Como reduzir seus custos com anúncios no Facebook: 4 dicas: examinador de mídia social

Preocupado em estar pagando muito por anúncios no Facebook? Quer saber como reduzir seus custos de publicidade no Facebook?

Neste artigo, você descobrirá quatro dicas para ajudá-lo a gastar menos em anúncios do Facebook.

Como o Facebook cobra pelos anúncios?

Ao configurar uma campanha do Facebook, você tem duas opções de como será cobrado: impressões ou cliques em links.

Cliques em links, geralmente chamados de custo por clique (CPC), é o método mais comumente usado. Com esse tipo de lance, você é cobrado apenas quando alguém clica em seu anúncio do Facebook.

Se você optar por ser cobrado por impressão, pagará cada vez que seu anúncio for visualizado - mesmo que ninguém clique nele. O Facebook então calcula o custo por 1.000 impressões (CPM).

Você pode localizar e alterar a forma como é cobrado na seção Orçamento e programação do seu conjunto de anúncios do Facebook. No entanto, algumas configurações de entrega de anúncios restringem suas opções, de modo que sua única opção é ser cobrado por impressão.

O que determina seus custos de anúncio no Facebook?

Vários fatores influenciam quanto custam seus anúncios no Facebook. Ter um conhecimento sólido desses fatores pode ajudá-lo a pagar menos por seus anúncios no Facebook e obter melhores resultados.

Aqui estão os fatores que causam o maior impacto:

• Posicionamento do anúncio: Todos os canais de anúncio têm CPC e impressão diferentes. Isso significa que você pode eliminar canais de alto custo e baixo desempenho para melhorar os resultados.
• Pontuação de relevância: Sua pontuação de relevância tem um impacto direto em quanto você paga e na frequência com que seu anúncio é exibido. Quanto mais alta for sua pontuação, menos você pagará e melhores serão seus resultados. Nota: O Facebook em breve substituirá a pontuação de relevância por três novas métricas de relevância.
• Estratégia de licitação: Cada estratégia de lance do Facebook vem com suas próprias vantagens e desvantagens exclusivas. Você pode evitar cliques desnecessários e caros definindo um limite de lance ou custo alvo.
• Agendamento de anúncios: A época do ano, o dia da semana e a hora do dia impactam o custo de seus anúncios no Facebook. Definir uma programação de anúncios pode ajudar a reduzir custos e maximizar os resultados.
• Público: O espaço de anúncios do Facebook é limitado e alguns públicos são mais procurados do que outros. Isso torna mais competitivo e caro exibir seus anúncios para determinados públicos.

Ao controlar esses fatores e usar as otimizações corretas, você pode melhorar seus resultados e reduzir seus custos.

Nº 1: personalize o material de apoio para canais específicos de anúncios do Facebook

Quando você exibe uma nova campanha do Facebook pela primeira vez, é útil use todos os canais disponíveis para ver qual tem o melhor desempenho, em vez de fazer suposições. Depois que seus anúncios estiverem sendo veiculados por um tempo, use a análise de canais para determinar quais estão obtendo os melhores resultados.

Para ver o detalhamento do seu canal, abra o Gerenciador de Anúncios do Facebook painel de controle e selecione o conjunto de anúncios que deseja visualizar. Próximo, clique no menu suspenso Discriminação e escolha Por entrega> Colocação.

Agora você pode veja uma análise do desempenho de seu conjunto de anúncios em diferentes canais. O Facebook também mostra se a veiculação apareceu no desktop, aplicativo móvel ou web móvel.

Para a campanha mostrada abaixo, o feed de notícias do aplicativo móvel do Facebook gerou resultados significativamente mais baratos do que os outros canais. Com base nesses resultados, você pode reduzir facilmente seu custo por resultado, excluindo todos os outros canais.

Reduzir seus custos eliminando colocações é fácil de fazer, mas também limita seu alcance e, potencialmente, seus resultados. Uma abordagem melhor é personalize seus anúncios do Facebook para cada tipo de canal primeiro. Todos os canais exibem anúncios de maneira diferente, portanto, crie anúncios exclusivos para cada tipo de canal. É útil para seja mais granular com sua estrutura de anúncios do Facebook antes de eliminar um canal específico.

Nº 2: Teste sua estratégia de lances de publicidade no Facebook

O Facebook oferece quatro estratégias de lance para você escolher. No entanto, a meta de sua campanha e a otimização da entrega de anúncios podem limitar suas escolhas. Para evitar limitar suas escolhas de lance, defina sua meta de campanha para conversões. Licitar em conversões oferece mais opções e ajuda a obter os melhores resultados de suas campanhas de anúncios no Facebook.

Depois de configurar sua campanha para conversões, você precisa otimizar a entrega de anúncios e a estratégia de lances.

Na seção Orçamento e programação de seu conjunto de anúncios, clique no menu suspenso Otimização para entrega de anúncios e selecione conversões.

Próximo, selecione uma estratégia de lance. Embora o Custo mais baixo com um limite de lance possa gerar impressões e cliques mais baratos, descobri que isso está faltando na categoria de resultados. Na verdade, pode impedir que seu anúncio seja exibido para as pessoas certas em seu público. Isso pode prejudicar sua taxa de cliques, afetar sua pontuação de relevância e fazer com que os cliques que você obtém custem mais.

Uma estratégia de lance de custo-alvo dá ao Facebook mais espaço de manobra para obter canais de alta qualidade enquanto mantém um custo médio estável. Melhores canais também têm mais probabilidade de ajudá-lo a atingir sua meta, obter mais cliques, melhorar sua pontuação de relevância e reduzir seu custo por resultado.

