26 dicas para escrever ótimas postagens de blog: examinador de mídia social

Você tem um blog? Sente que está tentando reinventar a roda uma e outra vez?

Procurando algumas ideias para simplificar seu processo de criação de conteúdo?

O que segue são 26 dicas, de A-Z, para ajudá-lo a criar postagens de blog ideais sempre você se senta para escrever.

Nº 1: Anatomicamente correto

Uma postagem de blog contém várias áreas que requerem nossa atenção e cuidado. Pamela Seiple refere-se a seis partes da anatomia de uma postagem de blog de geração de leads:

• Título atraente
• Links no texto para páginas de destino
• Chamadas de ação da barra lateral / banner
• Botões de compartilhamento social
• Call-to-action na parte inferior
• Relevância - certificando-se de que a postagem é relevante de cima para baixo

Nº 2: plataforma de blogs

Conhecendo os meandros da sua plataforma de blog, você certifique-se de que suas postagens tenham a melhor aparência possível. Aproveite o tempo para dominar o editor visual

(ou HTML bruto, se preferir) para que você saiba como formatar uma postagem, inserir uma imagem e incorporar um vídeo ou podcast.

Se você está trabalhando em plataformas como WordPress, Tumblr ou Posterous, é bom para mantenha-se atualizado sobre os recursos e novas versões.

Se você não se sentir confortável com os aspectos mais técnicos dos blogs, tente encontre alguém que possa ser um recurso para você responder às perguntas conforme elas surgirem.

# 3: Categorias

Quer o seu novo post seja um artigo independente ou parte de uma série que você está escrevendo, ele deve se enquadrar nas categorias do seu blog, bem como na sua estratégia geral de conteúdo corporativo. Significa que você quer permaneça no tópico e faça com que suas postagens se encaixem nas categorias que você estabeleceu.

Por exemplo, HubSpot tem nove categorias em seu blog. As postagens são escritas para se enquadrar em cada uma dessas categorias. Escrever sobre tópicos de categorias, como análises, blogs, marketing por e-mail, HubSpot TV, etc., permite que leitores e escritores mantenha o foco sobre o que eles podem esperar ver no blog da HubSpot.

Ao escolher suas categorias, pergunte-se: elas fazem sentido e se enquadram nos objetivos da minha empresa? Ter categorias de blog claramente definidas irá ajudá-lo continue gerando conteúdo significativo e tópicos para o seu blog.

# 4: Descrição

A maioria dos mecanismos de pesquisa usará no máximo 160 caracteres para a descrição de sua postagem nas páginas de resultados. Se você não criar uma meta-descrição (definida como um “... resumo conciso do conteúdo de sua página”), um mecanismo de pesquisa geralmente pegará os primeiros 160 caracteres que encontrar em sua página.

Observe também que quando você crie uma meta-descrição com menos de 160 caracteres, você verá a descrição completa no mecanismo de pesquisa. Caso contrário, ele será cortado.

# 5: Calendário Editorial

Os blogueiros consideram os calendários editoriais úteis para agendar e organizar tópicos para postagens. Algumas pessoas usam seus calendários para rastrear detalhes mais elaborados.

Michele Linn sugere o uso de guias específicas em uma planilha para rastreie informações para cada postagem, como: data da postagem, autor, título provisório, palavras-chave, categorias, tags, call to action e status. Ela diz: “Acompanhar mais do que tópico e data ajudará a garantir que os elementos-chave de que você precisa para SEO, otimização digital e conversão sejam contabilizados.”

Baixar uma amostra de planilha de calendário editorial.

# 6: Ajustar e revisar

Como outras formas de escrita, uma postagem de blog raramente é concluída em um rascunho. Muitos escritores acham útil passar por várias revisões e ajustá-la conforme você avança. Verifique a gramática, a ortografia e a pontuação e certifique-se de que todos os seus links estão funcionando.

Nº 7: Diretrizes para escrever para motores de busca

Seguindo algumas dicas e práticas recomendadas, você pode aumenta a chance de que sua postagem no blog seja encontrada pelos mecanismos de pesquisa-de Google em particular.

