Vídeo do LinkedIn: como os profissionais de marketing podem criar vídeos que as pessoas assistem no LinkedIn: examinador de mídia social

Quer se conectar com um público com poder de compra? Quer saber como alcançar usuários do LinkedIn com vídeo?

Para explorar como funciona o marketing de vídeo no LinkedIn, entrevisto Goldie Chan.

Mais sobre este programa

o Podcast de marketing de mídia social foi projetado para ajudar profissionais de marketing, empresários e criadores ocupados a descobrir o que funciona com o marketing de mídia social.

Neste episódio, eu entrevisto Goldie Chan, um especialista em vídeo do LinkedIn. Ela produz um diário programa de vídeo sobre marketing no LinkedIn. Dela cursos em lynda.com incluir Marketing de vídeo do LinkedIn para páginas pessoais e de marca.

Goldie explica como o público e as métricas de vídeo do LinkedIn se comparam aos do YouTube e Facebook.

Você também descobrirá dicas para criar e otimizar vídeos do LinkedIn.

Compartilhe seus comentários, leia as notas do programa e obtenha os links mencionados neste episódio abaixo.

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Role até o final do artigo para obter links para recursos importantes mencionados neste episódio.

Aqui estão algumas das coisas que você descobrirá neste programa:

LinkedIn Video

História de Goldie

Goldie trabalha com marketing digital há mais de 10 anos, com foco em estratégia de mídia social e criação de conteúdo. Naquela época, ela trabalhou com várias plataformas criando todos os tipos de conteúdo, incluindo vídeo ao vivo do Facebook, vídeo do Twitch, conteúdo do Instagram, Pinterest e agora vídeo do LinkedIn.

Goldie também trabalhou em vários setores. Ela mudou de uma startup de tecnologia para a moda. Então ela trabalhou para Entretenimento Lendário como diretora de social e comunidade. A empresa lida com filmes de grande sucesso que tendem a funcionar bem na China e nos EUA, como a franquia King Kong e A Grande Muralha. Goldie trabalhou em atividades sociais pagas e orgânicas e na construção de sua comunidade.

Em agosto de 2017, Goldie estava fazendo uma pausa em sua carreira e entrou no vídeo beta do LinkedIn. Foi o momento perfeito para criar conteúdo de que ela gosta e adora a cultura pop. Seus primeiros 50 vídeos exploraram branding, métricas e fatos históricos sobre fenômenos da cultura pop. Este projeto evoluiu para seu canal diário (#dailygoldie), que tem assinantes de todo o mundo.

Hoje, seu canal continua a analisar o impacto de marketing e negócios dos fenômenos da cultura pop. Por exemplo, ela pode explorar para onde vai a maior parte do orçamento de marketing de Harry Potter. Observar como os livros, filmes e franquias em geral são comercializados funciona com o foco de negócios do LinkedIn. E para Goldie, essa abordagem é mais interessante do que expressar seu fandom.

Embora seu programa diário seja principalmente sobre marketing, Goldie também fala sobre branding no que se refere a suas experiências, porque ela viaja com frequência ao redor do mundo. Quando ela está falando, ela compartilha dicas que ajudarão seu público. Como defensora da construção de uma comunidade, ela criou #LinkedInCreators, a hashtag que a maioria das pessoas que criam conteúdo usam no LinkedIn.

Como Goldie tem postado vídeos diariamente, ela pode rastrear o desenvolvimento dos vídeos do LinkedIn no ano passado. Sempre que um bug ou qualquer problema ocorreu, ela testemunhou em primeira mão. Ela achou a jornada incrível e, no aniversário de 1 ano do vídeo do LinkedIn, ela deu a festa oficial do LinkedIn em Nova York com sua equipe de vídeo.

Além de administrar o Daily Goldie no LinkedIn, Goldie possui Robôs Quentes, uma agência de estratégia de mídia social.

