, pegue uma cópia do Esmague! Vaynerchuk escreveu "porque me deixa louco saber que ainda existem pessoas por aí que não descobriram que não precisam se acomodar".

E ele quer dizer “se contentar” com um trabalho que faça qualquer coisa além do que você realmente ama fazer.

Mas é realmente possível ganhar dinheiro seguindo sua bem-aventurança usando as técnicas de Vaynerchuk? Porque não comprar Esmague! ou encontre-o em uma biblioteca e anote todas as 21 etapas do Apêndice A.

Em seguida, siga suas técnicas por um ano. Eles trabalham? Conte-nos sobre seu sucesso ou fracasso, e vamos resumir os resultados no Social Media Examiner.

O Social Media Examiner dá a este livro 3,5 estrelas.

Você já leu este livro? O que você acha do estilo de Vaynerchuk? Por favor, comente abaixo.