Um fluxo de trabalho de 6 etapas para criar vídeo para várias plataformas: examinador de mídia social

O vídeo é uma parte importante do seu marketing de mídia social? Procurando uma maneira eficiente de criar vídeo para várias plataformas sociais?

Neste artigo, você descobrirá um fluxo de trabalho de vídeo de seis etapas para produzir mais conteúdo de vídeo de mídia social para o seu negócio.

Por que você precisa de um fluxo de trabalho de vídeo social

Você já ouviu a notícia: Vídeo é rei nas redes sociais. Infelizmente, pegar a coroa para governar seu próprio reino de vídeo não é tão simples quanto clicar em Gravar na câmera. Veja por que o cenário dos vídeos sociais está mais complicado e desafiador do que nunca:

• Algoritmos de plataforma como LinkedIn e Facebook estão priorizando vídeo nativo (conteúdo carregado diretamente para sua plataforma) em vez de links para vídeos hospedados fora da plataforma.
• O YouTube ainda é um rolo compressor, mas o tratamento dado aos criadores na plataforma e o valor do algoritmo do YouTube são, na melhor das hipóteses, controversos.
• A prevalência de dispositivos móveis significa que precisamos deixar de lado paradigmas clássicos de vídeo, como proporção e áudio, se quisermos ver o engajamento do vídeo que nos dá uma preferência nas mídias sociais algoritmos.
• Transmissão ao vivo- seja por meio do Facebook, Twitch ou mesmo de futuros concorrentes como o LinkedIn - ainda é um grande ponto de interrogação para as marcas.

Capitalizar essas oportunidades pode significar revisar seu fluxo de trabalho de produção de vídeo. A boa notícia é que o vídeo social representa uma grande oportunidade para o seu negócio. A má notícia é que sua marca perderá se sua estratégia de vídeo for exportar para widescreen, enviar para o YouTube e, em seguida, estourar o link em suas propriedades de mídia social. O vídeo é diferente agora e aqui está como você deve se adaptar.

Quando converso com empresas sobre o uso de mais vídeo, um dos maiores obstáculos é a produção. Fazer ótimos vídeos pode ser trabalhoso e, se você seguir as recomendações deste artigo, pode estar percebendo que precisa dedicar ainda mais tempo para criar seus vídeos. Não se desespere, no entanto. Existem maneiras de tornar isso menos doloroso.

O que se segue é o fluxo de trabalho que minha equipe usa para minimizar o atrito de criar vídeos sociais de forma consistente. Isso, é claro, não é o fim de tudo como as equipes de vídeo devem operar. No entanto, se você é novo na produção regular de vídeos para mídias sociais, isso pode ajudá-lo a pular muitos dos desafios que geralmente perturbam as equipes.

Observação: o software que abordo neste artigo - Premiere Pro - faz parte do Nuvem Criativa Adobe (disponível como um teste gratuito de 7 dias, com planos a partir de $ 20,99 / mês).

Existem outras ferramentas que você pode usar para editar vídeos e criar imagens, mas usando alguns padrões da indústria ferramentas permitem que você faça mais projetos envolvidos no futuro (sem ter que aprender um novo pacote de Ferramentas). Além disso, em termos de eficiência, as ferramentas da Adobe Creative Cloud se integram bem umas às outras, o que pode economizar muito tempo.

Nº 1: Grave Seu Vídeo

Esnobes de vídeo como eu lutaram contra o aumento dos vídeos verticais de celulares e nós perdemos. Não importa quantas vezes comentamos sobre girar a câmera para filmar em widescreen, o hábito móvel vertical não poderia ser quebrado. Hoje, toda a experiência da web móvel é construída em torno de telas verticais, o que significa que as experiências sociais do Instagram, Twitter e Facebook provavelmente permanecerão nesse formato.

Na produção de vídeo, chamamos isso de "proporção da imagem". Se você dividir uma tela em unidades, a proporção entre largura e altura é como você obtém a proporção.

