5 maneiras de desenvolver uma estratégia de mídia social: examinador de mídia social

Você está lutando para fazer a mídia social funcionar para você?

Você tem a estratégia de mídia social certa para o seu negócio?

O desafio da mídia social é que ela está em constante mudança.

Neste artigo, vou compartilhar cinco maneiras de adaptar a mídia social para o seu negócio.

Nº 1: Faça uma auditoria nas redes sociais

Para determinar o que está e o que não está funcionando em sua estratégia de mídia social, repasse as análises de suas postagens.

Revise suas postagens nos últimos três meses, seis meses ou ano. Veja quais postagens tiveram mais tráfego, bem como o maior número de compartilhamentos e outros compromissos. Ajuste sua estratégia de acordo.

Em seu artigo Auditoria de mídia social: como usar ferramentas para auditar mídia social, Ian Cleary da RazorSocial entra em detalhes sobre quais ferramentas gratuitas tornam quase sem esforço analise seu tráfego de mídia social.

Para o Google Analytics, Ian recomenda começar com um relatório de comparação, que você pode fazer por qualquer período de tempo.

Algumas ferramentas que Ian recomenda: o AgoraPulse Facebook Page Barometer, Relatório de seguidor do Twitter gratuito simplesmente medido, Ferramentas do Tailwind no Pinterest, Estatísticas do Instagram Iconosquare e Ferramenta de auditoria de página de marca de demanda constante do Google Plus.

Depois de determinar quais tipos de conteúdo geram mais tráfego e engajamento, você pode reavaliar e revigorar sua estratégia avançando.

Nº 2: Use uma “abordagem de espingarda” para alcance confiável

Não importa o tamanho do seu número de seguidores, sua mensagem às vezes pode falhar. Com o aumento do número de marcas utilizando canais sociais, você precisa encontre melhores maneiras de fazer sua mensagem se destacar do barulho.

Jay Baer de convencer e converter ações Por que talvez seja hora de mudar completamente sua estratégia de mídia social.

A essência é esta. A menos que você ligue, envie um e-mail ou envie seu conteúdo para o seu público, você não tem ideia se vai chegar até eles. Mesmo se você tiver uma grande base de fãs em suas redes sociais, você nunca sabe se seu povo verá sua mensagem.

A solução de Jay é ter uma abordagem agressiva para o seu estratégia de mídia social, ao contrário de uma abordagem de rifle, que é como a maioria das pessoas distribui seu conteúdo.

Jay entrou em detalhes sobre isso na conferência Social Fresh.

Jay Baer explicou a abordagem agressiva da estratégia de mídia social.

De acordo com Jay, a abordagem do rifle representa as melhores práticas para a mídia social: criar conteúdo de qualidade, aborde cada canal de uma maneira única e construa um grande número de seguidores.

A abordagem agressiva, diz Jay, é baseada nas realidades matemáticas dessa onda de mídia social. Aumente a quantidade de conteúdo e poste em mais lugares para aumentar as chances de ser visto.

Quando você posta mais conteúdo em mais lugares, a possibilidade de se conectar com seus fãs aumenta substancialmente.

Nº 3: Analise os concorrentes

Talvez a pesquisa mais importante para sua estratégia social seja um análise de sua competição. Descubra o que funciona para seus concorrentes e determinar como usar essas informações para melhorar sua estratégia de mídia social.

Em Jeff Bullas‘Blog, Vibhu Satpaul compartilha A lista de verificação simples de 6 etapas para analisar sua concorrência na web.

Para analisar eficazmente seus concorrentes, Vibhu diz para observe seus padrões de priorização de palavras-chave, analise suas classificações e monitore sua visibilidade online, especialmente em mecanismos de pesquisa.

Vibhu deu seis passos de As 10 melhores práticas de Avinash Kaushik no blog Occam's Razor para compilar sua lista de verificação de análise de concorrentes.

Mesmo se você fizer apenas parte desta avaliação para analise sua competição, você vai obtenha percepções úteis para incorporar em sua estratégia.

Nº 4: Crie uma estratégia de público-alvo

Produza conteúdo com o seu público (todo) em mente (quem são seus clientes e o que eles têm em comum) e é mais provável que você inspire conteúdo consistente e digno de compartilhamento.

Então disse Brand Savant’s Tom Webster, quando ele falou sobre Por que você não precisa de uma estratégia de conteúdo no Marketo Marketing Nation Summit. A recomendação dele: crie uma estratégia de público.

Os dias de “jogar com o sistema para ganhar conteúdo” logo acabarão, diz Tom. A solução é uma estratégia de público.

Tom cita Kristina HalvorsenDefinição de estratégia de conteúdo, que é "planejar a criação, entrega e governança de conteúdo útil e utilizável". Público estratégia, diz ele, é "descobrir quais pessoas poderiam ser seus clientes - com base no que acreditam, valorizam, pensam e sentem - e por que seriam".

Se seus segmentos de clientes (personas do comprador) são baseados exclusivamente em seus dados, como normalmente é feito com a estratégia de conteúdo, você faz suposições e, por sua vez, perde muitas pessoas.

Descubra a sobreposição entre por que você acha que seu produto é importante e por que seu cliente acha que seu produto é importante.

Nº 5: Analise as opções móveis

Se o celular não faz parte da sua estratégia de mídia social, o que você está esperando? Os leitores consomem muito conteúdo em dispositivos móveis, tão analisar e otimizar dispositivos móveis como parte de sua estratégia de mídia social.

No blog BufferSocial, Kevan Lee oferece um Guia definitivo para mídia social móvel, que inclui o porquê e como olhar as estratégias para Twitter, Facebook, LinkedIn e Google+ com dispositivos móveis em mente.

Ele mostra como a experiência é diferente para desktop vs. mobile e oferece soluções para incorporar em sua estratégia mobile.

Para todos os canais móveis, faça sua imagem de cabeçalho contar. “Em cada aplicativo de mídia social, a imagem do cabeçalho do seu perfil é enorme - em tamanho e importância”, diz Kevan. “É a primeira coisa que as pessoas veem e é a sua primeira (e melhor) oportunidade de causar uma impressão incrível.”

Além disso, para o Twitter, Kevan recomenda que você foco no conteúdo visual e acompanhe o que você retuíta, pois seus tweets também aparecerão em listas.

Para o Facebook, compartilhe atualizações como imagens (inclua links também) e fixe postagens. Kevan também observa que o endereço da empresa substituirá sua biografia e descrição no celular, portanto, use-o apenas se necessário.

Para LinkedIn, compartilhar imagens e vídeo e escrever uma biografia incrível. O conteúdo é mais estruturado no aplicativo móvel, então certifique-se de chamar a atenção dos leitores.

Para o Google+, “Apoie sua comunidade participando de comentários”. Isso fará com que você seja notado.

Existem muitas pequenas coisas que você pode fazer para aprimore seu alcance móvel.

Conclusão

As estratégias de mídia social falham por vários motivos - falta de consistência da marca, nenhum valor no conteúdo, não compartilhamento de material original. Eles têm sucesso quando você faz o trabalho braçal apropriado.

A estratégia de mídia social é diferente para cada marca, empresa e produto. Se você fizer sua pesquisa e criar um conteúdo focado apropriado que chegará aos seus leitores, você já está indo na direção certa.

O que você acha? Com que frequência você muda sua estratégia de mídia social? Quais ferramentas você usa para revisar e revisar? Por favor, compartilhe seus pensamentos nos comentários.