Universidade Estadual de Nova York em Plattsburgh oferece estas dicas úteis de redação:

• Gosta do Google texto
• Gosta do Google formatação
• Gosta do Google frescor
• Gosta do Google acessibilidade
• Gosta do Google hiperlinks de saída
• O Googlebot não é vidente, então lembre-se de vincular suas páginas
• Google gosta de você diga onde você está
• Gosta do Google experts

# 8: Títulos

Joost de Valk oferece algumas boas sugestões sobre títulos de blog. Ele escreve: “A estrutura de títulos de suas páginas é um dos aspectos muito importantes do SEO na página. Ele define quais partes do seu conteúdo são importantes e como elas estão interconectadas. Porque eles têm objetivos diferentes, uma única postagem precisa de outra estrutura de título que não a página inicial do seu blog ou os arquivos da sua categoria. ”

Ele oferece cinco princípios básicos sobre a estrutura do cabeçalho:

• O título mais importante da página deve ser o H1
• Normalmente, há apenas um H1 em qualquer página
• Os subtítulos devem ser H2s, os sub-subtítulos devem ser H3s, etc.
• Cada título deve conter palavras-chave valiosas; se não, é um título desperdiçado
• Para peças mais longas de conteúdo, um título é o que ajuda o leitor a pular para as partes que ele / ela acha interessantes

# 9: Imagens

As postagens do blog são compostas de mais do que palavras e cabeçalhos.

Judy Dunn recomenda cinco maneiras pelas quais a foto certa pode aumentar o número de leitores e visualizações do blog:

• Transmita o sentimento geral ou emoção de sua postagem
• Ilustre uma metáfora ou analogia que faz parte da sua ideia principal
• Evoque surpresa ou curiosidade
• Complemente o seu título
• Faça seu leitor sorrir

Judy aponta também que leitores são aprendizes visuais e as imagens podem ajudar as pessoas a assimilar e reter melhor as informações.

# 10: Abordagem Jornalística

Os blogueiros podem aprender muito com os jornalistas tradicionais e com a maneira como eles abordam suas notícias.

Mickie Kennedy ofertas cinco coisas que os blogueiros podem aprender com os jornalistas:

• Esclareça os fatos
• A confiança tem que ser conquistada
• Dê crédito às suas fontes
• A pirâmide invertida funciona (visão geral básica no primeiro parágrafo e, em seguida, aprofundar-se em mais detalhes nos parágrafos subsequentes)
• A edição e a revisão são essenciais

Nº 11: Killer SEO e design de blog

Cyrus Shepard é um caso importante para ter um belo blog. Ele diz: “… o design geral do seu site é a primeira coisa que os visitantes veem e influencia significativamente a taxa de rejeição, visualizações de página e conversões.”

Cyrus sugere que certos elementos da página contribuirão para o sucesso de um blog:

• Caixa de pesquisa
• feed RSS
• Breadcrumbs (ajudando os usuários a navegar),
• Arquitetura de site plana, minimizando o número de cliques necessários para alcançar seu conteúdo
• Imagens
• Mantenha seu melhor conteúdo acima da dobra
• Link para o seu melhor conteúdo
• Não exagere nos links
• Observe o espaço do anúncio
• Incentive comentários
• Adicionar botões de compartilhamento
• Teste a velocidade do blog
• Verifique seu blog em diferentes navegadores
• Escolha uma plataforma de blog poderosa (por exemplo, WordPress, Posterous, Tumblr)

Para obter um recurso que o ajudará a lembrá-lo dessas sugestões de SEO matadoras, consulte o artigo de Cyrus infográfico, Design de blog para otimização de mecanismo de pesquisa assassino.

# 12: Listas

As listas se tornaram um tipo de postagem de blog muito popular.

Nate Riggs ofertas três tipos a serem considerados pelos blogueiros: listas breves, detalhadas e híbridas.

o breve lista tem pouca descrição, mas pode incentive os leitores a marcar a postagem para usar a lista como um recurso no futuro ou para compartilhá-la em suas próprias redes.

Em um lista detalhada, cada marcador é um pensamento completo e serve como uma boa maneira de comunicar informações complexas.

o lista híbrida combina os elementos de listas curtas e detalhadas, muitas vezes com narrativas descritivas ou explicações em parágrafos entre as listas reais.

