Tornando-se uma empresa de mídia, como transformar sua empresa em uma plataforma

Você usa conteúdo para chamar a atenção dos consumidores?

Você está se perguntando como alcançar um público maior?

Para saber como qualquer empresa pode se tornar um meio de comunicação, entrevisto Michael Brito para este episódio do Podcast de marketing de mídia social.

Mais sobre este programa

O podcast de Social Media Marketing é um programa do Social Media Examiner.

Ele foi projetado para ajudar profissionais de marketing e empresários ocupados a descobrir o que funciona com o marketing de mídia social.

O formato do programa é um programa de rádio sob demanda (também conhecido como podcasting).

Neste episódio, eu entrevisto Michael Brito, autor de Negócio Inteligente, Negócio Social e seu último livro, Sua marca: a próxima empresa de mídia.

Michael compartilha os motivos pelos quais sua empresa deve se tornar um meio de comunicação.

Você vai aprenda as cinco características por trás de uma empresa de mídia de sucesso e como começar.

Compartilhe seu feedback, leia as notas do programa e obtenha os links mencionados neste episódio abaixo!

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Role até o final do artigo para obter links para recursos importantes mencionados neste episódio.

Aqui estão algumas das coisas que você descobrirá neste programa:

Tornando-se uma empresa de mídia

Por que você deve se tornar “a mídia”

Historicamente, a mídia sempre chamou a atenção dos consumidores. Empresas de mídia bem-sucedidas produzem ótimo conteúdo e Michael diz que as marcas precisam pensar da mesma maneira.

Se você pensar em empresas de mídia tradicionais, como Condé Nast, tem uma história e narrativa muito diversificada. Não importa qual seja o assunto, uma história consistente é compartilhada pago, mídia adquirida e possuída.

Quando você começa a dissecar o que eles fazem na Condé Nast, eles são na verdade contadores de histórias.

Como marca, você precisa descobrir que história você quer contar e, em seguida, descobrir como contá-la. Não é apenas para plataformas sociais, mas em todas as formas de experiência do cliente. Isso pode incluir publicidade paga.

Você deve pensar em cada ponto de contato com o cliente para a sua empresa. As empresas de mídia são muito boas em ter uma história consistente em cada ponto de contato.

Você vai ouvir como marcas têm muito poder dentro de suas próprias empresas para contar uma história. Você só precisa descobrir a estrutura operacional certa para torná-la realidade.

Ouça o programa para descobrir o que Forbes isso começou a chamar a atenção de Michael 3-4 anos atrás.

Empresas que se tornaram mídia por meio de seu conteúdo e plataforma

Michael dá um exemplo de marca no espaço do consumidor, espaço B2B e espaço para pequenas empresas.

Uma empresa que está no espaço do consumidor é Red Bull. A Red Bull é definitivamente uma empresa de mídia com uma narrativa muito diversa e não se trata de bebidas energéticas. Tem mais a ver com eventos épicos e capacitação. É outra marca consistente em todos os canais.

A Red Bull tem sua própria agência de mídia interna que cria conteúdo atraente todos os dias, com a mensagem consistente, “Red Bull Gives You Wings.”

Quando a Red Bull ajudou Felix Baumgartner fazer um mergulho espacial, a marca foi mencionada meses após o evento. A história foi contada por meio de conteúdo visual e de formato longo, tanto de mídia paga quanto própria.

Você ouvirá por que Michael acredita que as marcas devem capitalizar sobre o conteúdo de formato longo.

Intel, uma empresa no espaço B2B, capitalizou a paixão de seus funcionários pelos produtos da Intel. Hoje é conhecido como jornalismo de marca. Os consumidores confiam nos funcionários de uma empresa, o que ajuda principalmente na hora de fazer compras.

O exemplo da pequena empresa é uma empresa com sede em San Francisco chamada Visage que faz software de mobilidade empresarial. Está Diretor de Mobilidade blog fala sobre mobilidade empresarial e não sobre a empresa. Alguns dos escritores fazem parte da equipe e outros são colaboradores externos.

