7 razões para repensar sua estratégia de blog: Nova pesquisa: examinador de mídia social

Sua empresa trabalha com blogueiros?

Você tem um blog?

Este artigo examina nova pesquisa que mostra que o blog veio para ficar.

Como muitas ferramentas de mídia social, os blogs têm visto um aumento constante em número e influência nos últimos anos.

Observe o crescimento traçado por Invesp. Em dezembro 2, 2011, esse número era 178.637.835 (de acordo com BlogPulse).

Número de blogs cresce

Se as pessoas estão adicionando cerca de 3 milhões de blogs por mês, certamente esta é uma ferramenta que vale a pena entender e maximizar. Essa é a conclusão a que os Technorati chegaram em seu Relatório sobre o estado da blogosfera de 2011.

Neste relatório, os blogueiros se enquadram em uma das cinco categorias:

1. Amador—Alguém que bloga para se divertir e não relata nenhuma receita de blogs (isso representa 60% do estudo).
2. Meio período profissional—Essas pessoas normalmente fazem blogs para complementar sua renda e blogam sobre reflexões pessoais ou tecnologia (aproximadamente 9% dos entrevistados).
3. Profissional Completo–Tempo—Esses indivíduos ganham a vida com blogs, mas normalmente trabalham como freelancers (aproximadamente 9% dos entrevistados).
4. Corporativo—Bloggers corporativos fazem blogs em tempo integral como parte de seu trabalho ou são contratados para fazer blogs em tempo integral para uma empresa (8% dos entrevistados).
5. Empreendedor—O blog de empreendedores para uma empresa ou organização de sua propriedade (13% dos entrevistados).

*** Observe que os dados da Technorati são fortemente distorcidos pela presença de 60% de amadores blogueiros - pessoas que blogam como uma forma de se expressar ou influenciar sua comunidade, mas não procuram fazer dinheiro. Vou me concentrar nos resultados de 40% dos blogueiros que têm um objetivo comercial com seus blogs.

Nº 1: os blogueiros são jovens, educados e experientes

Os blogueiros vêm de todo o mundo e abrangem várias idades. Mas com essa diversidade vêm alguns pontos em comum dignos de nota. (Ir aqui para ver todas as comparações estatísticas feitas pela Technorati.)

Quase 60% dos blogueiros têm entre 25 e 44 anos.

A maioria dos blogueiros são altamente educados, com quase 30% possuindo diploma universitário e outros 50% que iniciaram ou concluíram uma pós-graduação.

A maioria dos blogueiros tem blogado por pelo menos 2 anos.

O número médio de blogs gerenciados por cada entrevistado é três, de dois em 2010.

40% dos blogueiros passam mais de 3 horas por semana trabalhando em seus blogs.

A maioria dos blogueiros atualiza seu blog pelo menos duas a três vezes por semana.

# 2: Bloggers ajudam marcas

Technorati descobriu que um surpreendente um terço dos blogueiros têm experiência de trabalho na mídia tradicional como jornalistas e em outras funções. Eles também descobriram que os consumidores estão cada vez mais confiando nos blogs em vez da mídia tradicional.

Isso reflete uma grande mudança no marketing de marcas de todos os tamanhos. As marcas devem se tornar amigáveis ​​com os blogueiros. Se 40% de todos os blogs são voltados para negócios, isso significa que existem cerca de 72 milhões de blogs de negócios. Muitos deles representam uma oportunidade para você promova relacionamentos mutuamente benéficos com blogueiros.

Não convencido? Veja isso: 65% dos blogueiros seguem marcas nas redes sociais e a maioria dos blogueiros escreve regularmente sobre as marcas que seguem.

Nº 3: um número crescente de consumidores confia em blogs

Como esperado, os consumidores recebem suas informações principalmente por meio de amigos, seja na vida real ou nas redes sociais. De todas as plataformas de mídia social, os consumidores confiam nas informações que recebem por meio de blogs mais do que no Facebook ou Twitter.

Os consumidores têm quase a mesma probabilidade de compartilhar informações que encontram em um blog do que em um jornal ou revista.

Os consumidores são mais propensos a compartilhar informações que encontram em blogs por e-mail e Facebook com o Twitter sendo o terceiro mais provável.

Nº 4: os blogueiros dependem cada vez mais das redes sociais

(veja as estatísticas aqui).

Os blogueiros obtêm inspiração e insights das redes sociais.

Os blogueiros passam de 10 a 12 horas semanais em sites de mídia social, com 14% passando pelo menos 21 horas. Além disso, os blogueiros passam outras 8 horas semanais lendo outros blogs.

Os blogueiros “gostam” do Facebook.

Mais de 90% dos blogueiros usam o Facebook e pelo menos 65% dos blogueiros profissionais não corporativos têm uma página no Facebook para seu blog.

A principal forma de os blogueiros usarem o Facebook é para promover seu blog, mas um número significativo de 61% dos empresários também usam o Facebook para divulgar seus negócios.

O Twitter é muito importante para blogueiros.

Mais de 80% dos blogueiros usam o Twitter e todos os blogueiros profissionais têm pelo menos 1000 seguidores.

Cerca de 80% dos blogueiros usam o Twitter para promover seu blog.

Os blogueiros são os primeiros a adotar o Google+.

Este é um dos primeiros estudos que vi sobre a adoção do Google+. Mais de 60% de todos os blogueiros pesquisados ​​têm uma conta do Google+, mas poucos estabeleceram uma página.

Aqui estão algumas das maneiras como os blogueiros usam o Google+:

Os blogueiros têm um kit de ferramentas de mídia social diversificado.

Sem surpresa, LinkedIn e YouTube são as principais plataformas de mídia social usadas por blogueiros. Pelo menos 30% dos blogueiros profissionais também usam StumbleUpon, Delicious e Digg.

As ferramentas sociais mais eficazes para direcionar o tráfego são o Facebook e o Twitter, com o LinkedIn sendo um distante terceiro lugar.

Nº 5: os blogueiros usam multimídia

Cerca de 90% dos blogueiros usam algum tipo de mídia em suas postagens, com as fotos sendo as mais populares.

Os vídeos também são amplamente usados ​​por quase 50% de todos os blogueiros.

# 6: Os blogueiros estão ganhando dinheiro com seus blogs

Enquanto apenas 14% dos blogueiros ganham salário por meio de blogs, blogueiros estão cada vez mais encontrando maneiras de ganhar dinheiro por meio de publicidade e parcerias com marcas. Se você estiver interessado em saber como os blogueiros abordam a receita e a publicidade, consulte estes resultados interessantes.

Nº 7: os blogueiros estão aumentando suas atividades

Blogueiros profissionais geralmente estão aumentando sua atividade de blog desde que começaram a blogar.

E quanto a você? Seus planos de negócios para 2012 incluem blogs? Deixe suas perguntas e comentários na caixa abaixo.