Para clientes como o Art Institutes, ela ajuda a descobrir como contar suas histórias de maneiras que incentivem as pessoas a se associarem e se sentirem envolvidas com a marca. Ela também ajuda executivos de nível C a criar suas marcas pessoais no LinkedIn e em outros lugares.

Ouça o programa para ouvir Goldie compartilhar uma história sobre como ajudar um executivo a determinar se o conteúdo é apropriado para o Instagram.

Como o vídeo do LinkedIn se compara ao vídeo do YouTube e do Facebook

Goldie acredita que os profissionais de marketing que já investiram em vídeos do YouTube ou do Facebook devem considerar o LinkedIn porque seu público único oferece grandes oportunidades. O LinkedIn tem mais pessoas que trabalham nos níveis mais altos de suas profissões e atrai pessoas que têm empregos remunerados ou estão procurando emprego. Você encontrará apenas um pouco mais homens do que mulheres, e o grupo demográfico é mais velho.

Com esse público, o LinkedIn é ótimo para criadores de conteúdo que desejam alcançar pessoas com poder de compra. Goldie diz que cerca de 45% de todos os compradores B2B tomam decisões de compra com base no conteúdo do LinkedIn. Portanto, se você está no LinkedIn e é um profissional de marketing B2B, tem uma boa chance de alcançar pessoas que poderiam ajudá-lo a impulsionar as vendas.

No LinkedIn, você encontrará grupos de pessoas que usam a plataforma de maneira diferente. Goldie acha que um terço dos usuários do LinkedIn fazem login para verificar mensagens a cada 3-4 semanas e depois vão embora. Com uma foto de perfil, você tem 36 vezes mais probabilidade de receber uma mensagem no LinkedIn, e construir seu perfil também aumenta a probabilidade de as pessoas se envolverem com você.

Outro grupo de usuários do LinkedIn cria e consome conteúdo ativamente na plataforma. O conteúdo popular inclui conteúdo independente de criadores (como Goldie) e notícias de tendência que os editores do LinkedIn escolheram. Uma notícia de tendência pode ser uma grande fusão corporativa.

Você também encontrará um subconjunto de usuários que estão migrando do Facebook para o LinkedIn. Essas pessoas incluem criadores e profissionais de marketing, embora os profissionais de marketing ainda usem a plataforma de anúncios do Facebook, que é superior quase independentemente de quem você é alvejando.

O LinkedIn também se destaca como um lugar onde seu conteúdo ainda pode ter alcance orgânico. No Facebook, as pessoas não verão seu conteúdo se você não estiver pagando por anúncios. Mas no LinkedIn, as pessoas que têm a capacidade de gastar dinheiro ainda podem ver seu conteúdo escrito e em vídeo, mesmo que não tenha nenhum valor.

Ouça o programa para saber como eu uso o LinkedIn.

Como começar a usar o LinkedIn Video

Embora muitas pessoas postem vídeos criados para o YouTube no LinkedIn, Goldie diz que você não deve fazer isso porque as duas plataformas estão em estágios diferentes de desenvolvimento. O vídeo do LinkedIn tem apenas um ano, então é como o YouTube jovem, que apresentava vlogs instáveis ​​de pessoas testando vídeos pela primeira vez. Da mesma forma, o vídeo do LinkedIn apresenta esse tipo de conteúdo mesmo um ano depois.

Vídeos que vão bem no YouTube hoje tendem a ser incrivelmente polidos, e um vídeo pode abranger vários assuntos. No ecossistema de vídeos do LinkedIn, este vídeo polido do YouTube não terá um bom desempenho, porque não é com isso que os espectadores estão acostumados. Para traduzir seu conteúdo do YouTube para o LinkedIn, você deve simplificá-lo. Seu público precisa entender a conclusão rapidamente.

Se você está começando e aumentando seu público com o vídeo do LinkedIn, limite cada vídeo a 1 minuto e concentre-se em um assunto simples que agregue valor. Com essa abordagem, seus vídeos serão fáceis de entender pelos espectadores. O limite de tempo o obriga a ser eloqüente e breve. Antes de começar, escreva pontos sobre o que você dirá para ajudá-lo a criar um vídeo limpo e nítido.

