Como usar o Pinterest Analytics para melhorar seu marketing: examinador de mídia social

Você quer mais do Pinterest?

Você já pensou em usar o Pinterest Analytics para informar suas decisões de marketing?

Quando você souber onde procurar nas análises do Pinterest, encontrará informações acionáveis ​​que pode usar para melhorar sua estratégia no Pinterest.

Neste artigo, você descubra cinco maneiras de usar o Pinterest Analytics e melhorar seu marketing no Pinterest.

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Role até o final do artigo para obter links para recursos importantes mencionados neste episódio.

Nº 1: Identifique sua concorrência

A competição assume várias formas no Pinterest. Os concorrentes incluem empresas que vendem os mesmos produtos que você e empresas que povoam os feeds do seu público com alfinetes.

Você vai encontre uma lista de marcas com as quais seu público se engaja no segmento Interesses no painel Seus públicos em Pinterest Analytics.

Embora essa lista seja normalmente composta de marcas de editores maiores que provavelmente não são seus concorrentes diretos (pense em BuzzFeed e POPSUGAR), você ainda está competindo com eles pela atenção do público.

Analise as marcas e procure tendências no conteúdo. Você terá uma ideia dos tipos de conteúdo e pinos com os quais seu público interage diariamente. Olhe as placas e os pinos, porque eles podem inspirar o que você criará a seguir.

Faça a si mesmo algumas perguntas:

• Que mensagens seu público está ouvindo?
• O que você gosta nas placas ou pinos das marcas? O que você não gosta?
• Existe alguma coisa que você pode imitar ou fazer de forma diferente?
• Como seus alfinetes podem se destacar da concorrência?

Saiba o que seu público está ouvindo, vendo e interagindo para ajudar a informar sua estratégia no Pinterest.

Nº 2: Descubra qual dispositivo seus seguidores preferem

Conforme você avança no Pinterest Analytics e obtém informações valiosas sobre o seu público, é importante segmentar e analisar seus seguidores e dispositivos.

Vá para a seção Seu público de análises e encontre a opção de segmentar os dados por Todos os públicos ou Seus seguidores. Todos os públicos incluem todos que já viram um de seus pins, enquanto Seus seguidores estão reservados para as pessoas que seguem sua empresa e seus conselhos.

Limitar os dados a apenas seus seguidores permite que você realizar uma análise mais profunda das pessoas que mais se preocupam com o seu o negócio. Comece avaliando seus interesses, quadros de fixação e os negócios com os quais eles se envolvem.

Compare e contraste as semelhanças e diferenças entre seus seguidores e públicos. Saber no que seus seguidores estão interessados ​​lhe dará uma visão sobre o que está funcionando bem e como eles percebem sua marca.

Por último, em todos os seus painéis do Pinterest, você tem a opção de segmente seus dados por aplicativo ou dispositivo.

Uma vantagem de segmentar seu público por dispositivo é obter uma visão de quantas pessoas usam o Pinterest em seus computadores desktop em comparação com seus telefones celulares em comparação com seus tablets.

Por que isso é importante? Porque os pinos e placas parecem diferentes em cada um desses tamanhos de tela. Ao entender qual dispositivo seu público mais usa, você pode começar a otimizar seus pinos para esse dispositivo.

Examine seus pinos em todos os dispositivos:

• Existem pinos que funcionam melhor em determinados dispositivos? Por quê?
• Como são os alfinetes? Eles são muito altos? Muito pequeno?
• Você consegue ler as palavras nos pinos do seu smartphone?
• Como as cores aparecem no feed? Eles chamam a sua atenção?
• As descrições prendem sua atenção e dão vontade de clicar?

Estas são algumas das perguntas que você deve fazer ao examinar o segmento de Dispositivos. Examinar suas respostas o ajudará a maximizar seu próximo pino.

Nº 3: Descubra como as pessoas organizam seu conteúdo

Uma maneira de as pessoas interagirem com seus pins é repinando-os. Repins são um sinal de que as pessoas acharam seus pins interessantes o suficiente para salvar e compartilhar com outras pessoas. Mas você já se perguntou o que Pranchas ou tipo de placa em que seus pinos foram colocados?

