3 maneiras de otimizar os anúncios do Facebook para obter melhores resultados: examinador de mídia social

Você está exibindo anúncios no Facebook?

Você quer tirar mais proveito de seus anúncios?

A otimização certa pode fazer ou quebrar sua campanha publicitária. Público-alvo, tempo e criativo do anúncio são considerações importantes.

Neste artigo, vou compartilhar três dicas para aproveitar ao máximo suas campanhas de anúncios no Facebook.

Nº 1: Alcance o público certo

Muitos profissionais de marketing otimizam seus anúncios no Facebook com base nos números sem alma que veem nessa plataforma, o que muitas vezes leva ao alcance do público errado.

Por exemplo, quando você executa uma campanha para aumentar as curtidas de sua página, você só se preocupa se seus anúncios estão aumentando o número de curtidas. Mas considere que o o número de curtidas não diz nada sobre a relevância de seus fãs para o seu negócio. Pelo que você sabe, uma parte substancial dos fãs pode ser falsa - esse definitivamente não é o público que você está procurando.

Esteja você executando uma campanha para aumentar o envolvimento geral do Facebook, direcionar o tráfego para um site ou converter os visitantes do site, garanto que esse problema ainda se aplica.

Então, como você pode otimizar seus anúncios no Facebook para evitar essa armadilha? Verifique seus dados para garantir que você alcance as pessoas com maior probabilidade de comprar de você.

Para ver se suas campanhas atuais estão funcionando e realmente alcançando seu público-alvo, vá para sua Relatório de anúncios do Facebook página e clique em Editar colunas.

Próximo, marque o seguinte:

• Agregação de dados> Nome da campanha
• Repartições de dados> Idade e sexo
• Entrega e gasto> Alcance e valor gasto
• Ações> A ação específica que sua campanha busca (por exemplo, conversões de site)

Desmarque todo o resto e clique em Salvar colunas.

Você vai acabar com uma mesa parecida com a que está abaixo.

Clique em Alcançar na linha superior para classificar a tabela. Agora você pode veja as informações demográficas da maioria das pessoas que seu anúncio está alcançando e quanto do seu orçamento de publicidade você gastou com elas.

A principal questão a se perguntar é se suas campanhas estão alcançando as pessoas que se converterão. Se não forem, Olhe para sua conjuntos de anúncios individuais e fazer alterações ou interromper as que não estão funcionando.

Se você descobrir que seus anúncios atuais estão alcançando a faixa etária errada, mude seus parâmetros demográficos nas configurações de anúncios do Facebook.

Por outro lado, se você notar que suas conversões (por exemplo, exibições de vídeo na tabela acima) são maiores para uma faixa etária ou sexo diferente, convém alocar mais do seu orçamento de publicidade para esse público.

Apenas uma observação rápida: seu relatório de anúncio do Facebook também informa de onde vem a maioria de suas conversões - país, canal (anúncio), dispositivo e destino (funil). Mas, além dessas opções, há pouca ou nenhuma informação sobre a categoria ou tipo exato de usuários do Facebook que estão convertendo por meio de seu anúncio.

Nº 2: Compare o desempenho do anúncio duplicado

Isso pode ser uma surpresa, mas estou aconselhando você não para criar muitas variantes de anúncio ainda. Não pule direto para o teste A / B.

Projetar um bom criativo exige tempo e esforço real, mas muitas marcas simplesmente mergulhe direto no teste e destruir diferentes imagens de anúncios sem dar a elas uma chance de brilhar. É um desperdício de recursos e dinheiro.

Antes de fazer o mesmo, tente reutilizar um anúncio para ver como os números diferem. Por exemplo, publiquei dois anúncios duplicados para um cliente. Embora eu tenha executado os dois anúncios no mesmo período, os resultados diferiram no número total de cliques no site e no custo por clique no site.

Na imagem abaixo, você pode ver que as taxas de cliques para ambos os anúncios diferem em mais de 0,5% (nenhuma das taxas de cliques é ideal).

O CPM otimizado médio para ambos os anúncios também difere significativamente. A primeira duplicata é 70% mais cara do que a segunda.

Você não tem controle sobre qual anúncio tem melhor desempenho, mas pode otimize o desempenho geral de sua campanha comparando dados e eliminando os anúncios que não estão tendo sucesso.

Nº 3: inclua imagens interessantes

Seu criativo de anúncio pode determinar se sua campanha é um grande sucesso ou um fracasso decepcionante.

Zach Kitschke, chefe de comunicações da Canva, sugere você escolha imagens que conta uma história sobre sua marca ou produto. Adicionar um ícone ao seu design aumenta imediatamente a relevância da sua mensagem.

Não importa o que aconteça, o visual que você usa deve ser consistente-modelos são ótimos para isso. E não se esqueça do poder da cor. Uma paleta emotiva diz muito sobre sua marca e deve refletir os outros materiais de marketing de sua marca.

Zach também me disse que é importante ter um design equilibrado. Tente usar a regra dos terços: divida seu design em três colunas e três linhas e, em seguida, espaçar seu conteúdo ao longo desses pontos.

Donna Moritz, da Socially Sorted, gosta de criar imagens “petisáveis” que são fáceis de processar e compreender pelos visitantes. Alguns exemplos dessas imagens fáceis de fazer são memes, citações, fotos dos bastidores, etc.

Claro, seu objetivo ao usar essas imagens rápidas é fazer com que as pessoas ajam - seja curtir, comentar, compartilhar ou clicar - então certifique-se de dê ao seu público um motivo para seguir adiante. Isso pode ser por meio de uma frase de chamariz ou uma imagem atraente que leva a uma postagem de blog mais longa relacionada.

Sua vez

Existem muitos recursos de otimização de anúncios do Facebook online, mas as dicas mais eficazes exigem que você olhe atentamente para o seu público-alvo, certifique-se de estar alcançando essas pessoas e considere a melhor forma de atendê-las.

Não tenha medo de faça as alterações necessárias. Quando seus dados mostrarem que um anúncio não está alcançando as pessoas certas, mude isso. Da mesma forma, se seus dados mostrarem sucesso, não se apresse em modificá-los.

O que você acha? Você já tentou alguma dessas táticas? Você percebeu uma mudança no desempenho de seu anúncio no Facebook? Compartilhe suas dicas favoritas para anúncios de sucesso no Facebook nos comentários abaixo.