No geral, a estratégia de lance que você escolhe tem um grande impacto em quanto você gastará em suas campanhas do Facebook e na rapidez com que gastará. Então não tenha medo de teste diferentes estratégias de lance, além do custo alvo. Os testes o ajudarão a melhorar continuamente sua estratégia de lances e obter resultados mais baratos.

Nº 3: execute anúncios do Facebook durante horários e dias programados

Você pode usar Facebook ad dayparting para pausar e exibir seus anúncios em dias e horários específicos. A chave para obter melhores resultados com custos mais baixos é programe seus anúncios para serem veiculados apenas durante horários do dia historicamente de alto desempenho. Isso ajuda a evitar o desperdício de gastos com publicidade e a aproveitar ao máximo um orçamento de publicidade limitado.

Antes de definir seus anúncios em uma programação, você precisa atender a alguns requisitos do Facebook.

Primeiro, mude seu orçamento para um orçamento vitalício. Na seção Orçamento e programação de seu conjunto de anúncios, clique no menu suspenso Orçamento e selecione o orçamento vitalício da lista para fazer a troca.

Próximo, definir datas de início e término para seu conjunto de anúncios.

Então role para baixo até a seção Programação de anúncios e selecione Executar anúncios em uma programação.

Na grade, destaque os dias da semana e as horas do dia em que você deseja que seus anúncios sejam exibidos.

Para determinar quais dias e horários normalmente você obtém os melhores resultados, verifique seus relatórios de anúncios do Facebook. No painel de anúncios do Facebook, clique no menu suspenso Relatórios e selecione Tudo> Hora do dia (visualizador).

Em seguida, você precisa fazer uma alteração neste relatório. No lado esquerdo da tela, abra a guia Métricas e tipo Gasto na caixa de pesquisa. Nos resultados da pesquisa, marque a caixa de seleção Valor gasto para adicionar a métrica ao seu relatório.

Adicionar esta coluna ao seu relatório de hora do dia pode ajudá-lo identifique as horas do dia que custam dinheiro, mas não geram vendas lucrativas. Então remova esses horários de sua programação de anúncios. Se você não vende um produto online e não pode otimizar a lucratividade, concentre-se nos horários do dia que geram os leads de mais alta qualidade.

Agendar seus anúncios do Facebook ajuda a minimizar o desperdício de anúncios e liberar orçamento para gastar durante as horas mais lucrativas.

Dica de bônus: Depois de configurar seus anúncios do Facebook para exibição em uma programação, escolha o tipo de entrega acelerada para que seus anúncios sejam exibidos com a maior frequência possível durante os horários de pico. Quando você opta por esta abordagem, o Facebook pode gastar seu dinheiro muito mais rápido, então Fique de olho em seus gastos com publicidade se você estiver trabalhando com um orçamento limitado.

Nº 4: edite segmentos de público semelhantes e personalizados do Facebook

Você já sabe disso Públicos personalizados do Facebook e públicos semelhantes normalmente superam audiências salvas e ajudar a aumentar sua pontuação de relevância. Se você quiser refinar ainda mais esses públicos, combinar critérios de público-alvo salvos com seus públicos-alvo personalizados e semelhantes. Ter como alvo esses públicos híbridos ultra-específicos permite que você se concentre apenas em seus clientes mais lucrativos.

A primeira etapa é observar o desempenho atual do seu público. No painel do Gerenciador de anúncios, abra seu conjunto de anúncios. Então clique no menu suspenso Discriminação e selecione Por entrega> Idade.

Agora você pode ver uma análise do desempenho de seu conjunto de anúncios com diferentes faixas etárias. Use os dados deste relatório para melhorar seus públicos-alvo personalizados ou semelhantes.

No relatório mostrado abaixo, a faixa etária de pior desempenho é a de usuários com mais de 65 anos. O custo por resultado de usuários nesta faixa etária é quase o dobro do próximo grupo mais alto. Uma mudança rápida em sua segmentação por público-alvo para excluir essa faixa etária teria um grande impacto em seu custo médio por resultado.

Para fazer essa mudança, abra o editor de conjunto de anúncios, role até a seção Públicoe altere suas configurações de idade para exclua as faixas etárias que estão impactando negativamente seu desempenho.

Você também pode personalizar seu público de outras maneiras. Volte para o seu conjunto de anúncios e olhe a sua divisão de gênero. Repita o mesmo processo acima, e se você ver uma diferença grande o suficiente, considere a criação de conjuntos de anúncios e anúncios separados que podem agradar a cada sexo. Em geral, essa é uma abordagem melhor do que excluir totalmente um gênero de sua segmentação.

Além de alterar a idade, sexo, localização e idioma, você também pode adicione critérios de segmentação detalhados para seus públicos-alvo personalizados e semelhantes. Isso inclui adicionar ou excluir interesses, comportamentos e dados demográficos complexos. Quanto mais específica for sua segmentação, melhor você poderá corresponder seus anúncios ao seu público-alvo.

Ao fazer essas alterações na segmentação do anúncio, você também precisa esteja ciente do alcance potencial do seu público. Um público bem definido pode melhorar o desempenho do seu anúncio no Facebook, mas se o seu público for muito pequeno, a frequência do anúncio pode disparar. Isso pode fazer com que as pessoas fiquem irritadas com seus anúncios e cliquem no temido botão Ocultar anúncio. O resultado final pode ser uma pontuação de relevância de anúncio baixa, custos altos e resultados ruins.

Conclusão

Este artigo fornece quatro maneiras de reduzir seu custo por resultado e maximizar a eficiência de seu orçamento de publicidade. Use essas táticas em combinação com o seu Estratégia de anúncios do Facebook e você com certeza economizará dinheiro em suas campanhas do Facebook.

O que você acha? Qual dessas táticas você tentará primeiro para reduzir seus custos com anúncios no Facebook? Por favor, compartilhe suas idéias nos comentários abaixo.

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