Embora seus vídeos possam ter até 10 minutos, os espectadores do LinkedIn não querem assistir a um vlog de 10 minutos sem um ponto claro. Para ilustrar, Goldie não gosta de assistir a um vlog de 7 minutos no LinkedIn, mas ela pode assisti-lo no YouTube ou Facebook, onde está acostumada a assistir a um conteúdo mais casual. Além disso, o algoritmo do YouTube favorece os vídeos mais longos.

Você precisa adicionar legendas ao seu vídeo porque as pessoas provavelmente estão com o som desligado. As pessoas verão seu vídeo no feed do LinkedIn e o vídeo será reproduzido automaticamente. A maioria das pessoas não quer que o som toque durante a rolagem. Portanto, adicionar legendas torna o conteúdo do seu vídeo o mais fácil possível de ser consumido.

Para adicionar legendas a seu vídeo, Goldie geralmente usa duas ferramentas. O primeiro é um aplicativo iOS chamado Clipomático, que pode adicionar legendas conforme você grava por até 1 minuto. O aplicativo também permite que você edite as legendas para maior precisão. Goldie prefere Clipomatic a Clipes da Apple porque Clipomatic é mais preciso. No entanto, alguns criadores de conteúdo preferem Clipes porque tem recursos mais divertidos.

Goldie também gosta de criar legendas com Rev, que é uma ferramenta baseada em navegador. Com o Rev, você carrega o vídeo que deseja legendar e pede ao serviço para retornar um arquivo SRT, que é um tipo de arquivo de legenda. Então, na versão desktop do LinkedIn, você pode carregue aquele arquivo SRT para que as legendas apareçam enquanto seu vídeo é reproduzido. Os arquivos SRT ajudam a produzir vídeos de alta qualidade ou a trabalhar com uma equipe de vídeo.

Clipomatic funciona bem para pessoas que fazem vlog no LinkedIn e fazem vídeos com legendas em trânsito. Com o Clipomatic, você precisa usar a câmera embutida do aplicativo e gravar o vídeo em uma única cena. As legendas são incorporadas ao vídeo. Quando Goldie grava um vlog casual, ela geralmente grava no Clipomatic, adiciona efeitos especiais e carrega o vídeo no LinkedIn (e às vezes no Instagram também).

Você também pode salvar o vídeo Clipomatic em seu telefone e, em seguida, abrir o vídeo para edição em outro aplicativo, se desejar. Goldie usa outros aplicativos para dimensionar seus vídeos Clipomatic corretamente. Ela prefere vídeo quadrado, mas às vezes usa vídeo horizontal também. O feed do LinkedIn pode gravar um vídeo vertical de uma maneira estranha; o visualizador pode ver seu peito em vez de seu rosto.

Ouça o programa para saber o que penso sobre a versatilidade dos vídeos quadrados de 1 minuto.

Métricas de vídeo do LinkedIn

Como criador de vídeos do LinkedIn, você pode ver muitas das métricas típicas de engajamento, incluindo visualizações, curtidas e comentários. Rastrear compartilhamentos pode ser complicado porque se alguém citar seu vídeo em sua própria postagem, você não verá esse compartilhamento. Para contornar esse problema, adicione hashtags à postagem do seu vídeo para que você mesmo possa rastrear manualmente o compartilhamento.

O LinkedIn também oferece métricas valiosas que o YouTube, Facebook, Instagram e Twitter não oferecem. Ou seja, você pode ver o cargo, a empresa e a localização das pessoas que assistiram seu vídeo principalmente. Por exemplo, você pode ver que muitos vendedores da Nike estão assistindo a um vídeo que foi tendência primeiro em Londres e depois em Toronto.

Ouça o programa para saber minha opinião sobre outras métricas que o LinkedIn deve compartilhar com os criadores de vídeos.

