Como combinar texto e conteúdo visual para um melhor engajamento social: examinador de mídia social

Você mantém as atualizações de texto e imagem separadas?

Você já considerou como o texto e o conteúdo visual se complementam?

Combinar conteúdo visual com texto descritivo inteligente pode criar uma verdadeira força de marketing que leva a mais interação.

Neste artigo, vou mostrar a você sete maneiras pelas quais as empresas estão usando o conteúdo visual para obter um melhor engajamento geral.

Nº 1: ilustre seu slogan

A maioria das marcas tem slogans baseados em texto, mas quantas estão aproveitando ao máximo? Cada atualização de mídia social que você escreve é uma oportunidade de mostrar, bem como dizer, o significado de seu slogan.

O slogan da Red Bull - Gives You Wings - é descritivo e dá uma boa ideia do que eles estão procurando. Mas quando a empresa usa fotos para reforçar o slogan escrito, torna-se real e emocionante.

Esse entusiasmo os ajuda a manter seus liderança de participação de mercado.

Simplesmente Medido analisou as atualizações de mídia social da Red Bull e descobriu que as fotos representavam apenas 5% de suas postagens, mas entregavam 90% de seu envolvimento no Twitter e Facebook.

Nº 2: mude seus infográficos

Infográficos entregar até 120-180% mais engajamento do que postagens somente de texto. O problema é que tantos profissionais de marketing estão postando os mesmos tipos de infográficos (geralmente com muitos gráficos) que os seus podem ser facilmente esquecidos, especialmente se for uma variação do mesmo tema.

A Intel lançou uma campanha educacional usando infográficos para chamar a atenção e reduzir o compartilhamento excessivo online.

Observe como o infográfico da Intel usa fotos da perspectiva do consumidor? Não há um gráfico para ser visto. E o texto sobrepõe as informações de nome que a maioria das pessoas considerou compartilhar on-line (ou já compartilhou).

Ao invés de criando um infográfico com ícones de desenhos animados, estatísticas ou gráficos, a Intel usou fotos bem feitas e um texto conciso para comunicar o que os consumidores devem e não devem compartilhar online.

Colocar o compartilhamento excessivo no contexto do ponto de vista do leitor ajuda tornar o infográfico pessoal e identificável.

# 3: Torne sua marca pessoal

Um problema na mídia social é se perder atrás de um logotipo e uma imagem corporativa de um “grande negócio”. Mesmo se você estiver em um setor mais sério, como preparação de impostos, contabilidade, bancos ou seguros, você sempre pode adicione uma perspectiva humana ao seu negócio.

Bloco H&R está em um nicho que tende a ser mais sério e, na maioria dos casos, um nicho sério pode levar a conteúdo enfadonho. Mas H&R Block decidiu não ser "a maioria dos casos".

A empresa de preparação de impostos usa sua página do Facebook para compartilhar um senso de humor com ilustrações e piadas divertidas.

Com quase 380.000 fãs no Facebook, H&R Block vê um média de mais de 500 engajamentos por postagem e quase 30% dos fãs engajados. Nada mal para um nicho sobre o qual a maioria das pessoas geralmente não fica animada para falar.

Nº 4: Mostre o que você está vendendo

Sejamos honestos. Afinal, nós, profissionais de marketing, somos usando a mídia social para vender algo. Não subestime a tática simples de mostrar fotos e descrever o que você está vendendo.

Um novo outlet no Riverwalk em New Orleans foi o primeiro de seu tipo, oferecendo moda e culinária local de luxo. O outlet decidiu use o Instagram para fazer um pequeno show e contar.

o Riverwalk New Orleans‘A conta do Instagram estava repleta de imagens e descrições de itens distintos e alimentos, e obteve uma resposta rápida - eles dobrou o número de seguidores e rapidamente aumentou sua presença online.

Nº 5: conte uma história maior

Com tantas experiências virtuais disponíveis nos dias de hoje, algumas empresas enfrentam o desafio de até mesmo fazer as pessoas entrarem.

Museu do Brooklyn experimentou esse problema e apareceu para a ocasião ao acumular uma presença impressionante nas redes sociais no Facebook, Twitter, Tumblr, YouTube e Instagram.

O museu apresenta fotos e vídeos que dão vida às suas coleções e cada relato é escrito para incluem legendas que fornecem contexto. O resultado é milhares de curtidas e compartilhamentos.

A combinação de belas imagens, fatos, antecedentes e informações adicionais cria uma enorme resposta social. O museu também usa geotagging para incentivar sutilmente os fãs e seguidores a visitar o Museu em pessoa.

Nº 6: Crie sobreposições de texto

Não é segredo que as conexões do consumidor impulsionam o sucesso dos negócios e vendas Pense sobre o que deixa seus clientes animados sobre o seu produto e venha com frases curtas que transmitam esse sentimento.

Pareie as frases com uma imagem naquela reforça o seu produto e o sentimento dos clientes para uma combinação vencedora de engajamento.

Café Green Mountain conecta-se com seu público dessa forma. Seus consumidores se identificam com ditos como "O café me ajuda a ser a pessoa matinal que não sou". Significado e conexão adicionais são adicionado à frase quando é colocado sobre uma página em branco e uma caneta sobre uma mesa (sugerindo que muito trabalho não é feito antes de café).

Seus fãs dizem que precisam de uma ajudinha para começar o dia, e depois de comentar e gostar da atualização, eles querem compartilhar o sentimento com os outros.

A resposta à maioria dos insights e fotos da Green Mountain Coffee é centenas e até mil curtidas e compartilhamentos, e um número impressionante de comentários.

Nº 7: peça histórias de fãs

O que não é para amar conteúdo gerado por usuários? É uma maneira fácil de incentive mais participação do público enquanto aponta os holofotes para esses fãs - e destaca seus produtos sendo usados ​​por clientes satisfeitos.

REI lançou seu 1440 campanha para documentar o amor de seus fãs pelo ar livre. A campanha teve como objetivo postar uma foto de torcedores curtindo a vida ao ar livre a cada minuto de um dia (1.440 minutos).

Eles convidaram os fãs a compartilhar suas próprias fotos com descrições que incluíam a hora do dia em que tiraram a foto. Por exemplo, “06:37 am—Joanna H. estava em Mount Creighton. Uma foto do # REI1440Project, celebrando cada minuto passado fora. ”

o resposta ao projeto era enorme e o conteúdo gerado pelo usuário criou uma comunidade forte, exibiu evangelistas de marca e fez com que as pessoas voltassem para ver o progresso da campanha.

Empacotando

As atualizações de texto e imagem não precisam ser mutuamente exclusivas. Usados ​​juntos, eles são uma força a ser reconhecida e podem ser a diferença entre um olhar passageiro e o verdadeiro engajamento.

O que você acha? Como você integra o texto ao seu conteúdo visual? Você teve mais sucesso apenas com imagens ou com uma combinação de texto e imagem? Deixe seus comentários abaixo.