Histórias do Instagram: como criar histórias envolventes: examinador de mídia social

Você usa Instagram?

Quer saber como as histórias do Instagram funcionam?

Para explorar como criar histórias do Instagram para negócios, entrevisto Sue B. Zimmerman.

Histórias do Instagram

o Podcast de marketing de mídia social é um programa de rádio sob demanda do Social Media Examiner. Foi projetado para ajudar profissionais de marketing e empresários ocupados a descobrir o que funciona com o marketing de mídia social.

Neste episódio, eu entrevisto Sue B. Zimmerman, um especialista em marketing do Instagram que ajuda empresas e profissionais de marketing a levar o marketing do Instagram para o próximo nível. Ela é a autora do Guia de estratégia do Instagram ebook e palestrante regular no Social Media Marketing World.

Sue conta como várias empresas estão criando histórias envolventes no Instagram.

Você descobrirá várias técnicas para melhorar suas próprias histórias no Instagram.

Compartilhe seus comentários, leia as notas do programa e obtenha os links mencionados neste episódio abaixo.

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Role até o final do artigo para obter links para recursos importantes mencionados neste episódio.

Aqui estão algumas das coisas que você descobrirá neste programa:

Histórias do Instagram

Por que os profissionais de marketing devem considerar as histórias do Instagram

Sue começou a usar Instagram Stories assim que o recurso foi lançado em 2016. Ela ainda usa o Snapchat, mas diz que agora depende principalmente das histórias do Instagram. Ela diz que reunir conteúdo para contar uma história é um trabalho criativo, semelhante ao scrapbook.

Sue recomenda que você desenvolva um tópico que mantenha as pessoas engajadas em sua história do início ao fim. Além disso, crie histórias no Instagram com conteúdo original do Instagram, em vez de duplicar o conteúdo de outras plataformas.

Sue diz que as histórias do Instagram têm três benefícios principais:

• Em primeiro lugar, as histórias do Instagram direcionam os seguidores para o seu feed real do Instagram, onde suas postagens estão sempre disponíveis. (As histórias do Instagram desaparecem após 24 horas.)
• Histórias divertidas e envolventes fornecem a seus seguidores uma maneira rápida e fácil de consumir seu conteúdo.
• O envolvimento é importante para o novo algoritmo que determina o que as pessoas veem em seu feed do Instagram. Como as histórias do Instagram aumentam o envolvimento com suas postagens do Instagram, elas aumentam suas chances de aparecer no topo dos feeds de notícias das pessoas.

Ouça o programa para descobrir quando Sue ainda usa Snapchat em vez de Instagram Stories.

Histórias e postagens do Instagram

Falamos sobre o conteúdo altamente produzido que os profissionais de marketing costumam apresentar em seus feeds do Instagram, e Sue diz que um alto valor de produção não é necessário para as histórias do Instagram. Sue compartilha alguns exemplos de empresas que usam histórias do Instagram de maneiras criativas. Essas empresas criam histórias que são diferentes do conteúdo de seus feeds regulares do Instagram.

Por exemplo, Jenny Schatzle, dona de uma academia em Santa Bárbara, usa histórias do Instagram para informar às pessoas quando ela está iniciando novas sessões. Suas histórias são mais como anúncios, o que é uma abordagem completamente diferente das postagens regulares no Instagram.

Sue também viu empresas com produtos (como empresa de calçados M.Gemi) usam histórias para destacar vendas e direcionar as pessoas para seus feeds do Instagram.

Sue observa que os profissionais de marketing usam texto de maneira diferente nas postagens e histórias do Instagram. As contas de maior sucesso no Instagram geralmente incluem o texto na descrição, não no a própria foto, para que as pessoas se conectem com a experiência do produto ou serviço que a foto retrata. No entanto, em uma história do Instagram, o texto pode agregar valor. Pessoas que não aumentaram o volume da história podem ler o texto do vídeo ou da foto.

