Estratégia do YouTube: Como planejar seu sucesso de marketing no YouTube: examinador de mídia social

Você cria vídeos para o seu público?

Você está curioso para saber o que funciona no YouTube?

Para descobrir mais sobre a estratégia de vídeo do YouTube, entrevisto Owen Hemsath.

Mais sobre este programa

o Podcast de marketing de mídia social é um programa de rádio sob demanda do Social Media Examiner. Foi projetado para ajudar profissionais de marketing e empresários ocupados a descobrir o que funciona com o marketing de mídia social.

Neste episódio, entrevisto Owen Hemsath, consultor do YouTube e presidente da Videopot, uma consultoria do YouTube que ajuda autores e marcas a ter sucesso no YouTube. Owen também escreve sobre estratégia do YouTube para ReelSEO.

Owen irá explorar como montar um plano inteligente do YouTube e como monetizar seus vídeos do YouTube.

Você descobrirá a importância do vídeo hoje, bem como os maiores erros que os profissionais de marketing cometem com o YouTube.

Compartilhe seus comentários, leia as notas do programa e obtenha os links mencionados neste episódio abaixo.

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Role até o final do artigo para obter links para recursos importantes mencionados neste episódio.

Aqui estão algumas das coisas que você descobrirá neste programa:

Estratégia do YouTube

A história de Owen

Owen explica como decidiu perseguir seu sonho de fazer vídeo.

Quando Owen começou a fazer vídeos para seu site de comércio eletrônico e começou a ganhar dinheiro, ele percebeu que poderia ter mais sucesso ajudando outros proprietários de negócios alavancar o YouTube do que ele poderia fazer suas próprias demonstrações de produtos.

Owen agora é um especialista do YouTube e tem um Curso de youtube que ensina o processo de construir um canal no YouTube para negócios.

Atualmente, ele passa 60% do tempo trabalhando com clientes em um ambiente de grupo e 40% do tempo atuando como gerente de canais maiores que buscam se conectar com marcas e monetizar.

Ouça o programa para saber mais sobre a experiência inicial de Owen em fazer vídeos.

A importância do vídeo hoje

Owen acredita que, como os relacionamentos podem ser formados por meio da comunicação digital e das mídias sociais atualmente, o valor que atribuímos à interação face a face foi minimizado. O vídeo traz essa interação face a face para todos, já que as pessoas podem usar o vídeo para desenvolver um relacionamento unilateral com seus espectadores.

Ele compartilha que esse tipo de interação pode ocorrer no YouTube, Snapchat, Video do Facebook, os aplicativos de streaming ao vivo (Meerkat, Periscope e Blab), Twitter e Instagram vídeo.

Owen explica a relação entre o Google e o YouTube e por que é mais provável que você seja encontrado na pesquisa se estiver aproveitando uma estratégia de conteúdo de vídeo em seu plano de marketing geral.

Ouça o programa para ouvir as ideias de Owen sobre por que as pessoas estão recorrendo ao vídeo, comparações de filmes com o YouTube e previsões para o futuro.

Erros que os profissionais de marketing cometem com o YouTube

A primeira coisa que Owen adverte é usar o YouTube como um canal de compilação, uma base de sustentação para todos os vídeos que você já fez. Por exemplo, você pode ter alguns vídeos de perguntas e respostas com sua equipe, um comercial antigo e alguns vídeos caseiros do piquenique da empresa. Todos esses vídeos têm poucas visualizações e não há uma estratégia coesa real.

A segunda coisa que Owen denuncia são as violações do que ele chama de 3 Ps: Plataforma, Propósito e Pessoas.

Os profissionais de marketing frequentemente violam a Plataforma quando redirecionam seu conteúdo de vídeo não pertencente ao YouTube (hangouts do Google, vídeos Meerkat ou vídeos retratos) para o YouTube.

A reaproveitamento leva a uma violação contra Pessoas. YouTubers querem se envolver com seu conteúdo, comente e faça parte da sua comunidade. Ele diz que quando os profissionais de marketing mudam de propósito, como colocar seus vídeos do Meerkat no YouTube, eles estão dizendo ao público que não se importam o suficiente em criar conteúdo para eles.

A terceira violação envolve o propósito. Os profissionais de marketing precisam ter um propósito para seus vídeos. Eles devem descobrir o que estão tentando comunicar com seu vídeo e o objetivo de negócios desse vídeo, seja para construir inscritos, conseguir mais compartilhamentos, aumentar uma lista ou vender um produto. Profissionais de marketing que não consideram o propósito ao desenvolver seus estratégia de conteúdo têm menos probabilidade de sucesso na plataforma.

Ouça o programa para descobrir por que o nível de polimento de um vídeo é diferente para cada pessoa.

Estratégia do YouTube

Owen diz que a primeira coisa que os profissionais de marketing precisam considerar é o que farão no YouTube: o que falarão e a mensagem da marca. Para descobrir a estratégia de conteúdo, Owen faz seus clientes criarem vídeos em potencial títulos, usando os 5 Ws: quem, o quê, por quê, onde, quando e como.