Como otimizar vídeos do LinkedIn

Para se conectar com seu público no vídeo do LinkedIn, você achará útil otimizar o vídeo para a forma como a plataforma funciona. Goldie compartilha dicas para imagens em miniatura de vídeo, duração do vídeo, o algoritmo e o texto que aparece acima do seu vídeo no feed.

Imagens em miniatura: Atualmente, o LinkedIn não permite que você selecione uma imagem em miniatura. Goldie recomenda editar o primeiro segundo de seu vídeo para mostrar a imagem que você deseja que apareça como miniatura.

Se você é um profissional de marketing que trabalha com uma marca, deseja que as pessoas saibam do que se trata o vídeo. Uma bela tela inicial é particularmente útil para um vídeo de alta qualidade. Para uma postagem de vlog informal com Clipomatic, certifique-se de não fazer uma cara estranha no primeiro segundo de seu vídeo.

Um erro comum é iniciar um vídeo do LinkedIn com uma tela preta. O vídeo não ficará bem no feed, e as pessoas têm menos probabilidade de clicar em um vídeo que mostra uma tela preta nos primeiros 1-3 segundos. Marcas que estão começando com vídeos do LinkedIn geralmente começam com uma tela preta, pensando que podem selecionar uma miniatura mais tarde (como você pode no YouTube). O vídeo do LinkedIn não funciona assim.

comprimento: De modo geral, é melhor compartilhar vídeos que as pessoas terminarão de assistir. Goldie recomenda começar com vídeos de 1 minuto e aumentar a duração conforme você constrói seu público. Depois de postar vídeos de forma consistente por 2 a 3 meses, é mais provável que seu público assista a vídeos de 2 ou 3 minutos. Atualmente, o público de Goldie está acostumado a compartilhar vídeos de 3 a 5 minutos.

Algoritmo: No momento, os usuários do LinkedIn estão mais propensos a ver o conteúdo de conexões do que de páginas. Goldie diz que algoritmo preocupa-se mais com a fonte (conexões) do que com o formato (atualização de status, artigo ou vídeo). Em alguns meses, o algoritmo pode mudar para priorizar as páginas e agrupar vídeos no feed. Noto que as mudanças no algoritmo do LinkedIn parecem seguir as do Facebook.

Texto: O texto que acompanha seu vídeo pode aparecer de diferentes maneiras e pode continuar a mudar. Atualmente, no feed, você geralmente vê duas linhas de texto acima do vídeo e, em seguida, três pontos nos quais pode clicar para ver mais. Ocasionalmente, o texto acima do feed é totalmente expandido. Portanto, escreva as primeiras 2-3 linhas do texto como se fosse a única coisa que as pessoas veriam, mas torne o resto do texto de alta qualidade também.

Você pode marcar pessoas no texto, mas Goldie recomenda marcar apenas as pessoas que aparecem no vídeo. Se o CEO e o chefe de vendas aparecerem no vídeo, marcá-los é uma boa prática. No entanto, não use mais de cinco tags e evite marcar muitas pessoas na esperança de que as tags ajudem seus vídeos a serem vistos. Essa tática faz com que suas postagens pareçam spam e as pessoas deixarão de segui-lo.

As postagens do LinkedIn podem ter até 1.300 caracteres, o que significa cerca de 3-5 parágrafos curtos. Embora você possa adicionar links no texto que aparece acima do vídeo, Goldie diz que colocar links lá pode limitar a exposição de uma postagem no feed. Em vez disso, ao criar um link para qualquer coisa fora do LinkedIn, poste o link como o primeiro comentário abaixo do vídeo.

Ouça o programa para ouvir Goldie compartilhar mais sobre como os vídeos do LinkedIn ainda estão sendo desenvolvidos.

Exemplos de vídeos no LinkedIn

Goldie está feliz que as pessoas estejam criando conteúdo e ela acha alguns usos incomuns de vídeos do LinkedIn especialmente fascinantes. Para visualizar isso, os trabalhadores da construção estão documentando tarefas como pavimentação de uma rodovia e instalação de tubos em todo o estado. O conteúdo é visual sem ser uma entrevista ou tutorial. Os operários da construção estão simplesmente mostrando seu trabalho e como o fazem bem.