Como profissionais de marketing de mídia social, a evolução de nossas preferências por uma tela vertical, ou proporção de aspecto vertical, significa que:

• O formato de “feed” é baseado na rolagem para cima e para baixo em um fluxo de conteúdo.
• Nativamente, Facebook, LinkedIn e Instagram suportam proporções “não tradicionais” como 1: 1, o que significa que você pode usar um vídeo quadrado para ocupar mais espaço no feed.
• Vídeo puramente vertical (uma proporção de 9:16) é a norma para locais como Instagram Stories e Snapchat.
• Vídeos widescreen (a proporção de 16: 9 que agora é a norma para cinema e televisão) ocupam menos espaço em um feed vertical.

Antes mesmo de chegarmos ao ponto de falar sobre a qualidade do seu conteúdo, a tração inicial do seu vídeo pode se resumir a como você escolhe formatá-lo. Um vídeo carregado no Facebook nativamente com uma proporção de 1: 1 ocupará mais espaço no feed, o que significa que será mais difícil para os usuários ignorarem. Ao mesmo tempo, produzir vídeo dessa maneira também pode ser uma experiência geral melhor para seus fãs, porque se encaixa mais naturalmente no ecossistema em que estão jogando.

Isso é tão importante que os principais estúdios de Hollywood estão promovendo trailers de filmes no Facebook em uma proporção de 1: 1. São pessoas que não fazem nada além de criar ótimas experiências cinematográficas e estão adotando essa abordagem. Se forem, você também deveria!

Se você filmar um vídeo com as convenções de tela ampla em mente, no entanto, e depois carregá-lo em sua história do Instagram, grande parte da ação que ocorre nas bordas da tela provavelmente será cortada. Isso não só parece amador, o que não é ótimo para a credibilidade do seu negócio, mas também enfraquece a experiência do conteúdo. Você precisará adotar uma abordagem cuidadosa sobre como produzir conteúdo de vídeo para plataformas de mídia social.

Aqui estão alguns pontos a serem considerados sobre a proporção:

• Para postagens de feed do Facebook, Instagram e LinkedIn, use uma proporção de aspecto de 1: 1 em vez de uma proporção de 16: 9.
• Se você estiver criando um vídeo para Snapchat ou Instagram Stories, use a proporção vertical de 9:16 (filmando nesse formato ou editando seu vídeo para se adequar a esse formato na pós-produção).
• Ter uma presença no YouTube ainda é uma boa ideia para a maioria das marcas, então quando você investe na criação de um vídeo tem uma vida útil decente, você provavelmente também deve exportar seu conteúdo para 16: 9 e adicioná-lo ao seu YouTube canal.

Os obstáculos de produção de trabalhar em novas proporções podem ser frustrantes, mas usar formatos não widescreen na verdade é mais fácil para os profissionais de marketing de mídia social tornarem o conteúdo de vídeo mais envolvente. Para fazer isso, você deve estar ciente de como os usuários de mídia social interagem com o vídeo.

Uma das maneiras mais fáceis de simplificar o fluxo de trabalho de seu vídeo é seguir as boas práticas de produção, começando com o planejamento da filmagem. Este processo é digno de um guia em si, mas aqui estão os princípios básicos:

• Invista em um microfone de alta qualidade, bem como alguns kits de luz.
• Enquadre o vídeo com a proporção de 1: 1 ou 9:16 em mente. Em outras palavras, enquadre seus objetos no meio da cena para que não sejam cortados da borda posteriormente.
• Quando possivel, filme em 4K então, se você precisar aplicar zoom e cortar, não diminuirá substancialmente a qualidade.
• Quando possivel, filme vídeos em lotes (de acordo com os tópicos em seu calendário de conteúdo) para que você possa editar em grupos em vez de individualmente - uma maneira poderosa de tornar tudo mais eficiente.

Quando você inicia o processo de edição com um vídeo de qualidade, sua carga de trabalho de pós-produção deve ser muito mais leve.

Nº 2: Crie projetos separados para seus vídeos sociais 16: 9 e 1: 1

Se você criar projetos separados para seus vídeos 16: 9 e 1: 1 no Premiere Pro, poderá eliminar alguns dos problemas de alterar frequentemente a proporção de aspecto em um único projeto.

