Os segredos do marketing do YouTube revelados: examinador de mídia social

Aposto que você só usa Youtube quando sua filha de 10 anos quer que você assista a alguns vídeos fofos de animais de estimação, certo?

Mas você nunca pensaria em usá-lo para comercializar seu negócio.

Se eu dissesse que o YouTube tem uma categoria "Ciência e tecnologia", uma categoria "Como fazer" e uma categoria "Educação", você poderia começar a ver as possibilidades?

Quer você trabalhe para uma empresa de alta tecnologia, uma loja de ferragens ou uma universidade, pode querer aprender mais sobre como usar Youtube para divulgar sua operação.

Por que Marketing no YouTube?

Porque O YouTube é tudo sobre transmissão de vídeo. E os vídeos são perfeitos para mostrar o equipamento técnico, demonstrar um procedimento ou dar aos pais de futuros alunos um tour virtual do campus.

Os vídeos podem até mostrar uma “cabeça falante” divulgando os benefícios de qualquer produto ou serviço. Como um comercial de TV. Mas você tem até 10 minutos para apresentar seu caso, não 30 segundos. E não custará centenas de milhares de dólares.

Esta não é a TV do seu pai. Não são 97 milhões de americanos assistindo ao Super Bowl em um canal em um dia e vendo todos os anúncios que a estação seleciona, quer queiram vê-los ou não.

São 400 milhões de pessoas em todo o mundo que buscam ativamente informações sobre cerca de 6 milhões a 9 milhões de canais do YouTube todos os meses. Sim, eu disse milhões de canais. E vendo o que ELES querem ver.

Em 2009, aproximadamente 100 milhões de americanos assistiram a cerca de 6 bilhões de vídeos no YouTube a cada mês. Os americanos realizaram mais de 2,9 bilhões de pesquisas no YouTube todos os meses.

De fato, O YouTube foi responsável por 79% de todas as visitas dos EUA a 60 sites de vídeo online em 2009. O Google Video ficou em segundo lugar, com 4,6% do mercado.

O que as empresas podem fazer no YouTube

Rembrasa, a mídia social é monitorar e participar das conversas sobre empresas, produtos e serviços. E encontrar evangelistas e influenciadores que podem ajudá-lo a construir seu negócio.

Seus clientes já estão tendo essas conversas no Facebook, Twitter e YouTube - você não gostaria de saber o que eles estão dizendo? Você não gostaria de encontrar esses evangelistas?

Aqui estão algumas coisas que as empresas podem fazer em um Vídeo do youtube, de acordo com o livro YouTube e marketing de vídeo uma hora por diaporGreg Jarboe:

• Divulgue uma notícia sobre sua empresa.
• Apresentar um novo produto ou serviço.
• Demonstrar um novo produto ou serviço.
• Distribua um discurso feito pelo presidente, CEO ou VP da empresa.
• Registre o endosso de celebridades para seu produto ou serviço.
• Faça apresentações em conferências, exposições e discursos.

Você pode até anunciar no YouTube. Você pode colocar seus próprios anúncios em vídeos que correspondem aos seus critérios. Pode ser um anúncio de texto tradicional do Google ou um anúncio em vídeo à direita do player de vídeo. Ou você pode colocar o anúncio na parte inferior do próprio vídeo como uma sobreposição semitransparente enquanto o vídeo é reproduzido.

Você também pode criar um Brand Channel completo com seu logotipo, o que oferece muito mais opções do que um canal normal. É caro, mas “o YouTube obtém uma audiência do tamanho do Super Bowl mês após mês”, de acordo com Jarboe.

Sim, mais de 147 milhões de usuários da Internet nos Estados Unidos assistiram a uma média de 100 vídeos por espectador em janeiro de 2009. Essa é uma audiência maior do que as 97,5 milhões de pessoas que assistiram ao New York Giants vencer o New England Patriots no Super Bowl de 2008!

E não são apenas meninas de 10 anos. Sessenta e dois por cento dos espectadores do YouTube têm 35 anos ou mais. Quase metade tem diploma universitário e uma porcentagem semelhante tem renda de $ 75.000 ou mais.

O marketing nunca mais será o mesmo

O livro de Jarboe pode ser usado como livro-texto para um curso de nível universitário em marketing do YouTube. Ele diz que vai demorar oito meses para superar isso, mas não entre em pânico!

O primeiro mês passará muito rápido porque apenas as semanas um e dois têm algum "dever de casa". Basicamente, basta entrar no YouTube e dar uma olhada.

As semanas três e quatro são essencialmente um esboço do resto do livro. Provavelmente, você poderá terminar o primeiro mês inteiro em poucas horas.

Da mesma forma para a quarta semana do segundo mês. Não há lição de casa, você só precisa ler uma ou duas páginas por dia. Pedaco de bolo!

Mas então começa a ficar técnico:

• Mês três: você assiste aos vídeos mais bem avaliados para aprender como criar um vídeo “viral”.
• Mês quatro: você aprende o básico para criar e personalizar um canal no YouTube.
• Quinto mês: você aprende como se envolver e contribuir com a comunidade do YouTube.
• Mês seis: você aprende os princípios da produção de vídeo digital.
• Sétimo mês: você aprende como se tornar um parceiro e anunciante do YouTube.
• Oitavo mês: cobre o YouTube Insight, TubeMogul e outras métricas.

Um canal do YouTube é o equivalente a um perfil do Facebook. Você cria a página e coloca o que quiser nela. Mas em vez de muito texto, você coloca muitos vídeos. Vídeos de todas as coisas que as empresas podem fazer no YouTube.

E o YouTube permite que os espectadores avaliem seus vídeos, adicione-os aos favoritos e compartilhe-os com os amigos. Eles também podem enviar uma resposta em vídeo para seus vídeos, adicionar comentários e se inscrever em seu canal.

Mas esteja avisado! Um estudo do TubeMogul sobre a exibição de 188.055 vídeos no YouTube descobriu que metade dos espectadores parou de assistir a um vídeo após apenas 60 segundos.

Ai! Você sabe o que isso significa?

Isso significa que você não deve nem mesmo considerar a criação de um vídeo atraente até contratar os serviços de um redator experiente. Um redator que pode escrever um roteiro de vídeo que prenda a atenção de seus clientes potenciais e nunca o solte.

Aqui estão dois lugares onde você pode encontrar redatores freelance experientes:

• Diretório de redatores autônomos de Robert Bly
  
• Fonte do Livro Branco de Michael Stelzner

Meu único comentário negativo sobre este livro é o alto número de erros não técnicos. Não apenas palavras com erros ortográficos, mas também palavras ausentes! Claro, seu cérebro fornecerá as palavras que faltam com base no contexto; mas estou sentado aqui pensando: "A Sybex não tem editores?"

Caso contrário, este livro é um tesouro de informações sobre o YouTube e como você pode usá-lo para construir seu negócio. Nas palavras de Suzie Reider, chefe de publicidade do YouTube, “o marketing mudou para sempre - e mudará mais nos próximos anos do que mudou nos últimos 50 anos”.

Você está pulando na onda ou sentado em cima do muro?

O Social Media Examiner dá a este livro uma classificação de 5 estrelas.

O que você acha do YouTube? Se você estiver usando o YouTube, compartilhe sua experiência! Comente abaixo…