Como melhorar a visibilidade do feed de notícias do Facebook: examinador de mídia social

Você está cansado de ver suas postagens no Facebook enterradas no feed de notícias?

Quer ver suas postagens no Facebook?

Os algoritmos do Facebook determinam quantas pessoas verão suas atualizações. Duas mudanças recentes deve ajudá-lo a obter um alcance mais orgânico e reduzir seu nível de frustração.

Neste artigo, vou compartilhar como você pode ajuste suas táticas do Facebook para aproveitar ao máximo a visibilidade do feed de notícias hoje.

Nº 1: Links em postagens

tem três maneiras de mostrar um link que você está compartilhando no Facebook. Antes de eu explicar de qual formato o algoritmo do Facebook mais gosta, deixe-me mostrar a você.

1. Texto e link de visualização automática

Copie e cole um link em uma atualização de status do Facebook e Facebook gera automaticamente uma visualização do link. Essa visualização inclui um título e uma pequena sinopse extraída do URL de destino, bem como uma imagem extraída do destino do link ou de um que você enviou. Você pode

mantenha o link em seu texto de atualização ou exclua-o.

2. Link apenas

Se você quiser, exclua a visualização, para que seu link seja compartilhado como um URL de texto simples. Basta clicar no “x” no canto superior direito da visualização.

3. Link de foto e texto

Uma forma final de compartilhar um link é carregue uma foto e inclua o seu URL na legenda. Dessa forma, ele também aparecerá no álbum de fotos da sua página.

O Facebook tem feito testes para determinar qual dessas três maneiras de compartilhar um link é a preferida pelos usuários. Depois de descobrir em qual tipo de formato de link seus usuários mais clicam, o Facebook decidiu dar a esse melhor alcance.

O melhor formato de link do Facebook para usar

A resposta é a primeira: use texto e links com uma visualização para obter o máximo de visibilidade. O Facebook anunciou que esse tipo de link teria um alcance mais competitivo do que os outros dois. Lembre-se de que este é o formato padrão quando você adiciona um link para uma atualização de status.

No entanto, existem maneiras de tornar a visualização do link mais atraente. Enquanto o Facebook puxa automaticamente uma seleção de imagens que você pode escolher, você também tem a opção de carregue sua própria imagem, como nesta atualização de American Eagle Outfitters:

O link leva ao site, mas a American Eagle criou e carregou a imagem especificamente para a visualização do link da atualização. (A foto nem existe no site.) O imagem promove a oferta, e é a maneira perfeita de captar a atenção dos skimmers que podem não parar para ler as atualizações de texto.

Quando o Facebook anunciou essa mudança de algoritmo, eles notaram especificamente que “priorizarão a exibição de links no formato de link e mostrarão menos links compartilhados em legendas ou atualizações de status”.

Com isso em mente para outra abordagem, poste fotos com atualizações (não legendas), Como Antiga Marinha fez neste exemplo:

A abordagem da Old Navy é inteligente não por causa do que está lá, mas por causa do que não está. Eles postaram uma atualização de foto sem um URL na legenda.

A atualização da Old Navy não seria registrada como um link compartilhado em uma legenda, porque não há link. O Facebook reconhece esta atualização como apenas mais uma postagem de foto. Presumivelmente, a Old Navy sabe que qualquer cliente em potencial que vir a atualização dessa foto pode supor o URL da loja por conta própria. Eles contornaram a redução do alcance optando por não incluir um link clicável na legenda.

Resultado: Se você for compartilhe um link, use uma visualização de link. Se você vai compartilhe uma foto, não coloque um link na legenda. E não se esqueça de que você pode fazer upload de sua própria imagem personalizada, mesmo se estiver usando um formato de visualização de link.

Nº 2: Conteúdo de isca de clique

No mesmo dia em que o Facebook anunciou a mudança de algoritmo acima, eles divulgaram uma estatística interessante: 80% das vezes, os usuários preferem manchetes que os ajudem determinam se desejam clicar em um link, ao contrário daqueles que incentivam as pessoas a “clicar para ver mais, sem lhes fornecer muitas informações sobre o que verá."

O último tipo de título, que é realmente mais provocativo do que valor, é comumente conhecido como click-isca. As manchetes de isca de clique se tornaram cada vez mais populares por sua capacidade de gerar cliques baseados em curiosidade.

E, de acordo com o Facebook, os usuários simplesmente não gostam deles. Sendo esse o caso, a rede social está tentando desencorajar os profissionais de marketing e organizações de notícias de atrair cliques com esses tipos de manchetes.

O Facebook está analisando dois fatores-chave em relação aos links para conteúdo externo para ajudar a determinar se um link pode ser uma isca de clique: o tempo gasto no destino e o envolvimento do usuário.

1. Tempo gasto no destino do link

A rede está monitorando quanto tempo os usuários passam no URL de destino antes de retornar ao Facebook. O raciocínio é que, se o conteúdo for valioso e digno de maior alcance orgânico, os usuários passarão mais tempo lendo-o. Se o conteúdo não for valioso ou se o link só foi clicado em um momento fugaz de curiosidade influenciada pela isca de clique, provavelmente não vale a pena mostrá-lo a muito mais pessoas.

Esses dois exemplos, que mostram o que fazer e o que NÃO fazer, são ambos de Upworthy. Ambas as atualizações têm links para o mesmo vídeo, hospedado em sites diferentes.

