Atualizações do feed de notícias do Facebook, como os profissionais de marketing devem responder ao aumento da história

Você está se perguntando como responder às mudanças no feed de notícias do Facebook?

Você já descobriu como o Story Bump pode ajudar seu conteúdo a permanecer na memória dos fãs do Facebook?

Se você quiser entender como essas mudanças no Facebook afetarão seu marketing, este artigo é para você.

Continue lendo para descobrir como aproveitar as vantagens do Story Bump.

O que é Story Bump?

O Facebook anunciou que ajustou seu algoritmo conhecido como EdgeRank para permitir que histórias que estão ganhando mais engajamento (mais curtidas, comentários e compartilhamentos) sejam aumentadas no feed de notícias.

A mudança é chamada Story Bumping e já foi implementado para 99% dos usuários de desktop e ainda está sendo ajustado para usuários móveis. O Story Bump mostra postagens que você talvez não tenha visto quando foram publicadas pela primeira vez.

Por exemplo, digamos que você faça login no Facebook e role pelo feed de notícias para ver 50 postagens. A postagem que você perdeu na posição 51 continua recebendo muitos curtidas, comentários e compartilhamentos. Quatro horas depois, você verifica o Facebook e aquela postagem está no topo de seu feed de notícias, embora já tenha quatro horas.

O Story Bump é uma boa notícia para os profissionais de marketing do Facebook por vários motivos. Nos testes feitos pelo Facebook, houve aumento de 8% nas curtidas, comentários e compartilhamentos nas histórias postadas pelas páginas.

A outra boa notícia que o Facebook revelou é que eles serão mais transparentes sobre as mudanças e as postarão em seus Facebook para notícias de negócios área. Observe que há uma tag de categoria para postagens sobre o feed de notícias, então marque este site.

Vamos mergulhar no básico do feed de notícias do Facebook e aprenda mais sobre como aproveitar as vantagens do Story Bump com estas quatro dicas.

Nº 1: Nem todo mundo vê todas as postagens em seu feed de notícias

O Facebook afirma que uma pessoa média tem potencial para ver mais de 1500 postagens todos os dias. O trabalho deles é ajudá-lo a ver as coisas mais interessantes.

Eles fazem isso observando seu comportamento e, em seguida, mostrando mais das coisas que eles acham que você deseja ver. O Facebook declarou que as coisas que afetam seu algoritmo são:

• Com que frequência você interage com o amigo, página ou figura pública (como um ator ou jornalista) que postou
• O número de curtidas, compartilhamentos e comentários que uma postagem recebe do mundo em geral e de seus amigos em particular
• Quanto você interagiu com esse tipo de postagem no passado
• Se você e outras pessoas no Facebook estão escondendo ou denunciando uma determinada postagem

Para ter certeza de ver as postagens de certas pessoas ou páginas, você precisará Crie um Lista de interesses do Facebook. Assim como no Twitter, as pessoas criam listas para rastrear as pessoas que consideram mais interessantes no Facebook.

Você também pode incentive seus fãs a criar listas de interesse que incluam sua página. Eles recebem notificações sobre sua página clicando no botão Gostei no lado direito da foto da capa e selecionando Receber notificações. É aqui que você pode adicionar a página às listas de interesse.

As postagens nas páginas do Facebook também parecem ter desaparecido do ticker do Facebook. Não tenho certeza de quantas pessoas interagem com as postagens usando o ticker, e o feed de notícias atualizado será lançado em breve.

Nº 2: o Story Bumping ajuda a manter a vida útil de suas postagens

UMA estudo recente da Wisemetrics mostrou que leva apenas 2 horas e 30 minutos para uma postagem obter 75% de seu total de impressões e menos de 2 horas para obter 75% de seu alcance máximo. Portanto, você tem uma janela de tempo muito curta para obter engajamento.

Com Story Bumping, sua história volta ao feed de notícias se conseguir um bom engajamento.

Nº 3: o envolvimento continua a ser a chave

Tenho certeza de que agora todos estão cansados ​​da "palavra com E", mas é mais importante do que nunca. Como você aumenta o seu Engajamento no Facebook? Seja notável. Ser interessante. Não seja chato.

A melhor coisa sobre os novos Insights do Facebook é que eles mostram exatamente quais postagens são mais envolventes, para que você possa modele esses tipos de postagens com mais frequência.

Para obter a taxa de engajamento em cada postagem, vá para Insights, selecione Postagens e escolha Taxa de engajamento no menu suspenso.

A melhor coisa sobre essa estatística é que ela leva em consideração quantas pessoas realmente viram sua postagem, então você obtenha uma verdadeira medida de engajamento.

Nº 4: os anúncios de publicação na página do Facebook fornecem um incentivo extra

Você pode ser muito eficaz no Facebook sem gastar dinheiro ao se concentrar no engajamento, mas pode ir mais longe gastando um pouco de dinheiro de vez em quando.

Para aproveitar o Story Bump, anuncie suas postagens individuais para que eles tenham mais engajamento por meio do anúncio. Isso aumenta o impacto que o post recebe organicamente.

A opção Boost Post tem um alvo muito amplo se você selecione “Pessoas que gostam da sua página e seus amigos, ”Que pode incluir muitas pessoas que não têm interesse em sua página do Facebook. Se você selecionar a opção “Pessoas que você escolhe por meio de segmentação”, só pode segmentar pessoas por localização, idade, sexo e idioma - não por interesses de palavra-chave, o que, novamente, pode incluir muitas pessoas não interessadas em seu Facebook página.

A melhor maneira de obter mais engajamento em uma postagem é restringir sua segmentação usando o Interface de anúncios do Facebook e selecionando Promova postagens na página.

Agora, na seção de segmentação, você pode opte por anunciar sua postagem apenas para seus próprios fãs ou use a área de interesses precisos para direcionar a postagem para pessoas que estariam mais inclinadas a curtir sua página e interagir com ela.

A interface de anúncios do Facebook também permite que você precisamente controle seu orçamento e obtenha mais pelo seu dinheiro. Como acontece com qualquer dinheiro que você gasta em marketing, rastreie seus resultados e faça seus testes. Para realmente buscar mais engajamento, apenas anuncie postagens que sejam interessantes e já obtenham algum envolvimento organicamente então você sabe que interessa a outros.

Sua vez

O Story Bump não é a resposta para toda a frustração de aparecer no feed de notícias do Facebook, mas ajuda as páginas a serem vistas com mais frequência.

Sua melhor aposta no Facebook ou em qualquer site social é ser uma fonte de informação tão valiosa para seus leitores que eles fazem o que podem para procurá-lo.

O que você acha? O que você acha do novo Story Bump? Você notou uma diferença na interação em sua página? Compartilhe sua opinião conosco nos comentários abaixo!