Como usar memes: um guia para profissionais de marketing: examinador de mídia social

Procurando uma maneira divertida de envolver as pessoas nas redes sociais? Você já pensou em usar memes em seu marketing?

Neste artigo, você descobrirá como sua empresa pode usar memes para se envolver e se conectar com as pessoas.

4 razões para incluir memes em seu conteúdo de mídia social

Em uma época em que muitos consumidores pulam anúncios sempre que podem, o marketing com humor e mídia familiar pode envolver consumidores difíceis de alcançar. Para contadores de histórias profissionais - profissionais de marketing digital, empreendedores, artistas e profissionais criativos - o marketing de memes pode ser uma forma de custo extremamente baixo de criar conteúdo envolvente que atraia seguidores.

Nas redes sociais, os memes geralmente assumem a forma de um GIF ou imagem estática reproduzindo um tema, significado ou fenômeno familiar, geralmente com texto em camadas sobre ou sobre a imagem.

Em todos os setores, mais profissionais de marketing estão usando memes para construir uma comunidade, se relacionar com seu público e gravá-los na memória de seus seguidores. Aqui estão quatro razões pelas quais os memes devem fazer parte do seu conteúdo de mídia social.

Memes são conteúdo barato

Os memes reproduzem o conteúdo criado por outras pessoas, então você não precisa criar um vídeo ou foto original sozinho. Eles economizam o tempo de pequenas empresas e profissionais de marketing digital, que seria necessário para produzir conteúdo original.

Em vez disso, você pode riff de mídia existente adicionando uma nova legenda ou torção. Além disso, os membros valorizam o conteúdo faça você mesmo, de baixa resolução, então não se preocupe se você tiver habilidades limitadas de design.

Memes apoiam um senso de comunidade

Memes são engraçados e isso ajuda a promover a comunidade entre seus seguidores. Eles criam um sentimento de pertencimento porque seu público pode se relacionar com a situação à qual você se refere e todos estão na mesma piada.

Se você pode fazer seu público rir, você atrairá seguidores e ajudará os espectadores a se relacionarem com sua marca. Se o seu meme inclui um visual absurdo ou uma melodia cativante, a lembrança da marca melhora.

Conteúdo baseado em meme estimula compartilhamentos

Por definição, os memes devem ser compartilhados, então o conteúdo é frequentemente republicado e rememorado pela Internet para atingir um público ainda maior. Quando as pessoas enviam o meme a um amigo para rir, elas expressam fidelidade e defendem sua marca.

Memes criam / apoiam a relevância da marca

Como os memes costumam estar relacionados a uma tendência ou evento atual, eles tornam sua marca mais real, moderna e humana. Memes apelam para eventos contemporâneos ou culturais que seus espectadores conhecem, que parecem autênticos e novos. Este conteúdo serve para reunir uma comunidade em torno de uma pedra de toque comum e tornar sua marca mais identificável.

Nº 1: certifique-se de que o meme corresponde à voz da sua marca

Embora a maioria dos profissionais de marketing conheça os memes que podem atrair seu público, pode ser difícil incorporá-los enquanto mantém a consistência da marca.

Mas, à medida que os memes se tornam mais populares, até mesmo marcas de estilo de vida sofisticadas começaram a fazer experiências com eles para permanecerem relevantes e aumentar o número de seguidores. Os memes podem expandir seu alcance significativamente, especialmente se o seu comprador-alvo for Millennial ou mais jovem.

Os memes geralmente estimulam a sátira, o comentário social ou a nostalgia, o que significa que um meme de alta qualidade é engraçado e perspicaz. Como os memes também podem ser rudes ou ofensivos, os profissionais de marketing devem caminhar na linha tênue ao fazer experiências com o marketing de memes. Você precisará eduque-se sobre os memes atuais.

A chave é ser autêntico e não excessivamente conservador. O conteúdo ousado demonstra que sua marca tem personalidade e voz única para diferenciar sua empresa dos concorrentes comerciais insossos.

Embora os memes possam causar divisão e não atrair a todos, eles ajudam a apoiar o posicionamento de nicho e alcançar uma comunidade específica. Ao refinar seu tom, comece definindo claramente sua persona-alvo:

• Qual conteúdo seu cliente consome?
• De que música, programas de TV ou celebridades eles gostam?
• Como você pode encantá-los e entretê-los?
• Que problemas eles enfrentam que são comuns à sua comunidade?

Depois de ter uma ideia do conteúdo no qual sua persona-alvo está interessada, faça piadas relacionáveis ​​e aja rapidamente para comentar sobre modismos e tendências culturais relevantes. O compromisso com uma subcultura ou nicho é o objetivo, não o inimigo, do bom marketing.

Dica Profissional: Muitas tentativas de marketing de meme errar o alvo porque eles são fundamentalmente estruturados como anúncios genéricos, em vez de comentários culturais. Memes de sucesso não incluem um item de ação; não há "comprar" ou "assinar" no corpo.

Mas quando seu conteúdo de mídia social encanta e entretém aqueles que interagem com ele, é mais provável que o conteúdo seja compartilhado. Sua marca pode atingir um público mais amplo, tornando mais fácil gerar leads e vendas no longo prazo.

Nº 2: Desenvolva sua biblioteca de meme

Para desenvolver uma biblioteca de conteúdo de memes, você pode aproveitar os memes existentes ou criar o seu próprio.

Reaproveitar Memes Existentes

Você pode verificar coleções populares de modelos de memes, como aquelas em imgflip ou Giphy.

Veja os modelos de meme de tendência ou vídeos virais, imagens ou GIFs e, em seguida, adicione uma legenda original.