A história afeta a maneira como os consumidores veem a marca. É todo conteúdo de valor agregado para ajudar não consumidores a resolver seus problemas. Michael diz que é assim que as marcas precisam pensar.

Ouça o programa para descobrir por que o formato longo é tão poderoso para qualquer marca ou empresa.

O que é preciso para se tornar uma empresa de mídia

Depois de cinco meses de pesquisa, que incluiu a própria experiência de Michael e várias entrevistas de empresas de mídia tradicionais, Michael identificou cinco características.

1. Narrativa
2. Conteúdo
3. Relevância
4. Onipresente
5. Ágil

As empresas de mídia têm fluxos de trabalho que facilitam toda a cadeia de fornecimento de conteúdo - desde a ideia inicial até o momento em que a história é produzida, distribuída e então integrada à mídia paga ou própria. Eles têm software, editores e revisores.

Todos esses controles certifique-se de que a história seja consistente em todos os canais. É o que bombeia e alimenta o mecanismo de conteúdo todos os dias.

Ouça o programa para saber por que o HubSpot é um modelo para as empresas.

Como determinar seu foco

Michael afirma que existem vários fatores que as marcas devem considerar ao pensar sobre sua narrativa.

O primeiro é a mensagem da sua marca e qual é a proposta de valor completa. Você descobrirá por que a maioria das empresas falha no lado social.

Alguns outros fatores são a forma como a mídia percebe a marca e como ela fala sobre a marca. Você precisa esteja ciente de como as pessoas falam sobre sua marca e certifique-se de que está de acordo com o que você quer que elas digam.

Outro fator importante é a pesquisa. Voce tem que entender a maneira como os consumidores procuram sua marca.

Michael fala sobre 10 entradas para determinar seu foco em seu novo livro, Sua marca: a próxima empresa de mídia.

Depois de entender todas as entradas, a história certa ganhará vida. A próxima etapa é descubra onde você quer contar suas histórias.

Ouça o programa para descobrir como você pode ter um enredo diferente para cada plataforma.

Dicas para pequenas empresas que pensam que está além de seu alcance

Michael diz que o ponto principal é entenda seu público. Você precisa saber quais são os interesses deles além da sua marca.

Existem ferramentas baratas disponíveis que podem ajudá-lo a identificar os interesses do seu público e entender seu gráfico social completo. Isso permite que você forneça mais relevância à sua mensagem.

Uma ferramenta que Michael e sua equipe usam para fornecer estratégias de conteúdo para clientes é Demographics Pro. Você pode obter uma análise completa de seus seguidores no Twitter por cerca de US $ 200.

Outra empresa é a App Sabedoria, que faz uma coisa muito semelhante no Facebook.

Ouça o programa para descobrir outro aplicativo que você pode usar para reunir informações.

Por onde começar se você deseja se tornar uma empresa de mídia

Michael afirma que, em primeiro lugar, sua marca precisa definir sua estratégia de conteúdo. Há três pontos a serem considerados e você o ouvirá dar um exemplo para cada um.

1. O que você quer dizer?
2. Como você quer dizer isso?
3. Onde você quer dizer isso?

Você pode torne-se uma empresa de mídia em todos os canais sociais em que você já atua.

Ouça o programa para descobrir por que você não precisa desenvolver um blog do zero para se tornar uma empresa de mídia.

Contrate pessoas especiais ou use funcionários existentes

O lado dos recursos é um grande desafio. Muitas empresas não têm recursos disponíveis para contratar uma agência.

Existem plataformas por aí, incluindo Contentemente e Ebyline, que contam com uma rede de jornalistas, blogueiros e influenciadores. Você precisa escrever o brief de criação e, em seguida, contratar redatores para escrever o conteúdo em seu nome.

Você vai descobrir quem American Express OpenForum usa para criar seu conteúdo.

É bom para os negócios ter uma combinação de funcionários e jornalistas terceirizados.

Ouça o programa para descobrir como você pode descobrir suas melhores pessoas internas para escrever conteúdo.