Eu pergunto como o Instagram Stories mudou a maneira como as pessoas interagem com o conteúdo no Instagram. Sue compartilha algumas mudanças que ela percebeu desde o lançamento das Histórias do Instagram e a mudança de algoritmo.

Embora ela esteja postando com menos frequência no Instagram, Sue consegue mais engajamento com suas postagens por um longo período de tempo. Ela atribui esse envolvimento a ter histórias ativas no Instagram. As pessoas descobrem Sue por meio de suas histórias, que agregam valor. Então as pessoas vão ao feed dela e comentam e gostam de suas fotos. Ela compara uma história do Instagram a um rolo de transmissão de seu feed do Instagram que pode gerar engajamento.

Quando pergunto se as pessoas preferem o componente de vídeo ou imagem estática do Instagram Stories, Sue diz que as pessoas estão usando os recursos do Stories de várias maneiras. Pessoas que não se sentem confortáveis ​​com a câmera fazem sobreposições de texto criativas usando as ferramentas de escrita, adesivos e emojis.

Em geral, Sue pensa, independentemente de você usar texto ou vídeo, histórias dinâmicas e divertidas obtêm mais cliques. Por exemplo, as pessoas estão usando as ferramentas de texto de maneiras criativas para mantê-las clicando em cada clipe de imagem de quatro segundos. Sue enfatiza que quando as pessoas sentem que estão com você, elas querem ficar até que sua história termine.

Conforme você desenvolve histórias no Instagram, Sue observa que você precisa estar ciente de como os formatos de texto e vídeo funcionam. As fotos sempre são exibidas por quatro segundos (embora você possa alterar esse período no Snapchat). Os vídeos têm no máximo 10 segundos. Você pode retroceder ou avançar e pausar uma história. Em um vídeo, Sue escreve uma nota pedindo aos espectadores que aumentem o volume, caso contrário, as pessoas não ouvirão o que ela tem a dizer em seu vídeo.

Sue e eu conversamos sobre os dados que o Instagram compartilha sobre seus visualizadores de histórias.

Você pode ver quais contas assistem a cada clipe de uma história, e Sue recomenda que você se concentre nas pessoas que veem sua história até o final, especialmente as pessoas que comentam e respondem às suas histórias. Sue acredita que as pessoas que estão respondendo às suas histórias no Instagram (não apenas assistindo) são aquelas com quem você pode ter uma conversa íntima. Essas pessoas são seus superfãs, seus agentes de buzz, as pessoas que falam sobre você.

Sue se conecta a esses visualizadores por meio de uma mensagem direta privada, como uma mensagem de agradecimento. Para agradecer àqueles que dizem que gostam de seu conteúdo e por quê, ela costuma enviar um vídeo como sua mensagem direta, porque acredita que ser real e autêntica a ajuda a se conectar com esses espectadores. As mensagens privadas duram para sempre, então a conversa que você tem com essa pessoa é um tópico que continua enquanto você constrói um relacionamento.

Ouça o programa para saber por que e como tornar negócios, produtos e locais parte de suas histórias no Instagram.

Empresas que usam bem as histórias

Sue compartilha quatro tipos de negócios que estão usando bem as histórias do Instagram. A face norte mostra as pessoas usando seu produto (como uma jaqueta) para que os espectadores tenham uma ideia do produto em uso. Por exemplo, você vê pessoas vestindo a jaqueta enquanto estão praticando snowboard ou esquiando e em uma criança correndo.

Outra conta que Sue descobriu recentemente é JugglinJosh, um malabarista muito divertido. Para saber quais tipos de vídeos ele deve tentar fazer novamente, ele pede aos seguidores que o marquem em seus clipes favoritos.

Fotógrafo de Boston 617Images usa histórias do Instagram para dar aos espectadores uma visão dos bastidores para configurar a foto perfeita do Instagram. Todo mundo adora saber como as coisas são feitas e muito trabalho é dedicado a essas fotos perfeitas do Instagram. Sue acha que esse olhar interno é uma maneira inteligente de usar as histórias do Instagram.

