9 maneiras de usar a mídia social para lançar um livro: examinador de mídia social

Quer saber como deixar as pessoas entusiasmadas com seu livro? Você quer que as pessoas compartilhem ativamente seu livro com os amigos?

Neste artigo, vou revelar algumas das técnicas de mídia social que costumava deixar milhares de pessoas animadas chega de falar do meu novo livro Lançamento: Como impulsionar rapidamente sua empresa para além da concorrência que eles compartilharam com amigos e colegas.

A propósito, você não precisa ter um livro para se beneficiar dessas táticas.

Por que mídia social para livros?

Nos velhos tempos, a promoção do livro dependia muito da imprensa tradicional. Lembro-me do desafio de promover meu primeiro livro (Escrevendo White Papers) em 2006. Tive de trabalhar com jornais e revistas impressas - e seus longos ciclos editoriais. Eu também precisava falar em eventos físicos e realizar muitas outras tarefas demoradas.

O sucesso da promoção de um livro dependia de sua revisão pelas "publicações certas".

Isso normalmente significava gastar milhares de dólares em firmas de relações públicas que estabeleceram contatos com publicações de elite e criar comunicados de imprensa que esperançosamente chamariam a atenção dos editores. Sem mencionar muita oração.

Hoje, os autores têm uma vantagem incrível. Não só existem milhões de blogueiros cujo público coletivo é maior e mais engajado do que o da imprensa tradicional, como também também milhões de consumidores que estão a um clique de compartilhar seu trabalho com seus amigos no Facebook, Twitter e LinkedIn. Poder para o pessoas!

Se você puder torne mais fácil para as pessoas compartilharem e se entusiasmarem com seu livro, você não precisará gastar muito dinheiro ou esperar fazer a lista de algum jornal antigo que ninguém realmente lê mais.

Abaixo, vou compartilhar as técnicas que usei para ajudar meu livro a se tornar viral nas mídias sociais.

Nº 1: incorpore um botão Retweetar em um capítulo gratuito do livro

Todo mundo adora uma amostra grátis. No meu caso, Eu dei o primeiro capítulo do meu livro como um PDF imediatamente acessível. Eu incluí um botão Retweet em locais estratégicos no capítulo. Isso permitiu que as pessoas que amavam o que liam facilmente compartilhe com amigos no Twitter.

Quando alguém clica no botão Retweetar, ele preenche um tweet pré-elaborado que diz: “Estou lendo @mike_stelznerNovo livro: Launch! Obtenha o primeiro capítulo gratuitamente aqui: http://bit.ly/kipZZK.”

Nas primeiras duas semanas do lançamento do meu livro, mais de 27.000 pessoas clicaram nesse link!

Clique aqui para ver um artigo sobre como adicionar botões Retweet a PDFs.

# 2: Crie uma página “Divulgue a notícia”

Para ajudar a espalhar as coisas pelas redes sociais, você precisa tornar mais fácil para as pessoas. Criei uma página especial em nosso site de promoção de livros chamada “Espalhe a palavra.”

Esta página contém uma pequena carta minha pedindo a ajuda das pessoas. Na página incluo alguns tweets pré-fabricados que as pessoas podem compartilhe com o clique de um botão, bem como instruções sobre como compartilhar o livro no Facebook e LinkedIn.

Quando enviei e-mails para minha lista sobre o livro, sempre incluí um P.S. que dizia algo como: "Eu adoraria sua ajuda para espalhar a palavra sobre Lançamento! Clique aqui para descobrir como você pode ajudar."

# 3: Crie um concurso de fotos no Facebook

Não há nada como uma competição divertida e amigável para deixar as pessoas empolgadas com seu livro. E não há plataforma melhor do que o Facebook para fazer as coisas rolarem.

Cerca de duas semanas antes do lançamento do livro, trabalhamos com o pessoal da Strutta para desenvolver um concurso de fotos. A premissa era simples, mas criativa. Nós o chamamos de Ajude-me a lançar concurso de fotografia.

Tudo o que os participantes precisaram fazer foi tirar uma foto criativa com as palavras “Ajude-me a lançar”.

Tínhamos apenas 50 fãs no Facebook quando começamos a promoção, mas esse número cresceu rapidamente para mais de 1000! Mais de 70 pessoas enviaram fotos criativas que causaram uma tempestade viral.

Nº 4: Organize uma promoção dos 50 principais bloggers

Os blogueiros são a nova imprensa. Envolva-os e observe o que acontece.

Elaborei uma postagem chamada Como os blogueiros podem usar as críticas de livros para se conectar com especialistas um mês antes do lançamento do meu livro.

Na postagem, expliquei por que os blogueiros deveriam fazer resenhas de livros e incluí dicas sobre como fazê-las.