A postagem de Nate contém muitas informações úteis sobre listas como uma tática poderosa de marketing de conteúdo e é um bom exemplo de lista híbrida.

Nº 13: Métricas para blogs

Magdalena Georgieva identifica cinco métricas para ficar de olho para saber como está indo seu blog: visitantes, leads, assinantes, links de entrada e compartilhamentos de mídia social.

Como diz Magdalena, “Avalie o desempenho do seu blog de negócios regularmente para identifique pontos fracos no conteúdo que você está produzindo, quais tópicos seu público realmente se preocupa e quais táticas de blog funcionam para você.”

Quando você encontrar tópicos e abordagens que funcionam particularmente bem, tente replicar esses esforços e esteja disposto a abrir mão de recursos que não apresentam bom desempenho. Magdalena recomenda examinar seus cinco posts de blog de maior sucesso e perguntar: “O que eles têm em comum?”

Nº 14: nomes, títulos e biografia

Os leitores não estão apenas interessados ​​no conteúdo da postagem do seu blog, mas também querem saber quem escreveu a postagem e sua função na organização.

Às vezes, você encontrará uma postagem bem pesquisada e bem escrita apenas para encontrar uma atribuição de “admin”. Mesmo que o blog seja escrito apenas por você e você seja o administrador do blog, certifique-se de incluir seu nome, cargo e uma forma de os leitores entrarem em contato com você.

# 15: Original vs. Conteúdo com curadoria

O tipo de postagem que você escreve pode conter conteúdo totalmente original ou pode consistir em conteúdo que você selecionou.

Pamela Seiple aborda a questão do conteúdo com curadoria e destaca um ponto importante quando diz: "Há um equívoco entre os profissionais de marketing de que o conteúdo selecionado é preguiçoso e não original, mas achamos que é o conteúdo completo oposto. Leva tempo e uma avaliação cuidadosa para criar conteúdo com curadoria de qualidade e o resultado muitas vezes é um conteúdo muito valioso que ajuda as pessoas que buscam informações sobre um determinado tópico a eliminar a confusão na web e economizar tempo ”.

A série de 26 dicas aqui no Social Media Examiner é um exemplo de postagens com curadoria, obtendo a experiência de outras pessoas que escreveram sobre o tópico. Como curadora desse tipo de postagem, adoro a jornada da pesquisa e acho especialmente gratificante ver o conteúdo reunido de uma forma que não estava disponível anteriormente. Postagens selecionadas podem ser incrivelmente gratificantes!

Nº 16: Publique e Promova

Kristi Hines fala sobre as etapas de publicação e promoção da criação de uma postagem de blog de sucesso. Kristi diz que uma coisa que você deseja fazer durante a fase de publicação é certifique-se de que sua postagem tenha algum tipo de apelo à ação. “Pense no que você quer que as pessoas façam depois de ler a postagem ...”

Promover uma postagem no blog pode envolver uma boa dose de pensamento e estratégia, como você verá pela abordagem de Kristi. Ela tem um plano diferente para "postagens medianamente incríveis, postagens incríveis e postagens incríveis de matar".

O que difere para os três tipos de postagem é com quantas redes sociais ela compartilha as postagens, se ela inclui a postagem em seu portfólio de redação e se está incluído em seu feed RSS personalizado ou utiliza a promoção de comentários em blogs e parceiros de mensagens diretas nas mídias sociais para ver se eles ajudarão a espalhar o palavra.

Kristi descreve a promoção como algo que leva de alguns minutos a algumas horas e recomenda reservar um tempo para construir uma boa base antes de esperar executar uma promoção de blog bem-sucedida.

# 17: Perguntas

O que você vai escrever sobre postagem após postagem, semana após semana, ano após ano? Às vezes, pensar no conteúdo do seu blog pode parecer assustador.