Para mudar a proporção do aspecto no Adobe Premiere Pro, navegue para Sequência> Configurações de sequência.

Na janela que aparece, defina o tamanho do quadro para 1080 × 1080 para uma proporção de 1: 1 e 1920 × 1080 para uma proporção de 16: 9.

Dica Profissional: Você também pode precisar ajustar as dimensões da visualização do vídeo para visualizar adequadamente sua sequência enquanto edita. Certifique-se de que a largura e a altura em Pré-visualizações de vídeo correspondem às configurações de vídeo.

# 3: Edite o vídeo 16: 9 primeiro

Se você optar por usar o estilo de layout em que o terço superior é algum tipo de título de vídeo ou uma cópia atraente, o terço do meio é o próprio vídeo e o terço inferior é para legendas, a edição em widescreen oferece dois grandes aumentos de eficiência:

• Você terá o formato widescreen para fazer upload para uma plataforma de vídeo tradicional como o YouTube (que é útil para incorporar o vídeo em seu blog posteriormente).
• Você não terá que renderizar novamente o vídeo 1: 1 se seguir os próximos conselhos para geração automática de legendas.

Conforme você edita em 16: 9, considere como o vídeo pode mudar se você torná-lo 1: 1 mais tarde, o que pode significar cortar as bordas dependendo do formato final escolhido. Se você usar o modelo de divisão de terços, seu vídeo em si não será cortado, embora seja um pouco menor do que se ocupasse a tela inteira.

Nº 4: Envie o vídeo 16: 9 para o YouTube para auto-transcrição

Agora, você deve ter notado que legendas em vídeos sociais tornaram-se a norma. Embora os fones de ouvido sejam certamente comuns, muitos usuários de redes sociais navegam no Facebook, Instagram e LinkedIn com o som silenciado.

Se o seu vídeo apresenta algum diálogo - e com muitas marcas usando “edutainment” como formato preferido, é quase certo que este seja o caso - você deve adicionar legendas. Caso contrário, os usuários sem som irão apenas continuar rolando pelo seu vídeo em vez de pausar para assistir.

Se você seguir o conselho acima sobre a proporção, terá mais espaço acima e abaixo de seus vídeos para gráficos adicionais. As legendas cabem confortavelmente no terço inferior de um vídeo formatado 1: 1, o que é muito melhor do que ter que sobrepor o texto sobre o próprio vídeo.

Você não tem que encobrir nenhum de seus excelentes trabalhos de câmera com texto e pode controlar melhor o plano de fundo / primeiro plano combinações de cores da ação de fundo com a cor do texto (para que o texto possa ser perfeitamente legível em 100% do vídeo).

Quanto ao terço superior de um vídeo 1: 1, agora você tem uma oportunidade adicional de chama a atenção dos navegadores de feed com um design gráfico rápido. Em vez de preencher o terço superior com vídeo, use-o para prenda potenciais espectadores com textos e gráficos que os façam querer assistir ao vídeo.

Parece uma oportunidade menor, mas este é um raro momento em que você pode use texto maior e mais claro do que sua plataforma social de escolha permite nativamente. Tirar proveito!

Este mesmo conselho se aplica geralmente a vídeos 9:16 - Snapchat e Instagram Stories - mas você tem um pouco mais de versatilidade aqui devido às expectativas do usuário. Quando as pessoas veem uma história no Instagram, por exemplo, é mais provável que o áudio esteja ativado, portanto, as legendas completas podem não ser necessárias. No entanto, algum texto ainda é útil para reduzir o “salto” para a próxima história.

A maioria dos vídeos sociais que exigem muito trabalho provavelmente acabará no YouTube de uma forma ou de outra. Como uma biblioteca de conteúdo, o YouTube é mais fácil de usar do que uma plataforma como o Facebook, e também torna a incorporação de vídeo muito simples para você e seus fãs. Mesmo que o YouTube não seja uma grande parte da sua estratégia de marketing de vídeo, você pode postar lá se estiver fazendo um vídeo.

