Como configurar campanhas de anúncios em vídeo no Twitter: examinador de mídia social

Anúncios Do Twitter Anúncios De Vídeo Do Twitter Twitter / by admin / September 25, 2020

mídia social como Quer que mais usuários do Twitter vejam seus vídeos? Quer saber quais são suas opções de anúncio em vídeo do Twitter?

Neste artigo, você descobrirá como configurar uma campanha de anúncios em vídeo no Twitter.

Como configurar campanhas de anúncios em vídeo no Twitter por Richa Pathak no Social Media Examiner.

Dois tipos de anúncios em vídeo do Twitter

Twitter oferece dois tipos de campanhas de anúncios em vídeo: exibições de vídeo in-stream e exibições de vídeo promovido.

Os anúncios em vídeo in-stream são reproduzidos no início dos vídeos de mais de 200 marcas e parceiros criadores do Twitter. Com base nas categorias que você selecionar ao configurar sua campanha, o Twitter irá combine seu vídeo com o conteúdo do editor.

Os espectadores verão uma sobreposição de texto “Anúncio de [sua marca]” no canto inferior esquerdo de seu vídeo. Se o seu vídeo ultrapassar 6 segundos, um botão Ignorar aparecerá começando na marca de 6 segundos. De acordo com Pesquisa Twitter, 88% dos usuários esperam que os anúncios em vídeo in-stream tenham 15 segundos ou menos; 6 segundos é considerado a duração ideal.

Exemplo de anúncio em vídeo do Twitter com a opção de pular o anúncio após 6 segundos.

Com um anúncio em vídeo promovido, você escolha um de seus próprios tweets para promover para alcançar um público mais amplo na plataforma.

Exemplo de um anúncio de vídeo promovido no Twitter da AT&T.

Além dos cronogramas dos usuários, você pode veicular anúncios em vídeo promovidos para usuários-alvo quando eles visitam perfis e páginas de detalhes de tweets, bem como nos resultados de pesquisa.

Opção de veicular anúncios de vídeo promovidos no Twitter em perfis e páginas de detalhes de tweets e nos resultados de pesquisa.

Aqui estão as especificações de vídeo para campanhas de vídeo do Twitter:

Tamanho do arquivo: 1 GB máx.
Tipos de arquivo: MP4 ou MOV
Tempo máximo: 2 minutos e 20 segundos
Resolução: 1920 × 1200
Proporção da tela: 16: 9 ou 1: 1 (quadrado)

A segmentação de público e outras opções para anúncios em vídeo do Twitter são semelhantes a outros tipos de campanhas do Twitter.

Agora vamos ver como configurar os dois tipos de campanha de anúncios em vídeo do Twitter.

Nº 1: Configure uma campanha de visualizações de vídeo in-stream no Twitter

Para criar uma campanha de vídeo in-stream, vá para sua Painel de anúncios do Twitter e selecione o objetivo de visualizações de vídeo in-stream (precedente).

Opção de criar um anúncio do Twitter de visualizações de vídeo in-stream (precedentes) a partir do painel de anúncios do Twitter.

Na próxima tela, preencha os detalhes de sua campanha. Adicione um nome para sua campanha, escolha uma data de início e término, e definir um orçamento diário (e um orçamento total, se quiser). Quando você acabar, clique em Avançar no canto superior direito da página.

Exemplo de configurações de campanha para seu anúncio no Twitter de visualizações de vídeo in-stream (precedentes).

Agora você está pronto para criar seu primeiro grupo de anúncios. Comece adicionando um nome para o grupo de anúncios. O Twitter oferece a opção de especificar datas de início e término e definir um orçamento total para o grupo de anúncios. Se você não fizer nenhuma seleção, o Twitter usará as configurações do nível da campanha.

Exemplo de configurações de grupo de anúncios para seu anúncio no Twitter de visualizações de vídeo in-stream (precedentes).

Em seguida, selecione um tipo de lance e unidade de lance. Para o tipo de lance, selecione Lance automático (o padrão) ou Lance máximo. Se você escolher Lance máximo, insira o valor que deseja pagar pela exibição de um vídeo.

Para a unidade de lance, você pode escolha entre duas opções: por visualização de vídeo in-stream (o padrão) e por visualização de vídeo in-stream por 3s / 100%. De acordo com o Twitter, um exibição de vídeo in-stream é quando um usuário assiste a seu vídeo em 50% de visualização por 2 segundos ou mais, ou clica para expandir ou ativar o som do vídeo. UMA 3s / 100% visualização é quando um usuário assiste a seu vídeo em 100% de visualização por 3 segundos ou mais, ou expande ou ativa o som do vídeo.

Opção de definir o tipo de lance e unidade para seu anúncio do Twitter de visualizações de vídeo in-stream (precedentes).