Primeiro, aqui está um exemplo do tipo de atualização que você devemos escrever:

Entre o texto de atualização e a visualização do link, o leitor tem informações suficientes para decidir se ele ou ela quer clicar neste PSA com grande carga emocional - provavelmente sobre violência doméstica envolvendo crianças. Observe que este link para o site Participar—não Upworthy.

No dia seguinte, a Upworthy hospedou o vídeo em seu próprio site e o promoveu no Facebook novamente.

Abaixo está um exemplo do tipo de atualização que você deve não escrever.

Esta atualização foi projetada para reter informações do usuário. É um vídeo com crianças fofas em que algo chocante e / ou horripilante acontece. Isso é tudo que você sabe até clicar. Isso pode despertar a curiosidade do leitor o suficiente para clicar, mas depois que ele começar a assistir e aprender a natureza do vídeo, pode não ser obrigado a permanecer no site. O usuário não clica porque está genuinamente interessado no conteúdo do vídeo; eles clicam porque querem saber o segredo.

O título (“Essas crianças são fofas. Mas 24 segundos depois, você pode estar horrorizado ”) também é problemático. Pode e vai gerar cliques, porque promete ao usuário um investimento de muito pouco tempo antes que ele conheça o grande segredo; levará menos de 30 segundos. No entanto, esse é exatamente o tipo de comportamento que pode levantar bandeiras vermelhas com o Facebook e restringir seu alcance.

Se a maioria dos usuários está gastando menos de 30 segundos no URL de destino, a rede pode identificá-lo como conteúdo de baixo valor. Se isso acontecer regularmente, o Facebook pode determinar que não apenas aquele link, mas a própria página do Facebook, é de baixo valor e, consequentemente, seu alcance médio ao longo do tempo.

Evitar títulos de isca de clique pode significar uma taxa de cliques inicial mais baixa. No entanto, os cliques que você obtém serão motivados por interesse genuíno, não por curiosidade superficial. No que diz respeito ao alcance do Facebook, você fica melhor com um número menor de usuários que dedicam tempo para digerir seu conteúdo do que com um número maior de usuários que vêm e vão rapidamente.

Conclusão: não tente enganar seus leitores. Explique o que eles verão e link apenas para conteúdo de alto valor.

2. Engajamento do usuário com atualizações

O Facebook também está identificando se algo é isca de clique monitorar o envolvimento com a atualização em si. A rede explica que se o número de pessoas engajadas (curtindo, comentando ou compartilhando uma atualização) é significativamente menor do que o número de pessoas clicando, pode indicar que o conteúdo é baixo valor.

Uma estratégia popular é, mesmo que você queira que as pessoas cliquem no link e leiam o artigo, direcione o máximo de engajamento possível para o Facebook.

Por exemplo, esta é a aparência do vídeo postado por Upworthy em seu site:

Notou alguma coisa faltando?

Upworthy faz não oferece uma seção de comentários para conteúdo como este. Qualquer usuário que assiste ao vídeo e deseja comentar não tem escolha a não ser retornar ao Facebook e fazer isso lá.

Upworthy também torna extremamente fácil compartilhar (e veja mais) seu conteúdo no Facebook. Você notará que, embora não haja seção de comentários, há quatro diferente apelos à ação em torno do vídeo acima e abaixo. Existem lugares onde os usuários podem clicar para curtir Upworthy no Facebook ou compartilhar o vídeo que estão assistindo. É virtualmente impossível perder; incentive os espectadores a se envolverem no Facebook, que é exatamente o que o Facebook deseja e recompensa.

Isso não significa que você precisa necessariamente seguir a mesma abordagem. Encontre uma maneira de oferecer as duas opções.

Enquanto outros sites gostam Copyblogger fizeram uma escolha semelhante a remover comentários no site (note que o Copyblogger fez isso meses atrás, muito antes da mudança de algoritmo do Facebook), esta não é a única solução. Por exemplo, ESPN muitas vezes compartilha links para seu próprio conteúdo, mas incentiva o engajamento mesmo daqueles que não clicam:

Aqueles que Faz clique para encontrar uma seção de comentários no site da ESPN. Aqueles que não o fizerem e quiserem registrar uma opinião sobre as duas equipes em questão podem fazê-lo diretamente no Facebook. Ao incentivar esse tipo de discussão, a ESPN pode realmente melhorar sua taxa de engajamento em um link compartilhado sem necessariamente direcionando os visitantes para o URL.

Resultado: Se você encorajar o envolvimento em seu próprio site, você precisa promova-o no Facebook. Isso vai ajude a rede a reconhecer o valor do conteúdo que você compartilha, e pode ajudar a garantir que seu conteúdo seja visto por mais pessoas, agora e no futuro.

Conclusão

A recente mudança de algoritmo do Facebook pode realmente ajudar uma marca ou empresa. Ao identificar quais tipos de atualizações de links o Facebook gosta (e o que é desencorajado), é fácil incorporá-los sua estratégia no Facebook.

Compartilhe esse tipo de conteúdo de uma forma que a rede social irá reconhecer e recompensar. O resultado: mais alcance, mais envolvimento e, em última análise, clientes mais felizes.

O que você acha? Você tem enfrentado desafios com a visibilidade do feed de notícias do Facebook? Você descobriu como fazer o novo algoritmo do Facebook funcionar para você e sua marca? Qual formato de URL obtém o melhor engajamento? Compartilhe sua opinião nos comentários abaixo.