3 maneiras de melhorar o envolvimento com o Instagram: examinador de mídia social

O marketing do Instagram é uma prioridade para você? Quer saber com quais tipos de postagens orgânicas do Instagram as pessoas mais se envolvem?

Neste artigo, você descobrirá como pode gerar mais engajamento orgânico no Instagram.

Mudanças de marketing do Instagram a serem observadas

Em 2018, a eMarketer estimou que 31,8% da população dos EUA usa o Instagram. São muitos fãs em potencial para sua empresa.

Relatório da indústria de marketing de mídia social de 2018 do Social Media Examiner mostrou um grande salto para o Instagram como uma das principais plataformas para profissionais de marketing, subindo do quarto lugar para o segundo lugar na lista. Você deve esperar ver muito mais marcas entrando no cenário do Instagram em 2019.

O Relatório da Indústria de 2018 também revelou que a atividade orgânica no Instagram era uma prioridade para a maioria dos profissionais de marketing pesquisados. Isso pode ser devido à mudança de atitude em relação aos anúncios sociais que vimos em 2017.

Apesar do que você pode ter ouvido, o alcance orgânico no Instagram não está morto. Existem maneiras de otimizar o conteúdo do Instagram para o seu público, especialmente se você estiver gerenciando um 

Conta empresarial do Instagram.

Reunimos o melhor das informações do Relatório da Indústria e além para ajudar a gerar ideias para seus esforços orgânicos no Instagram. Continue lendo para aprender mais.

Nº 1: concentre-se em postagens de vídeo do Instagram para mais comentários

Instagram relata que 80% de todos os usuários do Instagram seguem uma empresa. Muito parecido com o Pinterest, os usuários do Instagram são preparados para encontrar marcas e empresas entre as fotos de seus amigos e influenciadores favoritos.

Portanto, você precisa decidir que tipo de engajamento seria mais adequado aos seus objetivos. Mais curtidas podem levar a fãs, mas os comentários podem resultar em um alcance mais amplo. Definir uma meta levará a menos distrações e uma estratégia mais refinada.

Menções Relatório de engajamento no Instagram 2018 confirma uma crença comum de que conteúdo de vídeo no Instagram recebe mais curtidas em geral. No entanto, o número médio de curtidas para imagens é maior do que para vídeos, levando o estudo a concluir que as postagens de vídeo mais populares podem receber uma porcentagem desproporcionalmente alta de curtidas.

Curtir no Instagram pode ser uma ferramenta valiosa para analisar a que o público reage melhor no momento. Em relação à compartilhabilidade, no entanto, os comentários podem ser um indicador melhor.

O relatório de menção observa que os comentários são muito mais claramente divididos por tipo de conteúdo. Os vídeos receberam 46% de todos os comentários de 115 milhões de postagens do Instagram analisadas.

Em resumo, considere o comportamento ideal que você deseja do seu público e ajuste seu conteúdo para alcançar sua reação ideal. Teste diferentes tipos de conteúdo em diferentes frequências e depois descobrir o que ressoa melhor com seu público.

Não existe uma proporção ideal de postagens de cada tipo. A taxa média de envolvimento para os tipos de postagem do Instagram é bastante uniforme no estudo de Mention. Os dados sugerem que marcas individuais não serão penalizadas simplesmente por se apoiarem no conteúdo que funciona melhor para seu público.

Como o estudo é rápido em apontar, os 15% principais de todas as postagens do Instagram analisadas incluíram uma ampla gama de postagens. Mesmo as postagens com apenas 11 curtidas chegaram ao topo da lista neste estudo (provavelmente por se destacar em outras áreas de envolvimento).

Leve embora

Como acontece com qualquer rede de mídia social, ajuda a defina os objetivos da plataforma conforme se relacionam com o seu negócio antes de se envolver com o Instagram. São seus principais clientes no Instagram? O que eles procuram encontrar?

À medida que mais profissionais de marketing migram para o Instagram, será ainda mais importante mantenha seus próprios objetivos em mente no futuro. Há uma grande variedade de postagens no Instagram que contam como as mais populares. O que importa é que você encontre o conteúdo que se correlaciona com seus próprios objetivos.

Os números de engajamento tendem a ser altos no topo da contagem de postagens do Instagram. Cada conta não precisa estar no topo do jogo do seguidor para interagir significativamente com os clientes. Mas, além disso, é importante veja o que as principais marcas estão fazendo para incentivar o engajamento.

Nº 2: Identifique os usuários para aumentar as curtidas nas postagens do Instagram

Olhando para o Relatório da Indústria de Marketing de Mídia Social de 2018, os profissionais de marketing listaram as imagens como o tipo de conteúdo mais importante, seguidas por vídeos e blogs. O Instagram tira proveito desses dois formatos de conteúdo principais e os leva ao público em um formato de rolagem e emocionalmente comunicativo.

Além das próprias fotos e vídeos, as contas do Instagram têm a opção de marcar usuários e adicionar hashtags para criar engajamento. Essas etapas extras diferenciam o Instagram de outros sites visuais, como o Pinterest.