Pergunta sobre mídia social desta semana

Jose Milgar, um designer gráfico, pergunta: “Estou prestes a lançar meu site chamado ProyectaPrint. Muitos dos meus colegas usam o Facebook para se promover como freelancers e vejo várias empresas locais que usam o Twitter para tentar forçar você a fornecer seus produtos e serviços. Definitivamente, estou pensando em usar redes sociais para promover meus serviços, mas devo tratar meu público como meu nome comercial ou meu próprio nome? Em outras palavras, devo interagir com meu público como empresa ou como pessoa? ”

Essa é a própria questão com a qual eu me debatia quando comecei o Social Media Examiner. Eu tinha uma conta no Twitter, que é @Mike_Stelzner, e não tinha certeza se deveria configurar outra conta do Twitter para a marca. Eu tive a mesma situação com o Facebook também.

Como você tem um negócio que transcende José, o designer gráfico, e não se trata apenas de você, mas do seu negócio, recomendo fortemente que você considere os dois.

Com suas duas contas comerciais para Twitter e Facebook, você pode se concentrar na marca e nos negócios. Em particular, as coisas em que seus clientes em potencial e clientes estarão interessados.

Em seus perfis pessoais, você pode fazer um pouco das duas coisas. Às vezes, as pessoas querem conhecer o homem por trás da marca e às vezes querem se conectar com você como um ser humano. É muito difícil se conectar com uma marca, mas é muito fácil se conectar com uma pessoa. Você pode até fazer promoção cruzada entre os dois.

Acho que ter os dois dá mais trabalho, mas definitivamente vale a pena.

Espero que isto o tenha ajudado.

Ligue para dentro e deixe suas perguntas relacionadas à mídia social para nós e podemos incluí-las em um programa futuro.

Ouça o programa para saber mais e nos diga como isso funciona para você.

Outras menções ao programa

Social Media Marketing World 2014 é a nossa megaconferência física, que deve retornar a San Diego, Califórnia, nos dias 26, 27 e 28 de março.

Junte-se a 60 especialistas (incluindo Chris Brogan, Mari Smith, Michael Hyatt, Jay Baer, ​​John Jantsch, Amy Porterfield, Mark Schaefer e especialistas de mais de uma dúzia de marcas) enquanto eles ajudam você a dominar o marketing de mídia social no Social Media Marketing World 2014.

Em abril deste ano, mais de 1100 profissionais de marketing de 31 países participaram do Social Media Marketing World 2013. Você ouvirá um clipe de Neal Schaffer, que falou na conferência este ano, para dar uma ideia do que se trata.

Eu recomendo fortemente que você Confira.

Principais conclusões mencionadas neste episódio:

• Conecte-se com Michael Brito em seu local na rede Internet ou em Twitter.
• Confira o livro Sua marca: a próxima empresa de mídiae receba downloads gratuitos para cada capítulo, além de entrevistas e vídeos.
• Dê uma olhada em Condé Nast, uma empresa de mídia tradicional.
• Aprender mais sobre Fast Company e Forbes.
• Vá para Red Bull para ver o quão consistente é sua mensagem.
• Aprender mais sobre Felix BaumgartnerMergulho espacial para a Red Bull.
• Veja como IntelOs funcionários criam conteúdo.
• Verificação de saída VisageConteúdo de formato longo em seu Diretor de Mobilidade blog.
• Experimente estas ferramentas analíticas: Demographics Pro, App Sabedoria e SurveyMonkey para reunir inteligência do público.
• Vá para Contentemente e Ebyline para encontrar escritores freelance.
• Aprender mais sobre Social Media Marketing World 2014.

Maneiras de assinar o podcast de marketing de mídia social:

• Clique aqui para se inscrever via iTunes.
• Clique aqui para se inscrever via RSS (feed não iTunes).
• Você também pode se inscrever via Stitcher.

O que você acha? O que você acha de se tornar uma empresa de mídia? Por favor, deixe seus comentários abaixo.