Outro grupo de criadores de conteúdo está documentando sua transição de uma carreira para outra. Alguém do exército pode estar se candidatando a empregos civis. Este grupo tende a postar atualizações sobre seu processo uma vez por semana.

Essas atualizações de vídeo permitem que as pessoas compartilhem histórias de forma rápida e em tempo real. Quando as pessoas compartilham artigos sobre mudança de carreira, as histórias levam de 2 a 3 meses para serem concluídas porque os artigos documentam o processo do início ao fim. No entanto, com atualizações regulares de vídeo, você vê as carreiras e objetivos das pessoas em cada postagem de vídeo.

Vídeos do tipo "fatia da vida" são outra aplicação divertida dos vídeos do LinkedIn. Você vê esse tipo de vídeo no Instagram e em outras plataformas também. Para adaptar esse formato para o LinkedIn, as pessoas estão compartilhando como é falar em uma conferência, viajar ou colaborar com outros parceiros de negócios. Você conta essas histórias de uma forma que comunica o que é sua marca e quais são seus objetivos.

Para encontrar exemplos de como as pessoas usam os vídeos do LinkedIn, pesquise hashtags como #LinkedInCreators e #LinkedInVideo.

Ouça o programa para ouvir minhas ideias sobre como documentar coisas que você faz que valem a pena.

Descoberta da semana

Nception O aplicativo para iOS adiciona efeitos de espelho e caleidoscópicos legais às suas fotos e vídeos. (O nome do app se refere aos efeitos especiais do filme Começo.)

Para usar o aplicativo, você pode tirar fotos ou vídeos no aplicativo com um filtro ou modo reflexivo aplicado e, em seguida, alternar entre os efeitos enquanto grava. Ou aplique os efeitos a uma imagem ou vídeo existente importando-o de seu telefone para o aplicativo.

O aplicativo pode dobrar e organizar fotos e vídeos de maneiras que abrem todos os tipos de possibilidades imaginativas. Com fotos arquitetônicas, você pode criar designs geométricos exclusivos. Os efeitos de espelho também podem criar movimentos intrigantes em seus vídeos.

O aplicativo Nception custa US $ 1,99 e está disponível na iOS App Store.

Ouça o programa e diga-nos como o aplicativo Nception funciona para você.

Principais conclusões mencionadas neste episódio:

• Segue Goldie no LinkedIn.
• Ver Goldie diário, O programa diário de vídeo de Goldie no LinkedIn sobre marketing.
• Confira Goldie's cursos em lynda.com, Incluindo Marketing de vídeo do LinkedIn para páginas pessoais e de marca.
• Siga Goldie no Twitter e Instagram, e #dailygoldie no LinkedIn.
• Explore as comunidades de mídia social de Entretenimento Lendário.
• Segue o #LinkedInCreators e #LinkedInVideo hashtags.
• Aprenda sobre o trabalho de Robôs Quentes, Agência de estratégia de mídia social de Goldie.
• Compare as legendas do vídeo em Clipomático e Clipes da Apple.
• Vídeo de legenda do LinkedIn por enviando um arquivo SRT a partir de Rev.
• Saiba mais sobre o LinkedIn algoritmo.
• Adicione efeitos caleidoscópicos a fotos e vídeos com Nception aplicativo para iOS.
• Sintonizar A jornada, nosso documentário em vídeo.
• Assista ao nosso talk show semanal sobre marketing de mídia social às sextas-feiras às 10h, horário do Pacífico em Crowdcast ou sintonize no Facebook Live.
• Faça o download do Relatório da indústria de marketing de mídia social 2018.
• Aprender mais sobre Social Media Marketing World 2019.

O que você acha? O que você acha do vídeo do LinkedIn? Por favor compartilhe seus comentários abaixo.