Para alinhar melhor seu vídeo com marcas e conteúdo relevantes, clique no campo Detalhes da marca e selecione quaisquer duas categorias no menu pop-up. O Twitter levará essas categorias em consideração ao emparelhar seu anúncio em vídeo com o conteúdo do editor.

Opção de selecionar categorias para seu anúncio no Twitter de visualizações de vídeo in-stream (precedentes).

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A próxima etapa é configure sua segmentação. O Twitter oferece uma variedade de critérios de segmentação, incluindo públicos personalizados, segmentação demográfica, segmentação por palavras-chave e muito mais.

O Twitter permite que você criar quatro tipos de público:

Públicos-alvo sob medida (web)
Segmentação por público móvel
Públicos-alvo personalizados (listas)
Segmentação de público flexível

Opção de definir seu público para seu anúncio no Twitter de visualizações de vídeo in-stream (precedentes).

Você também pode refine seu público-alvo selecionando comportamentos, interesses, seguidores, hashtags, seguidores semelhantes de concorrentes e assim por diante.

Opções para refinar seu público para seu anúncio no Twitter de visualizações de vídeo in-stream (precedentes).

Se vocês rolar para o final da página e clique em Recursos avançados de brand safety, você verá dois campos adicionais onde pode impedir que categorias e contas exibam seu anúncio em vídeo in-stream.

Quando você terminar de configurar sua segmentação, a próxima etapa é escolher o criativo de sua campanha. Aqui é onde você selecione o vídeo que deseja promover. Clique no link Biblioteca de mídia se você quiser carregue um vídeo. Você também tem a opção de adicione um apelo à ação ao seu vídeo.

Nota: Certifique-se de que o vídeo escolhido seja hospedado apenas no Twitter. Links de vídeo externos não são compatíveis com este tipo de campanha.

Opções para definir uma frase de chamariz para seu vídeo hospedado no Twitter para seu anúncio no Twitter de visualizações de vídeo in-stream (precedentes).

A etapa final é reveja as configurações da sua campanha. Nessa página, você pode criar outro grupo de anúncios, se desejar. De outra forma, clique em Iniciar campanha.

Opção de lançar a campanha para seu anúncio no Twitter de visualizações de vídeo in-stream (pre-roll).

Nº 2: Crie uma campanha de visualizações de vídeos promovidos no Twitter

Para configurar uma campanha de visualizações de vídeos promovidos, vá para o painel de anúncios do Twitter e selecione o objetivo da campanha Visualizações de vídeos promovidos.

Agora adicione os detalhes da sua campanha. Digite um nome de campanha, definir um orçamento diário para a campanha (e um orçamento total, se quiser), e escolha a programação da campanha.

Exemplo de configurações de campanha para seu anúncio do Twitter de visualizações de vídeos promovidos.

A próxima etapa é criar seu primeiro grupo de anúncios. Assim como acontece com os anúncios em vídeo in-stream, selecione Automático ou Máximo para o tipo de lance, e escolha Por visualização de vídeo ou Por 3s / 100% de visualização para a unidade de lance.

Opção de definir o tipo de lance e unidade para seu anúncio do Twitter de visualizações de vídeos promovidos.

Então defina seu público como discutido acima.

Ao chegar ao criativo do anúncio, você pode escrever um novo tweet ou selecionar um tweet existente. Se você quiser carregue um novo vídeo, clique no link Biblioteca de mídia.

Além disso escolha seus canais de anúncio para esta campanha.

Opção de definir o posicionamento de seu anúncio de visualizações de vídeos promovidos no Twitter.

A última etapa é reveja a sua campanha e depois clique em Iniciar campanha.

Conclusão

A execução de uma campanha de vídeo de sucesso no Twitter começa com o conteúdo. Seu vídeo precisa prenda a atenção do seu público imediatamente para que parem de rolar. Lembre-se de que muitos usuários, especialmente no celular, assistirão com o som desligado, então certifique-se de que suas mensagens de vídeo sejam nítidas sem áudio.

Para anúncios em vídeo in-stream, pense na mensagem principal que você deseja transmitir aos espectadores e destaque-a nos primeiros 6 segundos antes que os espectadores tenham a opção de pular seu conteúdo. Inclua também o logotipo de sua marca, para diferenciar seu conteúdo do conteúdo do editor que os espectadores esperam ver.

Por fim, considere o uso de vários vídeos em suas campanhas e teste qual deles tem melhor desempenho. Às vezes, um vídeo não dá uma visão suficiente sobre o que vai ressoar com seu público-alvo.

O que você acha? Você já experimentou os anúncios em vídeo do Twitter? Que tipo de conteúdo você acha que funcionará melhor para anúncios em vídeo in-stream? Por favor, compartilhe suas idéias nos comentários abaixo.

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