Finalmente, Sue ama Chase Jarvis, o fundador de CreativeLive. Chase, que nem estava no Instagram há um ano, abraçou a plataforma e faz histórias regularmente. Chase se destaca em personalizar e humanizar suas histórias, enquanto direciona tráfego para seus vídeos no YouTube. Como ele foi verificado no Instagram, sua conta pode ser vinculada diretamente a sua Canal do Youtube.

Ouça o programa para ouvir nossa conversa sobre como se tornar verificado no Instagram.

Como criar uma história envolvente

Sue criou uma paleta de cores para sua marca, tornando suas histórias do Instagram fáceis de identificar. Quando ela desenha ou escreve um texto que realça uma história, ela usa apenas uma das três cores. Para escolher cores consistentes com a sua marca, você pode pressionar e segurar uma das 27 cores do Instagram para ver as opções de cores adicionais.

Para o conteúdo de cada história, certifique-se de ter um começo, meio e fim. Se você não consegue mapear uma história em sua cabeça, Sue recomenda o storyboard com notas adesivas. Além disso, pense em como você vai entreter, educar e inspirar de alguma forma que agregue valor.

Em seguida, considere se você é o melhor em vídeo ou redação. Mesmo se você não se sentir confortável diante da câmera, ainda pode fazer vídeos; você só precisa decidir o que funcionará para você. Sue descobriu que mudar a maneira como ela conta suas histórias no Instagram os torna um sucesso. No entanto, suas histórias sobre @TheInstagramExpert (sua conta do Instagram da empresa) sempre compartilha uma dica ou tática do Instagram. (Ela usa sua conta pessoal @SueBZimmerman de forma diferente.)

Sue acredita que as histórias do Instagram devem ser de qualidade em vez de quantidade. Crie histórias com intenção e estratégia. Além disso, Sue recomenda que você alinhe suas histórias com o que estiver postando em seu feed para atrair mais atenção. Isso está agregando ainda mais valor para você.

A duração máxima de uma história do Instagram é de um minuto, mas Sue recomenda manter suas histórias um pouco mais curtas. Para videoclipes, você não precisa usar os 10 segundos inteiros. Pequenas rajadas de conteúdo funcionam muito bem.

Para construir uma história de texto, Sue teve sucesso ao escrever uma cópia que desenvolve seu ponto de vista ao usar a mesma foto em cada clipe de texto. Para um vídeo, Sue sugere começar de um ponto de vista interessante (foque em um assunto ou visual interessante, como uma árvore ou o céu) e, em seguida, entre no quadro. Ou comece com a câmera para cima (ou para baixo) e, em seguida, leve-a ao seu rosto. O efeito é como a panorâmica de um filme.

Em histórias de texto e vídeo, Sue se apresenta e diz: “Ei, Instagram. Aqui estou e aqui está o que vou falar hoje. " Em seguida, ela escreverá ou dirá: "Toque". Ela constrói cada história do Instagram em direção a um objetivo final. Uma meta final pode ser atrair mais atenção para o seu blog, aumentar sua lista de e-mail ou conseguir assinantes no YouTube. Sue normalmente usa histórias para direcionar os espectadores a ela Guia de estratégia do Instagram ou um postagem do blog.

Dê aos espectadores uma ação sem parecer mandona, ela acrescenta. Ofereça a eles algo especial. Por exemplo, se você está vendendo um produto, recompense as pessoas que assistiram a sua história inteira dando-lhes um código de cupom. Simplesmente diga: “Muito obrigado por assistir minha história. Aqui está 10% de desconto no seu próximo ______. ”

Ouça o programa para descobrir quantos novos seguidores Sue consegue a cada dia.

Adesivos para histórias

Instagram Stories inclui um monte de atualizações legais do tipo Snapchat, como adesivos e molduras, que o Instagram lançou durante a temporada de férias. Os usuários podem tocar no especial adesivos de férias para transformá-los em outra versão do adesivo. Por exemplo, você pode transformar uma árvore de Natal normal em um cacto ou em uma árvore de Natal branco.