Lee Odden oferece um ótimo conselho: “Uma maneira particularmente eficaz de obter ideias de conteúdo para blogs vem de revisar a análise da web para os tipos de perguntas que as pessoas digitam em mecanismos de pesquisa como Google ou Bing que oferecem visitantes. ”

Em um exemplo, Lee disse que percebeu que vários visitantes a cada mês digitavam a pergunta “O que faz um gerente comunitário?” e os motores de busca os enviavam para um de seus posts sobre isso tema. Ele usou isso como uma oportunidade para explore outras questões relacionadas sobre gerentes de comunidades sociais e fornecimento de conteúdo na forma de respostas.

Que perguntas os visitantes da web fazem antes de chegar às suas páginas? Como você pode maximizar seu conteúdo para responder às perguntas dos leitores?

# 18: Pesquisa

Postagens de blog bem pesquisadas podem diferenciar seu conteúdo do de seus concorrentes. Ser conhecido como uma fonte confiável em seu setor ajudará a destacar seu blog. Onde você vai para pesquisar posts?

Acho que a utilização de uma variedade de fontes me ajuda a reunir as informações que procuro.

Por exemplo, embora muitas vezes eu possa encontrar muito conteúdo útil por meio de pesquisas baseadas na web, às vezes não há nada como uma visita à biblioteca ou um livraria onde muitas vezes vou descobrir um livro útil na prateleira que eu não teria sabido que existia se eu não estivesse lá fisicamente olhando-os.

Oli Gardner é um bom caso para usar a pesquisa de mídia social para seus posts. Ele sugere dez estratégias de pesquisa de mídia social:

• StumbleUpon
• Infográficos
• Pesquisas em tempo real no Twitter
• Eventos do Facebook
• Especialistas que usam o LinkedIn
• Descobrindo citações com o Delicious
• Permitir que os usuários informem você na seção de comentários do seu blog e de outros
• Criação de mega-listas de resumo com Delicious e StumbleUpon
• Apps no Facebook
• Delicioso e Google Marketplace
• YouTube e o Dicionário Urbano

# 19: Destaque-se

Quando você já faz blogs em um mercado competitivo há algum tempo, há boas chances de ver outros blogueiros escrevendo sobre tópicos semelhantes ao seu. Não significa que você tenha que se afastar completamente do assunto; melhor você pode use-o como uma oportunidade para ver o que funcionou e o que não funcionou na postagem deles e escreva o seu de uma forma que o ajudará a se destacar na área do tópico.

Ao ler os comentários em postagens de blog semelhantes, você tenha uma ótima visão de quais perguntas e pensamentos as pessoas tiveram depois de ler a postagem e você pode pegue um ângulo ligeiramente diferente certificando-se de cobrir essas áreas em seu artigo.

# 20: Título

Qual a importância do título da postagem do seu blog? Simplificando, muito importante!

Brian Clark escreve isso o título é a primeira, e talvez única, impressão que você causa em um leitor em potencial.

Ele diz: “Sem uma manchete ou título de postagem que transforma um navegador em um leitor, o resto de suas palavras podem nem existir.

Mas um título pode fazer mais do que simplesmente chamar a atenção. UMA ótimo o título também pode comunicar uma mensagem completa ao seu público-alvo, e é absolutamente necessário atrair o leitor para o seu corpo de texto.”

Nº 21: Conteúdo centrado no usuário

Possivelmente um dos piores erros que uma postagem de blog pode cometer é errar a marca de seus leitores, esquecendo quem são e suas necessidades e interesses.

Georgy cohen chega a dizer que o conteúdo pode servir como serviço ao cliente e que para ser útil, o conteúdo deve ser focado no usuário (perguntando quais são os problemas e prioridades de nossos usuários), comunicado de forma clara e apresentado de forma sucinta língua.

Nº 22: Conteúdo Valioso

No mundo perfeito dos blogs, a criação de conteúdo valioso estaria no topo da lista de todos os blogueiros para seus objetivos de postagem.