O estudo de engajamento do Instagram da Mention analisou o número médio de curtidas por postagem do Instagram e o número de usuários marcados na postagem. Os dois pareciam estar altamente correlacionados, com cada usuário marcado atraindo 0,5 a 1 novo semelhante.

O mesmo resultado foi encontrado com os comentários, embora com um pouco menos de regularidade. Deve-se observar que postagens extremamente populares de influenciadores individuais (como Beyoncé) podem conter zero ou um usuário marcado e ainda assim atrair muito engajamento. O estudo utilizou a medida mediana na tentativa de controlar a influência desses outliers.

Hashtags do Instagram têm sido assunto de muita discussão na comunidade de mídia social, variando de quantas incluir a onde eles devem ser colocados. O estudo do Mention confirmou que a maioria das pessoas permanece dentro do limite de 30 hashtag, com a maioria dos principais usuários aplicando muito menos do que isso.

A parte mais intrigante do estudo foi a descoberta de que aumentar as hashtags por si só não leva a um maior envolvimento com os usuários ao longo do tempo. Na verdade, houve uma queda acentuada do engajamento em torno dos marcadores de 5 e 30 hashtags em uma postagem.

Este relatório também não especificou se as hashtags foram colocadas no corpo da postagem ou nos comentários, que é o tema de muita experimentação entre os profissionais de marketing.

Leve embora

Mais do que hashtags, marcar outros usuários vence como uma prática recomendada universal para o Instagram. Talvez seja porque ele comunica mais autenticidade aos usuários (e não adiciona hashtags simplesmente para benefício de alcance).

As hashtags não estão mortas como prática, mesmo com um baixo número delas nas postagens do Instagram em geral. Mas é interessante notar que mais nem sempre é melhor quando se trata de hashtags do Instagram.

Prestar atenção ao que envolve seu público do Instagram e sintonizar o conteúdo da postagem às suas necessidades podem ser melhores preditores de envolvimento do que o simples enchimento de hashtags.

Nº 3: envolva-se para gerar envolvimento com o Instagram

Uma das lições mais surpreendentes do relatório de engajamento do Instagram de Mention foi a revelação de que o conteúdo mais envolvente do Instagram não veio necessariamente das contas mais seguidas no rede. Popularidade nem sempre é sinônimo de conectividade.

No relatório, Mention descobriu que o conteúdo com o qual a maioria das pessoas se engajou veio de contas com entre 10.000 e 50.000 seguidores. O estudo incluiu contas com milhões de seguidores, então essa descoberta realmente se destaca.

O que explica esse resultado? Esses usuários estavam criando conteúdo que ressoava com seu público com mais frequência do que aqueles com públicos maiores e mais gerais.

Tem havido muito barulho sobre o movimento de microinfluenciadores, evitando as contas maiores e mais populares em favor de influenciadores menores e mais direcionados dentro de um nicho. Os dados da menção sugerem que há alguma verdade na ideia de que mais seguidores nem sempre significa mais conexão.

Mesmo que uma conta não busque uma abordagem semelhante a um influenciador, eles podem aprender com este grupo. Pequenas pesquisas sugerem que microinfluenciadores ganham seu engajamento postando diariamente e conversando regularmente com seus seguidores. Contas desse tamanho podem ter mais a ganhar com seguidores individuais do que uma conta com milhões, então eles estão dispostos a dedicar um tempo para desenvolver conteúdo sob medida para suas necessidades.

Leve embora

Em vez de tentar atrair um público geral mais amplo no Instagram, é mais importante trabalhe com o público que você tem e servir seunecessidades. Contas menores que talvez tenham mais cuidado para atrair e se comunicar com seus seguidores ganharam mais engajamento com os seguidores do que contas muito maiores.

Isso é encorajador para marcas com baixo número de seguidores ou que podem sentir que sua marca não é sexy. Se houver seguidores rastreáveis ​​para sua marca no Instagram, você pode se beneficiar amplamente falando diretamente para esse público.

Ainda precisamos aprender mais sobre os hábitos dos microinfluenciadores porque eles são usados ​​com mais frequência em transações formais. Mas os indicadores apontam para seus seguidores de nicho como exemplos principais de práticas de engajamento que funcionam e que podem ser replicadas para marcas maiores.

Conclusão

Em suma, o Instagram recompensa marcas que atendem aos gostos de seu próprio público. O conteúdo do vídeo atualmente governa o dia em relação aos comentários. Mas o que acontecerá em 2019?

Marcas que desejam entrar no Instagram precisarão ficar alertas às necessidades de seus próprios clientes. Faça as lições desses estudos, mas ajuste suas estratégias de acordo com o que funciona com seu público e o que melhor o ajudará a atingir seus objetivos no Instagram.

Também vale a pena tratar contas massivamente populares como discrepantes e considerar suas postagens mais eficazes como talvez reflexos de sua popularidade existente e não de suas táticas.

O que você acha? Você encontrou maneiras interessantes de interagir com os fãs no Instagram? Que tipo de conteúdo normalmente gera mais engajamento para você? Diga-nos a sua opinião nos comentários!

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