Perguntei a Sue o que ela achava de profissionais de marketing que usam adesivos. Sue diz que quando um adesivo faz sentido com seu conteúdo, ele pode dar ao seu conteúdo um pouco mais de criatividade para que se destaque. Um dos favoritos de Sue é o adesivo de localização.

Quando você seleciona o adesivo de Localização em sua história do Instagram, você pode geomarcar onde está, o que é especialmente ótimo para empresas com uma localização física. Outra opção de adesivo é a hora do dia, que é ótimo para informar às pessoas que você está fazendo algo em um horário específico.

Sue não acha que adesivos são enigmáticos, contanto que você os use no contexto da história. O conteúdo do adesivo pode fazer você se destacar.

Ouça o programa para ouvir a sugestão que Sue me dá para usar histórias do Instagram para promover nosso talk show de marketing de mídia social ao vivo na sexta de manhã.

Dicas Ninja

Sue descreve várias de suas dicas ninja, começando com Hyperlapse do Instagram. Use-o para acelerar o seu vídeo. Em seguida, salve-o no rolo da câmera e carregue-o na história do Instagram.

Bumerangue cria um GIF de um segundo dentro do aplicativo. O GIF pode agitar sua história e torná-la divertida. Sue criou um Boomerang GIF no qual ela aponta o dedo para chamar a atenção para algo. Outros o usam para segurar uma caneca, tirar um chapéu e assim por diante. Os GIFs demoram um segundo e são divertidos.

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Com outro aplicativo legal chamado Flipagram, você pode criar um vídeo de 10 segundos de fotos para sua história no Instagram. Por exemplo, se você acabou de conhecer 10 pessoas incríveis em uma conferência, não precisa fazer upload de 10 fotos para o feed do Instagram. Em vez disso, crie e envie um vídeo Flipagram.

Qualquer clipe da sua história pode ser compartilhado no feed do Instagram, acrescenta Sue. Basta editá-lo no aplicativo.

A música é outra coisa que adiciona criatividade às suas histórias do Instagram, especialmente se ela desempenha um papel na sua marca. A música pode dar energia à sua história.

A formatação do texto também é importante. O Instagram Stories permite que você escolha o tamanho do texto, a cor e o espaçamento entre linhas. Mantenha a formatação do texto consistente como parte da marca de sua empresa.

Por fim, você pode usar qualquer emoji ou símbolo que quiser no Instagram, contanto que seja parte da sua marca e não seja enganoso. Sue acha que os emojis podem funcionar com os negócios de qualquer pessoa até certo ponto. Por exemplo, se você tiver um determinado link para um download ou webinar, aponte uma seta ou um emoji de dedo para o link como um sutil apelo à ação.

Ouça o programa para saber como eram os textos das histórias do Instagram.

Ouça o show!

Principais conclusões mencionadas neste episódio:

• Saiba mais sobre Sue nela local na rede Internet e explorá-la blog.
• Pegue o da Sue Guia de estratégia do Instagram.
• Segue @TheInstagramExpert e @SueBZimmerman No instagram.
• Deixe um comentário para Sue em @TheInstagramExpert ou @SueBZimmerman que você a ouviu no podcast e marque @smexaminer.
• Confira as histórias do Instagram de Jenny Schatzle e M.Gemi.
• Dê uma olhada em A face norte, JugglinJosh, 617Imagese Chase Jarvis No instagram.
• Aprender mais sobre CreativeLive.
• Assistir Chase Jarvis ’ Canal do Youtube.
• Ler sobre Adesivos de férias do Instagram.
• Explorar Hyperlapse, Bumeranguee Flipagram.
• Assista ao nosso talk show semanal sobre marketing de mídia social às sextas-feiras às 10h, horário do Pacífico em Crowdcastou sintonize no Facebook Live.
• Aprender mais sobre Social Media Marketing World 2017.

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