Você também pode reimaginar o diálogo de um GIF popular ou cena de filme. Esse método funciona bem para os criadores de memes pela primeira vez, porque o formato fornece um esboço da piada.

Ao adicionar uma legenda engraçada, você gira a mídia familiar para falar diretamente com sua comunidade, proporcionando a seus seguidores um momento delicioso. Os vídeos virais do YouTube geralmente acabam como memes, então fique de olho nos destaques e momentos engraçados de vídeos em alta para obter conteúdo novo.

Aqui, a Netflix usa o existente expansão do meme do cérebro para promover o show popular Riverdale.

O Netflix é frequentemente aclamado como um dos melhores exemplos do uso de meme no marketing de mídia social. Em dezembro de 2018, o filme original da Netflix Bird Box se tornou viral depois memes do filme começou a surgir em contas de meme populares. O marketing de meme ajudou o filme a obter mais de 70 milhões de visualizações nas primeiras 24 horas.

A Netflix continua a usar uma mistura de formatos de meme convencionais que os espectadores reconhecem e memes originais usando conteúdo da Netflix. Os memes criam uma comunidade para fãs da Netflix, transformando uma atividade solitária (assistir TV) em uma atividade social (interagir com memes).

Criar Memes Originais

O conteúdo original é um pouco mais desafiador porque você tem que fornecer material para o meme, decidir sobre um formato e sobrepor alguns comentários relacionáveis. Leva mais tempo, energia e criatividade, mas há uma chance maior de que seu conteúdo seja compartilhado.

Para ilustrar, você pode transformar um clipe engraçado que você acidentalmente captou em um vídeo curto ou GIF. Para um produto físico, tente exibi-lo em casos de uso inesperados.

Se você tem um produto com o qual os clientes podem tirar fotos facilmente, peça permissão à sua comunidade para usar suas fotos e vídeos. Alternativamente, você e sua equipe podem filmar / gravar conteúdo por conta própria.

Aqui estão algumas coisas que você deve ter em mente ao criar memes personalizados para sua marca:

• Tipos de meme: Existem muitas maneiras diferentes de criar memes online, seja com fotos, capturas de tela, vídeos ou GIFs. Faça experiências com todos eles e veja a que os usuários reagem mais fortemente!
• Fontes: Montserrat ou Helvetica Neue são as fontes de meme padrão porque o Twitter usa esse estilo, mas os criadores também usam Arial, Comic Sans e outras em diferentes contextos. Embora fosse popular há 5 anos, a fonte Impact saiu de moda e tende a fazer os memes parecerem desatualizados.
• Estilo: Considere o uso de emojis, cantos arredondados e texto incorporado. Os consumidores de meme estão acostumados com esses elementos visuais e os reconhecerão imediatamente.

Dente e Mel é uma empresa que usa marketing meme original. O mercado de acessórios para animais de estimação se presta bem a esse conteúdo porque memes de cachorro são muito populares.

Animais são um assunto popular em Cultura “saudável” da internet para que marcas relacionadas a cães possam se envolver com a comunidade de memes sem polêmica. Além disso, as pessoas que possuem cães tendem a seguir as mídias sociais relacionadas a cães, então o conteúdo engraçado e digno de compartilhamento do Tooth & Honey atrai proprietários de animais de estimação de forma orgânica.

Nº 3: Como incorporar memes em seu conteúdo de mídia social

Para gerentes de mídia social novos no marketing de memes, aqui está uma lista de maneiras de incorporar memes ao seu conteúdo de mídia social:

Reaja a um momento ou fenômeno cultural recente

Publique uma reação a algo que está acontecendo em tempo real, como um feriado aleatório (dia de burrito grátis do Chipotle) ​​ou um evento ao vivo como a Copa do Mundo Feminina.

Participe dos Desafios do Estilo Meme

A Castaway Clothing transformou o Facebook # 10YearChallenge em seu benefício ao comparar seu novo logotipo com o antigo.

Captura de tela de um tweet

Os gerentes de mídia social podem criar uma piada rápida redirecionando o conteúdo do Twitter para o Instagram para configurar um meme relacionado à marca, como eu quando eu... meme ou aquela sensação quando... meme. Certifique-se de incluir o nome da conta e o identificador do Twitter do criador original em sua captura de tela.

Repetir Memes Gerados pelo Usuário Relevantes

Como os memes são, por definição, feitos para serem compartilhados, os criadores de memes geralmente aceitam ou até encorajam outros a repassar seu conteúdo. Os profissionais de marketing podem reagrupar e compartilhar memes diretamente, embora verifique novamente para ter certeza de que você está compartilhar de novo legalmente!

Running World (298 mil + seguidores do Instagram) postou um jura jar meme de contas menores em execução com atribuição na legenda, dando aos pequenos editores mais exposição e à marca mais bom conteúdo.

Conclusão

Memes continuam a crescer em popularidade; O conteúdo relacionado ao meme está aparecendo em plataformas de conteúdo visual como Tumblr, Pinterest, IGTV, LinkedIn e Twitter. Há mais pessoas do que nunca criando e consumindo memes online.

Muitas marcas usam memes como um veículo eficaz para sua estratégia de marketing. Como a maioria dos processos criativos, confie em seus instintos no humor. Se você não acha que um meme que criou é engraçado, interessante ou perspicaz, seus clientes provavelmente também não. Use seu bom senso e saiba que quanto mais memes você consome, melhor você será para criá-los. Vá em frente e meme!

O que você acha? Você considerará o uso de memes em seu marketing de mídia social? Compartilhe sua opinião nos comentários abaixo.

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