Marketing de livros: sabedoria de Seth Godin: examinador de mídia social

Quer saber como um profissional de marketing profissional pensa sobre livros e o processo de lançamento?

Para explorar o marketing de livros, blogs e podcasts, entrevisto Seth Godin.

Mais sobre este programa

o Podcast de marketing de mídia social é um programa de rádio sob demanda do Social Media Examiner. Foi projetado para ajudar profissionais de marketing e empresários ocupados a descobrir o que funciona com o marketing de mídia social.

Neste episódio vou entrevistar Seth Godin, autor de 17 livros, incluindo Vaca roxa, Marketing de permissão e Tribos. Ele bloga todos os dias sobre tópicos relacionados a marketing, liderança e muito mais. Ele também tem uma excelente minissérie de podcast chamada Escola Inicial de Seth Godin.

Seth e eu exploramos seu último livro junto com suas idéias sobre publicação e marketing de livros.

Você descobrirá a filosofia de Seth sobre a escrita, a importância que ele dá aos blogs e muito mais.

Compartilhe seus comentários, leia as notas do programa e obtenha os links mencionados neste episódio abaixo.

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Role até o final do artigo para obter links para recursos importantes mencionados neste episódio.

Aqui estão algumas das coisas que você descobrirá neste programa:

Marketing de livros

Novo livro de Seth

O último livro de Seth se chama, O que fazer quando for sua vez (e sempre é sua vez). Ele explica que geralmente vem com o título no início do processo e, em seguida, escreve o livro para acompanhá-lo. No entanto, neste caso, o título ficou em penúltimo lugar.

O livro existe porque quando seu filho estava indo para a faculdade, ele pediu a Seth que escrevesse seu conselho. Uma carta para o filho virou livro para todos. É um livro fortemente ilustrado sobre medo, bravura e fazer um trabalho que importa.

A experiência de Seth está na publicação e ele foi empacotador de livros por 12 anos, durante os quais ele e sua equipe escreveram 120 livros. Isso incluía almanaques, livros sobre jardinagem, negócios e tudo o mais.

Em 1999, ele começou escrevendo livros como autor solo. Uma pessoa com um ponto de vista. Foi quando as coisas mudaram para ele, diz ele. “Eu não disse: 'Que livro preciso escrever a seguir, porque preciso pagar as contas?' Eu disse: 'O que me importa o suficiente sobre dizer para passar por toda a dor e sofrimento necessários para trazer um livro para o mundo?'

O primeiro "livro real" de Seth foi Marketing de permissão que tem a foto dele na capa.

Ouça o programa para descobrir por que Seth acredita que todos os seus livros são livros de marketing.

Como Seth decide o que escrever quando se trata de seus livros

Seth não acha que tem muito a dizer sobre o que escolherá escrever. Embora seja muito estratégico na maioria dos elementos de sua vida, seu melhor escrita não é estratégico de forma alguma. “Eu começo com uma coceira e a escrita é o meu coçar”, Seth revela.

Ele começa um novo livro a cada poucos dias, e alguns deles duram apenas um ou dois parágrafos, e é por isso que é ótimo ter um blog. Se um livro não vai embora, ele tem que escrevê-lo.

Seth acredita que a maioria das pessoas não deveria olhar para o mercado de livros como uma forma de ganhar a vida. O mercado de livros é um hobby organizado e uma maneira fabulosa de trazer ideias para o mundo e uma ótima coisa para deixar para trás.

Para aqueles que desejam escrever um livro para se tornar um autor profissional pago, Seth diz: não. Em vez disso, pense em usar os livros como uma forma generosa de divulgar ideias e ganhar confiança.

Ouça o programa para saber por que Seth não discute os próximos projetos com seus colegas.

Por que Seth decidiu publicar e distribuir este livro por conta própria

Visto que a maioria das pessoas não termina os livros em seu Kindle, Seth queria O que fazer quando for sua vez estar disponível apenas em papel. Ele também não queria que as pessoas comprassem apenas uma cópia do livro.

“Se você comprar 1 cópia, eu mando 2. Se você comprar 3 cópias, eu mando 5. Se você comprar 8 exemplares, mando 12 ”, explica. “Se você receber uma cópia extra de um livro, terá que doá-lo.”

Como as ideias agora estão se espalhando de pessoa para pessoa e não de cima para baixo, Seth queria que este livro fosse sua experiência com publicação horizontal. Ele sabia que poderia alcançar um certo número de pessoas diretamente por meio de seu blog. Ao enviar livros extras para pessoas que já entendem sua mensagem, ele os transformou em seus distribuidores. Ao compartilhar suas palavras, seu público está ajudando a tornar o mundo um lugar melhor.

Ouça o programa para descobrir como construir uma sequência, 10 pessoas por vez, é a chave para o sucesso.

A importância dos blogs

Seth começou seu Typepad blog cerca de 10 anos atrás, e diz que mesmo que ninguém lesse seu blog, ele ainda o escreveria todos os dias. O ato de escrever fez mais por ele do que qualquer outro hábito. O blog empurra você a perceber as coisas, dá a você uma cronograma e coloca você no gancho para publicar algo diariamente.

Tudo começa como uma postagem no blog, Seth compartilha. “Às vezes eu não publico, porque quando termino de escrever, decido que deve ser um ebook. Então, quando termino o e-book, decido que deve ser um livro. ”

O e-book gratuito que é uma das conquistas de maior orgulho de Seth é Pare de roubar sonhos. Ele também fez uma palestra TEDx, com base no livro.

Os outros e-books de Seth incluem um sobre o efeito placebo, chamado Placebos, e uma série sobre Invertendo o funil.