Com o Pinterest Analytics, você pode encontrar os principais painéis que contêm um grande número de seus pinos. Vá para a guia Interesses em seu público e role para baixo até a seção Tabuleiros.

Você pode rapidamente veja como as pessoas estão organizando seu conteúdosem ter que caçá-lo. No exemplo acima, as pessoas estão fixando ativamente seu conteúdo em painéis de estilo de vida e sazonais.

Visite esses painéis para entender o que mais as pessoas estão fixando neles. Você pode considere organizar alguns dos seus painéis desta forma para tornar mais fácil para seu público interagir e interagir com seus pins.

Com esses insights, você também tem uma ideia melhor de como as pessoas estão pensando sobre sua marca. Os títulos do conselho fornecem contexto para como as pessoas percebem ativamente sua marca.

Antes de continuar, pergunte a si mesmo:

• Você gosta de como as pessoas pensam sobre seus pins ou marca?
• A percepção deles sobre sua marca ou produto (s) é precisa?
• O que você pode fazer para mudar essa percepção?

Use suas respostas para informar sua estratégia no Pinterest.

Nº 4: Descubra os interesses do seu público

Como profissional de marketing, é importante entender quem você está tentando alcançar. Algumas empresas não medem esforços para criar personas detalhadas de seu público-alvo.

Para ajudar a determinar sua personalidade de público no Pinterest, vá para o seu Pinterest Analytics e navegue até a guia Interesses em Seu público. A primeira seção de dados é uma representação visual dos interesses do seu público.

O Pinterest afirma que esses interesses não estão em uma ordem específica, nem têm significância ponderada. Portanto, é melhor considerá-los todos iguais ao informar sua estratégia.

Analise esses interesses para descobrir o que você pode fixar para envolver seu público como um pró-ativo tática. Por exemplo, para inspirar o público no gráfico acima, você pode experimentar criar um alfinete com o tema “Dispositivos de tecnologia de marcenaria”. O pin pode ter um link para um blog falando sobre os melhores novos gadgets para marceneiros em 2016.

Ao criar conteúdo e compartilhar pins que seu público provavelmente achará interessantes, você ajudará a aumentar as taxas de engajamento em seus pins e impulsionar as referências tráfego do Pinterest para o seu site.

Nº 5: revele seus alfinetes mais envolventes

O Pinterest anunciou recentemente que vai abrir pins promovidos para todas as empresas dos EUA em janeiro de 2016. Os pins promovidos são “Pins que as empresas pagam para aparecer onde [os usuários têm] maior probabilidade de notá-los”. Eles são uma ótima maneira de obter mais exposição e envolvimento com seus pinos.

Se você não tiver certeza de quais pinos começar a aumentar, consulte os pinos de alimentação. Pinos de energia são pinos com uma grande mistura de repins, cliques, comentários, curtidas e muito mais. Basicamente, eles são alfinetes com alto envolvimento e interações do usuário.

Você pode encontre seus melhores pins de todos os tempos no painel de seu perfil no Pinterest.

Use seus pinos de energia para começar com os pinos promovidos, já que esses são os pinos com bom desempenho historicamente. Isso pode reduzir o risco de fazer experiências com a plataforma.

Tenha certeza de procure tendências com esses pins, que você pode usar para refinar sua estratégia de conteúdo futura.

Reveja as imagens para obter insights:

• Eles são envolventes?
• Existe um padrão de cores?
• O que você nota sobre a forma das imagens?
• Existem palavras nas imagens?

Em seguida, analise o conteúdo dos pins:

• Existe um tema?
• O conteúdo é sazonal ou de algum tipo?
• Os títulos e descrições de pin são amigáveis ​​aos mecanismos de pesquisa?

Os pinos de alimentação são um excelente lugar para começar com os pinos promovidos e entender quais pinos já tiveram um bom desempenho.

Conclusão

Você pode obter muitos insights de suas análises do Pinterest se souber onde procurar e como enquadrar os dados. Use esses insights para informar o seu Pinterest estratégia e melhorar seu conteúdo marketing estratégias.

O que você acha? Que outras percepções de público você observa em suas análises? Quais são seus favoritos? Por favor, compartilhe-os na seção de comentários. Estou ansioso para ouvir de você!