Quase no final da postagem, perguntei: “Quer uma chance de revisar um novo livro?” Eu expliquei, “Estou convidando até 50 blogueiros para revisar meu novo livro em seu blog e receber uma cópia extra para distribuir aos leitores. Veja como você pode ganhar duas cópias gratuitas do meu livro... ”Passei a explicar o processo de inscrição e como selecionaria os vencedores.

Mais de 120 blogueiros se inscreveram para fazer avaliações. Selecionamos os 50 vencedores e enviamos dois livros, junto com instruções sobre como criar a revisão.

Esta técnica criou muita exposição porque cadao blogger criou várias postagens sobre o livro. Eles escreveram sobre como estavam dando o exemplar extra do livro e também escreveram resenhas de livros.

Adicionamos um incentivo extra ao mencionar que escolheríamos um dos 50 blogueiros para escrever uma coluna de resenhas de livros para o Social Media Examiner.

Esta ideia surgiu de uma discussão com meu amigo Jay Baer, co-autor de A revolução do agora.

Nº 5: Transmita vídeos ao vivo com especialistas

Nossa data de lançamento do livro foi 6 de junho (o primeiro dia em que as pessoas puderam fazer o pedido do livro na Amazon). Convidei três especialistas para transmissões especiais ao vivo usando TinyChat.com. Mari Smith, Jay Baer e Joe Pulizzi cada um se juntou a mim por uma hora ao vivo.

Para promover o evento, escrevemos uma postagem no blog intitulada Quer aumentar uma base de fãs leais? Quatro especialistas dizem como onde revelamos como o evento funcionaria.

Durante as entrevistas, conversamos sobre assuntos relacionados ao livro, mas não lançamos o livro abertamente. Em vez disso, esta se tornou uma atividade divertida e educacional valiosa para todos os participantes.

# 6: Adicionar botões de compartilhamento social

Adicionar botões de compartilhamento social à sua página é uma ferramenta de marketing poderosa por dois motivos. Primeiro, esses botões permitem que as pessoas compartilhem facilmente sua página no Facebook, Twitter e LinkedIn.

Tão importante quanto, eles também fornecer uma prova social poderosa para os visitantes de primeira vez em sua página. Quando alguém vê que centenas de pessoas compartilharam seu livro com seus colegas, isso desencadeia o pensamento, "talvez eu deva examinar de perto o que está aqui" na mente dos visitantes.

A boa notícia é que você pode incorporar esses botões em qualquer página! Clique aqui para o Botão Curtir do Facebook, aqui para o Botão TweetMeme Retweet e aqui para o LinkedIn Share botão.

# 7: Adicionar comentários do Facebook

O Facebook permite que você adicione um sistema de comentários a qualquer página da web! Isso é muito eficaz porque você pode fazer com que a página de um livro pareça um blog.

O que é incrível sobre o Comentários do Facebook sistema é que permite que você mude sua personalidade. Por exemplo, eu poderia facilmente responder com minha identidade pessoal ou minha marca na página do Facebook. Eu escolhi usar sempre meu Abra a página do Facebook para ajudar a aumentar o número de seguidores lá.

Nº 8: Aproveite as fotos no Facebook

As fotos têm maior probabilidade de chegar aos feeds de notícias dos fãs do Facebook. Uma maneira divertida de fazer as pessoas falarem sobre o seu livro é tirar uma captura de tela de algo interessante e compartilhá-lo no Facebook.

Por exemplo, quando meu livro se tornou o nº 1 e o nº 2 nos novos lançamentos da Amazon na categoria Vendas e Marketing (devido às versões para impressão e Kindle), fiz uma captura de tela e compartilhou com nossos fãs em nossa página do Facebook.

Isso gerou uma ótima resposta, incluindo parabéns e elogios entusiasmados de pessoas que estavam lendo o livro. Também foi amplamente visto por nossos fãs.

Nº 9: Crie vídeos divertidos

Não há melhor maneira de construir uma conexão com as pessoas do que o vídeo. Decidi que seria divertido “compartilhar um momento especial” com meus fãs.

Eu localizei uma loja em minha área que tinha meu livro em estoque. Então fiz um vídeo (com meus filhos) mostrando minha reação ao encontrar o livro.

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Este vídeo foi divertido de criar e mostrou meu lado pessoal ao envolver minha família. Postei o vídeo no Facebook para meus fãs verem.

Eu também assinei uma cópia do livro e compartilhei que havia um livro autografado esperando pela primeira pessoa sortuda que entrou na loja. Para minha surpresa, a pessoa que comprou o livro (Stephanie Nivinskus) tirou uma foto e postou no Facebook!

Então aí está!

Com um pouco de criatividade, você pode fazer coisas incríveis nas redes sociais. Você não precisa mais depender da imprensa tradicional para lançar um livro (ou qualquer produto) com sucesso.

O que você acha? Você já usou alguma técnica semelhante para promover um livro (ou outro produto)? Por favor compartilhe seus comentários abaixo. Eu adoraria ouvir de você.