Embora nossas definições sobre conteúdo valioso possam variar, Ahava Leibtag criou uma lista de verificação passo a passo muito útil que nos lembra de faça cinco perguntas:

• O usuário pode encontre o conteúdo
• O usuário pode leia o conteúdo
• O usuário pode entender o conteúdo
• O usuário vai querer tome uma atitude
• O usuário compartilhe o conteúdo

Ela sugere:

• Localizável o conteúdo inclui: uma tag H1; pelo menos duas marcas H2; metadados incluindo título, descritores e palavras-chave; links para outro conteúdo relacionado; tags alt para imagens.
• Legível o conteúdo inclui: um estilo de escrita de pirâmide invertida, agrupamento, marcadores, listas numeradas, seguindo o guia de estilo.
• Compreensível o conteúdo inclui: um tipo de conteúdo apropriado (texto, vídeo), indicação de que você considerou a personalidade dos usuários, contexto, respeito pelo nível de leitura dos usuários, articulando uma ideia antiga de uma maneira nova.
• Acionável o conteúdo inclui: uma chamada à ação, um lugar para comentar, um convite para compartilhar, links para conteúdo relacionado, um resumo direto do que fazer.
• Compartilhável o conteúdo inclui: algo para provocar uma resposta emocional, um motivo para compartilhar, um pedido para compartilhar, uma maneira fácil de compartilhar, personalização.

Baixar a lista de verificação para referência futura.

# 23: Contagem de palavras

Quantas palavras você deve ter na postagem do seu blog? Alguns blogs têm set parâmetros para comprimento ideal e atribuir um valor ao fato de uma postagem ser curta ou longa.

Corey Eridon tem uma perspectiva interessante sobre a contagem de palavras e sugere que focar na contagem de palavras do blog pode não ser tão importante quanto você pensa. “Alguns tópicos precisam de 100 palavras para serem explicados, outros precisam de 1.000, e tudo bem.”

Corey sugere que os escritores concentre-se, em vez disso, em se as postagens são otimizadas para celular, use formatação eficaz, comunique-se de maneira clara e que delinear os pontos que você deseja cobrir pode, em última instância, ser um melhor uso de seu tempo e energia.

Se você está restrito a postagens mais curtas pelos parâmetros configurados antecipadamente para seu blog, você também pode siga o conselho de Corey para criar um link para conteúdo de formato mais longo que você desenvolveu em torno do tópico.

Conclusão: Não deixe a quantidade de palavras ditar a qualidade da sua postagem.

# 24: (E) xcerpt

Na sequência de nossa discussão sobre a contagem de palavras do blog, uma postagem de blog mais curta também pode ser um trecho ou resumo do que os leitores encontrarão em seu conteúdo de formato mais longo—Por exemplo, e-book ou white paper — mas não precisa estar restrito a palavras.

Você também pode usar um trecho da transcrição ou um breve descrição para demonstrar quais informações os usuários aprenderão se assistirem ao seu vídeo ou ouvirem o seu podcast.

Nº 25: Sua história

Os leitores gostam de saber como os escritores funcionam e, muitas vezes, apreciam ouvir alguns detalhes pessoais e percepções da pessoa que os levou em uma jornada através de uma postagem. Embora os blogs de negócios não devam ser considerados entradas de diário pessoal, você pode conte aos seus leitores um pouco sobre como você opera.

Por exemplo, afirmei acima que escrever posts com curadoria como a série de 26 dicas aqui no Social Media Examiner é um dos meus tipos favoritos de postagens. (Verdade seja dita, postagens com curadoria também são alguns dos meus tipos favoritos de leitura.)

Na descrição de “pesquisa” acima, também compartilhei como a pesquisa é uma das minhas partes favoritas do blog e como eu gosta de pesquisar online e offline, fazendo o footwork visitando bibliotecas e livrarias em busca de materiais.

Quais partes suas você deseja e é capaz de compartilhar com seus leitores?

Nº 26: Zona para Escrita

Ideias para postagens de blog surgem o tempo todo - quando você está dirigindo seu carro, sentado em sua mesa e, sim, mesmo no meio da noite!

No entanto, há boas chances de que a redação real da postagem aconteça em vários rascunhos e revisões e, dependendo de como você trabalha, pode ocorrer durante alguns dias.

O que pode ser útil é crie um tempo e um lugar onde você possa entrar na zona de escrever e se permitir ir com isso, com o mínimo de interrupções possível.

O que você acha? Como você mantém suas postagens consistentes e dinâmicas? Que dicas você acrescentaria? Deixe suas perguntas e comentários na caixa abaixo.