Como usar o Tumblr para negócios: examinador de mídia social

Você já usou o Tumblr como plataforma de marketing social?

Você gostaria de atingir um público pronto para compartilhar seu conteúdo criativo?

Para empresas com forte conteúdo visual, o Tumblr é uma oportunidade amplamente inexplorada.

Neste artigo, vou mostrar a você cinco empresas que usam o Tumblr para alcançar um novo público que valoriza a criatividade e a diversão.

Por que Tumblr?

Se você tivesse a chance de mercado em um site com mais de 300 milhões de visitantes únicos todo mês, você faria isso?

E se esse mesmo site estendesse a vida da postagem além de alguns dias e atendesse a um público mais jovem, mais interessado em compartilhar conteúdo do que em criá-lo (dando a você uma chance melhor de se tornar viral)?

Diga olá para o Tumblr.

O Tumblr raramente é reconhecido como uma importante rede de mídia social. Os profissionais de marketing tendem a se concentrar exclusivamente no Facebook, Twitter, Google+, Pinterest e Instagram - talvez porque eles não sabem sobre as oportunidades no Tumblr ou talvez porque não têm certeza de como comercializar para seu público.

As cinco empresas que discuto abaixo estão fazendo o Tumblr certo. Depois de examinar suas táticas, espero que você se inspire para use o Tumblr em todo o seu potencial para o seu próprio negócio.

Nº 1: Forneça o tipo certo de valor

Um grande segmento de usuários do Tumblr usa o site como uma saída criativa para sua arte e escrita. Reconhecendo isso, editora independente A Chronicle Books fez parceria com o Tumblr para realizar um concurso que pedia aos usuários que enviassem suas ideias para livros humorísticos.

o concurso oferecido aos fãs do Tumblr algo que eles considerariam extremamente valioso: um contrato para ter sua ideia transformada em um livro publicado. O grande prêmio também incluiu livros gratuitos, mas o verdadeiro sorteio foi a possibilidade de ser publicado por uma editora bem estabelecida.

Brindes podem custar dez centavos na mídia social, mas dar a jovens criativos a chance de ter seu trabalho reconhecido publicamente reforçou o compromisso do Chronicle com a redação de qualidade.

Ofereça aos usuários do Tumblr uma oportunidade irresistível demais para ser ignorada.

Nº 2: combine humor com promoção

A PBS mantém um Tumblr dedicado a promover seu site de comida e frequentemente compartilha links com a intenção de direcionar o tráfego.

Uma vez que os links por si só conseguem o mínimo de engajamento e viralidade no Tumblr, a PBS cria GIFs e imagens divertidas que se relacionam com os artigos que desejam divulgar. Suas postagens são principalmente visuais e têm um elemento de humor ou entretenimento para não parecerem muito agressivas.

A PBS postou este GIF animado no Tumblr para vincular uma receita a um feriado divertido.

As pessoas são mais propensas a bloquear conteúdo se for divertido. Por exemplo, a postagem popular acima combinou um GIF animado engraçado do Cookie Monster com um link para uma receita de biscoito de chocolate no site de alimentos da PBS.

Nº 3: torne as postagens pagas inovadoras

A Apple geralmente evita salvos em mídias sociais para Twitter e Facebook, então sua decisão de lançar um Tumblr dedicado ao iPhone 5c é notável por si só.

O Tumblr da Apple tem apenas cerca de 40 postagens, cada uma com um pequeno vídeo de uma combinação de cores diferente do telefone. Os vídeos também apareciam nos painéis do usuário como postagens promovidas, atraindo mais atenção para a campanha.

Enquanto Postagens pagas do Tumblr Faz colocar conteúdo na frente dos usuários, a menos que o conteúdo seja interessante, não há engajamento ou viralidade. Os usuários do Tumblr querem algo fora do comum, não importa qual empresa você seja.

O slogan da campanha da Apple era “cada cor tem uma história”. Alinhando o novo telefone, uma história e um vídeo tornaram as postagens uma narrativa envolvente, em vez de uma série de anúncios. Os vídeos são limpos e simples, de acordo com a marca da Apple, mas ainda assim interessantes e diferentes o suficiente para envolver os usuários do Tumblr.

# 4: Use memes para se encaixar

Os profissionais de marketing por trás da Coca-Cola sabem como tornar uma marca envolvente e mostram esse talento especialmente no Tumblr. A grande maioria de seus o conteúdo é visual, e como Denny’s, eles jogar com memes populares.

Por exemplo, retrocesso quinta-feira (#tbt) é um ajuste natural para uma empresa com uma história tão rica. A Coca-Cola frequentemente cria postagens relacionadas ao meme semanal que gira em torno de seus anúncios históricos.

Os posts de retrocesso são sempre pareados com comentário inconfundivelmente moderno e atrevido, tornando as postagens um sucesso estrondoso entre os jovens demográficos do Tumblr. A imagem abaixo tinha a legenda “Ei, vire essa carranca de cabeça para baixo! Ou tire sua máscara de carranca. Isso também funciona. ”

Os usuários do Tumblr são especialmente inclinados a interagir com conteúdo fofo ou que os faz sorrir, então emparelhe um produto com uma imagem de bem-estar para aumentar o engajamento com frequência. Por estar bem ciente da obsessão da Internet por gatos, o Tumblr da Coca geralmente inclui GIFs de gatinhos interagindo com seus produtos.

Uma observação importante sobre a promoção excessiva: a Coca-Cola tem uma marca forte o suficiente para fazer o mesmo muitas postagens autopromocionais baseadas em produtos como quiserem, mas, de modo geral, as empresas devem tente moderar a promoção do produto com outro conteúdo interessante.

Nº 5: Conheça seu público

Em vez de tratar o Tumblr como apenas mais um site de mídia social, siga Denny’s e criar conteúdo que agrade especificamente aos usuários do Tumblr.

Porque eles prestam muita atenção ao seu próprio público do Tumblr e ao público do Tumblr como um todo, muitos dos Denny's postagens cuidadosamente personalizadas se tornaram virais e ganharam centenas de milhares de blogs.

A principal força de Denny é seu humor irônico. Um post recente promoveu seus pratos de guacamole com texto doge, um meme popular. É claro que seus profissionais de marketing não se levam muito a sério, e seu tom dá um elemento humano à marca.

Uma semelhança que o Tumblr compartilha com outras plataformas sociais é que seus usuários gostam de receber um pouco de atenção. O Denny’s incentiva o envolvimento ativo com o Tumblr deles, convidando os clientes a enviar "selfies do Denny". Os fãs enviam fotos de si mesmos comendo no restaurante, e Denny bloqueia-os em sua extensa público.

A campanha "selfies de Denny" é projetada para aproveite o recurso de envio fácil de usar do Tumblr, que permite a qualquer usuário enviar imagens, vídeos ou texto para uma conta. Então, com o toque de um botão e sem necessidade de reformatar, o Denny's pode compartilhe a postagem daquele usuário- e esse usuário pode bloqueá-lo para seus amigos.

Para você

As empresas que destaquei aqui são bastante diversificadas - cada nicho, produto ou serviço pode usar o Tumblr para negócios se você estiver disposto a atender ao seu público.

As táticas do Tumblr variam muito. De modo geral, seu conteúdo usual de mídia social não vai voar aqui. O sucesso no Tumblr depende de seu conteúdo ser criativo, engraçado ou artístico o suficiente para bloquear. Conheça seu público e dê a ele o que ele deseja.

O que você acha? Você já experimentou o Tumblr para o seu negócio? A quais postagens seu público do Tumblr respondeu melhor? Deixe suas experiências e dúvidas abaixo.