Ouça o programa para descobrir por que Seth publica tantos e-books gratuitos.

Lançamentos de livros exclusivos de Seth

Para o lançamento de seu último livro, Seth não gostava nada promoção ou SEO. Ele confiou em seus seguidores e fãs. Basicamente, ele postou um blog e lançou o livro.

Seth explica como seu livro é sobre tensão e como ele usou a tensão para fazer com que as pessoas o comprassem.

Ele sempre faz algo único relacionado ao livro em todos os seus lançamentos. Para Marketing de permissão, ele criou uma maneira de seu público obtenha 1/3 do livro gratuitamente. Para Desencadeando o Ideavirus, um livro sobre como as ideias se espalham, ele fez o livro livre para compartilhar como um e-book. A primeira edição de Vaca roxa veio em uma caixa de leite.

Ouça o programa para descobrir por que Seth acredita que teve um lançamento de livro de sucesso.

O papel dos podcasts no marketing de livros

Seth acredita que podcasts não vendem livros porque o número de pessoas que estão ouvindo não vai comprá-los imediatamente. O Nova-iorquino é uma ótima maneira de vender livros, o rádio AM é uma péssima maneira de vender livros e podcasting está em algum lugar no meio. Com o tempo, veremos os podcasts ficarem melhores.

Seth não escreve livros para vendê-los. Ele escreve livros porque deseja que suas idéias mudem as coisas. Levar seus livros para um novo público por meio de um podcast, especialmente se esse público mudar como resultado da conversa, é uma vitória.

Ouça o programa para saber o que Seth considera um resultado vencedor de um podcast.

Conselhos de Seth para seu eu mais jovem

Seth diz: “O que as pessoas que criam para viver lutam é conviver com‘ isso pode funcionar ’e‘ isso pode não funcionar ’ao mesmo tempo.”

Isso é o que impede quase todos que não são criadores de criar. As pessoas não podem pronunciar uma frase a menos que saibam que algo vai funcionar. No entanto, eles não sabem se vai funcionar, já que nunca disseram isso antes.

Ouça o programa para descobrir o que os criadores de conteúdo de sucesso entendem.

Descoberta da semana

Você é usuário do iPhone? Você coloca seu telefone no modo mudo, mas ele ainda vibra e perturba você sempre que recebe um alerta? Em vez de colocar seu telefone no modo avião, experimente este recurso interessante, chamado Não perturbe.

Acesse as configurações e ative o Não perturbe sempre que precisar. Você também pode agendá-lo para horários diferentes para produtividade. Quando estiver ativado, você não receberá mensagens de texto ou quaisquer outros alertas. No entanto, você pode permitir chamadas de certas pessoas, como seu cônjuge.

Também existe uma maneira de desligar e-mail quando você está de férias ou apenas precisa se concentrar.

Acesse as configurações e role para baixo até "Mail and Contacts". Clique na sua conta de e-mail. Você verá um ícone de e-mail que basta arrastar para ‘Desligar’. Quando estiver pronto, volte e ative seu e-mail novamente.

Ouça o programa para saber mais e nos diga como desligar seus alertas e e-mail funciona para você.

Outras menções ao programa

O show de hoje é patrocinado pela Social Media Marketing World 2015.

Estamos super entusiasmados com Social Media Marketing World 2015. É a maior conferência de marketing de mídia social do mundo. Ao participar, você fará conexões com mais de 100 dos principais profissionais de mídia social do mundo (mais 2.500 de seus colegas marqueteiros) e você descobrirá ideias incríveis que transformarão sua mídia social marketing.

Ouça os depoimentos dos palestrantes da nossa conferência de 2014.

Esta é apenas uma amostra de especialistas do setor falando sobre sua experiência no Social Media Marketing World.

No programa, você ouvirá sobre as fabulosas oportunidades de networking nesta conferência. Mesmo que você saiba tudo o que há para saber sobre mídia social, a oportunidade de estar cercado por seus colegas é um bom motivo para participar. Estar rodeado por 2.500 profissionais de marketing em todos os nichos imagináveis ​​de mais de 40 países pode ser muito valioso. Desenvolva grupos de mentores, descubra oportunidades de parceria, conheça pessoas que você só viu online e muito mais.

Esta é a maior conferência desse tipo no mundo. Eu adoraria que você viesse e tivesse uma experiência incrível conosco.

Leve o seu marketing de mídia social para o próximo nível e junte-se a nós em San Diego, Califórnia, nos dias 25, 26 e 27 de março de 2015. Centenas de pessoas já garantiram seus ingressos. Clique aqui para conferir todos os palestrantes e a agenda, assista ao nosso vídeo e agarre o seu ingresso.

Ouça o show!

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Principais conclusões mencionadas neste episódio:

• Conecte-se com Seth em seu local na rede Internet ou blog.
• Obtenha suas cópias de O que fazer quando for sua vez (e sempre é sua vez).
• Escute Seth's Podcast do Startup School.
• Confira os livros de Seth: Vaca roxa, Marketing de permissão, Tribose Desencadeando o Ideavirus.
• Pegue o primeira parte de Marketing de permissão e um ecopia de Desencadeando o Ideavirus de graça.
• Explore o e-book gratuito de Seth: Pare de roubar sonhos(e assista a palestra TEDx).
• Confira a Não perturbe recurso no iPhone e aprender como desligar e-mail.
• O email [email protegido] se você estiver interessado em ser um patrocinador.
• Aprender mais sobre Social Media Marketing World 2015.

Maneiras de assinar o podcast de marketing de mídia social:

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Como assinar este podcast em um iPhone

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