Para esta etapa, no entanto, o verdadeiro motivo pelo qual você está enviando para o YouTube é aproveite o sistema de legenda automática do YouTube. Assim que seu vídeo for carregado, o YouTube irá, eventualmente, transcrever e preencher automaticamente as legendas. Digo eventualmente porque às vezes o atraso é significativo, então planeje de acordo.

Assim que seu vídeo for enviado ao YouTube, clique no link para assistir ao seu vídeo. Então clique no botão Editar Vídeo no canto inferior direito abaixo do vídeo.

Quando YouTube Studio abre, clique na guia Transcrições.

Para o vídeo neste exemplo, o idioma é inglês (automático). Para acessar o sistema de legenda automática, clique no campo Publicado / Automático.

Quando a tela de legenda do vídeo abre, clique em Editar no canto superior direito para modificar a transcrição.

O sistema de legendas do YouTube não é perfeito, mas é muito mais rápido do que digitar legendas à mão e é razoavelmente preciso se o áudio estiver claro. Faça suas atualizações na transcrição. Não se esqueça que você pode use os controles deslizantes em cada legenda individual para ajustar quando e onde as legendas são cronometradas para seu vídeo. Quando você acabar, clique em Publicar edições.

Assim que suas edições forem feitas, clique no menu suspenso Ações e baixe o arquivo .srt.

Nº 5: Traga o vídeo 16: 9 para o seu projeto 1: 1

Agora que você carregou seu vídeo 16: 9 no YouTube, você pode simplesmente arrastar esse vídeo para sua sequência 1: 1. No que diz respeito aos gráficos que deseja colocar em torno deste vídeo (como o título do vídeo e o espaço para legendas), recomendo que você crie o arquivo gráfico no Photoshop e importe-o para o Premiere como um arquivo .psd.

Se vocês reutilize um formato semelhantede vídeo para vídeo, que é comum entre muitos vídeos de marketing, clique com o botão direito no arquivo .psd na sequência e selecione Editar no Adobe Photoshoppara mudar rapidamente para o Photoshop, atualize seu texto, e voltar. Essa técnica economizará muito tempo. Você evitará ter que salvar e salvar novamente, e importar e reimportar gráficos, porque o Premiere atualiza automaticamente o projeto de vídeo com o arquivo .psd mais recente.

Nº 6: coloque o arquivo de legendas .srt em seu vídeo social

A etapa final neste fluxo de trabalho de produção de vídeo é arraste seu arquivo de legendas para o Premiere Pro e posicione-o sobre o vídeo.

Se vocês clique duas vezes no arquivo de legendas na sequência, a janela Legendas é aberta, permitindo que você edite a aparência de suas legendas- digite a fonte e o tamanho, a cor, o plano de fundo e o estilo do texto.

Lembre-se de que todas as suas legendas precisam ser selecionadas na janela Legendas se você quiser que as alterações de formato sejam universais - e provavelmente quer. Você também pode precisar arraste as legendas um pouco na janela do programa para posicioná-las da maneira certa. Como sempre acontece com as legendas, escolha a cor e o fundo do texto para facilitar a leitura.

A partir daqui, você está praticamente pronto. No entanto, quando você exporta o vídeo 1: 1, verifique novamente as configurações de exportação para certificar-se de que você está exportando para 1: 1.

Conclusão

É improvável que o reinado do vídeo social termine tão cedo. A tendência de preferência de plataforma por vídeo nativo não mostra sinais de desaceleração, embora os profissionais de marketing devam ficar atentos sobre como vários feeds e algoritmos tratam o vídeo porque as nuances específicas podem mudar, mesmo se o vídeo continuar a dominar. Com essas práticas recomendadas e esse fluxo de trabalho para começar, você deve estar bem equipado para atuar no presente e se adaptar a qualquer futuro.

O que você acha? Você tentará este fluxo de trabalho para criar seu conteúdo de vídeo social? Compartilhe sua opinião nos comentários abaixo.

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