Comece com “quem” e faça uma lista dos grandes nomes da sua indústria. Em seguida, vá para "o quê". Qual é a melhor maneira de fazer algo, no que se refere ao seu negócio? Percorra o restante da lista para obter uma gama completa de ideias para seus vídeos. Venha com as maiores questões perguntado por seu público e respondê-los em vídeo. Owen faz seus clientes criarem 100 títulos antes mesmo de comprar uma câmera de vídeo.

o tipos de vídeos você faz deve ser específico para sua empresa. Se houver alguém que se sinta confortável diante da câmera como seu porta-voz, isso é ótimo, pois comunicar-se olho a olho é a melhor maneira de construir um relacionamento com seu público. Se não houver ninguém para participar na câmera, basta usar áudio e gráficos.

Owen compartilha como TubeBuddy publica vídeos tutoriais sem um único rosto. Em vez disso, eles usam capturas de tela, PowerPoint e tipografia para responder às perguntas dos usuários do software TubeBuddy.

Ouça o programa para saber quanto tempo um vídeo do YouTube deve ter, bem como o resumo de Owen de uma estratégia de alto nível.

Monetização do YouTube

Owen acredita que o objetivo de estar no YouTube é conquistar um público muito específico que você pode veicular por meio de vídeo.

Ele diz que, em vez de tentar construir um grande canal com milhões de visualizações e assinantes, os profissionais de marketing deveriam criar um funil que leva os espectadores de seu vídeo a um link clicável que leva a um opt-in ou produto para venda.

Owen enfatiza que você deve saber o propósito do vídeo desde o início. Você quer que as pessoas se inscrevam? Compartilhar? Concentre-se em uma frase de chamariz por vídeo. Você pode fazer 10 vídeos projetados para construir uma lista e, em seguida, 20 vídeos projetados para obter novos assinantes.

Seu objetivo é impulsionar as vendas? Owen compartilha que muitos YouTubers vendem para seus assinantes ou uma base de não assinantes por meio de anúncios em display e anúncios precedentes. Ambas as opções são anúncios de 10 segundos que aparecem na frente do vídeo que está na fila para visualização.

Owen fala sobre a parceria com o YouTube Ads Pro Jake Larsen quando ele exibe anúncios do YouTube para clientes. Ele diz que se você usa anúncios no YouTube, precisa se lembrar de se concentrar na venda de um produto. Em seguida, segmente a entrega do anúncio por meio do sistema de anúncios para enviar seu vídeo a um público pré-qualificado.

Ouça o programa para aprender o que é a síndrome do “vídeo ah” e por que um sistema de 10 vídeos é melhor do que um único vídeo abrangente.

Descoberta da semana

O iOS9 tem um novo App de notícias.

Para começar, abra o aplicativo e indique seus interesses (como negócios) e, em seguida, adicione a publicação desejada. Por exemplo, você pode pesquisar "mídia social" e encontrará o Examiner de mídia social. Depois de adicionar uma publicação, você pode ler os artigos do aplicativo da mesma forma que faria com o Flipboard ou um leitor de RSS.

A parte realmente legal é que, uma vez que o aplicativo Notícias é ativado, quando você está na tela inicial do seu iPhone e empurra o polegar para a direita, um monte de notícias importantes vai aparecer. É uma ótima maneira de manter contato com o que está acontecendo no mundo.

Ouça o programa para saber mais e nos diga como o novo recurso iOS9 News funciona para você.

Outras menções ao programa

O show de hoje é patrocinado por Social Media Marketing World 2016.

Estamos super entusiasmados com Social Media Marketing World 2016. É a maior conferência de marketing de mídia social do mundo. Ao participar, você fará conexões com mais de 100 dos principais profissionais de mídia social do mundo (mais 3.000 de seus colegas) e descobrirá ideias incríveis que transformarão seu marketing de mídia social. Escolha entre mais de 100 sessões e workshops conduzidos por especialistas e encontre líderes do setor, incluindo Guy Kawasaki, Mari Smith, Michael Hyatt, Chris Brogan, Jay Baer e Michael Stelzner.

Veja o que os participantes experimentaram em nossa conferência de 2015.

O evento acontecerá em San Diego, Califórnia, nos dias 17, 18 e 19 de abril de 2016.

Já temos mais de 400 pessoas registradas para a conferência e esperamos esgotar 3.000.

É a conferência social mais comunitária que você encontrará. Você está completamente cercado por pessoas que são como você: profissionais de marketing de mídia social que querem ajudar e aprender e levar seus negócios para o próximo nível. É uma experiência incrível.

A rede estará fora do gancho. Temos nossa festa de inauguração em um porta-aviões, o USS Midway.

Temos os melhores preços que você encontrará no momento. Clique aqui para conferir os palestrantes e a agenda e pegue seu desconto para madrugadores.

Ouça o show!

Principais conclusões mencionadas neste episódio:

• Saiba mais sobre Owen em seu local na rede Internet.
• Assine e assista Owen no YouTube.
• Dê uma olhada no Owen's Curso de youtube.
• Aprender sobre Estatísticas do YouTube.
• Explorar TubeBuddy.
• Aprenda mais sobre Jake Larsen.
• Verificação de saída iOS9 News.
• Aprender mais sobre 2016 Social Media Marketing World.
• Leia o Relatório da indústria de marketing de mídia social 2015.

Maneiras de assinar o podcast de marketing de mídia social:

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